【品橙旅游】又到“雪季”，雪友們紛紛蠢蠢欲動。新疆，作為中國新興的滑雪勝地，比肩黑龍江、河北，躋身多家OTA冰雪旅游熱點目的地前三。“粉雪”的魅力由此顯現(xiàn)。

不過，也許正是過于快速的發(fā)展，要警惕發(fā)展“失速”的問題，讓后來者真正可以從高起點躍升到“高質(zhì)量”。

庫爾德寧景區(qū)

中國“小瑞士”

自從新疆有了滑雪，“中國小瑞士”可以算是真正的名實相符了。夏季，相似的高山草甸優(yōu)美田園；冬季，一樣的高山滑雪白雪皚皚。

“作為新疆的冰雪旅游的代表，阿勒泰地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)比較穩(wěn)固，實現(xiàn)了淡旺季的‘前推后移’。”新疆旅行社協(xié)會會長吳鋒說，“現(xiàn)在來看，南北疆都實現(xiàn)了旺季從6月一直延續(xù)到10月份，而10月份以后冬季旅游又開始了。”

近年來，阿勒泰地區(qū)累計投入70多億元建設高山、越野、野雪滑雪場9家，其中5S級滑雪場3家。今年，阿勒泰地區(qū)三大滑雪度假區(qū)引進國際化標準滑雪教學體系，奧地利語、英語、法語……世界各地的語言在滑雪場上交織，為阿勒泰的冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

從國際一線滑雪戶外品牌入駐，到餐飲、住宿企業(yè)數(shù)量增多，再到康養(yǎng)、水療等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)……在阿勒泰市，因滑雪而產(chǎn)生的變化清晰可見。以賓館酒店為例，截至今年8月，全市共有各類賓館酒店132家，床位8973張，較2018年增長近4倍。

而處于新疆中部的伊犁也主動出擊，在11月17日剛剛結束的2024伊犁文旅北京推介會上，伊犁州黨委副書記、江蘇省對口支援新疆伊犁州前方指揮部黨委書記、總指揮趙慶紅介紹說，暖陽滑雪、雪地摩托、秘境穿越、馬拉爬犁等冰雪項目讓游客可以更多感受伊犁冰雪帶來的自由歡快和淋漓酣暢，冬不拉、手風琴、貝倫舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也與鮮美牛羊肉、熏馬肉、冰激凌等地道美食必將讓所有來到伊犁的人都會有一個終生難忘的美好體驗。

喀拉峻景區(qū)

伊犁河谷處于冰雪黃金緯度帶，雪嶺云杉、雪原構成了一副水墨畫卷，雪場具有雪期長、粉雪雪質(zhì)優(yōu)、雪道落差大、風景優(yōu)美獨特、體感溫度舒適等特點，冰雪旅游資源涵蓋運動類、觀光類、休閑類、節(jié)慶類、度假類、研學類等6大類，冰雪文化的地域性、民族性、區(qū)域性在伊犁的山水間表現(xiàn)出獨特豐富的景觀形態(tài)。

推介會上，還發(fā)布了《2024年伊犁州秋冬季“引客入伊”獎補方案》，2024年10月至2025年3月期間，對于組織游客來伊的旅行社、自媒體創(chuàng)作者在滿足一定條件后都會進行現(xiàn)金獎補，獎補資金額度各達100萬元；此外“暖陽滑雪主題游、絲路風情跨境游”等六大主體旅游線路也在推介會上發(fā)布。其中，為吸引廣大游客來伊犁冬游，還專門設立了50萬獎金，用于伊犁州冰雪旅游手機攝影大賽，凡是從州外來的游客均可報名參加。

有雪友對品橙旅游表示，那拉提和阿爾卑斯山處于相近的一個緯度，日照時間長，每年的穩(wěn)定積雪時間在100天，對于雪友來說，這是一個極好的條件，這里還有溫泉、冰湖，美輪美奐，不僅是滑雪愛好者的樂園，更是冬季旅游的天堂。

快與穩(wěn)、冷與熱

“總體來看，我們新疆冰雪旅游是起步晚、起點高，進步快，是站在了先進的肩膀上開始的冰雪市場，有后發(fā)優(yōu)勢。”吳鋒說。

7月，國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示：新疆作為西北地區(qū)的冰雪運動重鎮(zhèn)，近年來在冰雪場館建設方面取得了顯著成就，無論是滑雪場的數(shù)量還是質(zhì)量都位居全國前列。

而新疆各地對于這波“冰雪熱”也勁頭十足，各種“上新”令人眼花繚亂：除了滑雪賞景的常規(guī)路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產(chǎn)品。自治區(qū)文化和旅游廳已推出“尋遇冰雪”北疆深度游、“絲路南疆”風情冬季之旅 、“北疆之約”冰雪康養(yǎng)之旅等15條“新疆之冬——精品旅游線路產(chǎn)品”。

