雙十一購物狂歡節正如火如荼地進行，各大品牌在這場年度購物盛會中競相展示，力求在激烈的競爭中脫穎而出。在這個關鍵時刻，快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱“UR”）憑借其“引領一步”的精準布局與創新實踐，成功吸引了眾多消費者的目光。而直播，作為品牌爭奪流量、提升銷量的重要陣地，被UR賦予了全新的內涵與活力。

在當今時代，新質生產力不斷涌現，推動著各行業邁向高質量發展之路。而 UR在雙十一這場購物狂歡中，積極融合新質生產力，以直播為突破口，不斷探索創新，為實現高質量發展注入了強大動力。

創新直播模式

明星探店+走秀演繹時尚盛宴

10月21日晚，UR攜手全球品牌大使鐘楚曦，在北京富力廣場門店舉辦了一場別開生面的“時尚盛宴”，在淘寶品質直播吸引了超兩百萬人次觀看。除了明星直播外，UR還推出了探店直播形式，將直播間搬到了線下門店。消費者可以通過直播鏡頭，近距離地欣賞到UR門店的精致陳列和最新產品，在購物前對產品有一個全面的了解。

UR全球品牌大使鐘楚曦亮相北京富力廣場門店

在直播過程中，UR更是巧妙設置了互動環節，鐘楚曦在門店內與觀眾進行實時互動，分享穿搭心得和時尚見解。這種強互動性的直播模式，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，更讓消費者在享受購物樂趣的過程中，收獲了豐富的穿搭靈感和實用建議。

UR全球品牌大使鐘楚曦亮相淘寶直播間

不止通過明星的方式實現與消費者的緊密互動，UR還參與天貓超品策劃的年度重磅營銷活動“天貓雙11超級發布”，以“秋冬趨勢秀”的開場品牌驚喜亮相，展現品牌對時尚趨勢的敏銳捕捉和深刻洞察，網友們紛紛表示“時尚的DNA動了”。

此外，UR還與時尚媒體《時尚芭莎》雜志攜手推出了首檔明星買手欄目《行啊，鐘楚曦》。該欄目通過記錄鐘楚曦入職UR買手部后的日常工作，從時尚大片拍攝的幕后花絮到參與選款過程的細致入微，再到巡店的日常點滴，讓消費者對UR品牌有更深入的了解和認識，同時也為品牌注入了更多的時尚元素和文化內涵。

UR攜手《時尚芭莎》雜志推出首檔明星買手欄目《行啊，鐘楚曦》

UR通過多元化的直播形式、參與重磅營銷活動以及與時尚媒體合作等方式，提升了品牌影響力和競爭力，為時尚行業的高質量發展提供了新的思路和實踐路徑。

重塑快時尚

先進生產力質態引領服裝行業

2015年，UR重塑“快奢時尚”品牌定位，致力于為消費者提供高品質、高性價比的時尚單品。面對國際和國內快時尚品牌的激烈競爭，UR沒有盲目跟隨“快”的潮流，而是選擇了專注時尚，以創新為主導，通過技術突破、生產要素創新性配置以及產業深度轉型升級，走出了一條獨特的發展道路，形成具有高科技、高性能、高質量的先進生產力質態。

在快時尚行業中，供應鏈的速度和靈活性是品牌能否迅速捕捉市場趨勢、敏捷響應消費者需求的關鍵。UR深知數字化轉型的必要性，而這也是新質生產力的重要特征之一，因此建立了一站式數字化系統，該系統高效鏈接了成衣廠、面料廠、后工藝廠等上下游多方，構建優勢產業集群，實現供應鏈全面、高效協同與優化，提升生產效率和資源配置效率。

UR上海吳江路四季坊旗艦店

其中，小單快反模式是UR供應鏈的一大亮點。通過這種模式，UR能夠精準地捕捉市場需求，迅速做出反應和調整，更快地將消費者喜歡的產品推向市場。這種極速柔性供應鏈不僅縮短了供應周期，實現利潤最大化，同時還能有效地降低庫存風險，使UR在競爭中保持了強勁的勢頭。

在商品管理方面，UR憑借人工智能和大數據技術構建了數智化決策體系。這一體系能夠深入分析消費者行為與市場趨勢數據，精準預測市場需求。基于這些預測結果，UR的商品團隊與設計師緊密協作，共同制定產品策略。這種數智化決策體系不僅提升了UR的市場響應速度，還確保了其產品的時尚度和市場競爭力。通過精準預測市場需求，UR能夠“順勢而為”地推出符合消費者期望的新品，從而贏得市場的青睞。

渠道管理上，UR打破了傳統快時尚行業的固有模式，實現線上線下渠道的全面融合。依托算法同臺和數據中臺的強大支持，UR能夠實時追蹤庫存動態，確保全渠道靈活調貨。

同時，采用RFID一物一碼技術，實現貨品數字化管理，提升庫存管理準確性并實現全鏈路追蹤。此外，UR還提供全球配送、門店發貨/自提等多元化配送方式，以用戶為重心，為消費者帶來更加便捷、安心的購物體驗。

以創新突圍全球市場

書寫中國服飾品牌故事

創新在UR品牌中不僅體現在銷售模式的突破、產品的領先性和供應鏈的科技應用上，更是深深植根于創始人對品牌理念的深刻理解和堅定初心。創始人始終將創新作為品牌發展的核心動力，不斷推動著企業在行業的探索和突破。

UR母公司FMG集團董事長兼首席執行官李明光曾表示，市場是永遠存在的，但需要做出創新和變革。2022年，FMG集團全新推出了“本來(BENLAI)”品牌，區別于UR，“本來(BENLAI)”定位為大眾性能科技休閑服飾品牌，強調功能和面料的創新。

本來(BENLAI)主張舒適穿著體驗和高質價比，將傳統牛仔、棉麻面料革新升級為性能科技和可持續面料，秉持著“本來，就舒適”的品牌理念，滿足消費者休閑、通勤、戶外、輕運動等多場景的無縫銜接穿搭需求。

大眾性能科技休閑服品牌本來(BENLAI)

李明光對FMG集團的未來發展抱有宏偉的愿景，他不僅希望將UR打造成為全球最具影響力的時尚集團之一，更致力于構建中國時尚品牌的故事，并以創新為動力，突圍全球市場，讓中國時尚品牌在世界舞臺上大放異彩。目前UR在全球已經擁有超過400家門店，其中在新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等海外市場共有13家門店，除了UR品牌外，本來(BENLAI)也計劃于今年年底正式出海，啟動其全球化進程。

UR馬來西亞吉隆坡 Pavilion Mall旗艦店

從最初與國際快時尚品牌同臺競技，到如今成功轉型為行業代表，UR和本來(BENLAI)的每一步都充滿了對市場和用戶需求的深刻理解，以及對創新與品質的執著追求。在瞬息萬變的時尚界， FMG集團以其獨特的創新精神和敏銳的市場洞察力，不僅在國內市場嶄露頭角，更欲以創新為翼，飛向全球市場，書寫屬于中國時尚品牌的新篇章。