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作者 | 易拾

10月17日是英國(guó)男團(tuán)One Direction（單向樂(lè)隊(duì)）成軍第5200天，然而，粉絲們卻聽(tīng)到一個(gè)噩耗，成員利亞姆·佩恩（Liam Payne）前一天在阿根廷墜樓身亡，終年僅31歲。

在休團(tuán)九年之后，粉絲們一直盼著One Direction重組，然而，隨著利亞姆·佩恩離世，有媒體認(rèn)為One Direction重組已經(jīng)沒(méi)有可能，并稱(chēng)這是“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。”

這確實(shí)是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，終結(jié)的不僅僅是屬于One Direction的時(shí)代，也包括曾經(jīng)由“西式偶像”主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代。從Backstreet Boys（后街男孩）到One Direction，那個(gè)時(shí)代，已經(jīng)走遠(yuǎn)了。

世界上的年輕人們，如今開(kāi)始習(xí)慣于看到更多的東方偶像。

最后的西式偶像天團(tuán)

時(shí)間回到2015年，那年最后一天，One Direction在《迪克·克拉克的新年搖滾之夜》上完成了最后一次電視表演之后，開(kāi)始進(jìn)入了休團(tuán)模式。在此之前，媒體已經(jīng)報(bào)道過(guò)One Direction要休團(tuán)的消息，粉絲們對(duì)此也都有了心理準(zhǔn)備。

作為2010年代前五年全球最火的偶像男團(tuán)，2010年出道的One Direction，一共發(fā)行了五張錄音室專(zhuān)輯，全球唱片總銷(xiāo)量超過(guò)7000萬(wàn)張，名列2013年國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)合會(huì)IFPI全球銷(xiāo)量榜第一，被Billboard評(píng)委“2014年度藝人”。

在今年3月，《娛樂(lè)周刊》的史上最佳男團(tuán)評(píng)選中，One Direction高居第三位，僅次于The Jackson 5和NSYNC，而B(niǎo)illboard早前公布的“21世紀(jì)最佳流行明星”評(píng)選中，One Direction排在第22位。

盡管在流媒體興起之前便已休團(tuán)，但這些年來(lái)，One Direction在流媒體上仍然有很高的流量。Spotify上，One Direction有四首歌播放量破10億，月度聽(tīng)眾量保持在4000萬(wàn)左右，總播放量超過(guò)223億。

One Direction毫無(wú)疑問(wèn)是千禧年前后以Backstreet Boys和NSYNC為代表的偶像浪潮之后，歐美樂(lè)壇涌現(xiàn)出來(lái)的最成功的西式偶像男團(tuán)，而且，也可能是最后一組。

One Direction休團(tuán)之后，音樂(lè)圈風(fēng)云突變，歐美音樂(lè)公司再?zèng)]能推出能跟One Direction相提并論的偶像團(tuán)體，偶像市場(chǎng)的真空被K-Pop給填補(bǔ)了。在Billboard的“21世紀(jì)最佳流行明星”評(píng)選中，K-Pop男團(tuán)BTS排名第19，市場(chǎng)的變化由此可見(jiàn)一斑。

2010年代前五年，歐美樂(lè)壇與One Direction同期走紅的偶像巨星還有Justin Bieber（賈斯汀·比伯），時(shí)至今日，歐美樂(lè)壇已經(jīng)很久沒(méi)有出過(guò)所謂的“青春偶像”了。

冒尖的歐美青少年歌手并不少，碧梨（Billie Eilish）和奧利維亞·羅德里戈（Olivia Rodrigo）都是年少成名，但她們這代年輕人唱的歌，不再是過(guò)去的Teen Pop（青少年流行）那個(gè)味兒了。

消失的Teen Pop

在全球流行音樂(lè)場(chǎng)景中，“西式偶像”曾經(jīng)主導(dǎo)過(guò)市場(chǎng)多年。

Teen Pop的興起，大概可以追溯到1980年代末。1988年，New Kids on the Block（新街邊男孩）走紅，被認(rèn)為定義了后來(lái)的美國(guó)偶像男團(tuán)。

1990年代初，Take That（接招合唱團(tuán)）在英國(guó)冒尖，成為英式男團(tuán)的模版，影響了后來(lái)的Boyzone（男孩地帶）和Westlife（西城男孩）。

Take That、Boyzone、Westlife

1990年代末，Backstreet Boys、Spice Girls（辣妹組合）和“小甜甜”布蘭妮（Britney Spears）等偶像藝人走紅，掀起了全球范圍內(nèi)的青春偶像熱潮，Teen Pop（青少年流行）市場(chǎng)也隨之大爆發(fā)。

