新一集新城電臺(tái)節(jié)目《植根香港 》，主持植永強(qiáng)、何緯豐、蕭佩欣請(qǐng)來(lái)炸子雞新媒體創(chuàng)辦人BillyNg吳民雄與我們分享他摸索新媒體的經(jīng)驗(yàn)以及新媒體對(duì)未來(lái)發(fā)展的影響。

作為炸子雞新媒體創(chuàng)辦人，吳民雄認(rèn)為未來(lái)的大部分生意都需要流量支持。傳統(tǒng)的模式是生產(chǎn)好的產(chǎn)品，讓他人進(jìn)行人傳人傳播，雖然這種方式依舊可行，但是由于時(shí)間地域的限制效率不高。為了追求更高的傳播效率，現(xiàn)在更多選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。因此他前往內(nèi)地學(xué)習(xí)線上的生意模式，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地與香港的生意模式差別很大。例如內(nèi)地的電商比香港要成熟很多，一場(chǎng)直播可能就做成幾億的生意，這可能是香港商家所無(wú)法想象的。他認(rèn)為這種模式或許可以學(xué)習(xí)引進(jìn)香港，于是決定在香港成立一家傳媒公司。至于為何選擇叫炸子雞，首先是追求當(dāng)紅的寓意，其次也是為了更快地被記住公司名字。

被問(wèn)及炸子雞新媒體在香港內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展，吳民雄提到目前有簽一些藝人，以前不是很敢簽的原因是自己都沒(méi)有做得很成功，自己在打造IP的領(lǐng)域里和內(nèi)地成熟的水平還相差很遠(yuǎn)，雖然起步遲，但在經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間摸索后，我們也了解到一套sop需要如何做，如何起號(hào)并且打造一個(gè)好的賬號(hào)。這樣我們才開始敢簽多一些藝人。剛開始吳民雄也需要探索出一個(gè)變現(xiàn)模式，因?yàn)閱渭兗t是無(wú)法賺錢的，如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)就成為了他們最重要的事情。

對(duì)于賽道的選擇，吳民雄也作出了自己的理解。他表示如果講金融領(lǐng)域可能很少人會(huì)聽(tīng)，就會(huì)損失很多用戶關(guān)注，而他們最終選擇做吃喝玩樂(lè)的賽道，是大部分用戶都想關(guān)注的，受眾群體更廣，獲取流量的可能性也更大。因?yàn)橐婚_始起號(hào)就要做垂直流量，在一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域深耕，讓系統(tǒng)算法精準(zhǔn)識(shí)別賬號(hào)內(nèi)容，以便將視頻內(nèi)容正確推流給精準(zhǔn)用戶。吳民雄還提到雖然賬號(hào)在抖音、小紅書和視頻號(hào)三個(gè)平臺(tái)都有更新，但是因?yàn)椴煌钠脚_(tái)有不同的機(jī)制，所以目前賬號(hào)內(nèi)容還是更多匹配活躍用戶更多的平臺(tái)來(lái)制作內(nèi)容。

吳民雄對(duì)目標(biāo)受眾也有明確規(guī)劃，他表示還是希望能更多開拓內(nèi)地市場(chǎng)，因?yàn)閮?nèi)地有著龐大的市場(chǎng)，所以希望用抖音、小紅書讓更多內(nèi)地人認(rèn)識(shí)到他們。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)在最多關(guān)注用戶分布的地區(qū)是廣東省，因?yàn)樗麄円曨l是用粵語(yǔ)，且拍攝的飲食大部分都在廣東地區(qū)。

對(duì)新媒體平臺(tái)如何影響未來(lái)發(fā)展的看法，吳民雄有自己的見(jiàn)解。他說(shuō)其實(shí)這些行為的出發(fā)點(diǎn)，所有商業(yè)的背后就是想成交，成交的背后就是信任，如何獲取信任讓用戶買單就是關(guān)鍵。所以現(xiàn)在的品牌都需要有幾樣?xùn)|西，例如需要一個(gè)IP來(lái)表達(dá)品牌的理念。雖然目前抖音、小紅書平臺(tái)的影響力很大，但未來(lái)視頻號(hào)的發(fā)展可能會(huì)更強(qiáng)。因?yàn)椴皇撬腥硕纪娑兑簟⑿〖t書，但是中國(guó)人每個(gè)人都有微信。而且騰訊目前可能會(huì)更多關(guān)注視頻號(hào)的發(fā)展，希望來(lái)參與到直播帶貨的市場(chǎng)，將來(lái)的視頻號(hào)會(huì)慢慢流行起來(lái)。

身兼數(shù)職的吳民雄被問(wèn)到如何平衡事業(yè)以及目前的事業(yè)重心，他表示現(xiàn)在更多心思放在了炸子雞公司上，首先是因?yàn)檫@是一個(gè)風(fēng)口位。其次創(chuàng)辦這間公司也是從為了幫助香港商家開拓市場(chǎng)衍生出來(lái)的想法，炸子雞這間公司想幫助香港的商家打入內(nèi)地市場(chǎng)，以及學(xué)習(xí)內(nèi)地的商業(yè)模式、傳播模式和成交模式，最終也是希望能吸引到更多游客來(lái)到香港。

