11月12日下午，停更三年的李子柒正式回歸。

她于全網連續發布了兩期視頻，一下午的時間，便在各平臺喜提熱榜話題共200多條。11月13日中午，她更新的第三期視頻熱度依舊只增不減，三期視頻全網單條播放均突破1億次。

就這樣，李子柒輕松達成了抖音平臺一日漲粉350萬、YouTube訂閱量突破2000萬的驚人成績，引得國內外網友熱議無數。

闊別三年還能輕松脫穎而出，李子柒回歸獲得的王炸效果也讓市場再次見證了田園賽道的強大流量。

在其它賽道卷生卷死依舊難以破局的當下，田園賽道的獨特魅力，究竟由何而來？

細分領域無數

蜂擁入場構建田園生態

事實上，李子柒雖并非鄉村田園向視頻入場的第一人，卻是該賽道當之無愧的引領者。

在短視頻平臺尚未崛起的2015年，她便已開始通過美拍、微博平臺進行視頻創作。發布視頻的初期，因經驗不足，她的賬號一直沒能贏得大眾的關注，僅有為數不多的粉絲會在視頻內容下發表評論、提出建議。

挫折沒有打倒李子柒，反而激起了她的斗志。拍攝畫面被嘲粗糙，她就一邊總結拍攝經驗，一邊攢錢購置了專業相機以達成更優質的觀賞體驗。剪輯節奏被批不成熟，她就用破舊的手機一遍遍嘗試，逐漸將剪輯能力提升到專業水準。

對待視頻內容，她更是投入全部心力。2016年，“蘭州牛肉拉面”視頻短短五分鐘時長背后，是她跟著專業師傅長達一個月的努力學習，為了揉出粗細、軟硬適中的標準“二細”拉面，她耗費了20多斤面粉，還與奶奶連續吃了半個月面食。

最終，視頻的反饋沒有辜負她日夜的努力，上線后全網播放量超過了5000萬，這一期視頻的爆火也讓她徹底走入了大眾視野。2017年短視頻平臺崛起后，李子柒順勢入駐抖音、快手等多個平臺，全網粉絲量達到驚人的千萬量級。

曝光量快速增長的同時，她視頻中描繪的優美、治愈的田園生活也開始備受大眾關注，眾多博主覺察到田園鄉村領域這片藍海的生命力，紛紛選擇入局，田園賽道就此成為了視頻創作的新風潮。

而隨著賽道體量的不斷擴大，如早期般單純廣泛的生活分享已不再具備強勁的競爭力，對各領域進行細分并持續深耕成了博主們破局的關鍵——以田園背景為基礎，拓展出非遺、家庭等多個不同分支，以期在同質化嚴重的賽道中打出差異性。

這一趨勢在李子柒停更后變得尤為明顯，一人占據非遺、美食、家庭等多個版塊的她“退隱”后，不同分支的博主如雨后春筍般出現，并以“xx版李子柒”的稱號在田園賽道占據一席之地。

在非遺傳承領域，有以古法技藝復刻取勝的“男版李子柒”彭傳明，也有以學習非遺技藝為主的“李子柒接班人”江尋千；在鄉村生活領域，有以鄉村流水賬吸睛的“糙版李子柒”張同學，也有以風風火火的日常為人設的“戰狼版李子柒”東北雨姐……

在模仿李子柒并進行領域細化的過程中，大批入場博主盡管在粉絲體量與影響力方面均無法與李子柒抗衡，但這一趨勢下，博主富有創造性的突破既構筑起了田園賽道獨特的生態環境，也給賽道的持續破圈產生了助力。

現實意義加碼

輕松助推多方發展

當然，單純依靠博主進行領域拓寬只能獲得一時的新鮮感，田園賽道經久不衰的關鍵在于其深厚的現實意義。

根據第51次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，互聯網已成為鄉村振興的重要抓手，田園鄉村向視頻正在這一浪潮下應運而生，作為新媒體技術與鄉村文化的巧妙結合，該賽道不僅讓更多人體會到田園生活的美好治愈，也對農村經濟與產業轉型發展起到了鮮明的推動作用。

將美食與鄉村生活予以融入的蜀中桃子姐曾在直播中創下了2億元的高額銷售數據，據調查顯示，其僅大頭菜和蘿卜干的銷售量便達到了200萬，不僅帶動了當地5000多農戶種植大頭菜兩萬多畝，還在當地成立公司，打通了從種植、加工到打包的產業全流程，直接創造了近200人的就業崗位。

立足東北農村的張同學也著眼于對農特產品進行宣傳，他的第一場帶貨直播便賣出了2萬多單營口大米，通過他的推廣，大米、紅薯等東北特色農產品流向全國各地。面對傳統商家開啟線上渠道遇到的問題，他也無償的提供支持，幫助電商成功入駐鄉村，給當地農業發展注入了新活力。

