銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

奈雪的茶推出品牌首款不加糖鮮果茶

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，新茶飲行業(yè)也在持續(xù)探索健康課題的更優(yōu)解。近期，奈雪的茶發(fā)力健康產(chǎn)品線，突破性推出行業(yè)「不加糖鮮果茶」系列，提出「怕加糖就喝奈雪黑葡萄」，首創(chuàng)「不加糖·奈雪黑葡萄」等3款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)0添加糖，所有甜味100%來自水果。

宣發(fā)維度，奈雪官宣超模奚夢(mèng)瑤為奈雪霸氣鮮果茶「健康代言人」，并邀請(qǐng)用戶和奚夢(mèng)瑤一起體驗(yàn)不加糖的健康能量；此外，奈雪聯(lián)合新華網(wǎng)、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)共同倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼吁新茶飲行業(yè)推動(dòng)鮮果茶品質(zhì)升級(jí)，通過「好果茶不加糖」的方式，實(shí)現(xiàn)「0添加糖更健康」的目標(biāo)，為消費(fèi)者提供更加符合健康理念的選擇。

消費(fèi)者在健康意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)新茶飲產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提高，不僅要求更好喝，還希望原材料更健康、產(chǎn)品信息也要更加透明。適配新茶飲愈演愈烈的健康化趨勢(shì)，不同品牌在各自的產(chǎn)品線以及品牌形象上皆有不同體現(xiàn)，有的選擇公開原料配方與成分熱量，有的上線「營養(yǎng)選擇」健康標(biāo)識(shí)，有的將新茶飲與運(yùn)動(dòng)捆綁……競爭和內(nèi)卷不斷加劇，借由「超模同款」以及行業(yè)媒體IP的加持，奈雪此輪大動(dòng)作關(guān)聯(lián)健康的產(chǎn)品與營銷輸出，有望進(jìn)一步在用戶心智里投射健康的品牌聯(lián)想，以及在新茶飲健康話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，打開差異化局面。

喜茶超級(jí)植物茶再添新成員

◎ 圖源：喜茶

喜茶的超級(jí)植物茶家族再添新成員。

從自然出發(fā)，與植物互動(dòng)，喜茶全新推出紅菜頭美顏瓶。該產(chǎn)品采用素有「西方靈芝」之稱的超級(jí)植物「紅菜頭」，因紅菜頭含甜菜紅素、膳食纖維等健康營養(yǎng)元素，是生活中的美顏代表，因此紅菜頭美顏瓶主打「美顏、纖體，如自然腮紅」等賣點(diǎn)。

這并非是喜茶第一次圍繞超級(jí)植物延展產(chǎn)品。紅菜頭美顏瓶之前，以羽衣甘藍(lán)為靈感的「羽衣纖體瓶」、使用新鮮羽衣甘藍(lán)及苦瓜的「去火纖體瓶」，一上市就受到消費(fèi)者追捧。其中，采用新鮮羽衣甘藍(lán)制成的喜茶首款超級(jí)植物茶「奪冠纖體瓶」（現(xiàn)更名為「羽衣纖體瓶」），僅僅一個(gè)月的時(shí)間便售出350萬瓶，成為喜茶的口碑人氣飲品。

從率先在業(yè)內(nèi)全面公開產(chǎn)品配方原料，到推出新茶飲行業(yè)首個(gè)「咖啡因紅綠燈」健康標(biāo)識(shí)，再到以超級(jí)植物與茶的靈感碰撞創(chuàng)新產(chǎn)品，喜茶不斷探索「新茶飲健康化」的不同可能性，為消費(fèi)者打造更輕松的飲茶體驗(yàn)和更健康的生活方式之外，也推動(dòng)行業(yè)健康化的進(jìn)一步發(fā)展。

Aesop蘇州首店邀你步入姑蘇畫境

將香氣與在地交流延續(xù)，Aesop蘇州首店落地于古城核心位置的倉街，店鋪所在的「鳳凰廳」經(jīng)過修復(fù)與復(fù)建，再現(xiàn)晚清蘇式建筑「四面花廳」風(fēng)采。

