前有《歌手》、《花少6》爆火出圈，后有婚姻紀(jì)實(shí)真人秀《再見愛人》引爆全網(wǎng)討論度。

從公眾號(hào)、微博到小紅書等等社交平臺(tái)，網(wǎng)友圍繞各個(gè)話題、幾段關(guān)系，抒發(fā)經(jīng)歷和觀點(diǎn)，有人氣出乳腺結(jié)節(jié)，有人真心從中照見類似缺點(diǎn)的自己。

綜藝爆火出圈，劇集也緊隨其后，年代劇《小巷人家》在湖南衛(wèi)視和芒果TV上線播出，瞬間刷爆各大社交平臺(tái)，在幾部大IP+流量組合的古偶圍攻之下依然能接連登頂云合第一。

劇、綜的全面開花印證了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把控能力，相關(guān)討論話題在各大榜單登頂和“爆”也讓芒果在今年的社交輿論場贏麻了。

1、云合登頂，收視招商口碑多向開花

11月17日，《小巷人家》提前大結(jié)局，當(dāng)天#已經(jīng)準(zhǔn)備二刷小巷人家#就沖上了熱搜前排，不少網(wǎng)友說“被小巷人家的團(tuán)圓飯暖哭了”、“看完結(jié)局后心里空落落的，決定再看一遍劇”......《小巷人家》還沒有正式收官就涌現(xiàn)了以往《人世間》、《覺醒年代》等口碑爆劇的長尾效應(yīng)，可見，《小巷人家》實(shí)打?qū)嵉谋鸪鋈Α?/p>

回顧《小巷人家》的播出成績，在同期《永夜星河》、《大夢歸離》、《珠簾玉幕》等各大平臺(tái)重點(diǎn)古偶接連上線的情況下，首集收視率峰值高達(dá) 0.5158，首日收視率峰值更是達(dá)到了 0.5822%，不僅穩(wěn)居中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、CSM、歡網(wǎng)等榜單同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視收視率第一，酷云衛(wèi)視平均收視率第一，各大主流榜均登頂?shù)谝唬w熱度居高不下。

播出第二周，劇集共登陸800+全端熱搜，豆瓣、貓眼、Vlinkage、德塔文等多個(gè)榜單均蟬聯(lián)第一，一躍成為省衛(wèi)收視冠軍；在網(wǎng)絡(luò)熱度方向，《小巷人家》在云合接連登頂?shù)谝唬?a target="_blank" >黃玲、宋瑩、林棟哲等角色熱度也成為一躍成為最熱討論對(duì)象。

不僅熱度的斷層，劇集的吸“金”能力也不容小覷，開播前即官宣了19家品牌合作，在開播后更是獲得10家品牌追投，其合作品牌數(shù)達(dá)到30家，創(chuàng)下了芒果 TV 單集廣告數(shù)量的新紀(jì)錄，同時(shí)也刷新了 2024 年的單集廣告時(shí)長紀(jì)錄，開播當(dāng)天20+品牌廣告商為《小巷人家》打造“回家禮”，創(chuàng)造了首播廣告客戶數(shù)量的新紀(jì)錄。

《小巷人家》以蘇州為主要的故事發(fā)生地，在播出期間該劇成為了蘇州文旅的靚麗名片，無論是劇中的美食，孩子們小時(shí)候玩的游戲、巷子里的居住回憶，為各地文旅部門提供了宣傳路徑、為游客提供了生活流的旅行思路。滿滿的暖愈力被媒體稱為：如同一股清流，緩緩流淌進(jìn)觀眾的心田，也讓我們重新審視家庭的意義，感受生活的溫暖與美好。

《小巷人家》豆瓣開分8.2，微博評(píng)分9.2，觀眾評(píng)價(jià)：好久沒見這么輕松溫馨，又真實(shí)接地氣的年代劇了！從布置、道具、生活習(xí)慣和方式，到劇中人的關(guān)系和時(shí)代變遷，簡直就是我那個(gè)年代的真實(shí)寫照！

可見《小巷人家》是今年難得一見的熱度、招商、口碑三贏的品質(zhì)劇集！

2、內(nèi)容為王，“小巷”傳到各行各業(yè)

《小巷人家》的故事從七十年代末開始，圍繞棉紡織廠職工宿舍的兩家人生活展開，從兩代人的成長、學(xué)習(xí)、工作、生活，折射出上世紀(jì)中國社會(huì)，經(jīng)歷的時(shí)代變遷：

電視上的港片播放，棟哲父親去香港給大家?guī)Я说脤毤埥碜魇中牛?/p>

工廠取消職工子女頂班規(guī)定，裁減崗位；

圖南棟哲鵬飛合作做生意，賣收音機(jī)和彩電賺到第一桶金；

高考恢復(fù)、知青返城、工廠改革、個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展……

改革開放從上到下的實(shí)行，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，外資企業(yè)招商引進(jìn)，城市建設(shè)如火如荼，普通人的物資生活、生活方式的豐富和改變：