伊犁州文化廣播電視和旅游局黨組成員、副局長崇晶對品橙旅游介紹說：“今年我們伊犁打造了一批新的業(yè)態(tài)，新的產(chǎn)品和新的線路，首先，20多家雪場全部開放，特別是在我們那拉提的哈茵塞雪場5200米的追風大道上，可以體驗到我們伊犁最美的風景。此外，我們伊犁在昭蘇也打造了新疆熱雪節(jié)暨伊犁州昭蘇縣天馬冰雪旅游季，請了眾多明星過來助陣，也歡迎各位游客前來體驗和打卡。第三，在伊犁河，我們伊寧市和南京市一起共同舉辦的秦淮燈會，讓南京的夫子廟秦淮河的燈照亮美麗的伊犁河。”

針對冬季旅游，伊犁不僅打造產(chǎn)品和線路，同時也增加了很多公共服務的設施，包括停車場、廁所、冬季開放的民宿，使服務與產(chǎn)品相輔相承，共同提質(zhì)升級。

在雪友桔豬看來，新疆滑雪場多，但是滑雪的人少、雪道多，適合初級選手、中級選手和發(fā)燒友等各類人群。玩雪和賞雪的品類也豐富，從初級的香蕉船、雪地摩托到驚險的雪地碰碰球、雪地小坦克等應有盡有。當然，也可以觀看天鵝，或是欣賞賽馬比賽，都是新疆特別的體驗活動。

那拉提景區(qū)

但是越是熱鬧的市場，越需要清醒的頭腦。吳鋒表示，新疆這么好的資源一定要防止“一窩蜂”，要看看自己的條件再上項目。

有當?shù)貥I(yè)者透露：一些地方執(zhí)政者不考慮自己的客源，不考慮環(huán)境的承受能力，不考慮維護的成本，“好像我這個縣要是不搞一個滑雪場，就感覺我在冬季旅游上沒有作為了”。

的確，作為重投資的冰雪旅游，環(huán)境保護、客源分析、未來運營是可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展必須要考慮的三大問題，特別是在環(huán)境資源脆弱的西北部地區(qū)，更要慎之又慎，克服“投資沖動”。

向先進學習

新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月20日，全疆共有各類冰雪場地188家，其中滑雪場101家（5S級滑雪場6家，4S級滑雪場10家）、滑冰館27家、冰雪游樂園60家，實現(xiàn)了冰雪場地14個地（州、市）全覆蓋。

那拉提景區(qū)

這么多的冰雪場館，需要更多的游客。

吳鋒表示：“我們新疆的冰雪旅游、尤其以北疆為主的冰雪旅游，需要充分考慮到自己的生態(tài)承受能力，從環(huán)保的角度，從市場的項目運營成本費用，從未來的市場客源的支撐等多個方面要綜合的來考慮。我建議，應該在自治區(qū)層面上有一個統(tǒng)籌的考核，請專業(yè)的人進行一個綜合評估，這樣集中人力、資金、政策，重點突破，防止財力物力的浪費，以及對環(huán)境的破壞，以期有更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。”

既然叫“小瑞士”，其實新疆可以對標的是國際先進的滑雪度假地——瑞士。

其中，6年連續(xù)獲得“世界滑雪大獎評委會”授予的“世界最佳自由式滑雪場” 稱號的Laax是個典型案例。它位于瑞士格勞賓登州的弗利姆斯Flims-萊克斯Laax-法萊拉Falera 三個小鎮(zhèn)組成的阿爾卑斯高山度假區(qū)，距蘇黎世只有不到2小時的車程，集萊茵峽谷的險峻和阿爾卑斯的雄奇于一身，森林浩瀚，湖水湛藍，自然環(huán)境與伊犁相仿佛。和伊犁一樣，這里也是四季旅游勝地。

但是Laax經(jīng)營方式卻獨具特色：由當?shù)刈畲蟮穆糜渭瘓FWeisse Arena Gruppe運營，集團在Laax擁有并經(jīng)營6家酒店、22家餐館酒吧、全部28條纜車線及纜車站、歐洲最大的自由式運動學校、滑雪和自行車學校、商店和雪具，自行車租賃業(yè)務。由一家大集團來運營的方式便于管理與溝通。

新疆滑雪場在建設過程中也會注意到環(huán)境的可持續(xù)利用。崇晶在回復關切時就表示，我們所選擇的雪場都是經(jīng)過當?shù)刈匀毁Y源部門優(yōu)選過的，對環(huán)境不會造成任何的破壞和影響。而且它作為草場，在冬季是用來滑雪，夏季又恢復成我們牧民的牧場，所以我們的雪場對生態(tài)對環(huán)境，包括對牧民都沒有任何的影響。

但是并非所有的滑雪度假區(qū)都能如伊犁一樣。有業(yè)者透露，“如果是‘一把手工程’很多不符合條件的雪場也會施工建設”“有些專家一味迎合政府”，這樣的現(xiàn)象屢見不鮮。

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱“意見”），明確提出傳承發(fā)展冰雪文化、優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游等務實措施，為冰雪旅游發(fā)展帶來巨大機遇。

專家表示，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。冰雪產(chǎn)業(yè)需要在供給側(cè)更加適應需求側(cè)變化，瞄準安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費趨勢，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務供給開拓新場景、促進新消費。同時，應加快推動冰雪產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目融入國際市場，提升國際知名度和競爭力。“在《意見》中，中央明確表示，推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地，新疆要抓住機遇。”專家說。

機遇在、條件在，但是想要成為真正的“國際級”，新疆需要的不僅是方法，還有“冷靜”。（品橙旅游Lisa）