隨著《黑神話：悟空》游戲熱度的持續(xù)發(fā)酵，眾多天命人都自發(fā)來到山西旅行，手持通關(guān)文牒，打卡游戲同款取景地，全程“跟著悟空游山西”。繼淄博、哈爾濱之后，山西文旅在這波悟空的熱度中，成為2024下半年文旅界“潑天的富貴”的主角。

和各地文旅不同的是，山西文旅本次不僅在本地積極推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)的升級(jí)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、安全的文化旅游體驗(yàn)，還快速地觸達(dá)各大企業(yè)，將古老的線下古建優(yōu)勢(shì)與線上巨大的流量相結(jié)合，共同探索新型文旅玩法。

中秋剛過，9月20日京東金融就宣布與山西文旅達(dá)成合作，聯(lián)合打造大事件，已推出線上“游山西神話穿越地”互動(dòng)活動(dòng)，讓不在山西的天命人也有線上領(lǐng)取文牒、佛小伴以及其他文創(chuàng)周邊的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，山西文旅在晉中市鎮(zhèn)國(guó)寺增設(shè)了京東金融聯(lián)名通關(guān)文牒的線下領(lǐng)取地點(diǎn)，為“一牒難求”的游客提供了更多打卡領(lǐng)文牒的新選擇。天命人們可拿著通關(guān)文牒，再“跟著悟空游山西”，在十一長(zhǎng)假盡情領(lǐng)略千年古建之美。

從暑假火到十一，山西文旅牽手京東金融搞大事

縱觀近幾年的文旅發(fā)展趨勢(shì)，各地文旅都在積極造勢(shì)爭(zhēng)搶線上流量，淄博、哈爾濱、天水再到今年的山西文旅，各地文旅都在全渠道搶流量，開展花式營(yíng)銷，讓更多的游客知曉并來線下觀光旅游。

首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世，讓文旅圈跟著游戲圈一起出了圈。細(xì)數(shù)游戲中的36個(gè)古建筑取景地，山西省就占了27個(gè)。山西文旅迅速開始推出“跟著悟空游山西”的活動(dòng)，打開“地上文物看山西”的知名度。

但網(wǎng)絡(luò)熱度只能延續(xù)一時(shí)，如何長(zhǎng)期延續(xù)這波熱度，讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到山西之美，更要走出山西、走到線上，擁抱更多合作伙伴。

山西文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東金融是對(duì)這波熱點(diǎn)反應(yīng)最快的企業(yè)之一，并且成為快速上線“游山西神話穿越地”的互動(dòng)活動(dòng)，落地執(zhí)行力很高。通過與京東金融展開聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，能夠借助京東的線上大流量，真正做到共同弘揚(yáng)山西文化、保護(hù)傳統(tǒng)古建。

這次京東金融上線的聯(lián)合活動(dòng)將從9月20日延續(xù)至10月10日，貫穿整個(gè)十一長(zhǎng)假。據(jù)介紹，用戶只要上京東金融App搜索“游山西”即可直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面，每人每天可有3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括：聯(lián)名限量版通關(guān)文牒、“跟著悟空游山西”文創(chuàng)周邊、《黑神話：悟空》游戲激活碼等。

文旅打法升級(jí)，線上線下雙向奔赴

隨著京東金融上線“游山西神話穿越地”活動(dòng)開始，已有不少即將前往山西旅行的用戶反饋，在線下“一碟難求”的通關(guān)文牒和佛小伴玩偶，在京東金融App里搶到了，這樣就可以帶著這些周邊去山西打卡一圈游戲里的古建景點(diǎn)，讓整個(gè)旅途更具趣味性。

山西文旅看到線上活動(dòng)的火爆，也于近期加磅了線下景區(qū)的支持力度。山西文旅官方顯示，已在線下景區(qū)增加了通關(guān)文牒的發(fā)放數(shù)量，晉中市鎮(zhèn)國(guó)寺可以在景點(diǎn)領(lǐng)取京東金融與山西文旅的聯(lián)名通關(guān)文牒。如此就更好地通過線上線下聯(lián)動(dòng)方式，更好地滿足了游客觀光打卡的訴求。

在營(yíng)銷方法花樣百出的今天，潑天的流量會(huì)隨時(shí)降臨在任何一個(gè)場(chǎng)景里，如何更好地承接和利用成為挑戰(zhàn)。而這次山西文旅牽手京東金融的背后，也意味著雙方成功探索出了一條線下景區(qū)與線上流量場(chǎng)的合作之道。