為了挖掘中國涂料行業標桿力量，探尋高質量發展“密碼”，家居微觀察特別推出《大國涂料》重磅欄目，《大國涂料》首個觀察對象為享有“中國工業木器涂料第一品牌”之稱的展辰新材，本期為第四期，繼續為您揭開展辰新材逆勢增長的高質量發展路徑。

9月末，展辰新材攜手寧夏沙漠綠化與沙產業發展基金會，聯合上下游合作伙伴，在寧夏銀川靈武市沙漠戈壁上開展了主題為“逐沙繪青綠 共筑生態夢”的“展辰生態守護林”植樹治沙公益活動。

此舉引發業內外人士高度關注，因為其在傳遞公益正能量的同時，也掀起了三大連鎖反應，加快推進涂料產業鏈的“高質量變革”。

上下游合作迸發新動能

加速構建綠色家居產業“生態圈”

在上下游產業鏈中，涂料企業扮演著承上啟下的重要角色。隨著人們對家居環境的品質追求升級，下游木制家具行業對木器涂料產品的綠色標準也日益提高。

作為木器涂料企業，一方面，要密切關注下游市場的需求和變化，準確判斷形勢，及時調整經營策略；另一方面，還需加強產業鏈整合和協同發展，通過與上下游企業的深度合作，提高產業鏈的競爭力。以公益行動為抓手，展辰新材作出了良好示范。

展辰新材是中國環保涂料企業的杰出代表，經過30年的漫長發展，成為曲美、圣奧、全友、TATA等數千家家居大牌的合作伙伴。

其實早在二十年前，展辰集團董事長陳冰先生便萌生了去戈壁沙漠植樹的公益心愿，只是一直未能成行。

而2016年，展辰新材戰略合作伙伴TATA木門開啟了對寧夏防沙治沙的捐助，并帶領TATA員工每年參與植樹項目。截止2024年，TATA木門已在寧夏沙漠種植了超過2萬棵樹苗，綠化面積達106720平方米。

受TATA木門的感染和對綠色公益的拳拳在念，展辰新材戈壁沙漠植樹公益項目順利啟動。據悉，未來展辰新材還將聯合TATA木門等優秀家居企業伙伴，合力建立“中國家居林基地”，引領更多企業用實際行動踐行綠色發展理念，共筑美好未來。

面對新一輪激烈的產業競爭，展辰新材以綠色公益為支點，推進產業鏈上下游深度合作，形成目標一致、緊密合作的創新聯合體，驅動合作共贏。

搶抓綠色機遇

堅持長期主義跳出內卷式競爭

中國家具協會副理事長兼秘書長屠祺在《中國家具行業發展報告》分享中指出，當前，正值實現雙碳目標的關鍵期和家具全產業鏈綠色轉型的機遇期，低碳可持續成為家具和木器涂料行業發展的重要方向。在雙碳目標的引領下，環境友好型木器涂料將進一步增長，水性、UV粉末等低VOC含量涂料將呈現巨大發展潛力，融合發展、相互賦能是推動家具和木器涂料行業高質量發展的重要途徑。

