國內滑雪市場本月迎來密集開板季，有一條消息讓雪友圈格外關注。從11月20日起，未來一個月之內，將會有包括上海黑桃、上海麻將團、巔峰沸雪、全國冷山在內的20多家國內頂尖滑雪俱樂部選擇在吉林通化舉行俱樂部開板儀式。
眾所周知，滑雪俱樂部作為滑雪發燒友們的組織，其在滑雪市場上的一舉一動都具有風向標式的意義，當這些頭部玩家將本雪季俱樂部最重大的儀式落地在這么一個東北小城，所釋放出的信號頗值得玩味。
更值得注意的是，去年以來，借鑒哈爾濱“北國冰城”和長春“北國春城”的定位，吉林通化謀求打造“北國雪城”的呼聲日益高漲，這不僅讓所有人好奇：
這個東北小城，到底憑什么？
01
能夠獲得國內頂尖滑雪俱樂部們集體點頭認可，吉林通化可不是一個普通的小城市，一切都是因為這里有一個雪圈新貴——萬峰通化滑雪度假區。

圖片來源：萬峰通化滑雪度假區

很多人可能會對這個名字感到陌生，畢竟2024-2025雪季僅僅是萬峰通化滑雪度假區正式對外開放的第四個雪季，但它可不是一個雪圈的普通“小同學”。
滑唄統計數據顯示，疫情期間開業的萬峰通化滑雪度假區，營業的第二個雪季滑雪者總里程數就殺入全國TOP10，一度瘋狂飆升進TOP5；在疫后滑雪市場復蘇、滑雪場競爭激烈的2023-2024雪季，這個雪圈新貴亦穩居國內TOP10，滑雪場總里程超過50萬公里。
即便在頭部滑雪度假區云集的吉林省內，萬峰通化滑雪度假區依然能力壓萬達長白山國際滑雪度假區等一眾老牌玩家，是僅次于北大湖滑雪度假區和萬科松花湖滑雪度假區的第三大滑雪勢力。
萬峰通化滑雪度假區的快速崛起，與其強悍的硬實力直接相關。
在地理位置上，這座東北小城坐落于北緯42°全球冰雪黃金粉雪帶，不但雪期長，而且風速小，全年平均靜風率達44.1，簡單來說，就是滑雪者再也不用邊滑雪，邊被刺骨的寒風吹得瑟瑟發抖。在雪道設施上，滑雪度假區造雪面積117萬平方米，擁有初中高級雪道33條，雪道總長31公里，最長雪道4.5公里。
不僅如此，萬峰通化滑雪度假區還有其他競爭對手無可比擬的軟實力。其前身是新中國首座高山滑雪場——通化金廠滑雪場，培養出了新中國第一位高山滑雪冠軍在內的大批滑雪人才，被譽為“新中國滑雪運動的搖籃”。
有滑雪俱樂部負責人向勁旅君透露，滑雪俱樂部之所以青睞萬峰通化滑雪度假區，一方面是源于這里有全新的滑雪場，能滿足滑雪發燒友刷新的訴求；另一方面，萬峰通化滑雪度假區輝煌的紅色歷史背景，能夠讓開板儀式更具神圣感，是商業機構們夢寐以求的加分項。
此外，滑雪俱樂部們非常看好萬峰滑雪度假區的成長潛力。
統計數據顯示，萬峰通化滑雪度假區目前客源主要有兩大類：一是東北地區客源，尤其是吸引了大批周邊遼寧省的滑雪者，占比達到50%，這些本地周邊客源消費頻次高，形成了一個持續增長的基本盤；二是以上海為代表的中長途客源地的滑雪者，這些外地滑雪者具有消費客單價高、市場影響力廣的特點，占比超過30%，形成了一個快速增長點。
上一雪季萬峰通化滑雪度假區實現客流量45萬人次，預計這一雪季將突破60萬人次，有望在國內TOP10榜單上再進一步。
“能夠全程陪伴一個準頭部滑雪度假區從0到1的成長，無論背后蘊含的商業價值，還是宣傳價值，都是一筆非常劃算的長期投資收益”。上述滑雪俱樂部負責人如是表態。
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對于很多滑雪者而言，滑雪僅僅是打開當地冰雪旅游的一把鑰匙，比起河北崇禮與新疆可可托海每年滑雪季周邊相對匱乏的冰雪旅游資源，吉林通化可謂一座深藏不漏的寶藏小城。
2023-2024雪季，吉林通化在小紅書上成為爆款小眾旅游目的地，其中最受年輕人追捧的一個打卡場景是當地四方頂景區的“雪夜星空”。
小紅書博主“Mimo夏未末”彼時就專門在冬季前往這個景區，并且在一個晴朗的夜晚，拍到的一張爆款網紅照片。在照片場景里，漫天星空閃耀，掛滿霧凇的大樹靜靜矗立在空曠的大地中間，當一個人置身其中，就是一幅絕美的油畫。

圖片來源：小紅書博主“Mimo夏未末”

