街區(qū)在目前的行業(yè)語境中，處于穩(wěn)步起勢又令人著迷的階段。此前和朋友討論過關于“相較于購物中心，為什么越來越多人喜歡逛街區(qū)”的話題，個人認為這幾乎可視為一個偽命題，因為對大多數(shù)人來說，“逛街”場景具有稀缺性，大多發(fā)生周末與朋友結(jié)伴，亦或是在狀態(tài)還算好的下班后……而購物中心，可能就在很多朋友所工作的寫字樓下，每天都會遇見，習以為常。所謂物以稀為貴，當問題拋出前，答案已顯而易見。

另一方面，人們對“逛街”的偏好與生俱來，只是如今我們通常說的街區(qū)，似乎特指那些具有調(diào)性的小馬路；但如果時間倒推20年甚至更久，當小馬路尚未起勢，人們也喜歡逛大馬路商業(yè)街，而購物中心百貨商場，可以視為逛街的一部分，我們可能特別喜歡某個商場，但也未必每個都會光顧。這某種程度上，可以解釋街區(qū)與商場的共生關系，他們一直都存在，與其說“更喜歡哪個？”不如簡而言之，在社交媒體快速發(fā)展的時代，人們的天性被置于“放大鏡”下，且并不被視之為理所當然。

此外，我們不怎么聊上文所述的小馬路街區(qū)，一方面，由于這并非我們的主營業(yè)務；另一方面，小馬路所呈現(xiàn)的內(nèi)容，話題性、時效性更強——這里一個活動、那里一個新店、這會兒一個事件、那會兒一個快閃，所以短平快的xhs成為了分享街區(qū)活力的最佳社交媒體載體，比如本文的主角，UGG打造的安福路秋日街區(qū)，在本文發(fā)出時，位于永樂匯廣場上的裝置就已經(jīng)“收攤”了，但作為難得的優(yōu)質(zhì)品牌統(tǒng)籌規(guī)劃營銷活動，仍值得一個圖文分享。

10月25日至11月3日，UGG在極具網(wǎng)紅屬性的老牌小馬路安福路打造秋日街區(qū)打卡地圖，聯(lián)動多個品牌商戶、場地，帶來極具多元化的豐富消費內(nèi)容和體驗。

1、在安福路武康路街角，也就是客流最為集中的區(qū)域之一，UGG聯(lián)動HARMAY和13DE MARZO定制各種內(nèi)容，將活動元素在兩側(cè)“霸屏”。????????????

HARMAY的1層，在這一“公共性”相對較強的區(qū)域，品牌打造了復古海報打卡墻；與品牌代言人竇靖童共創(chuàng)秋日歌單，消費者可用手機的NFC功能，獲取定制音樂體驗；注冊品牌會員可兌換游戲幣參與扭蛋活動。?

2、在13DE MARZO店內(nèi)，UGG與品牌在1層推出基于社交媒體互動的定制飲品。??????????????????

以零售產(chǎn)品為主的2層店鋪則是此次活動的限時空間選址所在，展示品牌2024秋冬新品。???????????

3、位于13DE MARZO后方的永樂匯熊抱廣場，相當于此次活動的“主中庭”，兩個品牌通過巨物化的呈現(xiàn)，打造了小熊與鞋靴兩個標志性元素共同營造的創(chuàng)意秋日可愛場景，成為此次活動的視覺焦點所在。??

4、此外，品牌還與位于話劇藝術中心對面的PUTON PUTON、SENLAB、NOT JUST PAJAMA三個品牌共同打造主題場景，將巨物化的鞋靴元素呈現(xiàn)于店鋪門頭空間，從而營造覆蓋到街區(qū)更多場域的主題氛圍。???????????????????

其實光這些畫面，就足以讓此次品牌營銷企劃成為街區(qū)案例標桿之一，不過下文還是要提煉幾個看點與大家分享。????????????????????????

1、上文所述，街區(qū)雖然活力四射，但在時間和位置節(jié)點方面都有點散，因此較難系統(tǒng)地進行一次性的梳理分享，而這卻是我們做選題的基本判斷標準之一。就如同我們在分享商場營銷企劃時，往往最為看重的是“原創(chuàng)性”和“全館氛圍”兩點，顯然UGG此次彰顯大牌風范，干得漂亮。????????????????????????????????????

2、這并非UGG首次在安福路做活動，如果關注或者搜索相關資訊，會發(fā)現(xiàn)品牌此前和HARMAY、13DE MARZO都有過聯(lián)動案例，可謂深耕多時，而此次，在品牌一年的旺季到來之前，來了一次集大成式的統(tǒng)籌呈現(xiàn)，可以理解為過往積累的能量釋放。因為當中必定牽涉到多方面的協(xié)調(diào)，這是與品牌在商場做大型活動的最大差異所在，也是街區(qū)與商場在經(jīng)營層面本質(zhì)差異的另類縮影。?????????????????????????????

3、可貴的是，UGG此次完成度堪比甚至超出很多商業(yè)項目大型主題企劃的呈現(xiàn)。包括對各種場地形態(tài)的合理利用，與不同品牌、品類的定制聯(lián)動，以及為消費者帶來視覺、聽覺、口味、產(chǎn)品等各維度的全方位體驗，值得一再拍手稱快。??????

前幾天和朋友聊到，現(xiàn)在街區(qū)的活動事件讓人應接不暇，但體量足以支撐一個單篇分享的案例并不多；同時我們也不是說品牌活動就一定要有一個參考模版，但類似UGG這樣具有統(tǒng)籌性的活動案例值得記錄，因為它助此類街區(qū)展現(xiàn)出了“野蠻生長”之外的別樣獨特魅力。??????????????????????????????????????????????????????????