十一假期歸來(lái)，有朋友向勁旅君提問(wèn)，看你經(jīng)常關(guān)注東北旅游經(jīng)濟(jì)，哪個(gè)季節(jié)去東北旅游是最美的？
“冬季。”
勁旅君不假思索的回復(fù)。
眾所周知，冰雪經(jīng)濟(jì)一直是東北旅游業(yè)的王牌主力。朋友緊接著追問(wèn)，如果去東北反向旅游或小眾旅游，哪個(gè)季節(jié)又會(huì)是是最美的呢？
這倒讓勁旅君遲疑了。
“我認(rèn)為是秋季。”
朋友給出了自己的答案。
這個(gè)十一假期，一向不愛(ài)擠人頭的朋友專(zhuān)門(mén)去了一趟東北，本以為這個(gè)季節(jié)冷風(fēng)瑟瑟，樹(shù)木凋零，大地沉睡，沒(méi)想到卻讓他在長(zhǎng)白山原始大森林里意外收獲到國(guó)內(nèi)最美秋景。
事實(shí)上，去東北賞秋正在成為大批追求反向旅游和小眾旅游年輕人的新選擇，各大社交新媒體平臺(tái)上，“東北才是國(guó)內(nèi)賞秋天花板”一度成為熱搜話(huà)題。有人更是貼心的劃分出東北賞秋三大環(huán)線(xiàn)：長(zhǎng)白山環(huán)線(xiàn)、大小興安嶺環(huán)線(xiàn)和阿爾山環(huán)線(xiàn)。而從各大平臺(tái)數(shù)據(jù)看，綜合大小交通、住宿、消費(fèi)等因素，又以長(zhǎng)白山環(huán)線(xiàn)賞秋熱度最高。
這個(gè)十一假期，長(zhǎng)白山主景區(qū)累計(jì)接待游客18.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.05%，游客數(shù)量為歷史同期最高，更重要的是捧紅一批小眾賞秋景區(qū)。

01
這個(gè)十一假期，“吉林冷門(mén)賞秋景區(qū)”在社交新媒體上意外走紅，吸引大批追求反向旅游和小眾旅游的年輕人，其中又以四個(gè)小眾賞秋景區(qū)最受熱捧。
溪谷景區(qū)是今年?yáng)|北賞秋的一大黑馬。這個(gè)位于吉林白山臨江的小景區(qū)最大特色是在原始森林密布的山嶺中竟然有一片山頂草原。殊不知這片草原并非天生，景區(qū)所在地是國(guó)營(yíng)林場(chǎng)，上世紀(jì)五六十年代大興采伐，逐漸形成了一片山頂空地，隨著時(shí)光推移，這片空地?zé)o意之間形成了一片草原。“原始森林中的迷你山頂草原”這一巨大的反差近兩年開(kāi)始被熱衷探索的年輕人關(guān)注到，尤其是到了秋季，站在山頂草原既可以看到正當(dāng)時(shí)的漫山紅葉，又可以拍到五顏六色綿延不絕的長(zhǎng)白山脈，還可以在草原漫步休憩，一副世外桃源的景象。最關(guān)鍵的是，這里地大人少，隨手拍大片，出片率極高，成為社交新媒體上出鏡率最高的東北秋景。

▲溪谷景區(qū) 攝影：于宗琦

鹿角溝景區(qū)是這個(gè)十一假期年輕人去得最多的冷門(mén)徒步景區(qū)。這是一個(gè)位于吉林蛟河市的小景區(qū)，距離長(zhǎng)春170多公里。特別有意思的是，鹿角溝景區(qū)最吸引年輕人徒步的原因之一，竟然是因?yàn)檫@里過(guò)于偏僻而沒(méi)有手機(jī)信號(hào)，可以讓自己被動(dòng)與世隔絕，進(jìn)行一場(chǎng)逃離世俗煩惱的安靜徒步之旅。景區(qū)路況和環(huán)境對(duì)徒步非常友好，適合年輕人三五結(jié)伴短途徒步出行。再加上景區(qū)尚未進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化開(kāi)發(fā)，保留了原汁原味的原始森林味道，配合上秋日五彩繽紛的樹(shù)葉，非常契合當(dāng)下年輕人逃離都市的心境。
被譽(yù)為“吉林小禾木”的仙人谷景區(qū)是今年?yáng)|北賞秋新晉網(wǎng)紅。這個(gè)位于吉林白山的小景區(qū)，因?yàn)榫皡^(qū)風(fēng)景酷似新疆禾木而在社交新媒體上名聲大噪。景區(qū)內(nèi)有一大片高山草甸，牛馬成群，杉樹(shù)林立，再加上偶有影視劇在這里造景拍攝，被年輕人戲稱(chēng)為可以一眼看兩省（吉林和新疆），是整個(gè)東三省都無(wú)法被復(fù)制的獨(dú)一無(wú)二的存在。即便在十一假期期間，有年輕人直言這里本地人都鮮有涉足，來(lái)得稍早一點(diǎn)就有包場(chǎng)的感覺(jué)，真心不希望這個(gè)地方太快火起來(lái)……

