作者| 花花 編輯 | 先聲編輯部???

古偶市場終于熱鬧起來了。

最近，《永夜星河》和《珠簾玉幕》同期打擂，主演虞書欣和趙露思用盡渾身解數爭奪95花TOP，營銷上你方唱罷我登場，話題接連不斷。

除了主演積極營業，在這場TOP爭奪戰中，最忙碌的當屬粉絲。

比熱度、比招商成績、比有效播放、比微博熱搜數量、比收視占比……粉絲幾乎把所有平臺上可以參考的數據全部做了匯總，甚至把請來打call的明星們拉表格做對比，以證明自己喜歡的明星更扛劇。

雖然粉絲都吹自己是爆劇，但目前無論熱度還是口碑，兩部劇都沒有碾壓彼此的態勢，95花TOP之爭，這一次恐怕難見分曉。

相比于85花、90花格局穩定，95花的格局還未完全成型。卡位戰年年都有，待爆咖年年待爆。這兩年，除了虞書欣和趙露思有斷層領先的趨勢，其他像白鹿、關曉彤、周也、張婧儀、李蘭迪等95花，在聲量和作品上總是起伏很大。

95花是極具“網紅”屬性的一批明星，她們更懂粉絲，受眾相對更圈層，目前還沒有大眾出圈的作品傍身。

腥風血雨體質下，所謂飛升或許只是僅粉絲可見的信息繭房。

01 湊不齊的95“四小花旦”

從“四旦雙冰”開始，娛樂圈就熱衷于給花旦排位。如今，00花的格局已趨于穩定， 95花定位依舊模糊，甚至沒有評選出公認的“四小花旦”。

目前來看，第一梯隊的虞書欣和趙露思屬于腥風血雨組，有大熱作品、有流量、有話題。

2022年，虞書欣《蒼蘭訣》對打趙露思《星漢燦爛》，兩部古偶都是當年暑期檔大熱劇，成功讓兩位演員晉升到95花頂流。之后，兩人的《云之羽》《神隱》表現平平，好在今年《永夜星河》和《珠簾玉幕》在流量上又為兩位小花扳回一城。

話題度上，兩位小花隨便一個舉動就能引發熱議，從妝容變化到合作CP，常年霸占微博熱搜榜。

第二梯隊難分伯仲，一直處于卡位中，大致分為顏值話題組和資源刷臉組。

顏值一直是95花被詬病的一點，豆瓣評選的“四大普女”分別是楊紫、虞書欣、白鹿、趙露思，這其中95花就占了三位。因此，有著艷麗青衣長相的王楚然、周也、章若楠就很有優勢。

王楚然是標準的青衣臉，古裝扮相非常出彩，可惜的是《我的人間煙火》里的嬌妻人設給她帶來太多負面輿論，短期內難以抹去；周也有《少年的你》里的“惡女”角色傍身，雖然后續沒有太多出彩角色，但記憶點很明確；章若楠這一年多后來居上，在《凡人歌》里人設出彩，引發了不少關注。

資源刷臉組的小花們主打以量取勝，在熱門作品里不斷刷臉。

比如于正旗下的白鹿，當初《周生如故》里的哭戲片段也曾經讓她晉升為演技小花，但之后的《長月燼明》《寧安如夢》《以愛為營》都是大IP，可惜口碑毀譽參半，她本人也成了“韓式演技“代表。

走相似路線的還有背靠騰訊的楊超越，從《重紫》到《七時吉祥》，她一直是一番女主，而從待播的《半城風月》《重生之嫡女禍妃》來看，她仍然是騰訊押寶的女主。

周依然算是新晉“資源咖”，她今年先后出演了《我的阿勒泰》《新生》等熱播劇，角色本身都比較有記憶點，但她本人的話題度較少，沒有太多加成。

而關曉彤、李蘭迪則屬于流量不夠、演技來湊的演技咖。最近關曉彤在《小巷人家》里的演技頗受好評；李蘭迪的《流水迢迢》演技也不錯，但熱度一般。

其他像林允、任敏、孫千、徐若晗、盧昱曉、孟子義、王玉雯等95花也都活躍在各類影視劇中。

95花格局未定，好的一面是，大家都有卡位成功的機會，不好的一面是，95花整體存在感在下降。

02 “甜妹”的人設困境

這兩年，對于95花來說算是轉折年。隨著她們逐漸步入30歲，與現階段人設的矛盾逐漸凸顯出來。

95花的個性一直比較模糊，當代女性多元的價值觀在她們身上拉扯尤為厲害。無論是影視劇還是現實中，觀眾都更加喜歡大女主人設，而95花的人設更趨近于“甜妹”。

虞書欣和趙露思是甜妹的代表，她們最出圈的是“夾子音”和“奶屁音”。無論是戲里還是戲外，她們都是走可愛幼態路線，跟大女主形象有一定差距。

甜妹人設對明星的局限性很多，且不容易保持。趙露思曾因私下爆粗口，點贊其他明星黑料等被吐槽人設崩塌；甜妹典范的田曦薇也因為拿前輩張藝興玩梗被群嘲，至今還有個“惡女”稱號。

