“腦子你快記住啊!”

“關于他的每一個知識點，都要直達我的鼻腔！胸腔！”

“今天不背完這疊，我不下班!”

“忙到根本停不下來！”

“已經準備好了，歡迎大家來考我。”

近日，社交平臺上不少茶百道、幸運咖的店員們都進入了緊急“備戰”狀態，紛紛發帖稱：“現在是最緊張的時刻，可不能搞錯了”“已經感受到這股神秘的力量了，門店都快被問爆了……”

門店外大排長隊，門店內訂單小票都堆成了“山”，茶百道、幸運咖到底干什么了？讓店員們都忙瘋了！

01■

品牌接連官宣代言人

門店訂單暴漲

要不說茶飲品牌總能給消費者帶來驚喜呢？

11月7日，幸運咖宣布，青年演員、歌手王俊凱成為其全球品牌代言人。隨后，“王俊凱幸運咖全球品牌代言人”等相關話題也火速登上熱搜，引起不少網友的關注。

幸運咖官宣全球品牌代言人——王俊凱

早在官宣前的預熱階段，幸運咖就通過諧音藏頭詩：“努力是通往幸運之路的基石”“只握在自己手中，不畏嚴峻的挑戰”“幸運，從開始到未來”，逐步向消費者透露代言人的相關信息。

正式官宣代言人后，幸運咖的門店果不其然迎來了爆單。

不少網友表示：“我這個小縣城，早上7點開門就已經排到了1800多號！等的我在風中凌亂”“線下店人超級多，全是王俊凱的兵”“看見打印機爭分奪秒吐小票就想笑……”

因為太過火熱，部分門店還借用代言人王俊凱的名句拉起了橫幅：“大家別擁擠，每個人受傷我都會很傷心的，OK！”

據悉，官宣代言人后，幸運咖首日全網品牌曝光9.51億、門店店均提升比91.6%、小程序會員新增290000＋、抖音直播單天GMV2030000＋、電商GMV1712200＋等等。

茶百道官宣全球臻質品牌代言人——成毅

緊接著，11月8日，茶百道官宣成毅為其全球臻質品牌代言人。除此之外，還有代言人成毅的專屬物料：限定亞克力立牌、折頁貼紙、小卡套裝、杯套、紙袋、海報等等。

翻看各大社交平臺，不少茶百道的店員都在認真學習關于代言人成毅的相關資料。雖然被吐槽：“我就是來做奶茶的，怎么還要考試啊！”但被激起勝負欲的他們也拼了：“不能被粉絲問倒，我要做最熟悉代言人的員工！”

畢竟，店員的所作所為也代表著品牌。在面對品牌代言人的粉絲時，能清楚順利地回答相應的問題，不止表明了品牌的專業度，也是獲得粉絲信賴的加分項目。

值得注意的是，茶百道也很懂“飯圈女孩”的需求。多城市大屏廣告、地鐵廣告、點亮城市地標等，讓代言人十分有牌面，以“連續劇”的方式給予粉絲最真誠的回饋。粉絲伙伴們也用奶茶周邊制作了專屬于成毅的奶茶杯，進一步擴大品牌的知名度與影響力。

02■

競爭激烈的茶飲市場

品牌們開始“卷”代言人了？

與偶像展開一對一的深入交流，體驗前所未有的近距離接觸，共同品味新鮮健康的產品美味……從“一日店長”開始，茶飲品牌就通過讓明星成為品牌的“隱形”代言人來獲得更高的聲量。

像7分甜選用徐海喬、陸柯燃、孫亦航、沈夢瑤等明星藝人當7分甜的“一日店長”，吸引粉絲超百萬。

喜茶冠軍大使樊振東也解鎖了新身份，擔任喜茶一日店長，同樣也引起了不少粉絲和消費者的關注。

喜茶一日店長——樊振東

是誰又幸福了？荷蘭弟弟請你喝暖呼呼的低卡早餐！挪瓦咖啡邀請蔡延希成為該品牌的一日店長，讓品牌的早餐烘焙產品深入人心。

挪瓦咖啡一日店長——蔡延希

古茗、檸季、爺爺不泡茶、霸王茶姬、酸奶罐罐等多個品牌，也在推出一日店長的活動。在該模式下，品牌通過高頻率和多樣化的互動方式直接與消費者進行溝通，贏得品牌曝光度的同時，降低成本，帶動GMV的增長。

今年，健康成為茶飲發展的主旋律，不僅產品要健康，品牌也借用人物形象紛紛立起了“健康人設”。簡單來講，就是從追求內在的產品升級延伸到了外在的健康營銷。

喜茶簽約著名健身博主帕梅拉為品牌“健康推薦官”；霸王茶姬邀請“全民教練”劉畊宏為其產品“醒春山”做推廣，以及官宣中國網球運動員鄭欽文成為品牌首位“健康大使”；奈雪的茶在推出“不加糖黑葡萄”產品時，也官宣了其霸氣鮮果茶健康代言人為超模奚夢瑤……不難看出，為品牌建立有信服力的背書，代言效果才能更好。

如今，品牌把營銷亮點放大，不再局限于一點或一線，玩起了全球代言人。

庫迪咖啡品牌代言人——王一博

易烊千璽、劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人；王一博為庫迪咖啡品牌代言人；王俊凱為幸運咖全球品牌代言人；成毅為茶百道全球臻質品牌代言人等等，從這些動作可以明顯地感受到，“強強聯手+情緒價值”，“深度捆綁+周期運營”，不斷強化品牌年輕化形象，助力海外市場拓展和產品多元化布局。

從“一日店長”到“產品推薦官”再到“品牌代言人”，茶飲品牌也都開始卷形象了？

邀請流量明星為品牌代言，可說是營銷熱度、獲取流量的捷徑之一。在消費行業有句老話，得年輕人者得天下。但其本質上關注的仍然是代言人背后的粉絲群體，他們的購買力不容小覷。

與此同時，明星本身的知名度以及形象和口碑，也可以幫助品牌提升社會影響力，在競爭中獲得更多的優勢，雙方也能達成互贏。

當然，品牌挑選流量明星，也是在考察雙方的契合度。就像茶百道說的那樣，“對不同角色的塑造，悉心鉆研，成就每一部好作品的成毅，與每種原料的選擇，耐心研制，沉淀每一杯好風味的茶百道”，理念的吻合或許更能獲得消費者的信賴。