作者：月半

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我們總結了奧運后四個商業觀察關鍵詞，突破、個性、購買力與話題。

距離巴黎奧運會結束已經有一個多月的時間，但基于奧運會所產生的一系列影響，依然在不斷蔓延和發酵。

其中最明顯的，無疑是一眾運動員的商業價值在獎牌效應，特別是金牌的推動之下，迎來了新的高峰。在這一個多月的時間內，不少在巴黎奧運會上取得佳績的運動員接連官宣新的合作代言，商業價值再度迎來新一波高峰。

特別是那些沒有“押中寶”或者“持幣觀望”的品牌，往往會在巴黎奧運會結束后第一時間出手，為那些在奧運上大放異彩的運動員送上代言合同。

回顧上一屆東京奧運會，首金得主楊倩和刷新亞洲飛人新紀錄的蘇炳添無疑是代表人物。在東京奧運會結束后不久，楊倩與小米、太平鳥時尚女裝、吉利等品牌簽約。而蘇炳添則拿下小米、廣汽傳祺、健力寶、順豐同城、招商銀行和七匹狼等多個大牌代言，在東京奧運會后商業價值站上了最高峰。

與上一屆東京奧運會不同的是，中國體育代表團在巴黎奧運會創造了海外參賽的最佳成績，在多個項目實現歷史性突破，也帶動了更多的運動員在網絡和社交媒體走紅。為此，體壇經濟觀察總結了幾個后巴黎奧運的商業觀察，來看看哪些運動員在賽事結束后最“吸金”。

觀察一

多項目實現突破，直接提升市場熱度

毫無疑問，巴黎奧運周期最出圈的運動員是鄭欽文。幫助中國女子網球項目實現歷史性突破的“Queen Wen”，正在逐步兌現其商業價值。

9月24日，在2024中國網球公開賽的新聞發布會上，鄭欽文提前“官宣”了新的合作代言——她在個人社交媒體發布了其身穿球服的新動態，讓球迷們“找不同”。在鄭欽文新球服的胸前，除了耐克和支付寶外，新增了vivo。換言之，鄭欽文與vivo達成了代言合作。

果不其然，在鄭欽文提前官宣的翌日，vivo正式官宣鄭欽文成為“新朋友”。鄭欽文作為中國體壇炙手可熱的巨星，vivo拿下這個重磅的胸前logo贊助權益，肯定花費了不少的代價。據業內人士估計，這筆合作的金額至少是千萬元級別。

但這筆合作，很快便為vivo帶來了海量的曝光和關注。在中國網球公開賽期間，鄭欽文出戰的比賽座無虛席。官方數據顯示，在鄭欽文迎來首秀的9月28日，園區觀眾流量約3.9萬人，自開賽以來累計10.8萬人次。鉆石球場全天觀眾超1.8萬，晚場超1.2萬人，上座率95%。

在門票銷售方面，截至9月26日，中網門票銷售收入是去年同期的2倍。在二級市場，中網門票出現了大幅溢價。這一系列事實都說明了，鄭欽文奪金所帶來的影響，帶動了國內網球關注度的躍升。

截至目前，除了vivo外，佳得樂也于近期官宣了和鄭欽文完成續約。在巴黎奧運結束后，鄭欽文便連續收獲兩筆重磅的商業代言。

除了鄭欽文以外，“中國飛魚”潘展樂也在巴黎實現了歷史性的突破。在此前歐美人統治的自由泳短距離項目中，這枚100米自由泳金牌的含金量不言而喻，也讓更多的人認識到了游泳運動的魅力。

但相比起鄭欽文火速簽下兩筆合作，潘展樂的動作則顯得略為“低調”。根據體壇經濟觀察梳理發現，暫時只有浴霸品牌奧普與潘展樂進行了合作。但雙方并不是新簽代言，從宣傳物料中發現，潘展樂的代言合作從此前的奧普代言人，升級為奧普全球代言人。

目前，在巴黎奧運會賽前與潘展樂合作的品牌仍然在聚焦潘展樂，進行物料宣發。在巴黎奧運會賽前，潘展樂的贊助商包括攜程、農夫山泉、滴滴、曼秀雷敦、奧普、GERM格沵、Clear清揚以及伊利等。不過可以肯定的是，隨著20歲的潘展樂不斷成長，接下來依然會迎來商業價值的集中爆發。

