談起在海外市場(chǎng)的足球營(yíng)銷(xiāo)探索，奇瑞汽車(chē)堪稱(chēng)中國(guó)車(chē)企的最杰出代表，背后的故事可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：汽車(chē)行業(yè)、品牌出海、足球營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)

在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展歷程中，品牌出海一直是各大車(chē)企的工作重心之一。在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)之前，國(guó)內(nèi)老牌車(chē)企就在拉美、中東、俄羅斯等市場(chǎng)廣泛布局；如今全球汽車(chē)市場(chǎng)正處于格局重組階段，國(guó)內(nèi)車(chē)企則加快出海步伐，向頭部市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

當(dāng)然，企業(yè)出海必須要有品牌落地抓手，體育營(yíng)銷(xiāo)自然成為一個(gè)通用選項(xiàng)，考慮到品類(lèi)的匹配度以及受眾的普及度，足球就成為車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先選項(xiàng)。談起在海外市場(chǎng)的足球營(yíng)銷(xiāo)探索，奇瑞汽車(chē)堪稱(chēng)中國(guó)車(chē)企的最杰出代表，背后的故事可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

1.

區(qū)域發(fā)力帶動(dòng)全球口碑

早年間，奇瑞汽車(chē)一直活躍在南美足球賽場(chǎng)，這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也成為企業(yè)海外品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。在智利，奇瑞從2017年開(kāi)始就贊助了老牌勁旅天主教大學(xué)俱樂(lè)部，一直持續(xù)到現(xiàn)在。此舉在支持智利體育事業(yè)的同時(shí)，也通過(guò)密集的品牌曝光，進(jìn)一步提升奇瑞汽車(chē)在海外的知名度和品牌力。

合作期間，奇瑞積極與球迷互動(dòng)，開(kāi)展了免費(fèi)贈(zèng)票、社交媒體賽事報(bào)道、巡回展覽、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲等活動(dòng)，深受消費(fèi)者歡迎。通過(guò)在隊(duì)服、體育場(chǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)中植入品牌，奇瑞將品牌價(jià)值與與健康生活、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、家庭和體育世界聯(lián)系在一起，這也體現(xiàn)在奇瑞在智利市場(chǎng)大力推廣的車(chē)型中。奇瑞通過(guò)球場(chǎng)內(nèi)外贊助開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將俱樂(lè)部的體育精神與奇瑞充滿(mǎn)活力的品牌形象相融合，與所有熱愛(ài)體育的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

不僅僅在智利，在巴西、厄瓜多爾、阿根廷等市場(chǎng)，奇瑞也曾通過(guò)贊助俱樂(lè)部、賽事與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立聯(lián)系，穩(wěn)固了品牌在拉美地區(qū)的影響力。在阿根廷，奇瑞曾連續(xù)多年贊助阿根廷杯。這項(xiàng)賽事參賽隊(duì)伍多、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、球迷群體龐大、電視觀眾數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，是阿根廷參與人數(shù)最多、最受歡迎的體育賽事之一。通過(guò)贊助該賽事，奇瑞不僅將自身與阿根廷體育賽事緊密結(jié)合，同時(shí)也向更多消費(fèi)者傳遞了奇瑞“快樂(lè)駕駛”的品牌核心理念。

在深入每一個(gè)市場(chǎng)之前，奇瑞都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和消費(fèi)者屬性，開(kāi)展一系列特色體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌內(nèi)涵與體育精神相融合。這并不局限于傳統(tǒng)意義上的體育贊助。例如，2015年，奇瑞在全球范圍內(nèi)組織了迎接美洲杯的“瘋狂足球”線上活動(dòng)；2016年，奇瑞贊助博卡青年與河床的阿甲聯(lián)賽比賽，并在福克斯體育上發(fā)布瑞虎5的廣告。

禹唐認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)、立體地打造體育營(yíng)銷(xiāo)體系，結(jié)合重要的體育營(yíng)銷(xiāo)事件以及品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，奇瑞在全球消費(fèi)者心目中深深留下了年輕、活力的品牌形象。另外，這些活動(dòng)為奇瑞贏得了全球消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，也在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了良好的口碑和廣泛的贊譽(yù)。

2.

