近年來，“總要來趟南京吧”“我還是喜歡南京”火遍全網，境內外游客紛紛與“寧”相約。南京旅游熱度持續攀升，“成績單”十分喜人。

據綜合測算，今年1—10月，全市共接待游客1.67億人次，按可比口徑同比增長16%；全市接待入境過夜旅游者44.5萬人次，同比增長68.4%；實現旅游外匯收入6.5億美元，同比增長19.4%。

假日期間，南京多個景區人潮涌動

越來越多的外地游客在南京“慢下來”“住下來”，過夜游客數量增加使得文旅消費“水漲船高”。銀聯商務數據顯示，今年1—10月全市文旅消費總金額達2660億元，按可比口徑同比增長11%。異地文旅消費1552.96億元，同比增長19.32%，占比居全省第一。

“頭部景區”攬客強勁，

頻頻上榜全國“TOP10”

南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，今年1—10月，一批“頭部景區”攬客強勁。

今年1—10月，南京近85%的游客量集中在10家景區和文博場館，包括夫子廟—秦淮風光帶景區、鐘山風景名勝區—中山陵園風景區、玄武湖景區、紅山森林動物園、“總統府”景區、牛首山文化旅游區、南京博物院、莫愁湖景區等。

2024自然生活嘉年華在紅山動物園舉行

在一些重要節假日，夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區屢屢上榜“全國十大熱門景區”且位居前列。今年1—10月，全省接待參觀者人次排名前5的博物館中，南京占3席，分別為南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、中國近代史遺址博物館。

眼下，明孝陵燕雀湖畔層林盡染、五彩斑斕，迎來一年中的“高光時刻”。這幅油畫般的秋日美景，吸引了眾多市民游客前來打卡。“燕雀湖‘云杉水鏡’是網友公認的觀賞南京秋景最佳地點之一。我們特意慕名而來。”游客王彥秋告訴筆者。鐘山風景名勝區管理局局長汪東明表示，鐘山風景區是南京唯一、全國少有的兼具世界遺產地、國家5A級旅游景區和國家森林公園于一身的景區，近年來年均客流高達3500多萬人次，年均接待外國游客9.3萬人。

鐘山風景區年均客流3500多萬人次

另一家老牌國家5A級旅游景區夫子廟—秦淮風光帶景區，每逢節假日也是客流如織。夫子廟游船這塊南京夜游“金字招牌”不斷被擦亮，游客競相打卡“槳聲燈影里的秦淮河”。今年2月，秦淮河西五華里沉浸式游船項目煥新啟航后，眾多游客在夫子廟泮池碼頭登上游船，行舟展卷，在兩岸徐徐展開的《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會圖》中穿越千年，感受六朝繁華盛世和世界文學之都的魅力。南京旅游集團數據顯示，節假日高峰期，夫子廟游船東西兩線日均乘船游客超過1萬人。

外地游客是“主力軍”，

1—10月星級飯店出租率近七成

數據顯示，今年1—10月，南京外地游客占比高達61.1%，高于全省平均水平11.1個百分點。我市的主要省外客源地為安徽、山東、浙江。

“紅山森林動物園，逛了一天還意猶未盡！看到了頂流‘杜杜’，每一個文創店都令人驚喜。”北京游客武皓假期帶著女朋友來紅山森林動物園打卡，贊不絕口。國慶假期，五湖四海的游客紛紛趕到紅山森林動物園打卡。10月4日該園外地游客接待量占比創下單日歷史新高，達到87.2%。紅山森林動物園園長沈志軍說，今年1—10月，動物園的游客量高達685多萬人次，超過了去年全年。其中，七成以上的游客來自外地，30歲以下的年輕人也超過了七成。

“真是一幅壯美的秋日濱江畫卷！”10月31日上午，伴隨著汽笛聲響起，目前我國內河最長的雙體濱江客船，最大載客量可達1000人的“長江之戀”從五馬渡碼頭緩緩開出。合肥游客溫亭亭帶著70多歲的父母登上觀景甲板遠眺，行至壯觀的南京長江大橋時，贊嘆不已。“10月1日試運營后，‘長江之戀’一個月共發出43個航次，迎客兩萬人。”南京長江行游輪有限公司董事長蘇曄說，來坐船的大部分都是外地游客。

“長江之戀”雙體豪華游輪抵達五馬渡游輪碼頭

成百上千的燈籠和花燈懸掛在頭頂，構成了壯觀的“燈火天街”。街巷人頭攢動，不時有頭戴珠釵絨花的漢服美女穿行而過，歡笑聲不絕于耳。在熙南里街區，貫穿中秋和國慶假期的笪橋燈市，成為南京城一顆璀璨的“夜明珠”，吸引了眾多外地游客前去夜游打卡。他們提花燈著漢服，漫步千年古巷，聽南京白局，看露天電影，逛非遺市集，品南京小吃，樂不思歸。

熙南里的笪橋燈市吸引市民夜游打卡

越來越多的外地游客放慢腳步在南京住下來，助推酒店入住率“水漲船高”。數據顯示，外地游客在南京過夜率達51.12%，過一夜占比最高，達39.89%。位于鐘山風景區的南京國際會議大酒店，周邊分布著中山陵、明孝陵、靈谷寺、南京海底世界等多處知名景點，國慶假期被眾多外地游客“相中”，高峰期一房難求。“10月1日—5日，我們391間客房連續5天滿房，平均出租率創下歷史新高。”南京國際會議大酒店營銷總監丁濤說。

