文|星圖數(shù)據(jù)

歷經(jīng)16載狂歡的雙十一，今年是否能再次刷新紀(jì)錄，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

今年雙十一，各大電商平臺紛紛提前謀篇布局，其中綜合電商平臺的淘天、京東、拼多多于10月14日拉開雙十一帷幕，而直播電商平臺的抖音更是在10月8日便早早啟動(dòng)，快手也跟緊節(jié)奏，于10月10日進(jìn)入預(yù)熱階段。相較于去年雙十一以“價(jià)格戰(zhàn)”為核心，今年各平臺更側(cè)重于營商環(huán)境的恢復(fù)與消費(fèi)者體驗(yàn)的升級。

今年的雙十一無疑是充滿變化與挑戰(zhàn)的一年。在大促前夕，阿里、京東、騰訊深入開放，在支付和物流方面互聯(lián)互通。同時(shí)，政府推出的超強(qiáng)補(bǔ)貼政策首次可與平臺雙十一優(yōu)惠疊加使用，補(bǔ)貼力度更是高達(dá)20%。此外，各大平臺也紛紛向商家提供補(bǔ)貼及優(yōu)惠政策支持，以減輕商家經(jīng)營壓力。

那么，在今年的雙十一大促中，各大電商平臺究竟表現(xiàn)如何？又有哪些品牌在各大品類中脫穎而出，沖進(jìn)榜單呢？

針對這些疑問，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》，為您帶來詳細(xì)的解讀與分析。（數(shù)據(jù)說明請見文章末尾）

以下為報(bào)告內(nèi)容：

《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》

目錄

01 平臺玩法趨勢

02 平臺銷售表現(xiàn)

03 品類銷售表現(xiàn)

04 品類消費(fèi)趨勢

Part 01 平臺玩法趨勢

電商平臺活動(dòng)提前啟動(dòng)，周期拉長，最長達(dá)35天。

豐富多樣的優(yōu)惠活動(dòng)及策略，加碼核心用戶及商家權(quán)益。

誓要完美收官——雙十一尾聲，天貓京東推出多重優(yōu)惠，終極搶購火熱上演。

提升消費(fèi)者體驗(yàn)和獲取流量——打造“史上最長雙十一”+“打破壁壘，互通互聯(lián)”。

共同激發(fā)消費(fèi)活力——政府補(bǔ)貼疊加雙十一優(yōu)惠+平臺超強(qiáng)補(bǔ)貼商家。

增強(qiáng)曝光度吸引流量——平臺多樣化營銷方式搶奪流量池

多渠道積極參與雙十一——搶奪流量，爭奪市場

抖音與美團(tuán)玩轉(zhuǎn)本地生活——聯(lián)合品牌直播送優(yōu)惠，吸引用戶參與

Part 02 平臺銷售表現(xiàn)

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%

需要注意的是，今年雙十一大促周期與去年有較大差異，由于各平臺大促周期的調(diào)整，同比增長數(shù)據(jù)的可比性受到影響，因此報(bào)告中同比增長僅供參考。本報(bào)告中同比增長計(jì)算口徑：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日

綜合電商平臺（其中天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷售額為11093億元，同比增長20.1%。天貓占據(jù)銷額榜首

直播電商銷售額為3325億元，同比增長54.6%

即時(shí)零售總計(jì)銷售額達(dá)281億元，同比增長19.1%

社區(qū)團(tuán)購銷售額為138億元，同比增長10.8%

Part 03 品類銷售表現(xiàn)

2024年雙十一期間，綜合電商平臺（含點(diǎn)淘）銷售額TOP10品類分別為：

家用電器，銷售額1930億元，占比16.3%，同比增長26.5%；

手機(jī)數(shù)碼，銷售額1706億元，占比14.4%，同比增長23.1%；

服裝，銷售額1664億元，占比14.1%，同比增長21.4%；

個(gè)護(hù)美妝，銷售額963億元，占比8.2%，同比增長22.5%；

鞋/箱包，銷售額770億元，占比6.5%，同比增長14.8%；

食品飲料，銷售額640億元，占比5.4%，同比增長11.6%；

電腦辦公，銷售額625億元，占比5.3%，同比增長7.1%；

家具建材，銷售額477億元，占比4.0%，同比增長14.6%；

母嬰玩具，銷售額436億元，占比3.7%，同比增長12.6%；

運(yùn)動(dòng)戶外，銷售額423億元，占比3.6%，同比增長18.6%

此外，我們選取了8個(gè)市場關(guān)注度較高的熱門品類進(jìn)行銷售表現(xiàn)分析，數(shù)據(jù)如下：

家用電器總銷售額為1930億元

美容護(hù)膚總銷售額為715億元

洗護(hù)清潔總銷售額為315億元

糧油調(diào)味總銷售額為266億元

香水彩妝總銷售額為237億元

營養(yǎng)保健總銷售額為164億元

休閑零食總銷售額為134億元

寵物食品總銷售額為59億元

Part 04 品類消費(fèi)趨勢

家電產(chǎn)品功能性升級滿足“生活品質(zhì)”需求，美學(xué)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)與家居空間的“契合”

國貨品牌擴(kuò)充產(chǎn)品線、提升產(chǎn)品功效表現(xiàn)亮眼；彩妝產(chǎn)品加強(qiáng)護(hù)膚化及“故事性”

美妝護(hù)膚品牌跨界文學(xué)IP、游戲IP、影視劇IP、設(shè)計(jì)師IP推出限量聯(lián)名產(chǎn)品，展現(xiàn)獨(dú)特魅力

個(gè)護(hù)清潔產(chǎn)品注重質(zhì)價(jià)比，而寵物用品則越來越注重健康和功能性

服飾品牌通過代言人、熱點(diǎn)話題和短劇營銷，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系

食品營銷利用動(dòng)漫IP、二次元IP、代言人、影視劇IP等策略，精準(zhǔn)吸引Z世代消費(fèi)者

免責(zé)聲明：

本文章/報(bào)告所含數(shù)據(jù)均來源于星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的公開頁面信息進(jìn)行了監(jiān)測、收集、處理及整合。數(shù)據(jù)經(jīng)過星圖數(shù)據(jù)的人工智能統(tǒng)計(jì)模型校驗(yàn)后發(fā)布，且在計(jì)算過程中嚴(yán)格遵循了相關(guān)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。需要聲明的是，所有數(shù)據(jù)尚未經(jīng)過獨(dú)立審計(jì)。

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