李子柒更新了，在沉寂了1217天后，連續(xù)更新了3個(gè)視頻，炸翻了各大社交平臺(tái)的熱搜榜。

她復(fù)出更新的第一個(gè)視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)》在微博平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過(guò)1.3億+，在抖音平臺(tái)的評(píng)論更是達(dá)到44萬(wàn)+。

復(fù)出前李子柒抖音粉絲4600萬(wàn)，目前5400萬(wàn)粉絲，僅一天多的時(shí)間，漲粉800多萬(wàn)。

外網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的轟動(dòng)，油管一天的觀看量是1000萬(wàn)，評(píng)論區(qū)更是上演了世界大和諧現(xiàn)象，集齊了14國(guó)家的語(yǔ)言祝福和贊美，跟賽博童話似的。

真真生動(dòng)詮釋?zhuān)自鹿獾臍Γ瑲w來(lái)仍是頂流。

李子柒的流量，沒(méi)有因她離開(kāi)而消失，她沒(méi)有被短視頻的強(qiáng)盜流量邏輯裹挾著走，沒(méi)有被大數(shù)據(jù)支配，她甚至都基本沒(méi)有臺(tái)詞，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)她念念不忘。

可以說(shuō)，李子柒的賽道證明了內(nèi)容為王的保鮮度依然高。只要內(nèi)容足夠好，互聯(lián)網(wǎng)可以很長(zhǎng)情。

李子柒能夠穿越周期的內(nèi)容創(chuàng)作之路，我認(rèn)為，給所有內(nèi)容創(chuàng)作者都帶來(lái)了深刻的啟示，要有：

內(nèi)容產(chǎn)品化思維。

什么是內(nèi)容產(chǎn)品化思維？

我在《打爆口碑》新書(shū)里提到過(guò)，所謂的內(nèi)容產(chǎn)品化，是需要我們投入時(shí)間、精力、成本和人力，把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)、去運(yùn)營(yíng)、去持續(xù)迭代，從而讓這個(gè)內(nèi)容可以不斷積累品牌資產(chǎn)和品牌粉絲。

我們來(lái)看下李子柒的視頻。

李子柒視頻內(nèi)容的起點(diǎn)很高，一上來(lái)直接選擇打造個(gè)人IP。IP強(qiáng)調(diào)價(jià)值、文化、個(gè)性和符號(hào)，換而言之是打造“有品”的調(diào)性和人設(shè)。

品就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要有質(zhì)量感、品格味。

這點(diǎn)很容易理解，但不容易做到。很多內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有“品”，這里包含三個(gè)維度：生活哲學(xué)觀、文化敘事力、感官吸引力。

來(lái)源：《打爆口碑》第四章

• 生活哲學(xué)觀：指的是通過(guò)傳播自己想要踐行的生活方式、風(fēng)格表達(dá)、哲思探討，依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，輸出你的生活價(jià)值觀，一講給用戶(hù)聽(tīng)。

• 文化敘事力：指的是賦予自己的價(jià)值坐標(biāo)、文化象征與時(shí)代內(nèi)涵，形成更具普世意義的文化敘事，是內(nèi)容傳播獨(dú)特性的關(guān)鍵所在。

• 感官吸引力：對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容的視覺(jué)感染力、審美藝術(shù)、可讀性。人都是感官動(dòng)物，天然對(duì)有品位的內(nèi)容會(huì)打上好感分。

關(guān)于李子柒的視頻內(nèi)容，有個(gè)很明顯的特色，重點(diǎn)打造國(guó)風(fēng)風(fēng)格，通過(guò)國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)美景、國(guó)風(fēng)文化貫穿其內(nèi)容主線，來(lái)強(qiáng)化其人設(shè)。

01

第一是國(guó)風(fēng)美食。

李子柒發(fā)布的短視頻中，美食都帶有強(qiáng)烈的國(guó)風(fēng)色彩，例如桃花醬、桃花酒、秋梨膏等，拍攝的場(chǎng)景在田野鄉(xiāng)間，展現(xiàn)了食物的自然風(fēng)貌，使用的炊具也帶有古風(fēng)色彩。

同時(shí)，視頻里食物原料都是時(shí)令性的蔬菜、水果等等，根據(jù)季節(jié)的變化來(lái)制作適合人們食用的食物。

在三月份，桃花盛開(kāi)的季節(jié)，制作桃花糕、桃花茶等，在秋風(fēng)起的時(shí)候，熬制秋梨膏。根據(jù)二十四節(jié)氣的變化，順應(yīng)時(shí)令做出讓人垂涎的可口食物。

她的鏡頭下，有著區(qū)隔于現(xiàn)代人浮躁、匆忙的慢生活哲學(xué)。

在10分鐘的視頻里，玉米、水稻、香菇、油菜、油桃等20多種作物的一生仿佛有了敘事的意義。

從圍觀一顆種子如何長(zhǎng)大、開(kāi)花、結(jié)果，再到制作成一道道風(fēng)味濃郁的傳統(tǒng)美食，李子柒的視頻像是一個(gè)對(duì)抗喧囂的出口，她為觀眾提供了一個(gè)停下來(lái)、感受生活的機(jī)會(huì)。