▲仙人谷景區(qū) 攝影：莊順福

四方頂景區(qū)恐怕是吉林冷門(mén)賞秋景區(qū)中客流量最大的景區(qū)。四方頂景區(qū)位于吉林通化，是當(dāng)?shù)佚垶橙簢?guó)家森林公園的一個(gè)小眾賞秋景點(diǎn)，這里最大的特色就是遍布高大的參天古木，配合上漫天紅葉，一步一景，是被年輕人公認(rèn)推選的必打卡東北賞秋旅游目的地。而且四方頂景區(qū)與周邊的吊水壺景區(qū)、三角龍灣景區(qū)、大龍灣景區(qū)共同構(gòu)成龍灣群國(guó)家森林公園，可以通票游覽四個(gè)景區(qū)，屬于東北秋游高性?xún)r(jià)的存在。
大量涌入吉林的年輕人在社交新媒體上高頻次發(fā)布賞秋短視頻內(nèi)容，十一假期期間給當(dāng)?shù)貛?lái)十多個(gè)熱搜話(huà)題，例如“這是東北版的巴音布魯克”“被東北的秋天美到了”“長(zhǎng)白山的秋天被低估了”等。
社交新媒體上曾經(jīng)有個(gè)提問(wèn)：
東北為什么要比別的地方更適合賞秋？
有一個(gè)高贊回復(fù)是這樣的：
美麗的秋景各地從來(lái)都不缺，但是很多地方的秋景存在一個(gè)顯著缺陷，那就是風(fēng)景與色彩頗為單調(diào)，容易讓人審美疲勞。東北秋景與眾不同的一點(diǎn)在于風(fēng)景與色彩的豐富性，以長(zhǎng)白山脈為例，多樣繁復(fù)的森林生物系統(tǒng)，造就了這里的風(fēng)景注定是具有多樣性的，顏色是五彩繽紛的，能夠最大限度激發(fā)人的審美欲。
這就難怪東北被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)賞秋的天花板了。
02
年輕人東北賞秋不但要看的爽，還要玩得high。
這個(gè)十一假期，來(lái)吉林賞秋的年輕人流行“G331自駕之旅”。
今年邊境自駕游風(fēng)潮漸起，其中被譽(yù)為“中國(guó)北境公路之王”的G331更是一夜爆火。G331國(guó)道起源自遼寧丹東，途徑吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅和新疆，其中G331吉林段主路及延長(zhǎng)線(xiàn)為1314公里，由于串聯(lián)起了吉林省的多個(gè)頂級(jí)國(guó)字頭文旅IP，例如長(zhǎng)白山景區(qū)、高句麗王城、東北虎豹國(guó)家公園、訥殷古城、二道白河、防川旅游度假區(qū)、光東村等，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“G331最具可玩性與性?xún)r(jià)比的路段”。
很多小眾冷門(mén)賞秋景點(diǎn)都在G331吉林段沿線(xiàn)，而且由于地理位置相對(duì)偏僻，反而更適合自駕出行。年輕人習(xí)慣在社交新媒體上公開(kāi)征集吉林賞秋自駕路線(xiàn)，爭(zhēng)取用最短的時(shí)間串聯(lián)最多的小眾賞秋景點(diǎn)。
有當(dāng)?shù)刈廛?chē)從業(yè)者透露，今年當(dāng)?shù)刈廛?chē)業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，G331沿線(xiàn)十一假期期間明顯感覺(jué)到自駕車(chē)輛猛增。G331集安段沿線(xiàn)景區(qū)接待量同比增幅46.6%，集安全市游客接待量64.6萬(wàn)人次；G331白山段車(chē)流量大漲，假期前5日就有20.9萬(wàn)人次進(jìn)入臨江市。
由于自駕游更高的靈活性，使得年輕人在當(dāng)?shù)氐穆糜翁剿靼霃酱蠓娱L(zhǎng)，反過(guò)來(lái)讓更多以往鮮有游客前往的小眾景點(diǎn)被不斷挖掘出來(lái)。這在某種意義上豐富了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源供給，加速了當(dāng)?shù)匦侣糜钨Y源的開(kāi)發(fā)。例如，溪谷景區(qū)在去年秋季小火一把之后，當(dāng)?shù)鼐图涌炝寺糜伍_(kāi)發(fā)，今年景區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施和秩序管理就明顯大幅提升，能夠接待的游客量大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)從一個(gè)小眾冷門(mén)景區(qū)進(jìn)化為大眾熱門(mén)景區(qū)。