觀察二

“00后”運動員個性吸引更多品牌

“00后”，不僅構成了本屆巴黎奧運會中國代表團的主力成員，許多“00后”運動員也是因為賽場的眾多瞬間成功出圈，成為了網民討論的對象。

上述的鄭欽文和潘展樂除了成績出眾外，還因為其獨特的個性備受關注。特別是他們在采訪中展露出的自信與魅力，讓世人一改以往對運動員不善言辭的刻板印象。例如鄭欽文的霸氣發言，“I will beat you”，潘展樂在接受央視采訪時對對手的“告狀”，“00后”運動員自信、率真與謙虛的一面展現得淋漓盡致。

除了鄭欽文與潘展樂外，另一名“00后”中國體操男隊隊長張博恒，同樣在巴黎奧運會期間火熱出圈，成為了全民討論的焦點運動員之一。

張博恒堪稱是中國體操隊在巴黎奧運會最忙碌的運動員——“六邊形戰士”比滿了男團項目中所有的6個項目，21場比賽拿出了21套動作。雖然由于其他原因未能獲得金牌的，但有不少網友對其2銀1銅的成績感到“意難平”。

但張博恒仍然展現出了自己作為隊長的擔當，當他因為隊友的失誤而錯失團體金牌后，我們看到他在賽后擁抱和安慰隊友，也看到他在發布會上主動想要為隊友回答問題來解圍。

張博恒身上的這種拼搏品質和強大的心理素質，加上他出眾的外貌，收獲了不少品牌的認可。在巴黎奧運會后，張博恒進入了忙碌的通告活動中，不僅與薇諾娜達成了代言合作，成為品牌“全能特護大使”，還參與到央視、《你好, 星期六》以及英雄聯盟13周年慶以及時尚雜志封面等活動中，充分體現了其商業價值。

與張博恒同屬湖南的“00后”舉重運動員羅詩芳，也在巴黎奧運會期間備受關注。特別是其奪金一戰三破奧運紀錄，更是成為了全民熱議的話題。值得一提的是，在中國舉重隊報名的3個女子級別中，只有羅詩芳一人不是奧運冠軍。能夠在奪金戰中三破奧運紀錄站上最高領獎臺，無疑體現了其強大的心理素質和競技實力。

在奪金后，羅詩芳也與創維汽車達成合作，成為品牌代言人。此外，羅詩芳還與其他幾位奧運冠軍一起，參與了《時尚COSMOPOLITAN》的雜志拍攝。

如果有關注羅詩芳微博的讀者肯定會發現，在舉重臺上霸氣側漏、力拔千鈞的“湘妹子”在生活中是多么的可愛與活波。這種臺上臺下的極致反差感，會給更多想要進行體育營銷的品牌，打開無限的想象空間。

觀察三

乒羽受眾基礎廣，粉絲購買力強

乒乓球和羽毛球在國內受眾基礎極為廣泛，也直接提升了乒羽運動員在國內的受歡迎程度。

在巴黎奧運會歷史性包攬五金的國乒，無疑是巴黎周期最受關注的隊伍。如今五金的成績，也完全兌現了外界對他們的期待。在賽前，由孫穎莎和王楚欽組成的混雙組合不僅實力超群，在商業合作方面也非常靠前。

在巴黎奧運會前，王楚欽身背寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等品牌代言，而孫穎莎則有可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、圣象地板、PICO、親相見等合作。

雖然兩人在混雙項目成功奪金，但是兩位在單打項目中并沒有折桂，特別是王楚欽“爆冷”止步32強，令外界大跌眼鏡，但也不妨礙兩位人氣爆棚的體壇巨星繼續“吸金”。

其中孫穎莎在巴黎奧運會后與美妝品牌OLAY達成了合作，在上線10分鐘銷售額破千萬。此外，孫穎莎和王楚欽也跨界時尚，孫穎莎拍攝的《時尚芭莎》2024年第10期，預售僅5分鐘便突破10萬，王楚欽拍攝的《Another Man》雜志在上架兩小時就賣出了近30萬冊，銷售額1800萬。

國乒粉絲的購買力，還遠不如此。在巴黎奧運會成為超級全滿貫的“小胖”樊振東，在巴黎奧運閉目后不久宣布與高端行李箱品牌日默瓦達成合作，成為品牌摯友。其中海報拍攝的樊振東同款“紅色行李箱”，一度在線上售罄。

