這是創意廣告的第3308期推送

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轉眼就到了年底，小紅書發布了今年的年度關鍵詞「抽象」。

「抽象」，原本是一個高冷的專業學術詞匯，自帶著哲學這種高深莫測的概念。

在以往，每當阿廣看到畢加索的畫像就會浮現「抽象」這個形容詞。他的畫作沒有傳統繪畫的寫實與具象，反而呈現出人物扭曲、色彩碰撞、幾何造型等特點，乍一看讓人摸不著頭腦，一頭霧水。但正是這種跳出常規的表達，卻給觀眾留下了無盡的解讀空間。

而現在，「抽象」用來形容一些不容易理解、讓人摸不著頭腦的事物或表達，通常都帶有調侃的意味。表達溫暖陽光卻說“尸斑淡了”，表達情緒激動卻說“白磷型人格”，表達做了又沒完全做卻說“微do”，一個個抽象熱梗層出不窮，當代網友們的抽象靈感源源不斷。

今天就跟隨阿廣一起看看職場的抽象熱點吧。

一覺醒來，發現全世界的頭像被Hello Kitty占領了。

各大社交平臺到處都有Kitty貓的身影，稀奇有趣的場景動作，搭配上各行各業打工人的精神狀態，教師貓、服務貓、會計貓、機長貓等等，這讓AI生成的凱蒂貓都快化身抽象貓了。

原本甜美可愛的Kitty貓形象，在打工人們的AI創作下，轉變成遭生活和工作折磨后暴走發瘋的形象。這么一看，這些“發瘋Kitty”的圖中，Kitty貓的神情在沒有嘴巴的設計下，更有遐想和發揮的空間了，平靜的瘋感撲面而來。

蘿莉貓爆改暴徒，持槍放火，站在熊熊烈火前，戰損大片既視感，這反差感拉滿了哈。

Kitty躺在浴缸里，旁邊擺著酒，手上拿著煙，頂流女明星的私生活疑似被曝光。

評論區的網友們紛紛附上“發瘋Kitty”圖片為自己代言，幽默生動且抽象。

大家的工作態度看來都是能干就干，不能干就干一架。

放心吧老板，交給我，我會搞砸這一切的。

別逼我，逼我的話，我真的什么都做不出來，這破班誰愛上誰上吧。

我有三套房，左心房右心房，還有今天要上班的大破防。

一上班就有種淡淡的死感，“活人微死”。

這活兒我真干不了，CPU要燒了。

網友們還將“瘋Kitty”幻化為自己的人生態度，創作出了當代年輕人三部曲：房子著火我拍照，大難臨頭我睡覺，火山爆發我喝藥。

Kitty貓或是站在房子旁合影、或是拍照記錄、或是“隔岸觀火”，完美詮釋了當今年輕人“遇事不決先拍照發個朋友圈”的心態，吃飯拍個照手機先吃，旅游找角度拍照手機先看。

這輩子是離不開床了，這超絕心理素質，大難臨頭仍躺床上紋絲不動，跟每天定八個鬧鐘起床的阿廣一個德行。

在滾滾巖漿下還能泰然自若地喝茶看書，有一種詩和遠方的荒誕感，給人一種是世界末日也沒關系的想法。

還有Kitty看世界系列，熱氣球、潛水、海邊落日......媽媽，Kitty生是曠野。

更有意思的是，Hello Kitty的好朋友也都加入了這場打工人的“情緒發泄”中來。藍精靈、米老鼠、唐老鴨、史迪仔個個都拿著“武器”暴擊辦公室里的電腦，火花四濺，場面凌亂不堪。

但這也反映了當代打工人在面對工作壓力時內心的一種“破壞欲”或“反抗情緒”，通過這些可愛的卡通角色進行夸張的破壞行為，來幽默抽象地表達對工作壓力的不滿和對自由的渴望。

在現在這個社會環境下，“打工人”一詞成為了廣大上班族的自嘲和身份認同，工作生活都充滿了壓力、忙碌和疲憊。

而Hello Kitty的童年形象在這些場景中，形成了一種情感上的緩沖，產生“小小的老子進入社會了”的這種感覺。

人們看到這些搞怪但極具視覺沖擊力的頭像時，既能通過Hello Kitty的可愛形象得到一絲慰藉，感受到童年的溫暖，又能感受到打工人生活的真實寫照，表達對現實的調侃。

每當提到薪水，職場人支支吾吾，一整個“提薪吊膽”的狀態。就在前不久，大潤發M會員商店玩起了諧音梗，推出一系列商品的「省薪文案」，讓打工人們購物時省心又省薪。

真正的友情價

淡不了一點

“淡不了一點”一語雙關，既宣傳了娟姍冷藏牛乳的口感濃郁，又表明了商品價格很友好。

紅出圈的捷徑

就是多出去“活動活動”

