作者| 朋朋 編輯 | 范志輝

演唱會市場正在重估歌手IP的價(jià)值。

一方面，國內(nèi)演出市場的火熱與冷靜并存。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年全國演出市場銷售票房在7月26日就已超過2023年全年，但無故取消、服務(wù)缺位、價(jià)格“背刺”、體驗(yàn)極差等問題，讓歌手IP的號召力大幅下降。

另一方面，海外巨星紛紛來華，國內(nèi)頭部藝人之間的競爭在加劇。Kanye West在海口辦完試聽會，Mariah Carey接棒唱響工體，Jessi J的演唱會過審，但票倉有限，只有高含金量的演出IP才能突圍。

在此背景下，許嵩的演唱會仍呈現(xiàn)出超強(qiáng)的市場號召力。這一輪“呼吸之野”巡回演唱會全部都是開票即秒罄，在大麥上多個(gè)場次都突破百萬，成為唯一一個(gè)沒有連開也能破百萬的歌手；在微博上，每一站都有高位熱搜在榜。

那么，許嵩為何能在市場趨冷的浪潮中依舊保持“高溫”？

情懷遇巧思，我們的誠意金曲

“聽一下你們”、“我倒要看看你們可不可以不看歌詞，張口就來”……

在“呼吸之野”演唱會上，許嵩邀請觀眾大合唱儼然成為串聯(lián)起整場的線索，每一個(gè)篇章都有多首金曲讓全場與之合唱。《雅俗共賞》《幻聽》《千百度》《有何不可》這些熟悉的旋律響起，青澀而純粹的時(shí)光在歌聲中被情懷叫醒。

今年是許嵩出道第18年。18年會是一代人生命中最重要的時(shí)光，歷經(jīng)青春期來到成年初期，對這個(gè)世界保持著最敏銳的感受，這期間喜歡過的音樂也最容易影響人一生的偏愛。在《呼吸之野》的巡演中，許嵩和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)穩(wěn)地承接住了這一代人的情懷和偏愛。

跳出情懷的效應(yīng)，回歸當(dāng)下的演唱會語境來看，許嵩此輪巡演呈現(xiàn)出了極高的完成度。

從內(nèi)容設(shè)置來看，演唱會延續(xù)此前《尋寶游戲》《青年晚報(bào)》的慣例，依舊選擇專輯名字《呼吸之野》作為巡演主題。不同的是，此次許嵩將主題拆解、衍生再凝練成音樂生涯不同階段的回望。思考、心事、江湖到青春，每一個(gè)篇章都是一個(gè)側(cè)面，共同呈現(xiàn)出舞臺上立體的許嵩。

演唱會的演職團(tuán)隊(duì)也是行業(yè)頂尖水準(zhǔn)，為舞臺的呈現(xiàn)全程保駕護(hù)航。演唱會總導(dǎo)演Polly Chung、音樂總監(jiān)Adam Lee、樂隊(duì)總監(jiān)高飛不僅穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，且與許嵩均有十余年的合作經(jīng)驗(yàn)，在保證專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，更能充分保證彼此之間的合作默契。本次演唱會還邀請到了國家隊(duì)級別的舞臺設(shè)計(jì)師周炳坤，以翅膀作為舞臺的主視覺，在舞臺半空中設(shè)置了一對翅膀形狀的燈光，呼應(yīng)歌曲的主題和意境。

豪華陣容的團(tuán)隊(duì)加持下，也將許嵩歌曲中的故事具象化。比如巨大的思想者雕像、百老匯舞廳布景、古風(fēng)中的亭臺樓閣，舞臺會為不同階段的音樂作品選擇一個(gè)標(biāo)志物，共同構(gòu)建了一個(gè)完整立體的許嵩。

此外，本輪巡演還在舞臺創(chuàng)意和節(jié)目編排上設(shè)置了許多特色安排。

比如在北京站，許嵩帶來了《絕代風(fēng)華》的首唱。中西斗琴的現(xiàn)場設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的音樂元素巧妙融合，凝練著他對多元文化的致敬；同時(shí)，他還為6萬觀眾準(zhǔn)備了定制伴手禮紫色圍巾，當(dāng)男女觀眾隔空對唱《多余的解釋》時(shí)，紫色圍巾是最為具象化的愛；杭州站因恰逢七夕，他“第一次也是最后一次”演唱了《七夕》；蘇州站時(shí)，他將蘇繡扇子帶進(jìn)《攝影藝術(shù)》；剛落幕的貴陽站，許嵩帶著苗族銀飾演唱了限定曲目《醫(yī)生》。

