文/李雨陽 廣西人民出版社

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商務君按：總銷量超20萬冊，重印10余次，入選中宣部主題出版重點出版物選題……廣西人民出版社（簡稱“廣西人民社”）的“家風三書”系列是如何做到本本“雙效”的？

家庭是人類社會的細胞，不僅承載著人類肉體生命的傳衍，而且是人類文明和各民族文化得以延續和發展的基礎，因而家風作為社會風氣的重要組成部分，能影響一個人的成長，塑造一個家庭的氣質，甚至決定一個民族的未來。

2015年，著眼于中華優秀家風的理論源流，廣西人民社推出了《家風十章》；2021年，著眼于弘揚紅色文化和傳承優良家風，推出《齊家——中國共產黨人的家風》（簡稱“《齊家》”）；2024年，廣西人民社又推出中華家風故事讀本《治家——中國人的家教和家風》（簡稱“《治家》”），并同步出版匯集這三部書的套裝版——“家風三書”系列。

圖書面世后，得到了廣大讀者的喜愛，《家風十章》自出版以來已重印12次，《齊家》已重印10次，三部作品總銷量超過20萬冊。不僅如此，這套書還獲得了多項榮譽。《家風十章》《齊家》分別入選2016年、2019年中宣部主題出版重點出版物選題；《家風十章》獲得廣西第十四屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎，獲評“大眾喜愛的50種圖書”；《齊家》獲得廣西第十六屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎，入選中宣部“書映百年偉業——慶祝中國共產黨成立100周年好書薦讀”書單等，可謂碩果累累。

今年9月，《治家》入選2024年8月“中國好書”推薦書目；10月，中宣部公布2024年主題出版重點出版物選題目錄，《治家》赫然在列。這無疑是對編輯團隊的巨大鼓勵，同時也證實廣西人民社對主題出版實現“雙效”豐收的探索是可取的、有益的。

“家風三書”系列

在方針政策中尋找選題

相信很多編輯都知道，做主題出版，要在黨和國家的方針政策中尋找選題，選題的重點性和精準度很大程度上決定圖書能否獲得入選中宣部主題出版重點出版物選題等社會效益，乃至獲得國家出版基金等資金扶持。

十八大以來，黨和國家非常重視家風家教，廣西人民社“家風”系列編輯團隊早在2013年就動議要做中華家風文化的圖書，也做了一些準備工作。在2015年中共中央、國務院春節團拜會上，習近平總書記提到，不論時代發生多大變化，不論生活格局發生多大變化，我們都要重視家庭建設，注重家庭、注重家教、注重家風。這就像一針“強心劑”，讓編輯團隊看到時機已到，立即決定正式啟動“家風”系列圖書的策劃出版。由此，就有了廣西人民社“家風”系列的“長子”——《家風十章》。

《家風十章》

緊接著，《中國共產黨廉潔自律準則》于2016年正式施行，“廉潔齊家，自覺帶頭樹立良好家風”被首次列為黨員領導干部廉潔自律規范的重要內容之一，將家風建設提到制度高度，要求黨員干部重視家風，做建設良好家風的表率；同時，隨著慶祝中國共產黨成立100周年的時間節點越來越近，傳揚革命文化、傳承紅色基因的社會熱度不斷提高。編輯團隊將二者巧妙結合，認準紅色家風這一在當時圖書市場上還不夠成熟的宣傳點，策劃了《齊家》一書，并緊緊抓住建黨百年的關鍵節點，于2021年1月將其正式出版，從家風角度呈現了建黨以來我國優秀共產黨人在長期革命實踐、社會主義建設和改革開放歷史進程中形成的優良傳統，取得極好的社會效益。

《齊家——中國共產黨人的家教和家風》

時間來到2022年，黨的二十大報告明確提出，要提高全社會文明程度，“實施公民道德建設工程，弘揚中華傳統美德，加強家庭家教家風建設”。編輯團隊意識到，“家風”系列仍舊有巨大的發展空間。

2023年，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出，只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。于是，將家風和中華文明的歷史結合起來，助力中華民族現代家庭文明建設，便成了“家風”系列新一本圖書的切入點，有了前書的成功經驗和作者基礎，《治家》的策劃從容得多、快速得多、堅定得多。

