這一周，廣告圈又悄悄遞來了幾份值得回味的創意。

可口可樂借圣誕故事讓人想起“愛值得等待”、蔚來用「10」寫下十年的腳步、Uber Eats和徐佳瑩玩起荒誕幽默、支付寶用“碰一下”把支付的便利刻進日常，還有杜蕾斯在公交車上用粵語諧音玩出別樣機智。每一個案例，都在用不同方式向我們講述生活的點滴和品牌的溫度。

圣誕季的氣氛從來離不開可口可樂的身影。這一次，可口可樂用一支名為《Holiday Road》的廣告，真實還原了人們回家過節路上的種種“小插曲”，帶來了滿滿共鳴的暖心故事。

短片以一群人從清晨開始趕車的場景展開，每個人都面臨著獨屬于自己的小麻煩，但盡管經歷了重重困難，所有人都最終回到了家中，迎來了久違的團聚時刻。這一刻，笑容洋溢，愛意彌漫。短片用“Love is worth it”收尾，巧妙升華了整支廣告的情感內核。不僅細膩真實地還原了現代人假期回家的種種艱難，更在于它抓住了“團聚”這一節日最核心的情感主題。

從車廂里的一罐冰鎮可樂，到最后的家宴中紅色瓶身的點綴，這些畫面強化了可口可樂“節日魔法”的品牌印象：無論多么遙遠的旅途，總有一種獨特的情感能讓你一路堅持，這種情感的名字叫“愛”。

11月25日，蔚來迎來了十周年里程碑。這十年，蔚來憑借技術創新與設計驅動，成為了一家全球領先的科技公司。為了紀念這特別的日子，蔚來發布了一支極具創意的短片，展現了品牌的過去、現在與未來。

短片以「10」為核心元素，將蔚來的十周年紀念標識中的「IO」進行創意演繹，融入到十個關鍵詞中，如VISION、ACTION、CONTRIBUTION等。這些關鍵詞不僅是對數字的重新詮釋，也承載了蔚來十年發展中重要的里程碑與品牌價值，更展現了未來的無限可能：科技與設計融合，創新與用戶同行，蔚來在通往下一個十年的道路上，將繼續用設計驅動未來，書寫更精彩的篇章。

“我身騎白馬，走三關……”Uber Eats攜手代言人徐佳瑩，用經典歌曲《身騎白馬》為靈感，打造了一支充滿戲劇性與反轉幽默的廣告片：徐佳瑩在Uber Eats上下單，沒想到竟然點來了一匹真正的白馬。看似浪漫的開局，卻迅速滑向現實的無奈。白馬不僅沒有帶來浪漫，反而將徐佳瑩的生活攪得一團糟。

廣告以幽默的方式解構了《身騎白馬》的浪漫意象，最后通過反差揭示主題：“白馬點不到，白鴿（洗衣精）點得到。”用輕松的口吻傳遞品牌理念：在Uber Eats，你點不到超現實的白馬，卻能點到真實生活中的一切便利。

Uber Eats通過將經典歌曲與現實生活巧妙結合，用荒誕喜劇手法放大了“非理想化”的反差感。進一步拉近品牌與用戶的距離，傳遞出一種接地氣的溫暖幽默。

支付寶攜手天放推出一支廣告片，用極具魔性和記憶點的方式，為NFC支付帶來了一次徹底的產品教育。

廣告精準聚焦于“用戶不熟悉操作”的核心痛點，直接用簡單的步驟解鎖理解門檻：解鎖手機、碰藍環、支付完成。短片用高效的節奏、重復的動作和生動的場景演繹，將“碰一下”的便利直觀呈現。通過典型的支付場景，比如“搶秒殺商品”“游戲關鍵時刻”“老板電話突然來襲”，巧妙傳遞了“碰一下”讓支付不被打斷的獨特優勢。

NFC支付的戰略意義不僅在于便利，更在于“搶奪支付鏈路優先權”。廣告以輕松、幽默的方式強化了這點，通過“碰一下省去好幾步”的明確賣點，不僅提升用戶對這一技術的好感，也讓人對支付寶“護城河”式的創新思維留下深刻印象。

杜蕾斯，這位廣告界的老司機，又上演了一場“開車”大秀。這次，它將創意場地搬到了廣州的公交車上，通過一系列粵語諧音梗文案，用風趣幽默的方式玩轉“安全第一”的品牌理念。

杜蕾斯這波操作最大的亮點，是通過粵語中的多重含義，將品牌名與諧音梗巧妙結合。例如，“無論去邊杜，杜杜都安全”，既可以理解為“無論去哪里，杜蕾斯都保證安全”，也能聯想到更隱晦的安全主題。文案簡短而精準，既有地域文化的代入感，又能輕松引發受眾會心一笑。

這次廣告不僅在內容上有趣，更成功利用了公交車這一流動的傳播媒介，讓廣告隨著公交車穿梭于城市街頭，成為一個移動的創意符號。

為迎接2025年的到來，觀夏將新春生肖“蛇”融入設計，推出「蛇行新歲·逍遙游」主題限定活動和禮盒。靈感源自《山海經》中蛇的靈獸形象，以及《莊子·逍遙游》中自由灑脫的精神，觀夏用現代設計語言解讀傳統文化，將新歲愿景定格為“逍遙”的寓意。