年輕人在吉林熱衷的另一個(gè)玩法是“長(zhǎng)白山原始森林秋日探索游”。今年十一假期，不少年輕人選擇跟著一位資深向?qū)В@進(jìn)日常人跡罕見(jiàn)的森林深處，徒步、溯溪、挖人參、ATV穿越、旅拍、野味采摘、馴鹿喂養(yǎng)、長(zhǎng)白山漂流等。
尤其是神秘的挖人參，能夠讓年輕人頭一次親身體驗(yàn)東北最傳統(tǒng)的“放山文化”，資深老把頭會(huì)帶著年輕人參加行前祈福儀式，并且詳細(xì)講解挖人參的規(guī)矩，例如進(jìn)山挖人參被稱(chēng)為“放山”，挖人參的把頭們稱(chēng)為“放山人”，挖人參又被稱(chēng)之為“抬參”，人參在老把頭嘴里叫做“棒槌”（因?yàn)槿藚⑿螤羁崴拼废匆路陌糸常派饺说臄?shù)量應(yīng)該為單數(shù)，講究“單去雙回，好事成雙”等。
據(jù)當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者透露，這種“長(zhǎng)白山原始森林秋日探索游”多為一日游產(chǎn)品，售價(jià)根據(jù)所包含項(xiàng)目多少與探索難度，從大幾百元到千元不等，這個(gè)十一假期銷(xiāo)售火爆，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈顣充N(xiāo)的旅游產(chǎn)品之一。
年輕人在東北賞秋還迷上了“逛山貨大集”。俗話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)白山下無(wú)雜草，當(dāng)?shù)睾芏嗑用窨可匠陨剑嗄陙?lái)形成了每天上午進(jìn)山找貨，下午下山賣(mài)貨的傳統(tǒng)。每天下午稍晚，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的居民就自發(fā)聚集成一個(gè)小集市，售賣(mài)當(dāng)天采摘的山貨。大集上售賣(mài)的山貨琳瑯滿(mǎn)目，剛采摘的新鮮人參、黃金茶葉（俗稱(chēng)嗷嗷叫）、小蝲蛄、軟棗子、山蜂蜜、睡眠果、小林蛙、猴頭菇……
年輕人敏銳的抓住了這一信息，開(kāi)始專(zhuān)門(mén)尋找這樣的長(zhǎng)白山山貨大集購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，在他們眼里，這里的山貨正宗、新鮮且廉價(jià)，保證不會(huì)吃虧。于是，山貨大集上的外地年輕面孔越來(lái)越多，他們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)新鮮山貨，畢竟，這樣的山貨大集過(guò)了這陣子天冷了就陸續(xù)歇業(yè)了，重張得等到來(lái)年春天了。
03
東北賞秋日漸走紅，正在對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大變革。
此前有人提出疑問(wèn)，既然東北才是國(guó)內(nèi)賞秋天花板，為什么這些年秋季旅游一直沒(méi)火？以吉林為例，官方宣傳SLOGAN包括主打夏季旅游的“22℃的夏天”和冬季旅游的“長(zhǎng)白天下雪”，為什么沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)秋季旅游SLOGAN？
一方面，東北秋季旅游時(shí)間非常短暫，廣義上從8月底到10月初，狹義上賞秋最佳的時(shí)間在9月底到10月初，也就短短十幾天，而且?jiàn)A在暑期和冬季兩大旅游旺季之間。因此，無(wú)論從官方視角來(lái)看，還是從旅游業(yè)內(nèi)視角來(lái)看，這個(gè)短暫的秋游旺季似乎并不值得投入過(guò)多精力，反而是專(zhuān)心備戰(zhàn)冬季旅游這個(gè)大旺季更為劃算。