《治家——中國人的家教和家風》

打造精品通俗普及讀物

我們應該清醒地認識到，做主題出版的目的，并不是為了完成“政治任務”。主題出版需要服務于黨和國家的工作大局，這看起來似乎是一個宏大的命題，但實際上，除了少部分特殊作品外，大部分選題的最終落腳點，還是在人民身上。所以廣西人民社“家風”系列的編輯團隊始終錨定“精品通俗普及讀物”的方向，以做精品、做重點圖書的態度和準則，來制作大眾讀者能夠讀得懂、讀得進、讀得有意思的家風讀本。

作者是一本書能否成為好書、成為精品的關鍵因素，因此，在確立選題方向之后，綜合學術質量、通俗可讀、關切現實等考量因素，編輯團隊開始建立由權威專家領銜的“家風”作者團隊，力求創作的內容既有專業把握，又能夠不晦澀地回應時代關切的問題，服務人民群眾。

第一本書《家風十章》著眼于中華優秀傳統家風文化，編輯團隊于是邀請了時任中國社會科學院中國哲學研究室主任的李存山教授來主持項目；《齊家》著眼于中國共產黨歷史，邀請的則是時任中共中央黨校中共黨史教研部主任的羅平漢教授。同時，通過編輯篩選、領銜專家推薦等方式，我們組成了以北京大學、中國社會科學院、中共中央黨校等高校的多位青年學者為主的主創團隊。如此，書稿的編寫就形成了明確的分工：由領銜專家負責全書總體設計、關鍵章節撰寫、審核把關等重點工作，保障圖書的學術質量；由青年學者負責初稿撰寫，以更好地適應和把握社會、讀者的需求，增強圖書的可讀性，同時也可提高出版效率。

如果說邀請作者，是對出版社人脈和誠意的挑戰，那么打磨內容，則是打造“精品通俗普及讀物”過程中最考驗編輯耐心、細心、恒心的部分。從提煉書名、推敲框架、把握內容和風格，到反復審稿、返修、編輯加工、校對，每一個環節都可以說是對編輯團隊能力和心智的磨煉。

比如《治家》初稿的創作過程中，部分章節返修了10余次，出現的問題要么是論點抓得還不夠突出，要么是論據列舉得不夠有說服力，要么是文章各小節之間的邏輯性不夠強。此外，因為不同的青年學者有不同的敘述習慣，所以也不可避免地導致不同文章有不同的行文風格，有的過于口語化，有的文言又太多，比較生澀……這些都需要編輯敏銳地發現問題、精準地指出問題，甚至為作者提供解決方案，以此使各章節達到高質量的平衡。

編輯加工也是一道難關。《治家》每篇文章標題的擬定都經過了精心提煉和篩選，既體現人物特色，又能高度概括該篇的主題思想，還要顧及多樣性，不可模式化，以防讀者出現審美疲勞，如將呂坤篇原標題“一部寧陵志，半部呂家譜”改為更體現呂坤個人治家特色的“立身行己，德澤教化”。全書70多個小節標題，每一個也都細細考究，盡可能將原本概括性的小節標題替換為人物原話，如將描述周公的“謙虛獲民心”改為“一沐三捉發，一飯三吐哺”，并嚴格以此為中心思想，規范小節所述內容。

又因書稿內容涉及大量歷史知識，幾乎每一頁都有引用的古典文獻，在版本眾多或者存在學術爭議的情況下，核實史實、核對文獻就成了一項工程量巨大的工作。據《治家》的責編描述，為了給《治家》補充合適的材料，核對史實和文獻，她隔三岔五就從圖書館背回一袋袋相關書籍，集中精力編輯的那段時間，注冊的線上數據庫賬號每天都會達到檢索上限，而不得不借用別人的賬號繼續查找資料。

《家風十章》《齊家》《治家》的校對次數也均達四五次之多。《治家》的各類紙稿甚至占滿了書柜的一個隔層，被編輯們笑稱“《治家》專柜”。這一切付出和辛苦都是因為編輯團隊為保證質量，不怕麻煩、忍受煎熬，始終堅守著精品意識，以及“一定要做出人人可讀的經典長銷書！”的信念。