從南到北，從內(nèi)陸到沿海，時(shí)代的血液，注入到每個(gè)個(gè)體之中。

隨著劇集的熱播，《小巷人家》也憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打破了影視的壁壘，不僅被各地文旅轉(zhuǎn)發(fā)，聲量進(jìn)一步傳到美食、教育、法律、讀書、穿搭等各行各業(yè)，也讓網(wǎng)友從各個(gè)角度和領(lǐng)域，照見了歷史，也看到了現(xiàn)實(shí)：

比如，在劇中黃玲和宋瑩在小院里栽種的蛇瓜，成為了今年下半年新晉“網(wǎng)紅食物”，不少網(wǎng)友紛紛購買同款食材，并為黃玲和宋瑩自創(chuàng)“蛇瓜”菜譜。

比如，劇中莊筱婷和林棟哲考上了上海交通大學(xué)，小巷拉橫幅慶祝，上海交大官博連發(fā)兩條“歡迎兩位新生入學(xué)”，讓虛擬的故事有了現(xiàn)實(shí)的落地。除此之外，北京大學(xué)也制作了《小巷人家》版的招生簡章，一波波的夢幻聯(lián)動(dòng)直擊網(wǎng)友心巴。

甚至劇中黃玲和筱婷的談話還引發(fā)了一場現(xiàn)實(shí)家庭的子女關(guān)系探討，不少網(wǎng)友直拍自己觀劇的reaction，而書單、讀者、意林、秋葉ppt等各大讀書類賬號(hào)也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)劇集相關(guān)內(nèi)容，莊家和林家里每個(gè)角色的穿搭也成為了11月復(fù)古單品，這個(gè)《小巷人家》實(shí)在太火了！

除了熱度的破圈，《小巷人家》是今年唯一一部實(shí)現(xiàn)主角、配角全員上桌的電視劇，劇中每個(gè)配角，都有著深入和復(fù)雜的性格、心理的成長和變化都給大眾留下了深刻的印象。

一直飽受原生家庭之累的李佳，永遠(yuǎn)清醒地活著，終于在上海擁有了屬于自己的“家”；從小被爺爺奶奶當(dāng)作抱負(fù)的鵬飛，在舅舅舅媽的幫助之下成功留在了蘇州，并通過自己努力在時(shí)代的浪潮下創(chuàng)造了一番事業(yè)；幾次背刺莊林兩家的吳姍姍，也不過是為了自己和弟弟的生活，一次次和命運(yùn)做對(duì)抗；莊樺林承擔(dān)了家庭的責(zé)任卻被父母兄弟當(dāng)作外人，為了孩子的前途殫精竭慮，感嘆時(shí)移世易，自己的家早已不是蘇州的惆悵。

這些群像配角的上桌，讓所有的角色不再只是角色，觀眾可以從他們的喜悅、痛苦、算計(jì)、奮斗之中，看見真切的人物和血肉，劇集變得有厚度也有寬度，生活的細(xì)微之處，被一一照見。

小巷人家從劇里火到劇外，沖破了被流量劇霸占的國產(chǎn)熒屏，像是業(yè)內(nèi)的一股春風(fēng)，吹醒了低迷、迷茫的從業(yè)者，也重新吹起了“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作風(fēng)向。

3、創(chuàng)作加碼，持續(xù)為行業(yè)賦能

實(shí)際上，不論是綜藝還是劇集，擁有“爆款制造機(jī)”名銜的芒果，都一直在耕耘。

從去年的治愈向《去有風(fēng)的地方》、表面裝腔內(nèi)里社畜的《裝腔啟示錄》、探索婚姻生活意義的《私藏浪漫》、展現(xiàn)中年人生活不易的《時(shí)光正好》，芒果從多個(gè)維度、多個(gè)賽道，展開了職場、生活、婚姻、愛情等等的探討和講述，看見了不同群體的煩惱和現(xiàn)狀、經(jīng)歷和日常，打破了觀眾對(duì)平臺(tái)“只會(huì)拍綜藝”的某種偏見。

而即將在明年播出上線的幾部劇集：女性勵(lì)志《國色芳華》、奇幻武俠《水龍吟》、古裝愛情喜劇《五福臨門》，實(shí)力派、偶像派、演技派俱在，題材和內(nèi)容都不容小覷，值得期待。

無論是探究親密關(guān)系的真人秀節(jié)目，還是刻畫真摯鄰里情、美好溫暖集體回憶的年代劇，從真人到角色，從歷史到當(dāng)下，從個(gè)體到集體，都能感受到主創(chuàng)對(duì)于真實(shí)生活的共情和平視，出品中都能窺見平臺(tái)懷抱人文關(guān)懷的深度。

讓觀眾真正代入、思考和審視起，被忽視和遺忘的關(guān)系和回憶，是這些作品的成功，也不失為影視作品的某種意義和力量。