文娛商業觀察

文/德黑蘭

長視頻的攀登高山之路又一次按下了加速鍵。

《大奉打更人》將登陸disney+、新加坡Viu 、馬來西亞Astro、越南K+Cinema等海外平臺的消息正持續帶動著關注，優酷與淘夢共同出品的《驚天大營救》在進入12月后接連于泰國、北美院線上映，后續還將登陸海外多個國家和地區的院線以及流媒體平臺。

與此同時，在近日舉辦的新加坡亞洲電視論壇展覽會（下文簡稱ATF）上，騰訊視頻海外版WeTV和愛奇藝海外版iQIYI分別舉辦了2025內容分享會、海外悅享會，優酷也向全亞洲的影視創作者發出召喚，強調將以根植于東方傳統文化的原創內容為基石，借助AI新技術的賦能，持續向世界描繪最美的「亞洲風景」。

特別值得一提的是，今年3月還擔任騰訊視頻海外業務負責人、《創造營亞洲》總制片人的李凱晨，11月則以愛奇藝副總裁、亞太及中東北非地區負責人的身份，出現在愛奇藝2025年泰國悅享會上。

當下，李凱晨又在本屆ATF上演講了愛奇藝2025年的海外業務發展策略。

C-Culture做帆，長視頻遠航

萬事有跡可循。

據AMPD統計，2024年上半年，東南亞視頻點播平臺的華語內容收視率超過美劇，成為當地觀眾第二大娛樂內容類別。此外，在免費增值平臺上，華語內容也經歷了快速增長，占收視率的40%，大幅超過韓劇。

落到具體上。

騰訊視頻與閱文、新麗共同出品的《慶余年2》在上線Disney+不久后成為平臺上最受歡迎的C-Drama；優酷主控出品的《墨雨云間》播出后接連登頂奈飛臺灣地區日榜、泰國當地播出平臺TrueID、韓國流媒體平臺MOA；愛奇藝出品的《我的阿勒泰》與《不完美受害人》同時入圍第29屆韓國釜山國際電影節“亞洲內容大獎與全球流媒體大獎”的最佳亞洲內容獎名單……

誠如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在ATF上所言「海外是一個極具潛力的市場」，而且，不僅僅表現在C-Drama一個內容維度上。

《成何體統》單日播放量達到iQIYI自制國漫歷史最高，在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫，同時參靠V-Pulse海外熱度榜，愛奇藝海外事業部與韓國SBS聯合打造的首檔選秀綜藝《星光閃耀的少年》，也在為iQIYI的遠航提供著強有力的推動作用。

與《星光閃耀的少年》同日播出的《乘風破浪的姐姐越南版第二季》，首播即登頂頻道同時段收視第一，YouTube視頻總播放量超千萬，節目主題曲登上YouTube音樂流行榜。

在此之前，WeTV與泰國 ONE31合作的青春歌舞類真人秀競演綜藝《創造營亞洲》創造了泰國同類節目的招商之最，節目官方Instagram賬號目前已超28萬粉絲關注，優酷國際版和香港TVB聯合出品的《亞洲超星團》同樣掀起了不小的風浪。

順理成章，長視頻都嘗到了具備高度激勵性的「甜頭」。

2024年第三季度，愛奇藝海外總收入和會員服務收入保持同環比雙增長，海外日均訂閱會員數也實現同環比增長。其中，中國香港、英國、巴西和澳大利亞的會員服務收入同比增長均超過40%，巴西、墨西哥、中國香港和泰國的日均訂閱會員數同比增長均超過45%。

另一邊，截至2024年11月，WeTV播出的中劇在TikTok中文劇集平臺討論度TOP5中占據4席、在TOP20中占據10席，平臺總下載量超2.5億，包括會員收入、商業化招商收入等在內的整體收入保持著兩位數的強勁增長態勢。

芒果TV的國際版APP海外下載量也從去年的1.3億增加到2.1億，全年倍增2.6億的目標有望實現；優酷包含九種語言的國際版App在2023年底實現累計播放超110億次，收獲3000萬海外粉絲。

騰愛纏斗，全面競速「劃槳」

實打實的數據再次證明了一個客觀事實——出海是一條特別「正確」的路，于是乎，長視頻更加的躊躇滿志，特別是騰訊視頻和愛奇藝。

據介紹，《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辭》《愛情有煙火》等騰訊視頻儲備的新「主菜」都將登陸WeTV，平臺全球代言人周翊然的待播新劇《煥羽》《十二封信》《江湖夜雨十年燈》等也將與海外觀眾見面。

在以海量精品C-Drama為「內容出?！勾蜷_更多想象空間的同時，WeTV還將加速復制Netflix本土自制的路徑，即「制作出?！埂eTV Original 2025自制劇集計劃不僅制作數量明顯提升，內容的種類也更加豐富，涵蓋奇幻、愛情以及家庭倫理題材等。

