茶飲+文旅+微短劇，行業下一個發展階段，可能是三方跨界融合。

前幾天，霸王茶姬官微上突然出現了一部“很奇妙”的微短劇。

劇中，中國旅游博主“祖師爺”徐霞客，機緣巧合撿到一部手機，從約400年前穿越到現代的貴州安順。他循著手機里一則短信“伯牙絕弦請你喝茶”，在尋找伯牙絕弦的途中，一路領略貴州美麗風光，也感受到古今生活習慣上的差異。

直到行至霸王茶姬門店，在店員的熱情關懷中，終于識得伯牙絕弦這杯好茶，并為這趟旅程抒發出“共赴山水，以茶會友”的感悟。

霸王茶姬微短劇截圖

說它奇妙，是因為在茶飲品牌中眾多支TVC中，它作為微短劇帶來不一樣的觀感。不僅有品牌，有產品，還有獨特的地域風光、旅游資源，以及毫不違和的“古穿今”新鮮感。

不少評論區的網友都表示，“貴州好美”“有創意”“好顛”“認真地看完了，有點淚目”“這廣告漂亮，想去安順看看”……

廣告故事化，故事廣告化。我們可將其視為“茶飲+文旅+微短劇”的融合升級案例，這或許又為茶飲行業的泛文化拓展，提供了新的可能。

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01■

霸王茶姬為什么能“玩”起來？

文化傳播是核心紐帶

霸王茶姬官方信息顯示，這是其攜手貴州廣播電視臺聯合打造、專屬貴州的微短劇《徐霞客的安順奇緣》番外篇。

據目前數據，該片全網播放量超120萬，還帶動了微信指數，11月7日霸王茶姬發布當天，相關的微信指數達316.6萬。

值得注意的是，這種合作也是一種行業新嘗試。

01 借助文旅IP，體現品牌精神內核

“旅游博主”徐霞客打卡安順霸王茶姬

事實上，徐霞客的這個IP短劇是由貴州廣電全媒體新聞中心打造，具有官方背景。原劇已發布上下兩集，講述的是“手機穿越”，勾連起古時徐霞客游安順府，與現代未未姑娘在安順旅游的隔空對話，呈現出安順深厚的歷史人文地域、獨特的自然風貌。

而霸王茶姬與之合作的“番外篇”，則是內容的再創作，以安順風貌為基調，融合了“共赴山水，以茶會友”的情懷。實際上，這也是當代人在旅游當中能產生的精神共鳴，與三兩知己好友同游，霸王茶姬就是環境的營造者、情感的推動者。

另一方面，在霸王茶姬自身的姬姐IP之外，與更多平臺、其他IP進行共創，可以跳脫出人們對茶飲品牌的固有認知；與社會百態的自然銜接，更易讓人強化其生活化、日常化的印象，增強消費者粘性。

02 挑戰微短劇，不同切入口

“旅游博主”徐霞客打卡安順霸王茶姬

客觀來說，這類題材遠不如“爽劇”那般容易流量瘋漲，但它能在短短幾天內做到超百萬播放量，也算得上佼佼者。

據短劇行業相關報告，從2023年起，短劇逐漸向精品化發展，并呈現爆發趨勢。逆襲、爽文、穿越、重生等題材，以短平快、多反轉的風格吸睛，但也存在同質化嚴重的現象。

《徐霞客的安順奇緣》番外篇作為承載霸王茶姬品牌文化內核、貴州文旅宣傳的短片，不僅將短視頻的潛力極大發揮出來，同時有了更高的視野，更宏達的內涵，在討論中華傳統文化等方面也得到足夠多觀眾認可。

所以有評論提到：“伯牙絕弦放在古代真的沒有一點違和感，霸王茶姬確實還是扎根于中國傳統文化。”

茶飲+文旅+微短劇這一模型，以新穎的切入口，豐富了三方的內容生態。

02■

現制飲品的傳播途徑

悄然升級

如果拆分來看，飲品行業的文化傳播，也是多條腿走路。

01 現制飲品+微短劇，初見成效

早前，茶百道有霸總題材的《愛有百道新鮮》，其形式是與短劇博主“打包定制”，性質屬于最豪氣的“廣告投放”。人設、劇情全部圍繞品牌展開，從而為品牌獲取線下門店難以比擬的曝光率。

今年，幸運咖自制多集微短劇，均為主推品“葡萄冰萃咖”而展開。故事情節上，以霸總的自信張揚，與喝到葡萄冰萃咖的去油、解膩特性進行展示，畫面質感類比電影，讓人有“不知看的是廣告還是劇集”的錯覺，加深了對產品的影響。

前段時間，星巴克中國打造的“品牌向”短劇也爆火。其與情侶博主合作短劇《我在古代開星巴克》，講述現代星巴克店員穿越到古代，開局兩包咖啡豆，既搞事業開出星巴客棧、做創意咖啡，又有甜寵愛情線。

這種優勢是，故事情節完全服務于品牌，異想天開但似乎又邏輯合理；而情侶博主本身就有一定粉絲基礎，更容易幫星巴克實現內容傳遞。

02 現制飲品+文旅，持續探索

在今年還有一個特殊的案例，是喜茶搞起了茶旅游。喜茶聯合飛豬旅行、中國茶葉流通協會發布了“新茶飲茶文旅線路攻略”，其中的福建安溪線路，包含喜茶同款茶園探訪體驗，以及喜茶首家門店打卡，直接就將茶文化與新茶飲融于游玩之中。

有人說，旅行就是換個地方喝奶茶。到長沙一定要喝茶顏悅色，到福建就去嘗嘗壺見，到潮汕不能錯過英歌魂……

茶飲與文旅的融合，再契合不過，只是看如何表達。當茶飲與地方文旅強強聯合，核心內容是文化傳播、情感落腳。

霸王茶姬在不同地域的視覺短片

仍以霸王茶姬為例，它雖然在產品結構上并未玩什么花樣，但一直在通過各種方式，賦予產品在商業之外的人文價值。

比如，以內嵌式文旅傳播為載體，在地域矩陣號傳播“寺前一杯茶·舟山島”“山上一杯茶·神仙居”“茶會八閩”等視覺印象，將霸王茶姬品牌產品、當地古典風韻與現代人生活感知緊密聯系。

益禾堂聯合許昌文旅開展快閃活動

益禾堂則是一直在打造“益趣東方”的IP主題。今年國慶期間，益禾堂與許昌文旅攜手，在許昌各景區開展三國主題活動。

雙方將傳統文化與年輕消費品牌相結合，將文化融入場景，不僅提升了文化的傳播力和影響力，也為益禾堂賦予了更深的文化內涵。

當“茶飲+”的探索成熟，實現1+1的效果大于2之后，更多元的融合跨界，也將打通任督二脈，為創新發展提供新的動力和路徑。