2025.06.19

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 林靖

Labubu自2023年爆火以來，在全球掀起了搶購熱潮，原價99元的隱藏款被炒至2600元，甚至租賃Labubu也在成為一門新生意。

6月10日北京永樂春季拍賣會上，一只薄荷色的Labubu玩偶以108萬元的驚人價格落槌成交；同一場拍賣會上，另一只棕色限量版Labubu也拍出82萬元高價。

Labubu為何爆紅？目前普遍認(rèn)為，有很大一部分原因是“情緒消費(fèi)”的爆發(fā)式增長。情緒消費(fèi)是悅已經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵表現(xiàn)，而Z世代是主力軍，他們更加關(guān)注自身感受，追求個性化表達(dá)愿意為自我愉悅感和興趣愛好買單。

來自大連的90后趙女士買了泡泡瑪特諸多產(chǎn)品，包括Labubu、星星人系列等，并且專門買了一個柜子來存放。“每天下班回家，打開柜子，捏一捏，心情就好很多，很放松，覺得這是專屬于自己的世界，可以找到情緒的寄托，可以暫時緩解工作和生活中的壓力。”趙女士說。

有分析認(rèn)為，Labubu精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人的反叛心理，映射出年輕世代不愿被定義、拒絕隨波逐流的態(tài)度，也成為了他們表達(dá)自我的精神符號。

明星效應(yīng)則進(jìn)一步放大了這種情緒價值。隨著諸多國際明星曬出Labubu，使得全球刮起一股Labubu追星風(fēng)潮。比如日前，足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆在社交媒體上分享了一張包上掛著Labubu的照片，展示這是他女兒送給他的禮物；韓國女團(tuán)成員Lisa在Ins曬出Labubu手辦并登上推特?zé)崴选?/p>

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國新青年“興趣消費(fèi)”行為調(diào)研數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國新青年消費(fèi)需求類型中，日常需求、取悅自我和IP聯(lián)名位列前三，占比依次為46.60%、46.28%、39.81%。37.70%的青年在消費(fèi)時還具有社交需求。

這種消費(fèi)模式，也創(chuàng)造了龐大的消費(fèi)市場。

廣東省體改研究會執(zhí)行會長彭澎對第一財(cái)經(jīng)分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，人們在基本的吃飽穿暖之外，有更多其他層面的消費(fèi)需求。同時，現(xiàn)在人的生活狀態(tài)比較復(fù)雜，各種競爭壓力比較大，很多人面臨著復(fù)雜的場景，因此也需要解壓，焦慮情緒需要釋放。

彭澎告訴記者，情緒消費(fèi)涉及的面很廣，且不只是年輕人，很多中老年人也有情緒消費(fèi)。比如，年輕人爭搶Labubu是情緒消費(fèi)，很多中老年人去看一些歌手的演唱會，也是一種情緒消費(fèi)。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報告，2024年刀郎巡回演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群占比高達(dá)44.5%，遠(yuǎn)高于均值。此外，2024年周華健、劉德華巡回演唱會，50歲及以上觀演人群分別占20.3%、10.7%。

根據(jù)重慶日報報道，2025年張學(xué)友重慶站首場的購票觀眾中，40歲以上人群占比高達(dá)49.5%。重慶演出行業(yè)協(xié)會會長、重慶演藝股份總經(jīng)理朱凱認(rèn)為，演唱會受眾中，中年觀眾甚至銀發(fā)族比例提高，最主要的原因在于近三年來多位老牌歌手重回演出市場舉辦巡演。朱凱認(rèn)為，這些演唱會備受觀眾追捧的背后，是一種情感共鳴與懷舊心理。可以說，情懷類演唱會承擔(dān)起了以前KTV的某些功能，成為重溫青春記憶的重要載體。

同時，隨著一眾老牌歌手開啟巡演，不少年輕人肩負(fù)幫父母搶票的重任。有媒體分析指出，“為情懷買單”是他們看演唱會的主要需求。除此之外，演唱會帶給他們的社交屬性也不容小覷。在觀看中，他們會用拍攝短視頻、發(fā)朋友圈等形式滿足自己的社交分享欲望，從而收獲滿足感，而這也是中年人強(qiáng)烈的“表達(dá)自我”與“尋求認(rèn)同”的有效出口。

數(shù)據(jù)顯示，2024年底，我國60周歲及以上老年人口突破3億大關(guān)，達(dá)31031萬人，占總?cè)丝诘?2%。其中，65周歲及以上人口達(dá)到了22023萬人，占總?cè)丝诘?5.6%。其中，新一代的老年人口在青年時期經(jīng)歷了國內(nèi)改革開放的起始階段，在學(xué)歷、收入以及職業(yè)發(fā)展方面，整體有著更為明顯地提升，因此對于情緒價值的消費(fèi)也更高。

微信編輯| 小羊