不少網友表示“求補貨”。據體壇經濟觀察查閱日默瓦的淘寶官店發現，售價為7200元的21寸行李箱售出了超過100+件。在好評部分出現了不少樊振東粉絲的“打卡”，“為超級全滿貫樊振東而來！”有粉絲對商品給出了這樣的好評。

將目光從乒乓球轉移到羽毛球，國羽在今年巴黎奧運會上奪得了2金2銀的不錯成績。在今年夏天，最出圈的國羽運動員非黃雅瓊莫屬。在奪得金牌后，黃雅瓊男朋友，同樣也是國羽男雙運動員的劉雨辰在現場求婚成功。

在奧運會結束后，黃雅瓊也收獲了新的代言合作——擔任石頭科技洗地機明星推薦官。此外根據黃雅瓊的微博透露，她也參與了問界和迪奧舉辦的商業活動，分別是“提車”問界新M7Pro，以及出席迪奧展覽。

至于女雙金牌得主陳清晨和賈一凡的“凡塵組合”，因為耿直和爽快的性格讓她們吸粉無數。特別是在央視直播鏡頭底下，兩個人“粗口對話”的片段成功出圈。但根據體壇經濟觀察從她們的微博發現，“凡塵組合”暫時仍未有新簽代言品牌，但是都奔波于通告活動中。

尤其值得一提的是，賈一凡拍攝的Vlog成為了不少球迷的“電子榨菜”，在各大平臺擁有不俗的收視量。在未來，賈一凡的Vlog內容或許也可以成為一些品牌投放的渠道。

至于男雙組合“梁王”，初登奧運賽場便斬獲羽毛球男子雙打項目銀牌，也給大家留下了深刻印象。特別是在奧運賽場展現出的“松弛感”，讓兩位在今夏成為了球迷們追逐的對象。在今夏，“梁王組合”登上了《你好，星期六》的綜藝舞臺，還參加了奇瑞汽車的商業活動。

觀察四

話題拉滿的運動員，也正在不斷“吸金”

在巴黎奧運會上，并不是只有獲得獎牌的運動員才收獲了巨大的關注。中國女子100米欄選手吳艷妮，就是典型的例子。在巴黎奧運上，吳艷妮在復活賽中位列小組第四，無緣躋身半決賽。

無論是在巴黎奧運會賽前還是賽后，吳艷妮在社交媒體以及網絡平臺的討論量都足以排在中國代表團前列。雖然最終的成績只是止步于復活賽，但這也并沒有妨礙吳艷妮在賽前和賽后的商業合作。

在巴黎奧運會賽前，吳艷妮就已經手握伊利、飛科、阿迪達斯、一汽奔騰、挪瓦咖啡以及Oladance耳機等多項代言。而在巴黎奧運會結束后，創維官宣吳艷妮擔任品牌大使。值得一提的是，這也是巴黎奧運會結束后，中國運動員官宣的首個代言合同。

不過作為中國女子100米跨欄的超新星，吳艷妮在后巴黎奧運繼續用成績為自己正名。在前不久結束的2024全國田徑錦標賽上，吳艷妮以13秒05的成績奪得冠軍。而在隨后的2024全國田徑接力錦標賽上，吳艷妮與徐卓一的組合以27秒18的成績奪得冠軍，這也是吳艷妮在今年拿下的第四個全國冠軍。

由此可見，奧運會未能進入半決賽并沒有阻礙吳艷妮的成長步伐。雖然吳艷妮已經是國內最好的女子100米欄選手，但是亞洲整體水平仍然與世界一流水平有著差距，這是擺在面前的客觀事實。

而吳艷妮的隊友林雨薇在巴黎奧運會后也接了不少的商業活動。根據林雨薇的微博可以發現，她與比亞迪旗下方程豹5以及京東進行了合作，幫助兩個品牌進行了產品的推廣。

對于跨欄項目來說，吳艷妮、林雨薇以及夏思凝等人的出現為這個項目注入了更多的關注。甚至可以說，吳艷妮用一己之力讓大家重新關注到了跨欄這個項目中。無可否認的是，吳艷妮背后的流量也確實為田徑項目發展帶來了一定的助推力。

隨著夏思凝的逐漸成長，我們或許可以期待三人有機會攜手出現在洛杉磯的賽道上。三位“跨欄美女”的同場競技，相信會讓不少品牌提前“押寶”。