作為第七屆中國國際進口博覽會的系列會議活動之一，“醫(yī)健產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新論壇”11月6日在上海舉行。論壇由第一財經(jīng)與健聞咨詢聯(lián)合舉辦，華泰證券為論壇公益伙伴。

2024年第三季度居民健康消費指數(shù)報告在這場論壇上正式發(fā)布。

居民健康消費指數(shù)由健聞咨詢和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制，旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習(xí)慣對健康的影響。指數(shù)在編制過程中得到了中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會的指導(dǎo)，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、壹心理和Keep App提供的脫敏消費數(shù)據(jù)支持。該指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來，按季度發(fā)布最新報告。

本期報告顯示，在今年三季度，江西、山西、河南、江蘇、安徽等省份居民健康消費指數(shù)相對較高；91個常住人口超過500萬的代表性城市中，宜春、周口、駐馬店、邵陽、上饒等城市的居民健康消費指數(shù)排名前列。

本期指數(shù)報告還基于大數(shù)據(jù)分析，專門梳理了近年來健康消費領(lǐng)域進口與國產(chǎn)偏好的變化趨勢。參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、脈策科技首席經(jīng)濟學(xué)家陳沁表示，總體上看，隨著中國制造業(yè)的不斷升級和本土品牌的崛起，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度確實正在提升，而在不同產(chǎn)品品類和經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)，消費者對進口與國產(chǎn)產(chǎn)品的偏好也呈現(xiàn)出顯著差異。

華泰聯(lián)合證券執(zhí)委會委員、投資銀行業(yè)務(wù)線大健康行業(yè)部主管高元指出，在其他消費領(lǐng)域，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力的提升，消費者的偏好可能隨之增強，但在醫(yī)藥品類，目前仍是進口產(chǎn)品占優(yōu)勢，醫(yī)療健康行業(yè)也是目前持續(xù)貿(mào)易逆差的少數(shù)幾個行業(yè)之一，醫(yī)療領(lǐng)域“國潮”的崛起，仍然有待國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新升級。

消費領(lǐng)域進口與“國潮”的碰撞，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的啟示。

參加論壇的政、產(chǎn)、學(xué)等各界專家，聚焦健康消費新趨勢，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，展開了一場跨國、跨界的深入研討。

上海市商務(wù)委員會一級巡視員張國華在論壇致辭中指出，中國居民對健康的認知和重視程度顯著提升，更加注重疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健以及生活質(zhì)量，這使得健康消費市場呈現(xiàn)出多元化和升級趨勢，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，也對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

張國華認為，國外先進產(chǎn)品的引進，有助于提升我國健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，也為消費者帶來更加多元化的選擇；同時，本土企業(yè)積極吸收海外健康消費的新理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，從而在國內(nèi)外市場展現(xiàn)強大的競爭力。“政府、企業(yè)、學(xué)界各方共同努力，健康產(chǎn)業(yè)一定能夠呈現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”

三季度居民健康消費指數(shù)持續(xù)提升

復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副教授賈英男在論壇上對三季度居民健康消費指數(shù)報告進行了發(fā)布和解讀。

健康消費指數(shù)的構(gòu)建，主要聚焦健康生活方式、主動健康管理、疾病控制與管理、心理健康等四大維度。基于全國300余個城市的電商消費大數(shù)據(jù)和心理咨詢消費大數(shù)據(jù)，報告測算發(fā)現(xiàn)，三季度各地區(qū)健康消費指數(shù)持續(xù)提升，且主要聚焦于身體活動、膳食以及健康管理等領(lǐng)域。

例如，體現(xiàn)身體活動與靜態(tài)行為的專項運動鞋和跑步機的健康消費指數(shù)，三季度相比二季度有了大幅提高，報告分析，居民健康意識的持續(xù)提升和今年8月奧運會引發(fā)的運動熱潮，都是促進居民運動健身消費的重要推動力。

在膳食消費方面，奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)也明顯上升，這主要受到季節(jié)因素影響。報告指出，在三季度，奇異果/獼猴桃等應(yīng)季水果進入成熟采摘期，供應(yīng)量大幅增加，價格相對下降，從而刺激了消費增長。