觀夏通過兩支人氣香「柿柿如意」「春日庭院」的回歸，以及兩款新香「生花」「浮春」的推出，以嗅覺帶領用戶踏上山海遨游之旅。通過融入東方意象和手工藝，觀夏不僅傳遞出對新年的美好祝愿，還以“蛇”為媒介，將傳統文化與現代生活無縫銜接，成為新春限定市場中的獨特存在。

消費理念的變化正深刻影響購物行為，“花錢”不再僅僅是滿足物質需求，而是成為表達生活態度的一種方式。為適應這一趨勢，巨量星圖在今年雙十一創新推出“一花一個新世界”內容IP，通過創意與情感鏈接重新定義種草模式。品牌將“花”的多重寓意貫穿于全域營銷，從線上達人內容到線下創意活動，實現了品牌與消費者的情感互動與閉環轉化。

巨量星圖依托抖音內容生態，攜手1000余位達人，通過短劇、直播、短直聯動等多元化形式，打造輕松消費的生活方式主張，推動“一花一個新世界”主話題累計曝光超過90億次。尤其是短劇《走錯片場接對戲》不僅獲得1422萬播放量，還引發了30余家賬號二創，形成病毒式傳播。通過這些趣味內容，品牌自然融入用戶生活，達成“種草于無形”的傳播效果。

在線下，巨量星圖在成都舉辦“好好花花市”，通過趣味體驗區將線上種草落地為真實體驗。此次市集吸引了15萬+人次親臨現場，結合線上熱搜話題的引爆，為品牌贏得高流量曝光與深度互動。

為了進一步提升轉化，巨量星圖打造了“短片+直播”的短直欄目“進擊的花式談判”，通過明星達人與品牌高管的對話互動，深化用戶對品牌的認知。搭配H5無縫銜接內容流量，實現一鍵轉化的高效閉環鏈路。

此次巨量星圖的全域種草模式在日化、3C、美妝等多個領域展現出強大的效能。例如，自由點通過聯動非遺IP和達人創造多維互動，相關話題播放量達16億，品牌5A資產突破5億。usmile借力短視頻矩陣和精準投放，不僅贏得抖音電動牙刷銷量冠軍，還實現了人群資產的顯著增長。百雀羚則通過達人短劇和直播聯動，引爆了高端產品的市場熱度，實現GMV環比445%的增長。

巨量星圖以“花”為創意核心，從種草到轉化貫穿線上線下，通過達人內容與場景體驗的融合，為品牌創造了情感共鳴與商業轉化的雙重價值。這種創新的營銷方式為雙十一戰場提供了全新的突破路徑，成功打造了現象級傳播，也為品牌未來的營銷提供了更多可能性。

臺灣宜家30周年之際以一系列創意海報致敬與消費者共同走過的歲月。廣告通過對比30年來產品品質的不變與價格的變化，強調品牌始終堅持的低價策略，讓“愛家”的理念融入消費者的日常生活。

每張海報不僅是一次情感上的回憶，更通過極具生活化的場景傳遞宜家的品牌核心：從陪伴讀書時的簡易桌椅，到家庭聚餐的經典餐具；從承載生活記憶的收納箱，到堅守質量標準的環保材料，宜家產品記錄了三十年的日常，也讓“高品質、低價格”成為不變的信念。

同時，海報以幽默而暖心的方式，展現了產品在價格上的“反通脹”奇跡。例如“30年來，愛越來越多，錢越來越省”，不僅體現了品牌的誠意，也拉近了與消費者的情感距離。無論是貼合生活的文字還是溫馨的畫面，都傳遞了宜家對品質和價格的雙重承諾，真正做到了“好品質也有好價格”。

從昆明到全國，再到海外，七年來，霸王茶姬在成長的旅途中積累了無數茶友，形成了深厚的情感聯結。借助七周年的契機，品牌改編真實茶友故事，用一杯茶串聯起與消費者的點滴回憶，傳遞“好朋友一直在一起”的陪伴理念。

品牌通過“自由”“治愈”“樂觀”三大主題，展現了人與人之間溫暖的情感。茶不僅是飲品，更是生活中的情感寄托：一起登山追逐自由，把煩惱拋出去，把快樂追回來；在低谷中相互治愈，用茶香定格微小而確切的治愈瞬間；與好友共笑解憂，在無數歡笑中，將復雜變得簡單。在品牌的敘述中，每一杯茶都成為聯結人與人的橋梁，每一次碰杯都記錄著彼此的故事。

好的廣告總能悄悄落在心上，不論是可口可樂的團聚、蔚來的成長，還是Uber Eats的幽默、杜蕾斯的創意，它們總有那么一處讓人會心一笑或稍作停留。

創意是表，情感是里，品牌想要講得動聽，總要先講得動人。下周的廣告，會不會讓你也記住一些特別的瞬間？我們一起拭目以待。