數據顯示，今年1—10月全市星級飯店平均出租率達到66.46%。國慶假期，南京國際會議大酒店、東方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凱賓斯基酒店等一批交通便捷、緊鄰景區的品質酒店，更是頻頻掛出“滿房牌”。國際頭部酒店也紛紛“相中”南京，如麗思卡爾頓、安達仕、悅榕莊等先后入駐南京。

文旅產業助力“吃住行游購娛”，

帶動效應日益明顯

“一業興、百業旺”。文旅產業對“吃住行游購娛”等相關產業的帶動作用日益明顯。

數據顯示，今年1—10月，南京市文旅消費總額中，“購”占比最高，達到了41.7%；其次是“吃”，占比達到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下來分別是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娛”占比5.8%。

游客來南京最愛買什么？在琳瑯滿目的“南京禮物”中，紅山森林動物園的文創產品是年輕游客的“新寵”。“花了40元門票進去，買了400元出來”已經成為一種“現象級”事件。“‘杜杜’背包，水獺T恤、小熊貓手機支架之類的文創產品又可愛又實用，不少都是網紅爆款。外地同學還列了清單委托我幫他們代買呢。”游客芮瑞告訴筆者。走在動物園里，隨處可見戴著動物圖案頭巾的年輕姑娘，抱著小熊貓毛絨玩具逛園子的小伙兒，“粉絲”排十幾分鐘隊只為喝一杯“杜杜拿鐵”……近年來，紅山森林動物園已經陸續開發出800多款文創產品。今年1—9月文創產品經營收入增速已經大幅超過門票收入增速。

紅山動物園系列文創產品

在大街小巷尋找南京美食，也成為“特種兵”游客喜歡打卡的“尋味之旅”。每到節假日，科巷、三七八巷等充滿煙火氣的小吃街人頭攢動。焦黃松脆的草橋鍋貼、香氣四溢的金陵烤鴨、甜甜糯糯的芳婆糕團、芳香撲鼻的桂花酒釀……都令游客胃口大開。在B站上，一條名為《南京真的太好吃了，給大家看看我在南京一天都吃了些啥》的視頻，點擊量高達368.5萬，跟帖評論3870條。網友紛紛評論“搞個清單列表”“等我到南京慢慢吃”……

值得一提的是，看演出等娛樂方式也成為不少游客來南京的理由，“跟著演出游南京”漸成風尚。9月26日—9月29日，周杰倫在南京奧體中心體育場連開4場演唱會，超641.5萬人在購票平臺點擊了“想看”。10月1日—10月2日，第12屆咪豆音樂節在溧水舉辦，近6萬名樂迷齊聚天生橋音樂谷。10月12日—10月13日，“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會”在南京開唱，“粉絲”自發聚集在場外大合唱……今年1—10月，大麥網數據顯示，南京售票演出1萬場，同比增長24%；觀演人次167.5萬人次，同比增長9%；票房收入10.5億元，同比增長39.1%。大型演出活動強力拉動了消費增量，以周杰倫演唱會為例，票房1.5億元，15萬人觀演，外地觀眾占比達87%，文旅消費總額達10億元以上。

文體旅融合釋放動能，

產品供給“百花齊放”

圍繞游客需求導向，我市通過文化、旅游、體育、教育、科技、會展等領域的破圈融合，培育創新了“百花齊放”的文旅產品，促進文旅消費動能持續釋放。

和“學霸”交流學習經驗，傾聽院士和教授的講座。近期，南京師范大學的“探索物理世界，點亮未來之旅”研學游吸引了不少親子家庭。南京師范大學物科院副院長蔣乃永說，這個產品一經推出就廣受歡迎，吸引了北京、上海、新疆、黑龍江等地的研學團隊。我市推出“跟著非遺、考古、名著游南京”系列研學游產品，讓大、中、小學學生都能在南京邊游邊學，寓教于樂。攜程數據顯示，今年上半年南京親子研學類產品訂單同比增長超200%，親子客戶高星級酒店訂單量同比增長121%。

一些隱于鄉野的小眾美景也迎來了諸多游客，鄉村旅游紅紅火火。國慶假期，我市多個郊野公園、鄉村旅游點齊齊“上新”，在浦口的青山漁村和張圩葵花朵朵園，游客看鸕鶿捕魚，欣賞向日葵花海；在溧水天生橋，眾多“90后”“00后”在山水美景中為喜愛的樂隊歌手“打Call”；在江蘇園博園，大型沉浸式音樂焰火秀璀璨上演，500架無人機與彩色焰火夢幻聯動……市文旅部門預計，今年全年我市鄉村旅游迎客可達4100萬人次。南京國家等級旅游民宿數量、省級以上鄉村旅游重點村數量均居全省第一。

“金陵古風第一村”江寧佘村詩畫田園般的鄉村美景

南京是首批國家歷史文化名城、世界文學之都和博物館之城，豐富多元的文化體驗產品，也受到越來越多境外游客的青睞。“今年5月，我們組織了一個百人入境‘會獎旅游團’來南京，成員來自美國、俄羅斯、日本、泰國、馬來西亞等多個國家。在來寧參加會議之余，他們游覽了明城墻、大報恩寺遺址景區、老門東等景點，還體驗了雨花茶茶藝，品嘗了南京風味小吃，紛紛表示南京是一座令人驚喜的城市。”世界旅游城市聯合會旅企分會副秘書長、眾信博睿整合營銷咨詢股份有限公司副總裁寧國新告訴記者，因為市場反響非常好，他們近期又組織了百名境外客人來南京。明年還準備繼續加大組團和引客來寧的力度。

來源 | 南京日報

圖片 | 南京發布、南京文旅、南京日報、熙南里街區

編輯 | 孫 益

審核 | 馮憲法

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