湖南
所謂傳播符號，是指大眾識別品牌信息的一個共同記憶點。傳播符號本身是品牌與消費者溝通的一個重要渠道，是品牌持續(xù)激活用戶的一大手段。優(yōu)質(zhì)的傳播符號，本身能夠社交文化的一部分，幫助品牌帶來更多額外的曝光。
傳播符號在營銷過程中的作用是什么？下面就讓我們來了解下。
賣點鮮明
對于品牌而言，傳播符號本身與品牌高度綁定。用戶對于傳播符號認識的不同，能夠使其成為更加鮮明的一個賣點。這種基于品牌信息延伸的符號，本身區(qū)別度更大，能夠幫助企業(yè)更加精準地抓取到關(guān)鍵人群，提升品牌的吸引力。
行動呼吁
對于消費者而言，一部分人對于自身的需求本就是缺乏認識的。而通過一些號召性的話語與行動，能夠為消費者主動提供消費動力，推動其執(zhí)行決策。這種號召性的話語也能夠作為一種傳播符號，幫助企業(yè)強化在某一領(lǐng)域內(nèi)的形象。
突出場景賣點
場景符號對于缺乏消費動力的消費群體而言，是天然能夠提供購買理由的一大手段。場景符號會與具體的需求場景結(jié)合，在觸發(fā)場景時，用戶會自動聯(lián)想到品牌信息，幫助企業(yè)起到二次傳播的效果。雖然這種傳播符號的觸發(fā)評率不一定高，但認知塑造效果往往比較明顯。
強化品類優(yōu)勢
對于市場競爭激烈的當下而言，同質(zhì)化是幾乎難以避免的情況。在品類中的劣勢信息很容易被消費者捕捉，而將細分品類信息作為獨特的傳播符號，能夠更好地對用戶認知進行覆蓋，美化產(chǎn)品在消費者心目中的形象。
在信息高度碎片化的當下，一個有辨識度的傳播符號，能夠幫助品牌更加高效地吸引到用戶，延長營銷策略的生命周期。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