又比如在演唱《河山大好》這首歌時(shí)，舞臺視覺會融入各地的文旅特質(zhì)，代表著團(tuán)隊(duì)對這座城市的誠意；以及《素顏》的現(xiàn)場道具也各有不同，成都站時(shí)大家拿著大熊貓玩偶，到了北京鳥巢站則變成了糖葫蘆。

在演唱會結(jié)束的戒斷反應(yīng)中，無數(shù)粉絲記錄下與青春相遇的一夜。有人秀出自己車上的橫幅，向這座城市昭告她奔赴許嵩的演唱會；有人將許嵩的歌曲稱為回憶的錨點(diǎn)，“當(dāng)你去觸碰時(shí)，依然會引發(fā)劇烈的普魯斯特效應(yīng)。而我們相同的公眾，尋回曾經(jīng)內(nèi)心的悸動”；有人秀紫色穿搭，終于得以“按時(shí)赴約青春”。

也許，許嵩演唱會最重要的意義之一，便是那些成年人的失意和困頓，終于能在青春的旋律里落腳。

從情懷到文化的變遷

線下熱潮席卷到今天，情懷牌依舊占據(jù)市場相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

曾經(jīng)樂迷心頭的“白月光”仍是市場的寵兒，一票難求、票價(jià)高企。當(dāng)從前在隨身聽、MP3中活躍的歌手要辦演唱會，此刻有購買力的粉絲們，總會在“欠一張門票”的心態(tài)里購票。

然而，情懷并非百無禁忌的靈藥。當(dāng)市場回歸冷靜的當(dāng)下，情懷也有“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)，缺乏實(shí)質(zhì)性設(shè)計(jì)和作品支撐的情懷，如同空中樓閣，很難持續(xù)。即便是票房成績不錯(cuò)，在演唱會后也難免要面對粉絲們“期望越大，失望越大”的吐槽。

這也意味著，如何平衡情懷與實(shí)質(zhì)，成為了演唱會主辦方必須面對的重要課題。許嵩的“呼吸之野”演唱會，給了市場一份超預(yù)期的答卷。

就目前已落地的場次來看，許嵩演唱會在情懷的內(nèi)核始終圍繞著對樂迷的尊重。

從特色內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，每一場演唱會實(shí)際上都在“青春情懷”的金曲這一準(zhǔn)線上做加法，通過誠意與創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)青春到文化的躍遷，為粉絲帶來絕對溫暖且飽滿的觀演體驗(yàn)。這一輪的巡回演唱會，許嵩以大編制樂團(tuán)來籌劃設(shè)計(jì)，國際首席愛樂樂團(tuán)搭配民樂帶來豐富乃至震撼的聽覺感受，見證了他對于音樂的駕馭能力。

在金曲之外，每一站的talking也都獨(dú)具特色，歌迷總會感受到他的溫柔與溫暖、真誠與純粹，最后又會折服于他的文化積淀。

每走過一站，許嵩都會要大家堅(jiān)信“四件事”， 鼓勵(lì)歌迷保持獨(dú)立的思考和探索欲、相信愛與被愛、慢下來去發(fā)現(xiàn)美與欣賞美，最后落在他與音樂的陪伴。不難發(fā)現(xiàn)，許嵩將自己放在歌迷“老友”的位置，仿佛見證了你生活中的忙碌，卻依舊希望你能熱愛生活，而他永遠(yuǎn)陪伴著你。

比如在北京站，許嵩知道大家都會穿著紫色來看演唱會，但氣溫下降，他會貼心地告訴大家“安排紫色的圍巾給大家，有了紫色元素的同時(shí)還要注意保暖”；他會邀請大家“把手機(jī)放低，翻轉(zhuǎn)鏡頭也為自己拍張照，因?yàn)樵趫龅拿恳粋€(gè)人都很重要”；在太原站，他將未面世的實(shí)體專輯簽名送給粉絲，以至于這位粉絲舉著的橫幅上那句“喜歡你是一件很幸福的事”有了實(shí)感。