另一方面，從這兩年年輕人在東北賞秋的旅游行為分析，傳統(tǒng)的賞秋觀光游并不足以形成巨大吸引力，畢竟東北最不缺的就是美麗的秋景，這一點(diǎn)從每年不斷冒出來(lái)的小眾賞秋景區(qū)中就可見(jiàn)一斑。東北想要發(fā)展秋季旅游經(jīng)濟(jì)，必須在傳統(tǒng)觀光游基礎(chǔ)上配合上更多體驗(yàn)性玩法，才能足夠吸引年輕人，進(jìn)而為秋季旅游經(jīng)濟(jì)打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)，促使很多景區(qū)能夠加快建設(shè)，這是底層邏輯。
隨著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始涌入東北賞秋，巨大的市場(chǎng)需求倒逼東北旅游經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型。
當(dāng)?shù)卣_(kāi)始優(yōu)化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，從主打單一季節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)向四季均衡發(fā)展。以吉林為例，隨著吉林旅游業(yè)年旅游人次破億，想要讓更多人來(lái)到吉林，想要刺激更多旅游消費(fèi)，秋季旅游就是一個(gè)非常不錯(cuò)的突破口。尤其是將秋季旅游營(yíng)銷(xiāo)與官方重點(diǎn)打造的G331邊境自駕游等項(xiàng)目深度結(jié)合，可以產(chǎn)生1+1＞2的效果。
東北景區(qū)和旅企借助賞秋熱潮加速?gòu)膫鹘y(tǒng)觀光旅游向“觀光+體驗(yàn)”旅游轉(zhuǎn)型。以長(zhǎng)白山為例，作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游目的地，外地游客來(lái)吉林旅游的時(shí)間和花費(fèi)邊際成本更高，因此絕大多數(shù)游客傾向于在最短時(shí)間內(nèi)逛最多景點(diǎn)。隨著長(zhǎng)白山高鐵和航班的進(jìn)一步便捷，出游邊際成本大幅降低的外地游客開(kāi)始放慢節(jié)奏，在當(dāng)?shù)貙ふ腋嗌疃润w驗(yàn)玩法。在長(zhǎng)白山區(qū)域內(nèi)，經(jīng)營(yíng)“長(zhǎng)白山原始森林探索游”的旅企越來(lái)越多，甚至開(kāi)始有北京的年輕人周末乘高鐵或者買(mǎi)廉價(jià)機(jī)票，專(zhuān)門(mén)來(lái)到長(zhǎng)白山體驗(yàn)挖人參或者森林徒步，這是一個(gè)非常鮮明的信號(hào)。
在社交新媒體平臺(tái)上，東北旅游營(yíng)銷(xiāo)不再是千篇一律的地標(biāo)景區(qū)，而是更多新玩法與新體驗(yàn)的展現(xiàn)。例如，曾經(jīng)的吉林旅游營(yíng)銷(xiāo)基本圍繞著長(zhǎng)白山天池這個(gè)核心地標(biāo)展開(kāi)，這個(gè)十一假期，年輕人對(duì)長(zhǎng)白山討論最多的話(huà)題是“這是東北版的巴音布魯克”。因?yàn)殚L(zhǎng)白山倒站車(chē)直接從海拔1600米開(kāi)到2600米，全長(zhǎng)10.2公里卻有72個(gè)彎道，官方規(guī)定17分鐘左右要跑完全程，這一趟下來(lái)的刺激程度堪比賽車(chē)界頂級(jí)的巴音布魯克拉力賽，坐過(guò)就是賺到，迅速在年輕人中破圈，這是東北旅游營(yíng)銷(xiāo)加速變革的又一重要體現(xiàn)。

▲東北版巴音布魯克 來(lái)源：長(zhǎng)白山旅游官V

“東北才是國(guó)內(nèi)賞秋天花板”只是一個(gè)開(kāi)始。
東北旅游，未來(lái)不再千篇一律。