而在健康管理領(lǐng)域，與健康管理設(shè)備（如血糖儀、護理床等）相關(guān)的健康消費指數(shù)均有顯著提升。在這背后，既有老齡化帶來的居民健康消費需求增長，也體現(xiàn)了消費者健康意識提升和主動健康理念普及帶來的新變化，居民健康管理場景越來越多地向醫(yī)院之外拓展，個體化、居家自主使用的健康管理產(chǎn)品正在成為市場新寵。

值得一提的是，綠色、低碳、環(huán)保的健康消費都正在成為倍受青睞的選擇。報告指出，如今越來越多的人參與到徒步、騎行等戶外活動，直接推動了運動相關(guān)健康消費指數(shù)的增長，彰顯出社會大眾對綠色、可持續(xù)生活方式的積極追求。尤其是在年輕群體高度集中的地區(qū)，綠色環(huán)保的健康消費理念更加盛行。

報告還指出，隨著我國制造業(yè)不斷發(fā)展升級，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準也在逐步提升。在國家監(jiān)管要求和政策鼓勵下，越多越多的健康管理設(shè)備制造企業(yè)正在執(zhí)行嚴格的環(huán)保標(biāo)準，普遍采用節(jié)能、環(huán)保的技術(shù)工藝進行生產(chǎn)。與之相關(guān)的健康消費指數(shù)提升雖然并非直接由消費者的環(huán)保意識所驅(qū)動，但也在很大程度上反映出居民健康消費向綠色、低碳、環(huán)保轉(zhuǎn)型的趨勢。

“國潮”與進口各領(lǐng)風(fēng)騷

“國潮”崛起，是近幾年消費領(lǐng)域的熱門話題。具體情況究竟如何？指數(shù)研究團隊基于2016年以來的京東平臺消費大數(shù)據(jù)，從進口與國產(chǎn)的維度，對居民在健康消費相關(guān)品類（醫(yī)藥保健、運動戶外、食品飲料和生鮮）的偏好進行了驗證。

總體上看，2017-2024年，中國進口傾向率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。

根據(jù)本報告采用的推算方法，進口傾向率是一個相對值，即以2016年為基準，進口傾向率大于0時，代表該階段消費者相對于2016年更傾向于購買進口商品，反之則代表更傾向于購買國產(chǎn)商品。

進口傾向率數(shù)據(jù)顯示，2020年之后，進口傾向率持續(xù)下滑，表明消費者對國潮商品的偏好正逐步提升。

另外值得注意的是，由于品牌名稱和包裝風(fēng)格的誘導(dǎo)，一些國產(chǎn)品牌很容易讓人認為是進口，而一些進口品牌也容易被認為是國產(chǎn)。當(dāng)消費者每購買價值100元的“國產(chǎn)”或“進口”商品時，這些商品在事實上分別有多少屬于國產(chǎn)或進口？報告發(fā)現(xiàn)，兩者間的比例也存在顯著差異。當(dāng)一種商品被消費者認為是國產(chǎn)，該商品實際屬于國產(chǎn)的比例為98.1%，如果該商品被認為是進口，它事實上有19.2%的概率屬于國產(chǎn)品牌。

使用消費者認知的維度，重新計算歷年的進口傾向率，可以發(fā)現(xiàn)，在2020年之后，消費者認知維度的“進口”傾向率也是持續(xù)下降，直到2024年才有所回升。

大數(shù)據(jù)分析表明，消費者對“國潮”的偏好確實存在。尤其是一些曾被認為是進口的國產(chǎn)品牌，逐漸受到冷落，而一些被認為是國產(chǎn)的進口商品，則受到了熱捧，說明消費者對“國潮”的偏好比事實上表現(xiàn)出來的程度更加強烈。

不過，國產(chǎn)與進口的偏好也存在地區(qū)間的差異。通過對800萬以上人口的城市進口傾向率進行對比，還可以發(fā)現(xiàn)，東部城市消費者進口傾向率高于中西部城市，經(jīng)濟較發(fā)達城市進口傾向率比其他城市相對更高。

從不同的商品品類來看，在體育用品、運動鞋、護理護具、保健器械等品類，消費者更傾向于購買進口產(chǎn)品，而在大部分食品，如豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn)、休閑食品等品類，消費者更愿意選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。

在論壇上，京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部數(shù)字營銷負責(zé)人范靜分享了對于消費者進口/國產(chǎn)偏好的更多洞察。以醫(yī)藥品類為例，在京東平臺，學(xué)歷相對更高的人群，對進口產(chǎn)品的偏好度更高。