提到創(chuàng)立WKOL這個(gè)品牌在金融行業(yè)的運(yùn)用，吳民雄說(shuō)以往大眾對(duì)保險(xiǎn)業(yè)有諸多質(zhì)疑，好的內(nèi)容會(huì)被質(zhì)疑是廣告，人們更愿意相信許多負(fù)面信息，很難去矯正人們的思想，所以就創(chuàng)立了這個(gè)品牌。其實(shí)我們每個(gè)人都是一個(gè)KOL，只是影響力高低不同而已。做這個(gè)品牌的目的是希望能帶一些真正的知識(shí)給身邊的人，或是觀眾們了解到更多行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容真相。

關(guān)于新媒體平臺(tái)的變現(xiàn)模式，吳民雄稱變現(xiàn)模式有幾種，首先是商業(yè)廣告，因?yàn)樗麄冞\(yùn)營(yíng)賬號(hào)這一年里堅(jiān)持日更，在同品類博主中僅此一家，吸引了兩地很多商家來(lái)打廣告，所以廣告的需求量很大。其次是課程教學(xué)，目前他們有在教大家如何運(yùn)營(yíng)抖音、小紅書如何做賬號(hào)。還有就是做咨詢顧問(wèn)，幫助他人解答問(wèn)題。吳民雄之所以投入這么多時(shí)間在做這件事上，除了為了追求變現(xiàn)以外，還希望能說(shuō)好香港故事，通過(guò)自己的頻道傳遞更多香港的內(nèi)容，讓更多人認(rèn)識(shí)到香港。

回顧自己的職業(yè)生涯，吳民雄也有很多經(jīng)驗(yàn)分享。他說(shuō)剛?cè)胄械臅r(shí)候最關(guān)鍵的是要有一個(gè)好師父，這能幫助你少走很多彎路。如果想去創(chuàng)業(yè)，就需要去拓寬視野，當(dāng)有眼界和高度的時(shí)候就會(huì)看到很多厲害的大企業(yè)，從中可以思考如何參考學(xué)習(xí)已經(jīng)成功的例子。他堅(jiān)持的是先參考學(xué)習(xí)成功例子，再去思考如何超越。

對(duì)想踏入新媒體行業(yè)的年輕人，吳民雄表示如果想做個(gè)人IP，就需要宣揚(yáng)自己的價(jià)值觀，這才是最值錢的。純粹靠外貌換取關(guān)注的博主的上限遠(yuǎn)不及做內(nèi)容的博主。但是視頻內(nèi)容需要有設(shè)計(jì)，有吸引用戶的點(diǎn)。有的人可能會(huì)害怕去做，懷疑自己能不能做好這件事，他認(rèn)為更重要的是先完成后完美。更加建議年輕人是邊做邊學(xué)習(xí)而不是學(xué)完再開始。

目前AI技術(shù)也有運(yùn)用到新媒體的領(lǐng)域，吳民雄提到對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)做視頻最困難的就是想內(nèi)容，但是現(xiàn)在就可以使用AI來(lái)協(xié)助比如用ChatGPT，內(nèi)地目前運(yùn)用豆包這個(gè)平臺(tái)更多，例如跟它說(shuō)想建立一個(gè)小紅書賬號(hào)，開始的十條視頻應(yīng)該怎么拍，輸入進(jìn)去馬上就有回復(fù)，問(wèn)得越細(xì)節(jié)收到的回復(fù)也就越細(xì)節(jié)。除了用來(lái)創(chuàng)作，他們也會(huì)用AI來(lái)分析數(shù)據(jù)。未來(lái)做宣傳主要在三個(gè)方面，第一個(gè)方面是運(yùn)用AI來(lái)創(chuàng)作，第二個(gè)是分析大數(shù)據(jù)，最后就是創(chuàng)作短視頻傳播。AI在拍攝方面的幫助主要是數(shù)字人，但是數(shù)字人更多運(yùn)用在資訊類的視頻內(nèi)容上或者運(yùn)用在客服上，因?yàn)閿?shù)字人不是很吸引人，更多是替代本人完成一些重復(fù)的工作。在剪輯方面，也有AI依據(jù)爆款視頻生成的片段。

在AI技術(shù)越來(lái)越成熟的情況下，炸子雞公司的價(jià)值是如何體現(xiàn)呢？吳民雄說(shuō)實(shí)際上拍攝和剪輯都不算最值錢的點(diǎn)，最值錢的是運(yùn)營(yíng)，也就是整個(gè)商業(yè)模式和變現(xiàn)模式。就例如常說(shuō)的如何將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量以及復(fù)盤數(shù)據(jù)分析視頻調(diào)整方向這些要更加值錢。

對(duì)未來(lái)的目標(biāo)，吳民雄提到他心目中更希望去做流量，未來(lái)能通過(guò)短視頻可以做一個(gè)社區(qū)，讓更多人加入進(jìn)來(lái)，一起來(lái)講好香港故事，也幫助香港的商家增加知名度，吸引消費(fèi)者來(lái)光顧。

最后吳民雄說(shuō)到有關(guān)注到評(píng)論區(qū)很多負(fù)面的評(píng)論，他希望作為香港人能更加團(tuán)結(jié)一心，對(duì)于香港相關(guān)的內(nèi)容可以多些贊美，少點(diǎn)批評(píng)。

吳民雄與主持合照