Backstreet Boys、Spice Girls、Britney Spears、NSYNC

那時(shí)候的歐美樂(lè)壇，孵化了大量偶像藝人，并在NSYNC這里達(dá)到一個(gè)巔峰。2001年，NSYNC的專(zhuān)輯《Celebrity》在美國(guó)第一周賣(mài)出了240萬(wàn)張，創(chuàng)造了驚人的首周銷(xiāo)量紀(jì)錄，這一紀(jì)錄直到2015年才被Adele（阿黛爾）超越。

不只是英美，在Teen Pop大爆發(fā)的世紀(jì)之交，世界各國(guó)都有各自的青少年偶像團(tuán)體，比如墨西哥有Jeans、巴西有Sandy & Junior、瑞典有A-Teens、日本有SPEED、韓國(guó)有H.O.T.、中國(guó)有Twins。

在當(dāng)年那個(gè)由英美主導(dǎo)的全球市場(chǎng)里，英美制造的“西式偶像”顯然具有更大的影響力，并因此成為一代全球青少年的青春記憶。

千禧Teen Pop熱潮在21世紀(jì)初逐漸退去，受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的唱片業(yè)，再難以投入巨資去培養(yǎng)新偶像。2010年代初，電視選秀和視頻網(wǎng)站幫了大忙，比伯和One Direction的讓“西式偶像”又續(xù)上了弦，媒體又開(kāi)始熱議Teen Pop了。

然而，隨著比伯的成長(zhǎng)和One Direction休團(tuán)，在2016年之后，“西式偶像”又陷入了低潮，國(guó)外媒體上關(guān)于Teen Pop的討論也越來(lái)越少見(jiàn)。

Teen Pop當(dāng)然沒(méi)有消失，只是已經(jīng)約等于K-Pop了。

K-Pop接管Teen Pop

One Direction休團(tuán)的2016年，音樂(lè)流媒體大爆發(fā)，全球音樂(lè)市場(chǎng)的流媒體收入增長(zhǎng)了67.9%，從此止跌回升。

流媒體時(shí)代的最大受益者是誰(shuí)？可能是K-Pop。據(jù)可視化數(shù)據(jù)網(wǎng)站Pudding的梳理，2016年，K-Pop在Spotify的音樂(lè)分類(lèi)中排名第283位，2023年攀升到了第17位，在6000個(gè)音樂(lè)分類(lèi)中漲幅最大。

Spotify早前發(fā)布了該平臺(tái)的K-Pop流量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2023年，K-Pop的全球播放量增加了362%。

其中，美國(guó)是Spotify上擁有最多K-Pop聽(tīng)眾的市場(chǎng)，過(guò)去五年間，播放量增長(zhǎng)了182%。K-Pop播放量增長(zhǎng)最快的是東南亞地區(qū)，過(guò)去五年間，飆升了423%。

截止到2024年10月15日，K-Pop藝人有7首歌在Spotify上播放量超過(guò)10億，其中，田柾國(guó)的《Seven》在發(fā)布僅108天內(nèi)，便達(dá)到了10億次播放，成為Spotify歷史上播放量最快破10億的歌曲。

根據(jù)多項(xiàng)研究以及來(lái)自Spotify等流媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，K-Pop的受眾主要由13至24歲的聽(tīng)眾組成，其中18至24歲的群體占很大比例。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，K-Pop線(xiàn)下演出的參與者，24歲以下的觀(guān)眾占69%，其中18-24歲的觀(guān)眾占54%。

也就是說(shuō)，活躍于社交媒體和數(shù)字平臺(tái)Z世代，是K-Pop全球粉絲群體的核心，正是這些互聯(lián)網(wǎng)原住民們幫K-Pop制造了巨大的流量，幫能夠源源不斷產(chǎn)出偶像的K-Pop接管了Teen Pop市場(chǎng)。

歐美藝人更傾向于追求個(gè)人表達(dá)，這也是當(dāng)年One Direction選擇休團(tuán)的原因之一。隨著社交媒體的發(fā)展，藝人有了更多展示自我的平臺(tái)，歐美的音樂(lè)公司很難再像過(guò)去那樣完全掌控年輕藝人的職業(yè)生涯。因此，歐美公司不愿投入巨資去培養(yǎng)新的Teen Pop偶像。

反觀(guān)K-Pop，偶像的培養(yǎng)依然高度系統(tǒng)化，并且注重長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)和嚴(yán)格管理，這使得K-Pop產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的偶像藝人，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。歐美的行業(yè)結(jié)構(gòu)和藝人管理方式已無(wú)法匹配K-Pop高效的偶像產(chǎn)業(yè)鏈，難以與K-Pop在偶像市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，全球偶像市場(chǎng)的主導(dǎo)者仍然會(huì)是東方面孔。

-全文完-