“活動活動”也是“活凍活凍”，進口新鮮活凍黑虎蝦個頭超大，一口滿足。

紅了才知道

只要有分量

在哪都可以是人氣網紅

“紅”不僅是網紅，還是新鮮的紅顏草莓。海報上的蛋糕鋪滿了草莓，給人一種分量足、新鮮美味的感覺，與文案中的“有分量”相呼應。

用料很豐滿

價錢很骨感

看出來了，這個焦糖可頌蛋撻外酥里嫩，滿滿的奶香起酥，嘿嘿，價格很骨感，實打實地為俺們這些“饞鬼打工人”著想了。

或許只有熟了

才知道什么才是

真香定律

隔著屏幕，阿廣都聞到了鹵味香，嘶哈嘶哈。

是不是心太軟

所以日子才過得

皺巴巴

超耐斯的“心軟”吐司，阿廣看來也是非常的nice。

已在工位榨成干

求個好薪人

帶回家

“榨成干”，酥脆口感一下子有描述了，就等位“好薪人”來過足肉癮。

省錢這件事情上

老板總怪我

默不作聲

“默不作聲”生動形象地傳達了白鴨絨冬被翻身靜音的特點。

一薪二用

領一份薪水

操兩份心

一薪二用，通過暗喻了打工人工作多壓力大的現象，展示了洗潔精的兩種功能：洗滌和護手。

五毛四一天的班

怎么上都上不完

五毛四，說的不止是每一粒洗衣凝珠的價格，還有打工人們的“千薪萬苦”。

大潤發的“省薪文學”海報中將商品擬人化，賦予其手臂和表情，使其看起來活潑可愛，增加了廣告的親和力和吸引力。

還有小紅書的網友@喪喪閃閃為這些省薪文案加了點班味。

工作很豐滿

薪水很骨感

開會這件事情上

我總是能做到全程靜音

打工了才知道

只要有才華

在哪里都可以是牛馬

是不是職場心太軟

所以才容易被拿捏

高濃度的打工人

不管薪資多少

精力都少不了一點

看完這些班味十足的文案，阿廣只想說：尸體有點不舒服，先躺下了/安詳/。

現如今打工人普遍面臨著生活成本高、經濟壓力大的情況，而大潤發的“省薪文案”突出了商品性價比高的特點，以“省薪”的巧思表達，將職場壓力與購物享受相結合，使打工人容易產生情感共鳴。

一到Shopping的時候，往往感到“力不從薪”，有沒有想過這是星座的問題？

近期，余額寶發布了《余額寶“非科學&不嚴謹”工資調查·薪座篇》，抽象幽默地分析不同星座的職場人的工資到底何去何從？

余額寶還投放了線下大屏廣告，通過轉角的視覺錯位，進行一問一答的星座對話，反轉式的答案又讓人哭笑不得，增強了內容和視覺的沖突，吸引了大量路人駐足瀏覽。

處女座是細節控嗎？

不是。

只是每月余額寶攢工資時，

會精確到小數點后兩位。

天蝎座腹黑嗎？

不腹黑。

只是每月工資放余額寶“報復性攢錢”后，

還要“報復性購物”、

“報復性吃喝”、“報復性旅游”。

射手座熱愛自由嗎？

不熱愛。

只是每月余額寶攢工資時，

比起曠野更愛財務自由罷了。

天秤座是顏控嗎?

不是。

只是在余額寶攢工資時，

臉色由工資條決定，主打一個“相由薪生”。

雙魚座多情嗎？

不多情。

只是每月余額寶攢工資時，

總能突然接收到很多“薪動的信號”。

雙子座善變嗎？

不善變。

只是每月余額寶攢工資時，認為賺錢很辛苦，

但下一秒又覺得忍住不花錢更苦而已。

這一系列大屏廣告結合了星座刻板印象與存錢方式，以詼諧有趣的方式傳遞“工資一發就放余額寶”的理念，投放在戶外轉角大屏幕等打工人必經之地，輕松引起了話題討論和用戶關注。

余額寶的大數據顯示收入排名從高到低：火象、土象、風象、水象。大家看看準不準？

看來這波星座工資調查是揭了大部分星座的老底了。

在《余額寶“非科學&不嚴謹”工資調查·薪座篇》的營銷中，抽象的“薪座文案”和創意的投放設計為此次廣告提高了大量曝光度，讓打工人在看到海報時不禁會心一笑，有效地拉近了品牌與受眾之間的距離。

抽象這一表達形式，已經滲入了人們生活的方方面面，在枯燥疲累的打工生活中增添一抹樂趣。

而品牌也敏銳地察覺到這點，洞察打工人的痛點，進行抽象的話題營銷，往往引起很大的討論度和傳播度，瞬間抓住人們的眼球，從千篇一律的營銷活動中脫穎而出。

消費者在面對這類營銷時，會產生強烈的好奇心和探究欲，甚至是情緒共鳴。他們會主動在社交平臺上分享、討論，形成口碑傳播的裂變效應，讓品牌迅速出圈。