吉林通化還有一個小眾寶藏打卡地——集安。大多數人知道這個名字，可能源于電影《縫紉機樂隊》，知道這里有個大吉他廣場，還是個搖滾之城。實際上，集安還是吉林兩大頭部旅游IP之一的高句麗王城所在地，而且集安還是個邊境口岸城市，對面就是很多年輕人眼里的神秘國度朝鮮。
今年，隨著G331邊境自駕風潮的興起，小城集安作為沿線的重要一站，開始受到越來越多年輕人的青睞，不少人將這里作為自駕中轉站，使得集安的名氣一路飆漲，被很多人認為有是繼延吉之后，東北又一個可能爆火的網紅城市。
隨著近些年年輕人愛國情緒暴漲，南京大屠殺紀念館、四行倉庫、騰沖中國遠征軍陵園等一批紅色景區的爆火，吉林通化的一處紅色景區亦隨之走紅，這就是楊靖宇烈士陵園。
越來越多年輕人來到這里了解和感受東北抗聯歷史。有年輕人驚呼，自己來到這里才頭一次知道，楊靖宇將軍身高超過1.9米，犧牲之時年僅35歲。更讓年輕人震撼的是，在這里他們頭一次近距離感受到在東北零下40℃的深山老林里與裝備精良的日偽軍周旋到底需要多大的勇氣。
有吉林通化當地旅游從業者向勁旅君表示，今年明顯感覺來到這個小城的年輕人更多了，他們的行程不拘一格，旅行興趣點更是出人意料。
最讓他印象深刻的一件事是，有年輕人在秋天專門跑到這里來探秘龍灣國家森林公園的秋景，很多被他們挖掘出來的網紅打卡地是本地人都不知道的，結果就變成了通化本地人要跟著外地年輕人的步伐探索自己家鄉景區的有趣現象。
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吉林通化的旅游綜合實力其實并不弱。
2023年，吉林通化共計接待游客1693.62萬人次，實現國內旅游收入291.92億元，同比大漲200.7%和293.5%，旅游綜合實力在吉林省各地市中內穩居TOP5，在整個東北亦能排進TOP10。
隨著萬峰通化滑雪度假區的崛起，這個東北小城借助暴漲的冰雪旅游經濟實力，開始有了更大的野心。尤其是今年以來，借鑒哈爾濱“北國冰城”和長春“北國春城”的定位，推動吉林通化打造“北國雪城”的呼聲開始出現。
“北國雪城”概念的提出并非空穴來風，這與吉林省對通化在冰雪經濟中的定位密切相關。
根據吉林省文旅十四五規劃，吉林將冰雪產業拆分為“冰產業”和“雪產業”，滑雪就是“雪產業”的核心。吉林傳統的雪產業主要聚集在兩大區域，一個是 “長吉都市冰雪與休閑度假集聚區”，北大湖、松花湖這兩大王牌滑雪場隸屬該區域；另一個是“大長白山冰雪生態度假集聚區”，萬達長白山等老牌滑雪場隸屬該區域。這兩大區域可是說是吉林雪產業的兩大引擎。

圖片來源：《吉林省文旅十四五發展規劃》

最近這些年，鑒于新疆、河北等地在“雪產業”層面步步緊逼的態勢，吉林為鞏固全國冰雪第一大省地位，開始謀劃打造“雪產業”第三引擎，并明確提出，“打造通梅冰雪融合發展集聚區，培育通化滑雪度假示范區，打造吉林省雪產業第三極”。
吉林通化為了配合落地“雪產業第三極”，進行了兩項重要布局。
一方面，以萬峰通化滑雪度假區為核心，打造“吉林冰雪產業示范新城”，該項目總投資100億元，分三期建設。除了一期落成的萬峰通化滑雪度假區外，二期和三期還將建設冰雪運動培訓學校、賽事服務中心、配套酒店、康養、醫療、溫泉等商業項目等；另一方面，根據《通化市冰雪產業十四五發展規劃及2035年遠景展望（征求意見稿）》，吉林通化還將圍繞當地28個可建造滑雪場的坡地資源，打造“1個冰雪產業集聚區+6個滑雪大區”。
一旦“吉林冰雪產業示范新城”如期完工，再配合上“1+6”的冰雪產業布局，吉林通化坐實“北國雪城”地位，指日可待。

04
有人提出質疑，一個城市旅游經濟的發展是否一定需要“標簽”，吉林通化沒有“北國雪城”難道就不被人知道了？
在流量經濟時代，一個城市想要快速出圈，想要被更年輕人認識、了解和喜歡，一個恰如其分的“標簽”是非常必要的。
淄博在成為網紅城市之前，最鮮明的標簽只不過是“歷史古城”和“工業重地”，直到被貼上“聽勸的服務型政府”后，整個城市似乎被賦予了全新的人格，迅速受到所有人喜愛。而這個標簽也反過來進一步督促和刺激淄博整座城市向標簽描述的內容進化迭代，這何嘗不是一種雙向奔赴？
在冰雪旅游資源豐富的東北地區，在某種意義上，每一個城市都可以成為“北國雪城”，但是只有第一個站出來堅定喊出“我才是最名副其實的北國雪城”的城市，才會被大家在潛意識里默認為“北國雪城”，然后通過這個城市不斷努力，最終坐實這個標簽。
吉林通化打造“北國雪城”還能夠挖掘出這個城市更多的新特點。
由于萬峰通化滑雪度假區就建在城市內，有人也將吉林通化稱之為“將滑雪場建在C位的城市”，這個標簽蘊含著多層意義。
例如，有年輕人就提出，吉林通化是國內少有的可以在滑雪場就能夠點外賣的城市，因為城市配套十分齊全且距離夠近；還有人提出，吉林通化是旅游服務做得最像南方城市的北方城市，因為當地服務人員能在每一個細節處給予游客及時幫助；亦有人提出，吉林通化是買藥和保健品最便利的城市，因為當地擁有修正、通藥等多家上市藥企……
其實，吉林通化最終是否拿下“北國雪城”并不是最重要的，潛心挖掘這個東北小城更多讓大眾印象深刻的特點才是最終目的。
從這個意義上來說，勁旅君希望已經被定義為吉林雪產業第三極的吉林通化能夠成為真正的“北國雪城”，讓東北再次出現一顆閃耀的城市新星。