新形勢下醫(yī)健產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新？

曾在多家大型跨國醫(yī)療公司擔(dān)任高管的李希烈（Chris Lee）創(chuàng)立了一站式醫(yī)療出海平臺萬創(chuàng)普利，他在論壇上分享了結(jié)合數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗與支持醫(yī)療創(chuàng)新全球化的趨勢洞察。他認為，醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，一方面離不開高額的投入、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，另一方面，就是開放合作。

李希烈提醒，為成功走向市場，醫(yī)療創(chuàng)新在近30多年中已經(jīng)轉(zhuǎn)變了成長模式。從很多年前大家都各自埋頭做研究、不分享信息的封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拈_放式創(chuàng)新。“創(chuàng)新且有效的醫(yī)療解決方案正在依靠越來越多的跨專業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)合作，成熟大型公司和新興中小企業(yè)之間的合作，以及跨區(qū)域市場的商業(yè)化合作。”

李希烈特別強調(diào)，在醫(yī)療保健行業(yè)，“你會越來越多地看到最具突破性的創(chuàng)新出現(xiàn)在你從不知道的小公司，還可能是大學(xué)和一些研究實驗室。”他認為，任何有創(chuàng)新成果的人或機構(gòu)都是合作對象，不一定是大公司。需要各方共同努力，搭建一個更完善的生態(tài)體系幫助這些卓越創(chuàng)新實現(xiàn)高效的產(chǎn)品化和市場化，才能實現(xiàn)可持續(xù)的醫(yī)療和社會價值。

一直關(guān)注大健康產(chǎn)業(yè)投資的高元發(fā)現(xiàn)，近幾年來，國外大型醫(yī)藥器械企業(yè)與國內(nèi)研發(fā)端的合作非常活躍，交易量、交易金額持續(xù)攀升。“我們的創(chuàng)新產(chǎn)能在出海，同時也必須更多地把全球最好的技術(shù)引進國內(nèi)。”

高元也認為，未來的健康產(chǎn)業(yè)，離不開全球范圍的長期合作。中國必定是一個大市場，中國企業(yè)的效率、工程師技術(shù)以及每天產(chǎn)生的大量臨床案例等等，在全球范圍內(nèi)都是極其難得的資源。

奧美醫(yī)療用品股份有限公司董事會秘書鄭曉程，從耗材產(chǎn)品出海與內(nèi)銷的實踐經(jīng)歷出發(fā)，指出了健康產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)中國市場相對海外市場的特殊差異。看似通用的耗材類產(chǎn)品，中國市場的產(chǎn)品需求與產(chǎn)品標(biāo)準與海外市場有較大差異，并且商業(yè)環(huán)境相對復(fù)雜的狀況。因此，必須清楚地了解所在領(lǐng)域的具體的產(chǎn)品需求、商業(yè)邏輯和商業(yè)模式，對產(chǎn)品、服務(wù)進行打磨與調(diào)整，不能生搬硬套。

此外，健康消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，也取決于需求端的支付能力。就醫(yī)療保健領(lǐng)域而言，由于成本和價格更高，更加離不開一個強有力的支付保障。

醫(yī)保是我國最大的醫(yī)療健康支付方，也是醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要推動力，但在目前醫(yī)保基金總量有限、增速放緩，而健康需求不斷增長的情況下，新的動能從何而來？

上海市衛(wèi)生和健康發(fā)展研究中心副主任許明飛建議，應(yīng)該更多關(guān)注多層次醫(yī)療保障體系，特別是商業(yè)保險。他認為，院內(nèi)市場不能只是緊盯基本醫(yī)保，“還有民營醫(yī)院、公立醫(yī)院國際醫(yī)療部，以及國家今年擴大開放允許開設(shè)的外商獨資醫(yī)院，這些都可以成為創(chuàng)新醫(yī)藥市場拓展對象，因為它們跟商業(yè)保險結(jié)合會更加緊密。”

而在院外市場，特別是消費健康領(lǐng)域，許明飛認為應(yīng)該重點關(guān)注醫(yī)藥電商和O2O 服務(wù)。在他看來，新一代消費主體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民，更愿意為便捷性買單。隨著居民是健康第一責(zé)任人理念的倡導(dǎo)，居民自我健康管理健康需求不斷擴大并呈現(xiàn)個性化，健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要持續(xù)加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，最終依靠質(zhì)量和對消費需求的把握。

會議主持人-第一財經(jīng)王翹楚