12月4日，聯合國教科文組織決定將“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄，這是繼2023年12月第78屆聯合國大會將春節（農歷新年）確定為聯合國假日后的又一個好消息，“中國年”正在逐漸變成“世界年”。作為中華民族最重要的傳統節日，春節基于中國人在漫長的農業生產生活中對自然、社會的認識，承載著中華文化所蘊含的豐富的習俗儀禮、技藝與知識，表達了中國人對美好生活的追求，更蘊含著和睦友好的中華文明理念。

在成功申遺之后，推動“春節”在世界各國全面落地，吸引更多國家關注春節、更多人民體驗春節是應有之義。 研究表明，世界各國人民都喜歡體驗夜間生活，且每一個“春節故事”都能成為夜間體驗的超級IP，因此本文旨在探索春節和海外夜經濟之間的耦合關系與影響機制，并提出如何利用夜經濟在海外傳播“春節”的相關建議。

一、春節成為海外認同的中國符號?

春節是內涵最為深厚、內容最為豐富、參與人數最多、影響最為廣泛的中國傳統節日。數千年來，春節不斷維系和強化著個人、家庭和國家的情感紐帶，對中華文明的綿延賡續發揮了重要作用。隨著海外傳播范圍的日趨擴大，春節的國際影響力顯著提升，已成為世界普遍接受、認同和欣賞的中華文化符號。

按照慣例，聯合國秘書長每年都要發表春節賀詞，向中國及所有慶祝春節的各國人民致以節日問候和祝福。據統計，全球約五分之一人口都在以不同形式慶祝春節，與春節相關的民俗活動已走進全球近200個國家和地區，約20個國家將春節列入該國整體或部分城市的法定節假日，包括越南、韓國、印度尼西亞等亞洲國家，以及美國、英國、法國等西方國家?。2016年10月，巴西里約州正式通過法案，將春節列為里約州官方節日，2月也由此稱為“中國新年紀念月”。2018年8月，美國加利福尼亞州議會通過法案，正式將農歷新年確定為加州法定節日，鼓勵學校和教育機構舉辦活動宣揚春節文化傳統。

世界各國不僅在官方層面認可春節，還舉辦了各種慶?；顒?，如巴拿馬2022年、2023年連續舉辦兩屆“歡樂春節”慶典，包含中國曲藝表演、華人春晚、新春文化慶典、煙花慶典、中國賀歲電影節和龍舟大賽等一系列春節活動。泰國華僑華人眾多，當地華人社區一直保持著大掃除、添新衣、貼對聯、置唐裝、買糕點、備年飯、拜祖先等過年的傳統習俗。

春節所到之處廣受歡迎，究其原因，來自其悠久的歷史、豐富的文化內涵、廣泛的國際影響以及在促進全球文化交流和認同方面的獨特作用。“春節”申遺的成功進一步提升了其在全球的影響力，增強了海內外中華兒女的文化認同感，推動了全球文明倡議和人類命運共同體的構建?。與此同時，作為一項人類非遺，仍需進一步推進“春節”在世界各地的繁榮創新，不斷擴大“春節”在世界范圍內的影響力，彰顯其人類性價值，成為全球文化盛事，為各國民眾帶去歡樂體驗。

二、“春節”與海外夜經濟的促進機制?

1、?從市場角度看，海外群眾有需求

作為都市休閑經濟的重要組成部分，夜間經濟是指從當日下午6點至次日早上6點發生的經濟文化活動，是推動城市復興、拉動經濟增長的新引擎，也是豐富居民生活、展現城市文化底蘊的新平臺。世界各國均注重發展夜經濟，博物館、現場音樂會、酒吧、劇院是美國舊金山夜生活的主角，24小時經營的居酒屋、酒吧是日本夜生活的主要方式，法國巴黎則崇尚看電影、看戲劇、聽音樂劇、參加文化沙龍、去美術館聽講座等活動。不論何種方式，都折射出了海外人民旺盛的夜生活需求。

不僅如此，澳大利亞、泰國、越南、新加坡、西班牙等國家還以其獨特的夜生活吸引了大量游客。以泰國曼谷為例，調查顯示，2018年曼谷2360萬國際游客中約2000萬是過夜游客，逛夜市、逛商場、看表演、泡酒吧、乘游船是外國游客最喜愛的夜間生活方式，游客為曼谷的夜經濟做出了巨大的貢獻。曼谷發達的夜經濟，一方面是因為東南亞炎熱的氣候使得人們更愿意晚上出門，放松白天工作的壓力或者消費享受。另一方面是因為曼谷國際化旅游都市的地位帶來了全球游客，曼谷積極發展出各式各樣極具特色的夜間消費場所，完善夜經濟的種類，擴大夜經濟的規模，而豐富多彩的夜生活則繼續吸引更多游客，以此形成良性循環。

2、從內容角度看，“春節”有潛力

春節是集除舊布新、拜神祭祖、祈福辟邪、親朋團圓、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節，能夠為海外夜經濟項目提供扎實的文化要素和創新的生活方式。一方面，許多春節習俗都是以夜間為背景開展的，例如吃年夜飯、守歲等。除夕當天全家一起團聚吃年夜飯，集體觀看春節聯歡晚會，并守歲至當天12點，除夕夜遍燃燈燭通宵不滅。在我國北方部分地區，除夕當天通宵達旦，正月初一凌晨前往長輩家中拜年，無形中形成了一整夜的活動內容。另一方面，春節期間擁有諸多傳統演出，能夠為夜經濟提供內容支撐，如舞龍舞獅、拜神祭祖、祈福禳災、游神、押舟、廟會、游鑼鼓、游標旗、上燈酒等，可將這些傳統活動通過現代科技手段包裝升級，以演藝演出的方式呈現給海外人民，增強參與感和互動感，讓其深深感悟春節的文化魅力。