正是這份“悅己”的體驗(yàn)，讓每一場演唱會都是定制化，成為一份獨(dú)家記憶。

此外，許嵩的演唱會還與各地的文旅內(nèi)容緊密銜接。他總能如數(shù)家珍般講起各地獨(dú)有的文化資源，吸引歌迷去探索一番新的文旅體驗(yàn)。據(jù)江西廣播電視臺報(bào)道，許嵩南昌演唱會當(dāng)天吸引了大約5萬名歌迷，其中一半來自外省。演唱會對周邊酒店、餐飲的拉動效應(yīng)十分顯著，客戶預(yù)定呈現(xiàn)爆滿的狀態(tài)，訂單量也比平時(shí)翻了一番。

在海口站，他講述了蘇軾老年曾在海南做官、寫下近百首詩，那些燦若星辰的詩歌也流芳百世。最后，他浪漫地總結(jié)道：“在這個(gè)漫長的人類歷史里，所謂流芳千古，也只不過是驚鴻一瞥的瞬間，所以我覺得人在有生之年，真切付出和得到愛，或許才是最最要緊的。”

溫州站，他提到謝靈運(yùn)游走在溫州的山水間時(shí)寫下了20多首山水詩，“所以我想，有機(jī)會也要去溫州的山水之間游走一下，有人愿意跟我一起嗎？ ” 在鄭州站，他講述“河南博物院離咱們這里也不遠(yuǎn)，從外地來的朋友有機(jī)會要去看看”，并向大家科普“考古發(fā)現(xiàn)最古老的吹奏樂器賈湖骨笛”； 在家鄉(xiāng)合肥站，他又提起合肥“廬州”的古城，“讓皎皎廬州月一同灑在你我心上”； 在南昌站，他更是在現(xiàn)場直接抽背王勃的《滕王閣序》。

正是許嵩這份獨(dú)特的魅力，使得各地文旅部門紛紛提供資源支持。

合肥文旅、山西文旅都不約而同地準(zhǔn)備了無人機(jī)表演，“我們會永遠(yuǎn)堅(jiān)定陪著你”等告白的話語劃過天際，山西文旅更是霸氣打出“歌迷之城，太原寵你”。場館外，合肥文旅將20處公交站牌上的大屏歌詞連成一首《廬州月》，特別定制游覽路線，可享受部分景區(qū)、景點(diǎn)、民宿優(yōu)惠及文創(chuàng)產(chǎn)品贈送等。

許嵩的演唱會不僅僅是聽覺的享受，更是一場視覺與心靈的深度旅行，不僅讓每一位到場者感受到那份屬于自己的情感聯(lián)結(jié)，還加深了觀眾對舉辦城市的文化認(rèn)同與情感連接，實(shí)現(xiàn)了音樂與文旅的雙贏局面。

被時(shí)間選中的國民歌手

人工智能在三秒之內(nèi)生成一首全新的歌曲，數(shù)據(jù)讓樂壇的每一次流行風(fēng)向都早有預(yù)兆，流量讓下一首熱門歌曲都能人為塑造，創(chuàng)作越來越追逐短期的回報(bào)與收益，樂壇的“浮躁氣”悄然彌漫。

在這片喧囂之中，許嵩是個(gè)例外。

他始終堅(jiān)守著忠于內(nèi)心的創(chuàng)作理念，以至于你在任何時(shí)候愛上許嵩，都能見證一首新的經(jīng)典的誕生。他不隨波逐流，不盲目追求市場熱點(diǎn)，而是用心去感受生活，反而贏得了跨越年齡與圈層的認(rèn)可。

在北京演唱會的現(xiàn)場，許嵩問起現(xiàn)場觀眾的年齡時(shí)，各年齡層的聽眾都紛紛響應(yīng)。那時(shí)，坐在我旁邊的便是一對老年夫婦，周圍人的眼光也朝他們望去，他們也學(xué)著年輕人開始?xì)g呼。而在之前央視媒體發(fā)布的視頻中，一位老爺爺在西湖邊上演唱《有何不可》悄然走紅，讓大家對許嵩歌曲跨圈層傳播的影響力有了認(rèn)知。

