“其實也是用消費抵抗焦慮，讓我花錢養(yǎng)生可以，讓我自律健康、早睡早起，那很難。”

雙十一不再，但是年輕人并不關心什么消費時代的結(jié)束，因為另一場狂歡已經(jīng)開啟。

年輕朋友們的購物車里，紛紛塞滿了老年用品。從護膝輪椅到燕窩阿膠應有盡有，你以為他們買給長輩，實則是買來“笑敬”自己。

這屆年輕人打開了思路，用“老年嚴選”來對抗自己的“脆皮人生”。

“老年嚴選”火了

什么是脆皮年輕人？不僅身體一碰就碎，心態(tài)比紙還脆，錢包讓人崩潰。

身心老齡化的年輕人，為了尋找性價比，對生活進行了一場全面翻新。他們的消費狀態(tài)變成花少錢買個方便、圖個舒服，在當牛馬中受到的身心摧殘，要通過提前養(yǎng)老的方式找補回來。于是他們把目光集體投向了“老年嚴選”。

他們把目光集體投向了“老年嚴選”

年輕人有一套自己的攻略心得：別嫌老年用品長得土，想買什么搜的時候加個關鍵詞“老人”，搜出來的產(chǎn)品做工好又實惠，比自己買的更加耐用。

有人愛上了助浴椅，每天洗澡的時候，坐在助浴椅上感受淋浴灑下來的平靜，一打坐就是半個小時，在沖洗“班味”的同時散發(fā)出淡淡的“死感”。 它本是老年人和特殊群體洗澡的生活工具，卻意外完成了年輕人解壓的大圓滿。

有人愛上了助浴椅

還有給老人設計的“座椅拐杖”，卻成了年輕人的新寵。一根可折疊的拐杖，展開就是一個小板凳，主打一個隨地可坐。于是地鐵、馬路、山上隨處可見這些“拄拐”的年輕人，他們說：“二十歲，正是需要拄拐的年紀”。

以前冬天買的十幾條光腿神器，保暖水平不如老年護膝；各種圖案的暖寶寶熱水袋，紛紛換成了老年人的鹽袋熱敷包；老年人專屬的按摩椅、泡腳桶，現(xiàn)在年輕人爭著買；一個“網(wǎng)紅懶人沙發(fā)榻榻米”的靠背椅要200塊，如果換成“老年床上靠背椅”，幾十塊錢就能拿下……

“二十歲，正是需要拄拐的年紀”

除了這些實用的產(chǎn)品，他們還照抄老年人的養(yǎng)生清單，可樂泡黨參、保溫杯里泡枸杞、中藥養(yǎng)生奶茶、針灸推拿樣樣齊，三伏天曬背、八段錦更是化身成養(yǎng)生界的“頂流”。

據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示，2023年，在35歲以下消費者最愛買的產(chǎn)品TOP10中，帶有艾葉、艾灸、艾草等產(chǎn)品占比超過60%。越來越多年輕人會愿意購買適老類產(chǎn)品，來緩解身體不適。

他們還照抄老年人的養(yǎng)生清單

這種消費模式被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”，他們覺得跟著老年人消費不會吃虧，不僅省錢、省力、安全還解壓。

這些有口皆碑的“老年嚴選”，讓人直呼“真香”。

“蹭老式消費”

“蹭老式”的反向消費趨勢正在興起。曾經(jīng)追求潮流和品牌的年輕人，現(xiàn)在提前過上了經(jīng)濟實惠的適老化生活。

有人說，“我的天貓購物車已經(jīng)比我奶還像個老年人了，反而是我奶還挺潮”。

不僅如此，他們還頻頻“闖入”老年人的生活圈。

年輕人開始涌入老年社區(qū)食堂

比如越來越多的年輕人開始涌入老年社區(qū)食堂。9塊的糖醋里脊，5元的芹菜炒肉，一頓飯1字頭拿下。不僅能以超低的價格收獲一份豐盛的午餐，還可以逃離各式預制菜。社區(qū)食堂干凈、衛(wèi)生，甚至和老年人一起吃飯“有種回家的溫馨感”。

想跟團旅游又怕被坑，年輕人直接報名“夕陽紅”旅行團。幾百元的價格不僅能暢玩7天，還包吃、包住、包來回車票。在路上幫老人們拍照、搬行李，感受慢節(jié)奏的生活，一起奔向遠方。

還有剛踏入培訓班和夜校的年輕人，回頭一看，發(fā)現(xiàn)有的老年大學興趣班不限制年齡，于是他們積極入學，鋼琴、書法、拉丁舞各種興趣任選，與“60后”成為同桌。在這里，不考試，無內(nèi)卷，沒有升學壓力，只有鼓勵贊美，成為了年輕人疲憊生活里的烏托邦。

有人質(zhì)疑年輕人如此“蹭老”，會占據(jù)老年人的生活資源和空間？其實大可不必擔心。

00后與60后成為同桌

兩個消費群體的重疊，其實是年輕人和銀發(fā)族“雙向奔赴”。適老服務產(chǎn)品解決了老年人需求，也開始幫年輕人正視自己的真正需求，讓年輕人收獲了極具性價比的快樂。

同時，年輕人的涌入，不僅讓老年人帶來精神上的增值，也給予了老年消費市場新的活力。比如很多老年社區(qū)食堂帶有公益性質(zhì)，常常因客流太少入不敷出，但隨著年輕人的消費實現(xiàn)了經(jīng)營狀況的反轉(zhuǎn)……

年輕人的救贖

年輕人愛上“老年嚴選”的本質(zhì)，其實是以“低價”獲取物超所值的體驗。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，41%的受訪年輕人在購物時經(jīng)常比價，19%的人買任何商品都會比價。他們樂于利用更多渠道了解商品信息，熱衷比價、二手與平替，被統(tǒng)稱“智性消費者”。

不過，他們并非只看“低價”，而是在不降低品質(zhì)、追求格調(diào)的前提下尋找低價且 能夠 滿足需求的平替 。

在這樣的情緒下，他們努力擺脫消費主義的陷阱，另辟蹊徑滿足自己的需求，于是“老年嚴選”進入了他們的視野。

一方面，年輕人的“脆皮”屬性，讓他們開始回歸商品服務和消費需求本身。

他們開始回歸商品服務和消費需求本身

在社會的寒氣侵襲下，他們只得減少不必要的開支，將收入更多分配給更具有實用性的產(chǎn)品服務，愛上“老年嚴選”就是這種生活方式轉(zhuǎn)型的縮影。

其次，年輕人的消費依然追求情緒價值的體驗。

過去他們通過各種潮流個性的時尚單品獲得滿足，如今他們需要的更多是一種內(nèi)心的平和、簡單。而“老年嚴選”在體現(xiàn)性價比的同時，與老年人的交流和生活方式的碰撞，也讓當下的年輕人收獲到了一些意想不到的情緒價值。

年輕人的消費依然追求情緒價值的體驗

“其實也是用消費抵抗焦慮，讓我花錢養(yǎng)生可以，讓我自律健康、早睡早起，那很難。”

曾經(jīng)有人說，大街上充滿了朝氣蓬勃的老年人和暮氣沉沉的年輕人。但是愛上“老年嚴選”的年輕人，身體和心態(tài)也漸漸好轉(zhuǎn)了起來。

因為他們發(fā)現(xiàn)，重要的不是什么樣的消費方式，而是以什么樣的方式生活。

文|深圳客編輯部

圖片來自網(wǎng)絡

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