3、從實踐角度看，海外落地有空間

最新資料顯示，截至2024年6月15日，全球共有500多個唐人街，主要分布在美洲、歐洲、大洋洲以及東南亞等地區。唐人街的存在和發展，反映了海外華人社群的歷史、經濟和社會貢獻。近年來，許多歷史悠久的老牌唐人街卻出現了“沒落”的趨勢。在美國，曾經景象繁華的舊金山唐人街和紐約唐人街，華人居住人口也呈下降趨勢，根據人口普查資料，2010-2020舊金山的亞裔人口減少了23%，中餐館的比例已從10%下降到了8.8%，規模和名氣稍小的華盛頓唐人街，其面積已經縮小到只包括幾個街區。據加拿大媒體報道，越來越多的華人搬離了溫哥華唐人街，許多經營多年的華人店鋪艱難度日，一些店鋪已經關門。

每個唐人街都有自己獨特的故事和特色，它們不僅是海外華人的情感寄托之所，也成為世界各地人們了解中國文化和歷史的重要窗口。當前，唐人街正處于消失的邊緣，急需轉型和升級改造，可以利用唐人街物理空間升級植入夜經濟內容，成為新的中國名片和象征。

三、夜經濟如何促進“春節”在海外落地

1、深挖春節元素，創新夜間消費內容

“春節”中有諸多契合夜經濟的元素，要深入挖掘各類傳統民俗活動，以數字化演藝、科技化賦能、深度化體驗、人性化場景為核心，抓取文化符號，營造建筑氛圍，打造“中國之夜”沉浸式體驗產品，實現全商業IP、全場景消費、全類別體驗和全時段覆蓋。創新“白天+夜晚”雙輪驅動模式，白天以春節文化體驗、互動娛樂項目為主，夜間以光影氛圍、互動空間為基礎，開發彩車巡游、主題演藝、春節燈會、潮玩裝置、藝術展陳、民俗市集等項目。

設立以春節為主題的夜市或市場，售賣中國特色小吃、手工藝品等，并設置一些互動體驗區，如寫春聯、剪紙等傳統活動，讓外國朋友親身體驗中國文化的魅力。利用城市的公共空間（如公園、廣場）舉辦夜間文化表演，如舞獅、京劇、雜技等具有中國特色的藝術活動，吸引當地人及游客前來觀看，增進對“春節”的了解和興趣。春節期間是展示中國飲食文化的最佳時期之一，可以通過舉辦美食節等形式，邀請知名中餐館參與其中，向海外人士介紹并提供地道的中國菜肴，同時也可以考慮引入一些創新元素，使之更符合當地人的口味偏好。

2、鼓勵企業出海，提供中國發展經驗

中國企業走向國際市場，是中國對外開放戰略的重要組成部分，對于促進國內經濟結構調整、提升國際競爭力具有重要意義。從“一帶一路”倡議、東盟合作到中非合作等多邊或多國合作框架，企業“出?！睂χ袊拖嚓P國家都有深遠的影響和積極的意義。

近年來，我國夜經濟快速繁榮，并誕生了一批又一批有影響力的市場主體，產生了明顯的需求外溢和投資拉動效應。從最開始的景觀亮化，到沉浸式夜間演藝項目打造，再到博物館、景區、服務要素企業的夜間開放運營，中國在發展夜經濟方面積累了大量經驗。例如，火鍋連鎖品牌海底撈以其卓越的服務和獨特的用餐體驗聞名，不僅在中國本土市場取得了巨大成功，還在美國、英國、新加坡等多個海外國家開設了分店，其24小時營業模式和豐富的夜間活動吸引了大量顧客。從國家層面來看，應大力鼓勵具有示范帶動效應的中國夜經濟市場主體主動出海，尋求新的發展機遇，通過積極參與國際合作，讓中國夜經濟企業能夠在更廣闊的舞臺上展現實力，貢獻夜經濟發展的“中國力量”。

3、加強宣傳推廣，提高人民參與意愿

加強對“春節”的宣傳推廣，積極利用META、X、TIKTOK等國際新媒體傳播海外夜經濟項目和亮點活動，鼓勵海外年輕人通過網絡直播、短視頻等形式記錄下春節民俗活動的慶祝過程，并積極轉發分享給自己的親朋好友，實現全民傳播，迅速擴大春節文化的影響力。開展門票優惠等促銷活動，夜間消費場所針對春節期間推出特別優惠活動，比如打折銷售、免費使用等，鼓勵海外消費者購買中國商品。與當地政府、學校、社區以及其他相關機構合作，共同策劃和執行春節夜間慶祝活動，比如組織中文夜間學習班、文化交流講座等，不僅能夠加深兩國人民之間的友誼，也能有效提升春節在當地的社會認知度。充分利用海外華人資源，鼓勵華人華僑、在讀大學生等群體主動為春節發聲。

春節不僅是中華民族共同的文化符號，更向全世界表達了彼此相互理解、相互尊重、相互往來的美好意愿。要利用好“春節”成功申遺的重要機遇，以夜經濟為抓手，推動“春節”在海外重重落地。

中國年味，世界共享。

（文：著名城市品牌策劃人賈云峰、助理鄧濤）