興趣創業，正在變得流行

“你搞過副業嗎？”

“你熱愛‘搞錢’嗎？”

“你是否萌生過‘創業’想法？”

面對疑問三連，如果你的答案是“yes”，那恭喜你有“搞錢人”的潛質。一份第三方統計報告顯示，高達53.9%的職場人正在從事兼職，這一比例在00后受訪者中達54.5%。

同樣在小紅書里，以“搞錢”為關鍵詞搜索，共有164萬+篇筆記，它們成為年輕人“搞錢啟蒙”的剛需內容。

“搞錢熱”的另一面，是年輕人創業做生意邏輯，正在擺脫傳統成功學的束縛，為興趣而創業，為興趣而消費，是未來中國市場小而美的一條路徑，即以（個人或群體）興趣衍生出來的商品和商業模式，靠興趣和專業技能花式變現。

這種商業模式并非把“商業”復雜化，而是回歸簡單邏輯，即把自己喜歡的東西經營好了，相應的人和錢就都來了。在走過規模化生產制造的商業階段后，“搞錢本身就是一門藝術”。

這造就了許多非標商業、主理人商業，而這些商業現象“從0到1”的過程，往往離不開1688。這些買家的生活和生意，主要是一二線城市25-35歲的年輕創業者。

因此，不同的搞錢/創業人群，不同的時代敘事背景，也需要不同的營銷策略。在1688搞錢藝術節中，我看到新生代創業者們從經營生意，轉向經營興趣和圈層，并更容易在這個過程中找到歸屬感、成就感。

1688搞錢藝術節，讓生意流行起來

在營銷認知當中有一句口口相傳的真理，“認知即事實”。

放到搞錢的語境中看，不是說事實不重要，而是“搞錢的秘密，就是制造共識”。

而越是興趣的、圈層的，就越“忠誠”。1688搞錢藝術節正是為年輕創業者/主理人們，提供一個有本土文化符號的、凝聚興趣圈層用戶的舞臺，讓他們展現自己/品牌。因此，保持“利他之心”的同時，也實現“悅己創業”，這屆年輕人在“搞錢藝術節”里實現自洽。

作為文青們精神和財富的“雙重圣地”的景德鎮，與“搞錢藝術節”的氣質“天然搭”。越來越多的文藝青年因為“陶瓷”這個符號的號召力，涌入景德鎮。這些年輕人身上的標簽豐富多樣，從陶藝、服裝設計、攝影到皮具、音樂......他們帶著商業、思想、流量和現代審美，利用陶瓷進行創作，將藝術以商品的方式呈現出來，然后銷售給更多志同道合的消費者，催生出創意經濟的繁榮。

基于地域文化特色，1688搞錢藝術節在景德鎮“搭臺”，從系列展演、創意展陳和全民共創三個維度，讓品牌主理人“唱戲”，也讓創意生意生動、流動、流行起來。

·經典本土文化符號現代化演繹，啟發“搞錢+藝術”更多可能性

“經典符號，現代演繹”是傳統文化流行起來的大前提。

許多年輕創業者也在持續尋找、發掘中國傳統文化中的“共同符號”。這不是一個基于短期生意=目標做出的決策，而是一個長期的、持續的探索過程，讓商品找到與文化母體的連接方式、相互關系。

同樣在景德鎮1688搞錢藝術節中，也通過對本地陶瓷文化的現代演繹，吸附更多注意力的同時，也啟發“搞錢+藝術”的更多可能性。

其中，作為營銷主題活動的重頭戲，清華美院博士潘曦老師帶來“瓷地共生·白日夢工廠——當代陶瓷媒材公共藝術作品展”。他攜手十位陶瓷藝術家來到戶外，將陶瓷藝術與自然相結合，鼓勵大家把夢想落地，并永遠有做“白日夢”的勇氣。

