在當代設計語境中，一個優秀的LOGO絕不僅僅是一個視覺標識，它更透露出一個品牌的基因、文化內涵，甚至對未來的愿景。2024年11月25日，中國高端新能源品牌蔚來迎來了成立10周年的重要時刻，并發布了十周年紀念LOGO，獨具一格的設計語言，讓人們看到了中國汽車品牌的高級審美。

一個Logo究竟可以講多少故事？

蔚來的原創設計一向以克制、內斂、高級出名，蔚來的十周年紀念Logo以極具品牌調性的簡約高級設計審美，引發了各界廣泛關注。

具體來看，蔚來將十周年的阿拉伯數字「10」和NIO品牌標識中的英文字母「IO」相結合，打造「N10」的全新視覺形式，既致敬了蔚來的十年歷程，又隱喻了對品牌未來無限憧憬。「IO」千變萬化，意味著蔚來在技術、產品、服務、社區等方面，為用戶提供超越期待的體驗。而在蔚來用戶的解讀中，“NIO”也可以看作是“N個十周年”，也象征著未來的N個「10」年，蔚來和用戶一起溫暖相伴，共赴新程。

蔚來十周年紀念LOGO

而蔚來十周年標識中的色彩靈感，則從蔚來的三個品牌NIO蔚來、ONVO樂道、firefly螢火蟲中各選取兩種代表顏色，六種色彩互相交織環繞，象征三個品牌同舟共濟、攜手同行，也寓意著蔚來將與合作伙伴及用戶一起奔赴更加燦爛美好的下一個10年。

高級、簡約、原創，詮釋高端品牌的設計標準

只有真正高端的品牌，才會“真正”重視品牌設計。將「Driven by design 設計驅動」作為品牌核心驅動力之一的高端智能電動汽車品牌，蔚來堅守純粹的 (Pure)、有溫度的 (Human)、科技的(Progressive)、精致的 (Sophisticated)的設計基因，將「Horizon」——天際線這一最為重要的品牌資產之一，一以貫之地呈現落實到蔚來大事件LOGO設計、產品設計、NIO House蔚來中心與NIO Life的經典設計中，詮釋品牌對未來出行的無限憧憬。

Horizon

如在2022蔚來歐洲發布會上，NIO Berlin 主視覺中的天際線元素沿用「Horizon」的語言，與著名的柏林電視塔和大教堂相得益彰，彰顯出低調精致的美感。

NIO Berlin 2022（蔚來歐洲發布會）主視覺

又如NIO IN 蔚來創新科技日，其主視覺設計圖采用沙丘當背景，巧妙地融合了日落的暖色調，營造出一種寧靜而深遠的氛圍。蔚來標志則位于畫面的中心，與天際線「Horizon」相呼應，象征著蔚來汽車對于未來科技的探索。

NIO IN 2024（蔚來創新科技日）主視覺

而在各個大型車展的主視覺設計中，蔚來都選擇了具有地域特色的城市天際線「Horizon」作為背景，不僅展示了蔚來汽車與城市生活的緊密聯系，也體現了品牌對現代都市文化的融入。

蔚來各大車展主視覺

對設計與審美的執著，造就遠超期待的產品

作為一個設計驅動的品牌，蔚來對設計與審美的執著，不只體現在品牌標識上，還體現在無可挑剔的產品上。

如蔚來為旗下的純電動超跑 —— EP9不僅塑造了看得見的外觀，更是在看不見的地方，將設計融入，打破美學與科技的界限，展現了其“從賽道到公路”的理念。豪華游艇的流線設計，超音速戰機的進氣口，最終都演化為了 EP9 極速線條的一部分，并將設計美學融于一體。

蔚來純電動超跑 —— EP9

而蔚來為其概念車EVE打造的設計亮點在于其無人駕駛的移動生活空間理念，以“第二起居室”為核心，通過全景座艙和智能全息屏幕等先進交互技術，實現了車與環境、人與環境的和諧融合。

蔚來無人駕駛概念車——EVE

榮譽或許最具說服力。蔚來智能電動旗艦轎車ET7在2023年歐洲Plus X Award評選的創新、高品質和設計三個類別中都榮獲大獎，蔚來ES6（參數丨圖片）在2020年德國汽車品牌大賽中斬獲最佳設計大獎，融合了蔚來超跑基因與為智能駕駛而設計的理念的蔚來ET5榮獲了2024年德國設計獎，蔚來量產車搭載的NIO OS智能操作系統，獲得被譽為設計界奧斯卡的德國iF設計獎……這些榮譽都體現了蔚來作為中國品牌設計水準的第一梯隊的含金量。

ES6 & ET7 斬獲國際汽車設計大獎

在當今汽車市場，設計早已不再是錦上添花的元素，而是決定品牌高度的重要力量。顯然，以設計為驅動，蔚來的設計理念早已超越精致的外觀，而是對用戶價值與品牌內涵的深刻理解。

正如蔚來設計副總裁Kris Tomasson所言，“以‘設計為驅動’，是蔚來成功的基石。蔚來始終以用戶的視角來觀察世界并以此來探索全新的機遇，讓體驗變得更簡單，更完美、更愉悅，從而傳遞更美好的生活方式。”我們期待，這個被稱為“最懂設計與審美的中國新能源品牌”能夠持續引領行業創新，不斷書寫中國汽車品牌的設計傳奇。