與時(shí)俱進(jìn)的大賽營(yíng)銷(xiāo)策略

談起足球營(yíng)銷(xiāo)，特別對(duì)于中國(guó)車(chē)企，世界大賽就是不能忽視的方向。雖然與世界杯、歐洲杯這樣的頭部大賽直接建立贊助聯(lián)系頗具難度，但是奇瑞也有自己化解問(wèn)題的路徑。

2014年世界杯在巴西舉行，這正是奇瑞當(dāng)時(shí)發(fā)力的海外市場(chǎng)。作為智利國(guó)家隊(duì)的汽車(chē)贊助商，奇瑞在其沖擊世界杯資格時(shí)就大力提供支持，并提前開(kāi)啟了自己的世界杯營(yíng)銷(xiāo)敘事。奇瑞打造了“Chery+智利體育之旅”，讓球隊(duì)的支持者有一個(gè)展示激情的平臺(tái)，因?yàn)樗麄兎浅Ｔ敢夥窒碜约旱臒崆椤⒒盍Α?/p>

在世界杯開(kāi)始前，奇瑞就定期在Chery+平臺(tái)上與球迷互動(dòng)，并提供了獎(jiǎng)品吸引球迷參與。一方面，奇瑞在賽事空窗期保持了品牌活躍度；另外，奇瑞客觀上拉長(zhǎng)了世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線，當(dāng)賽事大幕拉開(kāi)，直接推高球迷情緒，顯著提升了營(yíng)銷(xiāo)效率。大賽營(yíng)銷(xiāo)，效率為王。

到了2022年卡塔爾世界杯，奇瑞改變了戰(zhàn)術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，采用了更多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略。賽事期間，奇瑞在卡塔爾投入了大量人力物力，為卡塔爾安全部門(mén)和十多個(gè)國(guó)家的媒體團(tuán)隊(duì)提供了優(yōu)質(zhì)的工作用車(chē)，并成為卡塔爾航空公司官方指定用車(chē)，為前往卡塔爾觀賽的全球游客提供出行服務(wù)。在提高相關(guān)人員工作效率、緩解當(dāng)?shù)亟煌▔毫Φ耐瑫r(shí)，奇瑞汽車(chē)也受到了大量當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎。

作為一家在全球市場(chǎng)發(fā)展了二十多年、擁有全球千萬(wàn)用戶(hù)的技術(shù)型汽車(chē)企業(yè)，奇瑞汽車(chē)憑借雄厚的實(shí)力和日益提升的市場(chǎng)美譽(yù)度，已經(jīng)得到了80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。奇瑞在世界杯期間的積極行動(dòng)，不僅成功活躍了卡塔爾乃至全球的觀賽氛圍，而且對(duì)提升自身品牌形象和知名度起到了積極作用。

另外，奇瑞還與世界級(jí)球星、知名記者、體育評(píng)論員緊密合作，有效地在名人圈中建立起自己的美譽(yù)度和知名度，借助媒體行業(yè)的力量將奇瑞品牌和產(chǎn)品的影響力提升到一個(gè)新的高度，這對(duì)奇瑞未來(lái)在歐美的國(guó)家戰(zhàn)略也能起到積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。

奇瑞汽車(chē)一系列卓有成效的舉措大大增強(qiáng)了現(xiàn)有用戶(hù)的消費(fèi)粘性，有利于奇瑞汽車(chē)的產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌號(hào)召力在短期內(nèi)始終保持在一個(gè)相當(dāng)?shù)乃健Ｓ硖普J(rèn)為，這也讓奇瑞堅(jiān)定了營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變，通過(guò)深入開(kāi)展更多元化、更貼近消費(fèi)者的用戶(hù)活動(dòng)，讓奇瑞汽車(chē)的品牌形象深入全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者心中。

3.