此外，在“陶創大賞”上，八位陶瓷藝術家集體腦暴，現場即興創作。藝術創作的過程本身，是一種獨特的表達方式，讓我們能夠更好地理解自己和周圍的世界。

正如營銷的本質，是為消費者造夢，創造并提供一種對接其夢想的生活方式。“瓷地共生·白日夢工廠”和“陶創大賞”將藝術的“結果”和“過程”完整呈現出來。

這對于更多的、深耕興趣圈層的年輕創業者的啟示是：

其一，需要深耕地域的、具體的文化價值，廣袤且極具縱深的中國，有許多地域性文化符號和資產，不斷培育創意的、藝術的生意；

其二，深挖符號價值的內在意義，陶瓷的藝術化、現代化表達，有豐富的可能性和路徑；

最后，1688搞錢藝術節加速文化符號價值在圈層人群的認知滲透，豐富陶瓷文化內涵和消費符號意義，會激發更多文化消費需求。

·以創意商品為傳播傳統文化的媒介，煥發新的生意機會

立意再高的藝術內涵，在“搞錢”路徑上，終究是要靠商品“打江山”。

在景德鎮1688搞錢藝術節的“創意市集”上，匯集陶瓷類、非遺類、文創類手藝人，將傳統文化和當代藝術融合，瓶中瓶手作陶藝人、神秘魔幻風女巫手作人、刻刀下的木雕技藝大師以及泥巴插畫師、創意貝殼手作主理人、神話風格文創工作室等等手藝人，把市集變成了一個大型藝術展，以“好逛好玩”的市集體驗，讓傳統的、有文化內涵的老品類，煥發新的生意機會。

正如1688市場總經理劉蓓分享道，“這代年輕人正在把一個個很老的賽道變成一個個年輕的賽道，產生巨大的市場增量，作為年輕人心中的'輕創業寶藏App'，年輕人喜歡哪里我們就去到哪里，所以我們來到了新生代年輕人的聚集地，希望通過特色創新市集型態，讓大家‘邊玩邊賺’，給年輕人帶來新的商機和更多生意可能性。”

這體現了大眾對消費意義、文化深度商品的偏愛。創意市集便是“陶瓷”以創意商品的方式，融入年輕人生活方式的過程。品牌主理人和年輕創業者們，正是通過創意市集呈現的創意商品，向消費者進行提案。

正如蔦屋書店所講的，企業的核心競爭力，是向消費者生活提案的能力。我們日常生活中，有很多需求要被滿足，每個需求都有很多公司產品或服務供選擇，每一種選擇都是一次“提案”。在越來越優質的“提案”出現，并被消費者采用后，企業獲得了增長，消費者的選項組合，也成了一種生活方式。

在文化符號復興和追求消費意義的當下，如何發掘“痛點”——在傳統文化中找到“場景解決方案”，制造“爽點”——傳遞品牌的優勢認知及其代表的“消費意義”，成為做增量生意的兩條路徑。

作為資深“景漂”、 瓶中瓶手作陶藝人李文明，致力于讓陶藝成為美好生活日常。他深信，傳統手作不應只是博物館里的“靜物”，而應是“生活中流動的詩意”。“創業要找到自己喜歡的事情，把愛好越做越精。”李文明如是看待創業與興趣藝術的“因果”。

同樣從“滬漂”轉向“景漂”的@MandyWitch品牌主理人，在陶新制造展區的展示與插畫形式結合的藝術作品，通過中世紀女巫風格與天馬星空的童真元素碰撞，在陶瓷藝術作品“商品化”的路上，做出自我差異化表達。

此外，還有來自文創新奇展區的 @微塵律動 和 @山海域貝殼手作工作室，以寵物為靈感來源的“茬先生系列插畫”及其創作者龍雙……作為承載許多興趣創業生長的土壤，景德鎮1688搞錢藝術節讓圈層的藝術興趣，擁有了破圈成長的生意機會。