他始終如一地堅(jiān)持用音樂表達(dá)真實(shí)，內(nèi)聚成自我，反而能不在乎外界的“溫差”。據(jù)了解，許嵩在QQ音樂平臺收藏人數(shù)超過百萬的歌共有61首，大批金曲傍身，也是其演唱會號召力的根基。而據(jù)觀察，除了嘉賓演唱歌曲外，演唱會上曲目全部來自許嵩自己的創(chuàng)作，屬實(shí)是太全面了。

而這一輪演唱會設(shè)計(jì)的“呼、吸、之、野”四大篇章，從個(gè)人情感的細(xì)膩描繪到社會現(xiàn)象的深刻剖析，再到自然與人文的詩意表達(dá)，每一個(gè)篇章都是許嵩在不同階段的思考與感悟，從作品到人都具備了極強(qiáng)的文化屬性。

2021年，他登上央視節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》時(shí)，大膽續(xù)寫岳飛的《小重山》，完成原創(chuàng)作品《昨夜書》，央視還對許嵩的歌詞進(jìn)行了長達(dá)13分鐘的解讀。知名歌唱家廖昌永盛贊道，許嵩讓我們看到了一個(gè)“不一樣的岳飛”，唱出了岳飛“知音難覓的孤獨(dú)，壯志未酬的憂憤，以及多年努力眼看付諸東流的嘆惋”；著名詞曲作家付林老師也評價(jià)：“一首《昨夜書》，使許多音樂人要重新翻書了”。

在今年《詩畫中國第二季》中，許嵩就北宋李公麟的畫作《蜀川勝概圖》完成了原創(chuàng)作品《早發(fā)白帝城》，唱出了人生的灑脫和釋然。人生不過乘小船在山間漂流了，至于漂到何處，人說了不算，水說了才算。

事實(shí)上，許嵩歌曲的主題和創(chuàng)作手法都在不斷進(jìn)步，他始終在廣泛涉獵各種題材，內(nèi)化成自己創(chuàng)作的無數(shù)種可能。所以，無論哪一個(gè)年齡層，也無論是什么去聽他的作品，都會發(fā)現(xiàn)他的作品經(jīng)得起時(shí)間的審視。

出道18年，許嵩依舊最貼合國人對于“謙謙君子，溫潤如玉”的想象。在舞臺上，他會調(diào)侃自己是個(gè)i人，但他的性格背后卻有著不曾顯露的一份骨氣，即不刻意迎合市場潮流，而是以自己的方式詮釋著音樂的魅力。

這種不媚俗、不媚雅的態(tài)度，讓他在紛繁復(fù)雜的音樂世界中保持了一份難得的清醒與獨(dú)立。

當(dāng)年，許嵩以玩票性質(zhì)將自己的音樂傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，通過歌迷的口口相傳而走到臺前。如今的許嵩依舊如此，他以過硬的創(chuàng)作實(shí)力和金曲積淀，不在乎冷與熱的爭論，好作品自有口碑傳播，讓許嵩成為了被時(shí)間選中的國民歌手。

正如他在十年前出版的隨筆集《海上靈光》中所言：“忽略那些站在時(shí)代浪尖上搖曳生姿的，關(guān)注那些被時(shí)光過濾后仍然堅(jiān)挺的，時(shí)間已經(jīng)幫我們篩選出了經(jīng)典，何比把生命浪費(fèi)在當(dāng)下的流行里親自篩選。”

這句話是許嵩在創(chuàng)作中的自省和自警，更是他18年音樂生涯最精準(zhǔn)的注腳。

未來兩個(gè)月，許嵩“呼吸之野”演唱會還有福州、佛山、南寧三站，整場巡演的想看人數(shù)僅在大麥就已經(jīng)突破818萬。那些貫穿古今、蘊(yùn)藏愛與溫暖的故事仍在延續(xù)，而“呼吸之野”具備相當(dāng)?shù)臐摿Γ蔀楫?dāng)下演唱會市場的又一個(gè)新標(biāo)桿。

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