Aesop伊索與上海設(shè)計(jì)工作室Offhand Practice攜手，從空間到工藝，以現(xiàn)代的視角重新詮釋江南意蘊(yùn)，并融入自然永續(xù)的生活方式，在歷史、文化與香氣的交織里，承載一場(chǎng)婉約細(xì)膩的感官之旅。具體而言，品牌汲取園林將建筑與景觀融合的布局，將姑蘇畫卷生動(dòng)呈現(xiàn)；室內(nèi)空間則遵循古法方格布局，運(yùn)用梁柱結(jié)構(gòu)與光影，營造出中心區(qū)域的陰影，并以園林室內(nèi)構(gòu)件將空間劃分為承載社交屬性和儀式感的「廳」與四周的「室」；值得一提的是，空間內(nèi)還特別融入了諸如蘇繡等傳統(tǒng)匠心工藝，以及清代老家具等蘊(yùn)含古韻的珍貴物件。

從上海東平路到上海新天地，從成都太古里到廣州東山口，從杭州萬象城到蘇州倉街，每一回，Aesop伊索門店的相關(guān)動(dòng)向都值得關(guān)注。不僅是因?yàn)橄啾葟V告營銷和明星代言，Aesop伊索更愿意把門店作為品牌賣點(diǎn)，還因?yàn)樵谝苑諊缹W(xué)來支撐門店記憶點(diǎn)已成品牌共識(shí)的當(dāng)下，從1987年成立至今的Aesop伊索，仍舊被視為實(shí)體店設(shè)計(jì)界的標(biāo)桿，不同的城市店甚至成為人們旅行清單的目的地，以及地方文化的索引。

庫迪咖啡完成新一輪品牌升級(jí)

◎ 圖源：庫迪咖啡

品牌成立2周年之際，庫迪咖啡完成新一輪品牌升級(jí)。庫迪啟用全新圖形、中英文logo以及品牌口號(hào)「好咖啡源自好原料」。

此次升級(jí)，庫迪咖啡加強(qiáng)了全新標(biāo)識(shí)@符號(hào)的展示，色系上，以一抹庫迪紅，引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚；標(biāo)識(shí)內(nèi)涵上，根據(jù)庫迪咖啡的詮釋，圖形符號(hào)@作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾最為熟悉的標(biāo)識(shí)之一，寓意著陪伴、分享、以及庫迪的隨時(shí)隨地與輕松享受。此外，標(biāo)準(zhǔn)店、快取店與便捷店三大類型門店也同步煥新，讓好咖啡觸手可及。

庫迪咖啡升級(jí)的不僅是外觀，更是內(nèi)在的鏈接。在「輕松享受咖啡生活」的品牌使命指引下，庫迪咖啡強(qiáng)調(diào)品牌將聚焦用戶核心訴求，回歸好原料，借助領(lǐng)先的咖啡供應(yīng)鏈和技術(shù)方案提供商，為用戶提供喝得起、喝得到的好咖啡。

多抓魚圖書工廠向用戶開放參觀

◎ 圖源：多抓魚

二手圖書循環(huán)業(yè)務(wù)背后到底如何運(yùn)轉(zhuǎn)？

繼服飾業(yè)務(wù)開放日后，多抓魚在圖書業(yè)務(wù)的第7.5個(gè)年頭，于天津的圖書工廠也搞了個(gè)開放日。開放日期間，多抓魚不僅會(huì)完整呈現(xiàn)點(diǎn)貨綁碼、圖書信息核對(duì)、正盜版鑒定、品相分級(jí)、修復(fù)、打磨、清潔、消毒、出庫等多抓魚二手圖書履約的全部流程，還策劃了一個(gè)內(nèi)容專區(qū)，為大家分享多抓魚拒絕收購一本書的若干理由；同時(shí)搭建起一個(gè)「工廠書店」，售賣一萬本小眾長尾書以及工廠貓胸針與讀書人兼打工人專屬T恤兩款限定周邊。

對(duì)于網(wǎng)友圍繞多抓魚二手圖書循環(huán)流程的不同疑慮，多抓魚將品牌在二手圖書回收處理背后的過程與細(xì)節(jié)，借由融入真實(shí)日常的方式一一真誠展現(xiàn)在用戶面前，讓用戶得以更直觀地感受到多抓魚二手圖書業(yè)務(wù)模式背后的故事以及獨(dú)特價(jià)值。

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首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。