作者丨顧見

監制丨闌夕

AR眼鏡卷土重來了。

12年前，谷歌眼鏡曾描繪過一個充滿想象力的科技圖景，卻因為種種不完美踉蹌謝幕。到了眼下，元宇宙、大模型與海量AR應用的共振，再次喚醒了產業資本。蘋果、Meta、百度、小米...越來越多的科技公司有了躬身入局的打算。

在AR眼鏡遠離熱搜的這幾年，行業從未停止探索的步伐。以Rokid為代表的先行者，已經通過功能創新和產品迭代，開辟出酷且實用的應用場景。從高鐵、飛機時防窺屏的辦公神器，到在家休閑時的“懶人之寶”和“頸椎拯救者”。從博物館里的沉浸式智能導游，到影音娛樂平替電腦、iPad的震撼巨幕。

點滴的累加已無限接近爆發前夜，只待一款現象級單品脫穎而出。

11月18日，Rokid Jungle 2024 新品發布會來送助攻了。會上Rokid 推出一款與BOLON眼鏡聯名的新一代 AR 眼鏡—— Rokid Glasses。有意思的是，高通、BOLON眼鏡、釘釘、支小寶、愛奇藝都派出高管代表現場打call，吊足大眾胃口。

這些大咖“種草人”，某種意義上為 Rokid Glasses的性能、時尚性與應用場景提供了背書，同時也把三個敏感問題推向臺前：這款產品能否成為高頻出街的時尚新寵？它與大模型智能體有哪些聯動？AR眼鏡的“iPhone4 時刻”是否已近在眼前？

一、走出“達文西陷阱”，回歸第一性

大哥大外觀的刮胡刀，刮胡刀外觀的吹風機、吹風機外觀的刮胡刀，這是《國產凌凌漆》里達文西著名的三大發明。其影響力放到現在，與手工耿有一戰之力。

騷操作看似荒誕，只為博君一笑。但“硬件大爆發”的這幾年，一些可穿戴設備廠商，早已落入了達文西陷阱而不自知。

拿AR眼鏡來說，創造一個驚艷的虛擬世界固然沒錯，但這不應該是產品的全部。AR眼鏡高頻佩戴的特點，非常適合為用戶的物理世界賦能。《龍珠》當中貝吉塔用來尋找坐標、不斷提升自我實力的眼鏡探測器；《碟中諜》系列中，能隨時讀取現實世界進行分析、標注的智能眼鏡，都有值得借鑒之處。

比較樂觀的是，用戶不需要產品有動輒拯救世界，讓自己化身一拳超人的夸張能力。能在跑步騎行工作辦公時提升效率，激發興趣，就已經是很出彩的產品了。在大模型智能體蓬勃發展，產品越做越輕薄的背景下，新一代AR眼鏡已經有了這樣的潛質。

Rokid Glasses的出現，吹響了行業回歸第一性的號角——既然是AR眼鏡，一方面需要在AR能力上強度拉滿，成為優秀的AR世界入口。另一方面，又要給用戶一連串“鏡不離身”的理由，融入佩戴者的生活軌跡當中發揮更多效力。

眼鏡這款單品還和手環不一樣，它與用戶的審美品位有強關聯。這意味著，一款成功的AR眼鏡不能是“長短腳”。如果產品只具備某項亮點功能，但是其設計力、便捷性不足以打動用戶，甚至讓用戶覺得在公共場所佩戴“很尬”。那么充其量，只能在特定環境下成為物理屏幕的替代品。

是的，時尚與科技的共振，才能讓AR眼鏡從極客玩具走向大眾普及。

復雜、厚重，是時尚的“一生之敵”。想給設計師更多著墨空間，需要在科技聚合方面盡量做到極簡，而極簡往往意味著功能性的妥協甚至閹割。三者的環環相扣、首尾相連，共同制約著AR眼睛的上限。

作為一家在AR領域有十年沉淀的科技公司，Rokid的AR能力已經廣泛應用于商業綜合體、博物館、網紅目的地、在線教育等工業、文旅場景。豐富的跨領域解決方案，讓廠商在打造AR眼鏡時，有了打破掣肘的新思路。

通過一體化結構布局，Rokid Glasses將主板、電池等核心組件巧妙地集成于纖薄框架之中，以區區49克的重量，搭載了高通AR1旗艦處理器、藍牙5.3標準和2GB RAM+32GB ROM的存儲組合。十分鐘可達成90%電量補充的效率，可以滿足用戶的日常高頻需要。

在此基礎上，著名時尚品牌BOLON眼鏡為Rokid Glasses提供了設計操盤。從進口醋酸纖維、PPSU以及鈦金屬的創新材料應用，到壓模技術、噴色處理等前沿制造工業，疊加品牌引領行業的美學沉淀，讓產品有了成為爆款的潛力。