借助社會效益，持續發出聲音

要想提高圖書的經濟效益，除了有過硬的質量，恰當的營銷也是必不可少的。在出版單位里，我們可能常常聽到這樣的抱怨：責任編輯責怪營銷編輯沒有盡全力推銷圖書，而營銷編輯則伸冤“你得給我子彈我才能上戰場啊！”。尤其主題出版類圖書往常都被認為是“為倉庫生產”，經濟效益的困境就更加凸顯。其實以通俗普及讀物為定位的主題出版，也可以打開銷路。

首先是成本控制。從《家風十章》開始，編輯團隊就不打算把“家風”系列圖書做得“雍容華貴”。平裝、單色，不做高成本的工藝，不定讓人望而卻步的定價，這也是通俗普及讀物的基本要素，如果定價高，那何言普及呢？但也不能一味追求低成本，“家風”系列的裝幀設計，始終以端莊典雅、體現主題特色為準則。比如《齊家》封面主體視覺元素采用樸素的軍裝上衣，《治家》則在古籍中找到了諸葛亮《誡子書》的影印版作為底圖，使封面古色古香，內文用紙也均采用閱讀舒適度好的80克米色紙張。定價友好，外觀上大眾接受程度高，就能為圖書在出版后進行發行乃至進入農家書屋、全民閱讀書目等惠民項目上賦予更多優勢。

其次是準備好充足的“彈藥”，持續發出聲音。無論何時，主題出版都不能放棄傳統媒體渠道的宣傳方式。以《齊家》為例，圖書出版后，編輯團隊積極撰寫書訊、邀約書評，持續在《中國新聞出版廣電報》《北京日報》《當代廣西》等近30家傳統媒體上刊發，同時積極向一些專業讀書欄目自薦，爭取更多曝光度。直接效果便是《齊家》入選了“2021年向全國老年人推薦的優秀出版物”等超過15項推薦榜單，經濟效益隨著社會效益的擴大而“水漲船高”，單位批量訂購和零售量迅速增長。

這種方式的效果在《治家》的宣推上作用也很明顯。《治家》原本是2024年5月出版的圖書，但因編輯團隊當時正緊鑼密鼓籌辦廣西人民社“大雅”品牌十周年系列活動，無暇對《治家》進行大范圍宣推。直到7月下旬，在第32屆全國圖書交易博覽會（簡稱“書博會”）上，編輯團隊趁著書博會熱度舉辦了《治家》及《家風三書》的新書發布會，邀請業內頭部媒體和在地媒體參會并在線上線下同步發布新聞，形成了第一波宣傳熱度。

不久后，編輯團隊就收到了《治家》入選2024年8月“中國好書”推薦書目的好消息，于是馬上安排刊發專家書評，準備多篇書摘在自有線上平臺持續發布，進行第二波曝光，其間《治家》“滾雪球”式地入選了“黨建好書”2024年8月書單、長安街讀書會干部學習新書書單等多個推薦榜單，銷量不斷攀升。

《治家》暨《家風三書》套裝發布會在第32屆書博會上舉行

在短視頻等新媒體渠道影響力爆發式增長的當下，《治家》也有拍攝宣傳短片、錄制薦書短視頻等動作，但歸結起來，目前起主要作用的仍舊是傳統的圖書宣推方式，持續發布書訊、書評、書摘等信息，爭取進入各類薦書榜單，同時積極申報獎項榮譽，利用不斷擴大的社會效益持續發出聲音，從而帶動經濟效益同步豐收。

主題出版是一項需要長期謀劃、系統運作的工作，廣西人民社“家風三書”系列從最初的策劃動議，到今年《治家》出版，已經走過11個年頭，圖書的品種雖然不多，但我們做到了每一本都成為“雙效”突出的經典長銷書。隨著弘揚中華優秀傳統文化、建設現代家庭文明的呼聲越來越高，我們將繼續擴大“家風”系列的隊伍，始終秉持服務大局、為人民做好書的初心，做出更多樣化的探索。

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