用自身影響力探索農產品的全新銷售形式，促進農業產業鏈的數字化發展，幫助當地農民擺脫生產銷售的傳統困境，是田園賽道受國家政策與短視頻平臺大力扶持的原因之一。

對非遺技藝與傳統民俗的推廣，也是視頻平臺崛起的一大貢獻。根據抖音2024年非遺報告顯示，該平臺平均每天非遺直播達5.3萬場，場均觀看人次也有3534人。在田園賽道中，將傳統文化融入田園生活的視頻數量也大量增加。

在江尋千發布的視頻中，她會前往河南省的鄉下拜師學習打鐵花，并在學成后組建中國女子鐵花隊，通過鏡頭記錄下精彩的打鐵花表演；也會前往山東省的小村莊拜訪風箏傳承人，從一根根木棍的打磨做起，細致地呈現龍頭風箏由雛形到翱翔的過程。

李子柒發布的視頻更是將非遺技法與田園生活深入融合，在停更的日子里，她走訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，在學習與聆聽的過程中對傳統文化的認知也更為深入。

在最近更新的三條視頻中，她分別選擇了用漆藝制作柜門、用卯榫結構搭建純木衣帽間、用刺繡和絨花做生日禮裙，以愜意唯美的畫面烘托傳統文化的底蘊。

與此同時，總臺央視頻文化節目《中國漢服之夜》則宣布將邀請李子柒與眾多KOL參與錄制，攜手共現漢服之美。首次公開亮相的選擇，也展現出李子柒讓更多年輕人看到傳統文化之美、助力傳統文化融入新鮮血液的決心。

此外，彭傳明、南翔不愛吃飯、山白等多位博主也在賬號中更新了大量非遺相關的視頻，既有高超的技藝又有深邃的理念，以大眾喜聞樂見的方式傳承并弘揚著珍貴的傳統文化。

流量與亂象齊飛

平衡之道才是重中之重

除了政策與資源的傾斜，市場對田園內容的追逐同樣來源于受眾的強烈反響，不論是《向往的生活》《種地吧》等田園綜藝的經久不衰，還是抖音、B站等平臺相關博主輕松破百萬的播放量，都展示出田園賽道巨大的吸引力。

《2023快手三農生態數據報告》顯示，在3.3億快手三農興趣用戶中，田園生活被觀看頻率達5000萬次，并受到大量一線城市用戶的鐘愛。這一數據的形成，主要在于一、二線城市受眾對精神返鄉的追捧和桃花源式生活的向往。

在社會科技快速發展的當下，一邊竭力創造具有科幻感的后現代社會、一邊愈發渴望“悠然見南山”的桃源生活，是都市人群的集體癥候。

在李子柒的視頻中，她會用較大的篇幅對山間星辰云海、日出日落、鄉間羊腸小道、庭院里的雞鴨花草進行展示，這與城市鋼鐵森林截然不同的景象，帶給了都市受眾視覺和心靈的雙重調劑。

盡管短視頻平臺構建的美好田園圖景與現實鄉村生活之間存在著落差，但從東北黑土地到南方魚米之鄉，風格各異的景色奇觀依舊在宣傳各地特色的同時，滿足了大眾逃離現實焦慮的需求。

然而在流量紛至沓來的背后，田園賽道的暴雷也層出不窮。

被稱為“戰狼版李子柒”的東北雨姐自22年至今粉絲由100萬暴漲至2000多萬，視頻中彪悍利落的干活風格與真實接地氣的農村日常令她深受觀眾的喜愛，但作為田園賽道迅速走紅的頭部博主，她卻因販賣假貨、擺拍造假等原因頻頻翻車，信譽大打折扣。

以樸素溫馨的農家田園生活為定位的牛愛芳的小春花，僅一年便漲粉1800萬，但一場直播帶貨卻讓夫婦倆徹底翻車，在直播中，兩人不僅售賣的產品價格虛高，熱火朝天的狀態也與視頻中大相徑庭，引得無數粉絲因此祛魅。

從爆火到塌房，田園賽道的博主彷佛按下了加速鍵，一不留神則滿盤皆輸。

導致這一現象發生的原因，一方面在于高漲的流量與博主參差的文化水平難以匹配，以變現為目標的浮躁心態也無法令其如李子柒般在該賽道深耕，另一方面也在于平臺對博主的監管制度不夠嚴密，才會令商品質量問題屢屢發生。

不過無論市場環境如何變化，從火遍全球到停更又復更，李子柒依舊站在頂峰。這是因為她既能意識到田園賽道需要更加深厚的文化積淀，也愿意在同賽道許多人熱衷于“掙快錢”的背景下、以一條視頻拍幾年的“慢動作”逆流而上。

也許田園賽道能擁有如此令人驚嘆的長尾效應的秘訣，同樣在此。