二、是新質生產力，也是“賽博人生”啟動器

當用戶對產品外觀有了天然好感后，還需要給他們一些長期佩戴的理由。

Rokid Glasses的回答是，生產力、娛樂性和實用性。

成為優質生產力的前提，是以用戶所處的物理世界為核心，用產品科技能力打好輔助位。

沒人希望佩戴AR眼鏡后，失去對物理世界的掌控。Rokid Glasses的光波導技術，就為數實結合提供了友好的顯示界面。在不影響正常視線的前提下，通過透明鏡片展示出清晰細膩的虛擬界面，實現信息疊加顯示效果。

功能實現層面，Rokid Glasses可以在內置耳機和降噪能力的幫助下，在復雜環境下實現清晰通話。通過阿里通義千問的算力支持、1200萬像素專業級攝像頭，用戶還能獲得更強大的生產力加持。比如發起高清拍照、視頻錄制，調動算力對眼鏡所見的物體、文字、習題給出相應知識圖譜。

更夸張的是在商務洽談場景，佩戴者能輕松調動產品近乎同聲傳譯的翻譯功能，實現跨語種無障礙互動。

娛樂性，是AR眼鏡安身立命之本。

但Rokid Glasses作為一款日常賦能型產品，不需要在娛樂功能上做得太“重”。只要讓用戶通過它增加生活愉悅感，就足以成為殺手級單品。

比如用Rokid Glasses拍到轉瞬即逝的美好，“即拍即問”化身好奇心寶寶。又或者，結束忙碌工作后，一秒進入沉浸式音樂體驗。在一副眼鏡上解鎖雙聲道高保真定向揚聲器，進入一個音質豐富飽滿，且避免聲音外泄的“小世界”。

實用性，是Rokid Glasses這次的最大看點。

為了打造出真正意義上的高頻佩戴型AR眼鏡，Rokid glasses在佩戴舒適性、散熱量方面做出優化，保證了長時間佩戴的舒適體驗。在阿里通義千問、AI應用支小寶的加持下，Rokid glasses可以秒變智能生活管家。

出門前，及時接收內置應用程序的通知提醒、天氣預報調整通勤方式；工作生活中，快速喚醒助手叫車、通過聲紋支付讓支小寶買杯咖啡；跑步或騎行中，產品的健康和運動傳感器，可以讓用戶通過點頭搖頭等動作即可觸發指令。

更大的想象空間在于，Rokid glasses有機會創造出全新的數實結合賽道。

幾年前，任天堂推出的AR游戲精靈寶可夢Go 引發全球參與熱潮。人們在大街小巷展開搜索，渴望捕獲稀有寶可夢。

Rokid作為全球文博市場占有率高達99%、覆蓋90%專業AR開發者的科技品牌，很有希望通過Rokid glasses跑通類似的邏輯。近期與《時光代理人》IP的聯動，就在嘗試讓用戶與虛擬角色互動，為數字世界和物理世界建立新的通路。為即將開啟的“賽博人生”，埋下伏筆。

三、找到“5秒紅利”，才有機會破圈

智能硬件賽道，很多產品都希望成為“六邊形戰士”。好像參數最高、功能最全，就能贏得人心。

但在真實場景下，劇情從來不是這么演繹。

就好比微信與支付寶在移動支付賽道的關系——從功能性上看，誰也不比誰弱。問題在于，微信支付受益于高頻社交提供的“永久打開紅利”，總能在付款時比支付寶快5秒。這5秒的打開速度之差，成為一道難以逾越的產品護城河。

同理，AR眼鏡想要出圈，也要找到使用優先級、便利性上的“5秒紅利”，一勞永逸搶占用戶心智。

Rokid glasses的一些功能亮點和創新，折射出類似的思考。

比如專業級攝像頭、降噪耳機功能，單拿出來必然比不過手機的影像能力，或是專業音樂耳機帶來的震撼表現。但放到應用場景里作為“組合拳”，意義就變了。

它能讓人類眼變成“科技眼”，用背后的算力改變用戶打開世界的方式。也能用超快的響應速度，不錯過每個需要抓拍的瞬間。以前因為懶得掏手機的“一念之差”，在Rokid glasses參與下，可以激發新靈感、新知識、新生活方式的涌現。

當你在餐廳看到英文菜單時，它能避免你拿出手機拍照翻譯的尷尬；在外騎行時，杜絕一手扶車把，一手查導航的安全隱患；在嘈雜環境下，恰到好處的降噪能力，可以為猝不及防的遠程會議保駕護航...

單一的功能和參數，只能定格住某些瞬間。AR眼鏡的應用場景，卻是用戶完整的一天。

Rokid glasses提供的場景服務連貫性，恰恰是這個賽道所欠缺的。這個使用心智的培育，有機會讓產品像微信那樣，用“5秒紅利”滾大雪球，促成AR眼鏡賽道的“iPhone4 時刻”。

如果一副眼鏡就能讓你我更高效的掌控生活，用科技能力彌補自身局限性，恐怕沒人會拒絕這樣的“賽博人生啟動器”。只是隨便想想，情緒價值就足夠讓人上頭了。