締造社區(qū)影響力，彰顯企業(yè)文化

除了傳統(tǒng)的品牌激活，奇瑞還積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在全球各地開(kāi)展了一系列足球公益活動(dòng)，如贊助青少年足球?qū)W校、為貧困地區(qū)兒童提供足球鞋和生活用品、為當(dāng)?shù)匦l(wèi)生機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)物資等，將奇瑞的愛(ài)心傳遞出去，也讓品牌價(jià)值觀成為核心的營(yíng)銷(xiāo)抓手。

在與厄瓜多爾勁旅山谷獨(dú)立俱樂(lè)部的合作中，奇瑞和俱樂(lè)部就主要聚焦在社會(huì)福利上。這使得球員在體育、教育和社會(huì)方面得到了全面發(fā)展，因?yàn)橛辛诉@一商業(yè)聯(lián)盟，年輕的足球運(yùn)動(dòng)員才有可能獲得食宿、教育和一流的醫(yī)療服務(wù)。此外，奇瑞為100多名來(lái)自弱勢(shì)群體的兒童提供幫助，使他們能夠作為運(yùn)動(dòng)員得到發(fā)展，同時(shí)保證他們得到全面的個(gè)人和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

在卡塔爾世界杯期間，奇瑞在俄羅斯、突尼斯、伊拉克等國(guó)家舉辦了球星線下觀賽、親子觀賽等一系列精彩活動(dòng)，有效活躍了世界杯期間的足球文化氛圍，提升了當(dāng)?shù)厍蛎院兔癖姷纳顭崆椋A得了各國(guó)體育媒體和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的高度評(píng)價(jià)。

近年來(lái)，奇瑞開(kāi)始在西歐、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)力，而社區(qū)努力依然是主要落腳點(diǎn)。奇瑞在澳大利亞啟動(dòng)奇瑞社區(qū)體育資助計(jì)劃，旨在為澳大利亞各地有抱負(fù)的運(yùn)動(dòng)員提供支持。奇瑞澳大利亞公司希望通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)與社區(qū)建立聯(lián)系，為有天賦的澳大利亞年輕人提供所需的支持，幫助他們實(shí)現(xiàn)體育目標(biāo)。

在禹唐看來(lái)，作為一家國(guó)際化的汽車(chē)企業(yè)，奇瑞一直致力于通過(guò)體育和足球活動(dòng)融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，并通過(guò)舉辦各種線上線下活動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)奇瑞品牌的歸屬感。多年來(lái)，奇瑞將足球文化與奇瑞的品牌定位、企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任相結(jié)合。奇瑞汽車(chē)將體育活力和積極向上的文化魅力與奇瑞汽車(chē)年輕時(shí)尚的品牌理念相融合，將奇瑞汽車(chē)的品牌形象深深烙印在全球每一位熱愛(ài)足球的消費(fèi)者心中。

2025品牌出海體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目資源

1、尤文圖斯足球俱樂(lè)部

作為全球最具代表性的足球豪門(mén)俱樂(lè)部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國(guó)際影響力和全球粉絲基礎(chǔ)，是聚焦意大利乃至歐洲市場(chǎng)，輻射全球市場(chǎng)的品牌可以重點(diǎn)關(guān)注的足球俱樂(lè)部合作資源。

2、徐京坤·中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)

徐京坤船長(zhǎng)是史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國(guó)船長(zhǎng)。旺代環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨(dú)自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無(wú)外援和補(bǔ)給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長(zhǎng)。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿(mǎn)貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國(guó)船長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)了現(xiàn)代航海的中國(guó)新篇章。這也使他成為了中國(guó)體育史劃時(shí)代的標(biāo)桿人物。

近年來(lái)，與徐京坤船長(zhǎng)同時(shí)在環(huán)球航行中乘風(fēng)破浪的，是向國(guó)際市場(chǎng)“出海”的中國(guó)企業(yè)。在中國(guó)品牌拓展和融入全球市場(chǎng)，塑造國(guó)際化形象的過(guò)程中，徐京坤船長(zhǎng)將是品牌在目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)資源。

3、2025/26賽季NBA俱樂(lè)部球場(chǎng)廣告

NBA作為美國(guó)職業(yè)體育的典型代表，有著極強(qiáng)的全球影響力和受眾基礎(chǔ)，俱樂(lè)部球場(chǎng)廣告投放是目標(biāo)北美市場(chǎng)的品牌獲得賽場(chǎng)曝光，構(gòu)建IP合作關(guān)聯(lián)的高性?xún)r(jià)比方式。

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，依托專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和國(guó)際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場(chǎng)洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶(hù)展示不同方向的體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶(hù)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們?cè)敿?xì)溝通。

了解2025年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。