就像一位網(wǎng)友說(shuō)的：

“看子柒的視頻，就像一個(gè)窗子，我透過(guò)這窗子，看到了小時(shí)候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里撈魚(yú)，在山上摘野果的歡樂(lè)時(shí)光。 仿佛自己也暫時(shí)脫離了生活常態(tài)，放下了浮躁，游離在田園，體驗(yàn)了一把不屬于自己的安寧。”

02

第二是國(guó)風(fēng)美景。

在李子柒的視頻里，我們看不到城市的喧囂與繁雜，只有田園生活的恬靜和淡然。

一方小院，遠(yuǎn)離喧囂；竹門(mén)籬笆，繁花爬墻；貓狗相戲，親朋三五。

春天是看不完的姹紫嫣紅，夏天是蒼翠欲滴的蔬果，秋天是橙紅的柿子掛滿(mǎn)枝頭……

養(yǎng)花種菜，織布縫衣，日出而作，日落而息。

紅衣飛揚(yáng)，踏馬尋花。

她的視頻里，有著世外桃源般的田園生活、能夠看到春夏秋冬四季鮮明的變化，記錄有生命力的勞作之美。

每個(gè)鏡頭，無(wú)需多余的語(yǔ)言贅述，在感官上已經(jīng)愉悅了讀者的眼球。

03

第三是國(guó)風(fēng)文化。

好的內(nèi)容能穿越時(shí)空，打破文化壁壘。

在傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝方面，目前沒(méi)有明星或者博主能像李子柒那樣在全世界有如此巨大的影響力。

就如項(xiàng)飆老師所說(shuō)：現(xiàn)在我們重視文化，不要僅僅是放在博物館里陳列，要成為一系列敘述，成為強(qiáng)大的自覺(jué)，把它變成一種底氣，從而站在世界上就有了根基。

李子柒視頻里展示過(guò)的中國(guó)非遺文化項(xiàng)目就有木活字印刷、蜀錦、絨花、藍(lán)印花布等。她巧妙地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)，塑造出鮮明的文化識(shí)別性。

人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)：“李子柒的視頻不著一個(gè)英文字，卻圈了無(wú)數(shù)國(guó)外粉”。

央視新聞盛贊：“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但是它講了中國(guó)文化，講了中國(guó)故事，今天起，像李子柒一樣熱愛(ài)生活，活出中國(guó)人的精彩和自信。”

中國(guó)新聞周刊：將她評(píng)為“2019年度文化傳播人物”，頒獎(jiǎng)詞也是一騎絕塵：“她是一位現(xiàn)實(shí)中的造夢(mèng)者，也是一位讓夢(mèng)想成真的普通人，在鄉(xiāng)間山野之間，她把中國(guó)人的傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來(lái)……”

所以為什么說(shuō)，李子柒的內(nèi)容很適合國(guó)外傳播，她的視頻通過(guò)細(xì)膩的情景和視覺(jué)語(yǔ)言巧妙地消解了“文化折扣”這一障礙。

她的視頻往往少有旁白和解說(shuō)，方言對(duì)話也沒(méi)有字幕翻譯，但憑借直觀生動(dòng)的場(chǎng)景，她成功彌補(bǔ)了文字缺失帶來(lái)的理解阻礙，使得作品在世界范圍內(nèi)傳播中更順暢無(wú)阻。

可以說(shuō)生活哲學(xué)觀、文化敘事力、感官吸引力奠定了李子柒視頻內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)，但真正在大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)中，不管流量怎么變，不管傳統(tǒng)文化領(lǐng)域出現(xiàn)多少創(chuàng)作者，只有李子柒全網(wǎng)絕無(wú)代餐的原因，我認(rèn)為還有一個(gè)很關(guān)鍵的因素:

瞬息萬(wàn)變中，她取不變。

作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，我很清楚，在這樣一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、流量為王的時(shí)代，大家都去找捷徑了，真正能像李子柒這樣沉下心來(lái)去體驗(yàn)去創(chuàng)作去追本溯源的人，有幾個(gè)呢。

拍“醬油釀造”，她從種黃豆開(kāi)始；過(guò)冬做“棉被”，她從養(yǎng)蠶寶寶開(kāi)始。拍制作“文房四寶”，提前三年開(kāi)始……

為了做好非遺傳承的傳播視頻，她拜訪了一百多名非遺傳承人和文化工作者，最新的視頻中，從采集生漆、調(diào)制漆料，到描畫(huà)麒麟、雕漆打磨，每一個(gè)細(xì)節(jié)讓人看到了這個(gè)女孩的堅(jiān)持和匠心。

她的視頻，沒(méi)有腳本。

李子柒在接受采訪時(shí)說(shuō)，不管是做手工還是農(nóng)作物，本身就有自己的自然規(guī)律，自己的故事。

你把種子撒下，澆水，發(fā)芽，它就會(huì)開(kāi)花結(jié)果，不需要腳本。

你需要的，只是當(dāng)好一個(gè)講故事的人。講述和記錄它們?cè)趺磸牟シN到萌芽再到開(kāi)花結(jié)果，怎么從田間野外到被搬上餐桌。

講得真好。

把“慢”做成長(zhǎng)期主義，做成更難復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，其他的交給時(shí)間。

這，就是提供稀缺的價(jià)值。

這就是全網(wǎng)無(wú)可替代的價(jià)值。

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