所有人應該都感知到了，從電影、劇集、綜藝甚至直播、短視頻等，國內內容市場出現所謂“全民爆款”的概率，比以往更小了，也更加疲憊了。

電影市場票房萎靡不振，老片輪番重映，新片淪為鬼畜素材，已經屢見不鮮；影視綜藝市場上，大部分作品的精彩程度還不如明星塌房鬧出的笑話；各類短劇一定程度為短視頻內容提供了補給，但短視頻內容同質化已經是不爭的事實。

看起來，整個內容市場，進入了“垃圾時間”。

而這種情況，在劇集市場上似乎尤為特別。觀察過去三季度，劇集市場的不確定性在不斷增加。

數量上，上半年劇集數量總量大幅收縮，本來備受期待的《狐妖小紅娘月紅篇》《長相思第二季》等IP劇集意外失利，“IP改編+明星流量”的慣用套路不一定能維持基本盤。

但與此同時，市場上又出現了《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》等小體量但口碑叫好的作品。打開云合數據熱播劇集榜單，《山花爛漫時》、B站的《明日有晴天》等女性、重疾青少年等現實題材相關劇集均擠入了熱播榜前三十。

這是一個提示。影視市場的“垃圾時間”里，未必沒有轉機。

｜永恒謎題：觀眾到底愛看什么內容？

影視市場長久以來無法解決又無法回避的一個經典問題是：觀眾到底喜歡什么內容？

這個問題的答案，在如今的市場上顯得十分樸質——觀眾比從業者們更先一步，回歸到了創作本身。

今年年初爆火的《我的阿勒泰》，講述小而美的女性故事，從拍攝成本到后期宣傳，都顯然不是一部被平臺期待的流量大劇。但這部劇給觀眾呈現烏托邦一樣的草原，溫情而堅韌的女性角色。原作、影視等創作者的真誠從劇作里傳達出來，它在當下快節奏高壓之下，緩解了人們的精神緊張，變成一個“賽博夢鄉”。

小眾古裝劇《唐朝詭事錄之西行》在豆瓣收獲了8.6分的高分，此前誰也沒想到，這部劇會成為一部分人劇荒時的救星。制作、陣容都不算國產劇的一線水平，但架空世界的題材，融合了異域、探險、懸疑、獵奇等諸多元素，作品本身追求的是講述一個精彩的故事。

改編自真實故事的《山花爛漫時》，在如今女權、女性等話題稍有偏差就會引起罵戰的社會環境下，依舊獲得大量好評，原因在于“看到了一個更真實，更立體的故事”。

B站上更小體量的《明日有晴天》，講述一群重疾青少年的故事，敘事風格與電影《滾蛋吧腫瘤君》有些類似，用樂觀抵抗殘酷，盡可能緩解青春與死亡的現實對立。國內現階段少有這樣，以輕快的喜劇形式去觸碰沉重命題的作品。讓觀眾動容的是少年們活在當下的態度，“疾病不等于死亡”，跟每天擔心自己活不了多久相比，Z世代立足當下的態度才更讓人動容。

從這些熱門劇中不難看出，當下的影視劇其實已經回歸到題材創作本身，獲得市場認可的維度，在于精準打開了觀眾們的情緒地圖。

新一代的觀眾，在噴涌的互聯網里看過太多內容，他們比任何人都更能識別一部作品的意圖。明星和IP是獲取觀眾注意力的捷徑，但是符合當代社會需求的內容價值觀念、創作意圖是支撐作品獲得長久認可的基礎，內容必須具備釋放需求的能力。

不然只有光鮮的外殼，就會被觀眾狙擊，變成一個如《以愛為營》一般全民吐槽的反面教材。

｜如何擁抱“不確定”？

內容平臺們未必沒有意識到市場的變化，但如何把握觀眾需求，是一個不斷探索和調試的過程。市場上，表象上，只有觀眾的善變是永恒的。

同一個制作團隊，同一部作品，被認可和被批評，只是一季之間。《長相思》第一季穩坐爆款大劇位置，而第二季熱度和口碑遭遇滑鐵盧。以“劇王”標榜自身的《慶余年》，第一季是“古裝劇良心”，第二季褒貶不一。

看起來單純復制爆款的思路正在被顛覆，當爆款失去熱度保障，固定方程式失效，到底該怎么找到新路徑？

各大平臺也在逐漸覺醒。觀眾回歸到創作本身，更需求品質化、有表達誠意的作品，平臺們也在探尋市場的脈搏。

長視頻平臺們，在尋找合適的“話題”。

觀察市場上部分熱度與口碑相對兼具的作品，會發現制造一個可供觀眾討論的“話題”是劇集內容必須的。如《繁花》依靠王家衛獲得一波贊許，引起討論的是王家衛式的鏡頭語言，打造出的那個如夢似幻的老上海；《玫瑰的故事》試圖踩中女性議題，想用亦舒和劉亦菲合體打造一個新時代女性的范本。

這種方式，依舊需要以頂級團隊、明星流量作為保障。平臺保障一部分的試錯空間，運氣好的話，就能以新鮮內容，吸引新用戶的注意，同時贏得了存量用戶的認可。

而降本增效的大環境下，不是所有平臺都還有能力創造試錯空間。

長視頻平臺之外，短視頻平臺找尋自己的路，于是出現了一大批投資回報率極高的爽感短劇，追求的是打透圈層，專心籠絡那群愿意為短劇付費的觀眾。

B站這類長短兼具的綜合視頻平臺，采取的方式是盡量以小成本，探索小而美的藍海賽道，觸碰一些“無人區”。如聚焦重疾少年的《明日有晴天》，改編自B站二創視頻的古裝劇《古相思曲》，此前講述殯葬職業的《三悅有了新工作》、無厘頭青春喜劇《風犬少年的天空》等，也大部分是這個路數，題材創新、制作體量小，但保障口碑與內容。

據了解，B站今年有公布了一批新劇消息，依舊是維持這個打法。如公布的新一批古裝劇《滿庭芳》，雖然目前沒有具體內容釋出，但模式上與《古相思曲》類似，脫胎自B站站內UP同人二創視頻等，《青川》找到了今年因為短劇《執筆》而引起關注的導演張之微，現代劇《疾風少年合作社》則與《風犬少年的天空》風格上有些相近。

相對其他傳統長視頻，B站這類有社區內容作為依托的平臺，沒有高額預算，但是題材挖掘、內容創作、作品播出等，可在依靠自身生態里實現閉環。

誠然，行業并沒有真正沉溺在所謂的“垃圾時間”，在影視行業長期處在的低水位狀態只是，所有人都更加疲憊，也更加謹慎。但這不意味著創作者們放棄了尋找新的出路，在傳統IP大劇失利的情況下，平臺們也在探索新的題材、新的形式。

探尋新路是需要時間的，內容在變化，市場在變化，調試成功那一天，不會等待太久。

撰稿 | 小墨

策劃 | 文娛春秋編輯部