同時，WeTV還持續錨定了在東南亞特別是泰國具備完善產業鏈的耽美題材劇，計劃與 Dee Hup House、Tailai Entertainment 分別聯合出品《Me and Who》《Top Form》，并且《黑幫少年愛上我》兩位主演三搭合作的新劇《Shine》也出現在片單上。

iQIYI也早已推出了自己的 original 自制劇集計劃，主打耽美的《黑幫少爺愛上我》正是其打造的首部泰國原創劇集。據數據平臺dataai CN數據顯示，在該劇首播的2022年4月，聲名大噪的愛奇藝海外版iQIYI登上中國非游戲應用出海收入榜TOP5，在泰國市場更取得了特別強勢的增長。

自此，這條賽道就順理成章的成為了愛奇藝拓展海外業務的重要一環。

在愛奇藝2025年泰國悅享會上，iQIYI又一口氣官宣了多部重磅耽美題材劇，包括《GELBOYS》 《Pit Babe 2》《Your Sky》《Love Upon a Time》《The Next Prince》等等，試圖借此持續實現性價更高的獲客和影響力裂變。

正面較量是在所難免的。不僅如此，兩家還明確展現了加碼海外自制綜藝的野心，并且也都選擇繼續以泰國為主切口。

愛奇藝將推出《中文泰酷啦》《亞洲新聲》等跨越多個海外市場的項目，WeTV將「續更」主打「中國IP+泰國本土制作」的《創造營亞洲》。

其中，《創造營亞洲》第二季預計2025年2月在亞洲多國同步上線，將招募超過60名來自9個國家和地區的學員在曼谷錄制，打造一支全新的國際男團，由騰訊音樂娛樂集團（TME）進行代運營。

《中文泰酷啦》將邀請4位來自泰國的高人氣男藝人組隊開啟一場中文探索冒險之旅；《亞洲新聲》將集結全亞洲最強新生代歌手，在“鼓浪嶼”號郵輪上完成一場途經亞洲5國7大港口的巡回音樂競演。

此外，受益于《成何體統》帶來的巨大鼓勵，李凱晨在談及iQIYI的內容策略及未來儲備時還強調，日本動漫也是另一大重點，并且已滿足了約24%用戶的喜好。

更大的夢想，更難的攀登

騰訊視頻和愛奇藝都擺開了要一卷到底的架勢，但機會與挑戰往往是并存的。

咨詢公司Media Partners Asia及其AMPD研究機構收集的研究數據顯示，今年一季度，五個東南亞國家的視頻點播付費用戶達4850萬，環比增加65.2萬，同比增加160萬，同時總訂閱收入也取得了環比與同比上的雙向增長，達到3.81億美元，刷新了該地區的最高季度收入紀錄。

東南亞仍具有保持強勁流媒體增長的巨大潛能，卻也已然是高手林立。同樣是在今年第一季度，Netflix在東南亞獲得了49%的訂閱收入，擁有1000萬訂閱用戶，保持了其在SVOD領域的領先地位；李嘉誠兒子李澤楷通過旗下電訊盈科創建的Viu TV擁有910萬付費用戶，排名第二，并在市場擴張和成功的本地熱門節目的推動下，訂閱費實現兩位數增長。

Disney+以及亞馬遜Prime Video同樣不容小覷。而隨著競爭態勢的持續焦著，iQIYI、WeTV不僅需要付出更高的制作與運營成本，也必須在會員運營上更加用心。

11月1日，在《永夜星河》國內外同步上線當日，WeTV官宣虞書欣為全球代言人，隨后又火速為其在曼谷暹羅百麗宮舉辦了只有WeTV會員才能參加的首場海外見面會。在此之前的7月，WeTV還在泰國和馬來西亞舉辦了平臺的五周年生日月活動，邀來邢菲、邢昭林等多位在東南亞頗具知名度的演員出席。

還有一個值得引起重視的新苗頭是，從今年 10 月下旬開始亞馬遜美國用戶可通過 Prime Video 訂閱蘋果 Apple TV+ 服務、觀看 Apple TV+ 的全部原創內容。

另一邊，由迪士尼和華納兄弟探索公司聯合推出的迪士尼+、Hulu和Max流媒體捆綁包已在美國推出，康卡斯特也宣布為Xfinity用戶推出類似的流媒體捆綁包，將Netflix、Peacock和Apple TV Plus組合在一起。

拆墻破壁，海外流媒體巨頭開始不隱晦的從競爭走向競合，遠航的長視頻們將如何應對新變化，理解新變化，成為新變化？

未來，更讓人期待！