因此，產品之上是品牌，品牌之上是品類，品類之上是文化。

興趣創業的過程，也是挖掘具象的文化符號的歷程，因為文化符號代表著“元認知”和“最大共識”。越來越多的品牌主理人要將文化符號，放在品牌溝通的思維下表達，建立品牌與符號的關聯度，并通過回歸產品本身，讓實物消費成為體驗交付的最后一環，不斷驗證市場有效性。

生意是買賣，更是有價值的關系構建

過去圈層化，大多是基于線上邏輯，即任何小眾在互聯網上都會凝聚起來，形成一定的規模。

而1688選擇了一條更長線的策略、路徑，通過積極的入圈，以及本地化的表達，在不同的、有文化特色的區域，不斷交付體驗價值，讓年輕創業者找到展現自我的舞臺。

藝術，不再是燒錢，搞藝術，也可以是搞錢的過程。

“搞錢藝術節”就像是“搞錢+藝術”的孵化器，讓許多文化藝術內容，從小眾到大眾，從圈層到破圈，給生意一個展現舞臺——生意可以是展示、交友、有趣、被人喜愛，生意做大只是結果。

而深耕重點城市及其帶有文化符號產品，也是1688持續探索的事情。從1688x亳州 【養生8大局】，以品類的形式表達養生文化，到1688x東海音樂節【潮音奇市】，讓潮流生意聚起浪潮，再到1688×深圳羅湖【粵港青創 羅市生金】，讓大灣區文化有了新時期的注解……對于許多年輕創業者而言，1688的含金量還在不斷上升。

此外，在更大的時代背景下，年輕創業者也面對著兩個機遇窗口：一是生產端，中國最優質的供應鏈回流，服務于國貨品牌，能強化國貨高品質的心智。二是需求端，文化娛樂消費需求將出現爆發性增長，文化符號和消費意義是長期趨勢。

正如劉蓓現場分享道：“1688和年輕人是相互需要的。我們將持續深入年輕人的興趣圈層和創業場景，通過搭建創業試驗場，圍繞不同生意類型需求進行滲透，融合商機發現、經營交流，和年輕人形成情緒共振和價值共鳴，讓每一個天馬行空的創意都能成為小生意開端，成為陪伴他們創業路上的‘生意搭子’。”

1688與年輕創業者的雙向奔赴，也將激發更多非標的、創意的、興趣圈層的創業樣板。

年輕人的“生意搭子”

1688的含金量還在上升

“這是最好的時代，也是最壞的時代”。

面對著鋼鐵洪流的工業文明，狄更斯在《雙城記》如是感慨。

同樣在走過了大規模生產、制造和銷售的草莽創業時代后，消費者更愿意相信“Be First”（說你是開創者），不大愿意相信“Be Better”（說你是更好的）。

品牌是消費者心中的燈塔，不做第一就做唯一，否則你就會沉沒于產品的汪洋大海之中，任何平臺和商業模式都無法改變產品的命運。

“唯一”，正是興趣創業和非標商業的機會。

我們也有理由相信，“唯一”的路徑上會涌現許多成功的個體。

首先，中國完善的工業化體系促使產業鏈迭代，也在不同地區形成了產業帶，例如無錫的茶具、順德的家電、晉江的鞋業、淄博的化工、東莞的手機等等，每個產業帶都有催生原創品牌的土壤。

其次，在人的維度，相比于草創時代，中國消費品牌創始團隊另一個特征，就是擁有國際化視角、一線品牌的操盤經歷，更懂得通過現代策略，表達經典元素。諸如“非遺古法”、“新漢服”、“漢方功效”和“中國傳統色”文化概念，都可以基于中國傳統工業化體系，以及更懂現代策略的品牌主理人們，應用到“搞錢”創意中。

正是基于這個供需背景，1688搞錢藝術節既有文化屬性的思考，也有產地文化的品類生意理解，并通過柔性化供應鏈、金融扶持等，成為年輕人的“生意搭子”。

圈地自萌，終將成就更多小而美的搞錢業態。