而白鹿的人設翻車代表了95花另一種人設困境，即人設要跟上女性主義覺醒的腳步。

女明星“X哥”、“X爺”那套早已不流行，她一邊在采訪里說“比較排斥娘的東西”，一邊又在抖音跳熱舞吸引男性群體，最后導致被輿論反噬，被吐槽為“白普男”。

這種人設崩塌也體現在了作品上，白鹿的《長月燼明》《以愛為營》《寧安如夢》都是打著大女主的標簽，演著嬌妻的劇情，跟她本人輸出的人設更是南轅北轍。

還有一些95花經常開口即踩雷，在工作場合情商堪憂，把沒禮貌當成了真性情。

比如王楚然被曝出經常跟對手演員翻白眼，還帶頭網暴素人；周也面對采訪的記者不打招呼，直接忽略，在劇組常臭臉；李蘭迪和任敏也曾在綜藝里對其他嘉賓不禮貌，乖乖女人設毀于一旦。

這與95花的成長經歷有關，她們進入娛樂圈太早，受教育水平不高。常年被粉絲和工作人員前呼后擁，很難有普通人的生活認知，對自己的行為也有認知偏差。

再加上有粉絲溺愛，即使不禮貌，粉絲也會包裝成真性情和真可愛，久而久之就會養成“巨嬰”性格。長此以往，95花更難做到人劇分離。

戲外甜妹，戲內大女主，也很難讓觀眾信服，人設幫她們吸粉的同時，也成了她們的“枷鎖”。

03 消失的路人緣

85花常被吐槽的一點是，一個角色吃一輩子。但好歹她們至少有主流承認和大眾認可的角色。反觀95花，網絡上紅紅火火，但真正的路人卻了解得不多。

媒介的變化改變了造星邏輯，也讓評判沒有了具體標準。

“四旦雙冰”時期紙媒盛行，評選標準很嚴苛，考慮到各個維度，不會被粉絲體量左右。

85走紅花時期，電視媒體盛行，乘著古偶的東風，能被觀眾討論的85花都是靠著在電視上一個角色一個角色刷臉出來的，屬于“民選”。

后來，網絡平臺盛行，評判的標準也越來越注水，單看收視率和播放量就有數不過來的平臺數據可以參考。而這種“數據”，大多靠的不是觀眾，而是粉絲。

所以，這也就給真路人一個錯覺，覺得這些小花挺火，但不知道火的是些什么。

以前花旦們即使資源再好，也還是演過不少小角色，能走到后面的，都是一步一個腳印走出來的。

如今能叫出名字的小花，要么跟平臺綁定、要么跟公司綁定，幾乎一上來就是演主角，人人都是“資源咖”。

除了影視作品外，95花們的出頭路徑也增加了很多，綜藝、代言都可以算是她們的實績。

95花不像是演員，更趨向于一款為粉絲訂制的“產品”，很懂用戶思維。

所以，她們也是最會營業的一批明星，虞書欣一個下班路上要換3套衣服，出3套圖；趙露思線下成了美妝博主，教粉絲化妝；孫千是時尚博主，穿搭成了模板。

對于95花來說，只要賽道夠細，圈粉并非難事，可圈粉之后如何打開更大的市場成了難題。

網絡造星快則快矣，水分也大，往往網絡熱度是一回事，大眾認知度又是另外一回事。

她們缺少的是被真正的觀眾看見，缺少真正“群眾對群眾”的腥風血雨，只有真的引發群眾討論，才能實現所謂的“飛升”。

如今，95花和粉絲也試圖向圈外發力。比如26歲的趙露思在形象上做了改變，也嘗試在正劇里演些有深度的角色，周依然、林允挑戰現實題材，虞書欣也曾試圖改變風格。

但目前來看，95花與其他演員還不在一個圖層，她們的“上進心”還有點水土不服。對于95花來說，眼前的流量固然重要，更關鍵的是眼光放遠，多去突破自身的邊界。

如果實在不行，也不用強求。對觀眾來說，更希望她們待在自己的舒適區。

畢竟，看她們在古偶里換乘戀愛，也比看她們在正劇里當顯眼包要好。

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