與此同時，面對涂料行業分化加劇，唯有堅持長期主義，不斷進化和創新迭代方能打破內卷。透過植樹治沙公益行動，折射出的是展辰新材綠色、環保、堅持可持續發展的企業理念。

一直以來，從產品研發與生產、原材料采購、智能化綠色生產，到節能減排、管理體系、社會責任等方方面面，展辰新材始終堅持推進綠色生產，提升高質量發展“含綠量”。

比如，在產品研發與生產端，展辰新材貫徹以重點開發綠色環保、性能卓越的高品質涂料為研發方向，不斷加快產品轉型升級步伐，在水性涂料、UV涂料等領域展現出卓越的優勢；

在原材料選購上，展辰新材要求合作的供應商必須具備綠色環保認證，并要求其產品符合可持續發展的原則；

在涂料生產環節，展辰新材采取多項環保措施，包括高效的廢氣處理系統、污水處理設備，以及原料的綠色采購策略，確保每一個生產環節都符合環保標準，減少對環境的影響。

扎根積累技術和經驗，不斷提升成長勢能，目前，展辰新材已實現一站式全面家居環保涂裝解決方案，真正做到品質更可靠、效率更高、成本更優。

不僅如此，瞄準綠色涂裝發展機遇，展辰新材搶先布局，在珠海、濮陽、上海等生產基地，皆以水性、UV等環保涂料為主導，占據發展先機，為行業綠色騰飛儲備產能。

去年5月，展辰新材入選“國家綠色工廠”名單，既彰顯其在環保涂料行業的綠色典型示范形象，也充分體現其在綠色制造的領先水平。

一路走來，展辰新材花費了三十載光陰。值此成立三十周年之際，展辰新材不僅在寧夏種下了一片“展辰生態守護林”，而且計劃在未來10年內，捐款200萬元支持營造生態守護林，這是展辰新材對長期主義理念的公益詮釋，也是堅持綠色發展戰略的生動實踐。

行業集中度持續提升

讓品牌成為高質量發展的強勁引擎

根據中國涂料工業協會披露的數據顯示，2024年1-7月，中國涂料行業總產量2049.3萬噸，同比增長1%，主營業務收入總額2239.2億元，同比增長0.5%，利潤總額132.6億元，同比增長1.6%。涂料行業三大經濟指標實現了正增長，這一系列數據表明，中國涂料行業經濟發展的總體形勢依然向好。

不過，隨著行業集中度持續提升，我國涂料行業市場份額逐步向品牌企業集中，呈現出較為明顯的梯隊層次。在此態勢下，品牌的市場價值持續提升，成為占據競爭制高點的關鍵。這也是近年來，越來越多涂料企業從幕后走向臺前，加大品牌營銷籌碼的原因所在。

歷經三十年市場歷練和時間沉淀，展辰新材成為當之無愧的“中國工業木器涂料第一品牌”，是細分市場的無冕之王，然而在存量市場下，唯有跨界方能破圈。

回首展辰新材今年以來的系列營銷動作：

3月下旬，攜手中國家具行業第一本全國中文核心期刊《家具與室內裝飾》雜志與全球家居業商業指南今日家居發布《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》；

4月，聯合專業色彩機構德國勞爾色彩（RAL）發布2024年全球木器色彩趨勢報告；

7月，啟動第六屆“展辰杯”國際家具（家居）畢業設計作品大賽，加入馬來西亞、米蘭、新加坡、越南、泰國等國家院校參與……

加之10月開啟的植樹治沙公益之旅，無不是持續打響展辰新材品牌引領示范的握指成拳之舉，在行業創新驅動力緩慢增長之際，以品牌戰略助推高質量發展，持續創生，破界、破壁、破圈，開啟更廣闊的“無界”空間。

與公益同行

想做百年企業就要有百年精神

對于一家追求可持續發展，擁有百年發展宏偉藍圖的企業來說，展辰新材將公益行動深刻融入企業文化：

1999年創業之初，展辰集團董事長陳冰先生就在湖南祁陽縣以父親的名義成立“昌世基金會”，用于湖南教育事業，多年來已累計捐款近千萬元；

2018年，展辰新材向湘潭大學捐贈200萬元，設立“展辰新材獎助學金”；

2020年大年初二，在新冠疫情爆發之初，展辰新材第一時間向湖北省紅十字會捐贈人民幣100萬元，用于口罩、消毒液、防護服裝等醫療用品的采購；

同年，“珠海市展辰公益慈善基金會”成立；

2022年，新冠疫情反復，在全國呈多點爆發之勢，展辰新材又發起了百萬口罩送百萬家居人的活動……

公益力度的不斷加持，背后折射出展辰新材不計成本積極投身公益事業的態度，在一次又一次的踐行中把公益行動常態化，以實際行動為社會創造更多價值。

做百年企業就要有百年精神，而展辰新材的精神本質始終未變：以奮斗者為本，擁抱變化，成就他人，這或許也是中國企業韌性與利他精神的真實寫照。