“三大賽”引領中國體育市場在本年度的發展走勢，帶給品牌不同維度的價值賦能。

相比往年，2025年的綜合性體育大賽與中國國內品牌有著更為直接的聯系。承接體育消費市場熱點和政策支持，哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會這“三大賽”覆蓋全年不同時段，牽引冬季和夏季體育市場，并聚焦東北、成渝、粵港澳大灣區等重點區域，具備重大的經濟和社會意義，引領中國體育市場在本年度的發展走勢，帶給品牌不同維度的價值賦能。

1.

企業的大賽營銷策略方向

“三大賽”在我國舉辦將為企業品牌創造諸多營銷便利條件，除了獲得賽事官方贊助商身份，企業還可以通過贊助運動隊、運動員、持權媒體的賽事報道以及創意借勢營銷深度參與大賽營銷戰，在推廣產品和服務的同時，利用賽事主題與消費者群體建立強烈的情感聯系。

在運動隊贊助方面，品牌可以選擇傳統大項運動隊，如乒羽、跳水、體操、田徑等；也可以聚焦有潛力的新興運動項目，如霹靂舞、滑板、攀巖等。大項運動隊的優勢在于高曝光度和話題量，而新興運動項目的性價比更高，而且更針對細分市場和年輕人群。

在合作運動員的選擇上，現役運動員和退役運動員都是品牌可以考慮的對象，他們也都有各自的優勢，品牌可以根據具體需求、預算水平、品牌調性等因素進行考量。

在賽事傳播層面，數字媒體和社交媒體將占據顯著的主導地位，這為企業營銷提供了靈活性。在傳統的廣告植入和內容營銷之外，相關企業應該全方位作戰，讓各媒體平臺資源聯動，形成合力，打造系統化的媒體營銷戰略。

體育大賽一直是企業借勢營銷的優質舞臺。無論數字媒體還是現場活動，只要企業匹配了相關的營銷資源，并設置可行的戰略路線，好的結果是水到渠成的。這里需要注意的是，企業要吃透賽事營銷規則，避免侵權；還要準確把握公眾情緒，避免過度營銷而造成反效果。

2.

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 大賽營銷類

1、第九屆亞洲冬季運動會（2月7日-14日，哈爾濱）

亞洲冬季運動會是亞洲最頂級的冬季綜合性運動會。1996年，第三屆亞洲冬季運動會在哈爾濱舉辦，亞冬會的圣火首次在華夏大地點燃。那屆賽會不僅讓哈爾濱收獲了舉辦國際性綜合體育賽會的豐富辦賽經驗，更為這座城市留下了省冰上訓練中心、亞布力，以及深厚的冰雪文化底蘊等有形和無形的寶貴資產。當亞冬會第二次光臨哈爾濱，這座城市將全力全情奉獻一場展現亞洲風采、彰顯中國氣派、突出龍江特色、盡顯冰城魅力的冬季體育盛會。

哈爾濱亞冬會也是繼2022年北京冬奧會后中國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪盛會。本屆亞冬會設有6個大項、11個分項和64個小項。六個大項分別是冬季兩項、冰壺、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被國際奧委會列為2026年冬奧會的新增比賽項目。混合雙人冰壺、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的雙人同步是第一次進入亞冬會的比賽項目。賽事無論從競技性、觀賞性還是與冬奧會接軌的角度看，都極具關注度，注定將成為冰雪愛好者的一場盛宴。

冰雪產業在我國依然處在快速發展階段。在冬奧遺產的帶動下，輔以一系列政策的助力，我國冰雪消費、冰雪營銷等市場蘊藏著巨大的經濟潛力，哈爾濱亞冬會無疑將極大程度地釋放這部分市場能量。《中國冰雪產業發展研究報告（2024)》測算，2024年中國冰雪產業市場規模達到9700億元，預計2025年突破萬億，達到10053億元人民幣。哈爾濱亞冬會將發揮自己的聚集效應，讓冰雪運動成為2025年的開年熱點，為企業的冰雪營銷提供最優質的載體。

2、第十二屆世界運動會（8月7日-17日，成都）

世界運動會被稱為“第二奧運會”，由國際世界運動會協會主辦，是非奧運比賽項目最高水平的國際綜合性運動會。成都世界運動會不僅是中國大陸首次舉辦世界運動會，亦是繼2023年舉辦成都大運會后，我國西部地區再次舉辦的大型國際綜合性賽事。

2025年成都世運會設置比賽項目35個大項、61個分項、254個小項。所設項目以非奧運會項目為主， 還包含了霹靂舞、攀巖這樣新加入奧運會大家庭的項目以及腰旗橄欖球、壘球、棍網球、壁球4個已正式加入2028年洛杉磯奧運會的比賽項目。 從項目設置上看，成都世運會無疑將吸引大量年輕人的眼球。另外，通過與奧運會接軌，世運會的重要性也顯著提升，整體競技水平和觀賞性將得到強有力保障。

世界運動會舉辦將成為成都推進體育賽事名城建設的又一標桿性事件。自2022年以來，成都每年都舉辦至少一場國際大型賽事，從2022年的世乒賽，到2023年的大運會，再到2024年的湯尤杯，成都“世界賽事名城”的建設成效在這一過程中獲得充分檢驗，當地居民的體育消費熱潮則持續高漲。成都將通過舉辦一系列活動積極打造“世運會+”消費新場景，讓企業方找到更多與賽事結合的空間，并與潛在消費者進行深度互動。

3、第十五屆全國運動會（11月9日-21日，粵港澳）

第十五屆全國運動會是粵港澳三地承辦的我國規模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運動會，也是香港、澳門首次承辦全國運動會，影響深遠、意義重大。第十五屆全國運動會將踐行“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，不斷滿足人民群眾多樣化的全民健身和體育消費需求，最大限度發揮體育賽事給城市帶來的綜合效益。

第十五屆全國運動會分為競體比賽和群眾賽事活動，其中競體比賽設34個大項401個小項，群眾賽事活動設23個大項166個小項。為接軌奧運會，第十五屆全運會也將滑板、沖浪、攀巖和霹靂舞等項目納入比賽項目。這四大新興項目是以年輕人為中心的城市運動，具有極強的包容性和吸引力，這些新興項目的加入將讓十五運會“更年輕、更城市、更開放”。

大型運動會是推動地區經濟發展，提升城市形象的重要契機。第十五屆全國運動會籌辦將充分發揮大灣區國際科技創新中心的資源和優勢，在辦賽、參賽、觀賽等方面探索應用新科技、新技術，賦能智慧全運。粵港澳地區不僅有著極高的經濟活力，同樣也是體育產業高度發達的地區。第十五屆全國運動會的舉辦將吸收當地優勢資源，打造體育消費新路徑，讓體育與商業、文化、旅游等產業高度融合，釋放更大的價值空間。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育的動態更新，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。