營銷快訊

在美國一年一度的Upfront廣告大會上，亞馬遜廣告再度展示其引領流媒體營銷生態的雄心。圍繞“從優質娛樂內容到互動廣告技術”雙輪驅動戰略，亞馬遜推出了一系列重磅更新：海量影視內容上新、全球獨家體育賽事直播權、多項AI驅動的廣告創新形式，以及更開放、可自助式的廣告解決方案，打通了從品牌曝光到消費者轉化的全鏈路營銷閉環。

Prime Video目前每月可觸達超2億全球消費者，其中在美國市場，每月平均可覆蓋1.3億人次。此次內容板塊的升級尤為亮眼，覆蓋電影、電視劇、動漫及體育等多品類：從改編自知名IP的《Fallout》（輻射）、《Blade Runner 2099》（銀翼殺手2099），到由尼古拉斯·凱奇主演的《Spider-Noir》（暗影蜘蛛俠）等高期待劇集，再到亞馬遜米高梅工作室出品的《The Man with the Bag》和《Heads of State》等明星電影，Prime Video進一步鞏固其在全球主流娛樂內容矩陣中的地位。

不僅如此，Prime Video在體育賽事領域的布局也全面提速。從《周四橄欖球之夜》起步，亞馬遜已逐步拿下多個熱門賽事的獨家直播權，包括NBA常規賽及季后賽、NASCAR納斯卡系列賽、以及從2026年起全面接手WNBA女子職業籃球聯賽。這一戰略不僅吸引更廣泛人群關注，也為品牌營銷帶來覆蓋不同圈層的廣告入口。

AI驅動廣告創新，實現“從內容到業務”的躍遷

如果說海量內容是用戶注意力的來源，那么亞馬遜此次發布的AI廣告技術，則是用戶轉化的加速器。借助OpenAI等先進技術，亞馬遜宣布將在Prime Video中上線全新的AI情境化暫停廣告（Pause Ads）。該廣告形式可基于觀眾當前所看的場景內容及品牌投放目標，自動生成高度相關的廣告文案，當用戶點擊暫停按鈕時，即時觸發相關品牌信息，實現更自然、更高轉化率的內容切入。

同時，亞馬遜推出的可購物互動廣告進一步推動消費者“看即所購”。該廣告形式可展示商品價格、優惠、配送信息、庫存狀態及用戶評價等，打通Prime購物與觀影體驗。對于不在亞馬遜平臺銷售的品牌，亞馬遜也推出多項可執行行動號召功能，包括“獲取報價”、“預訂”、“加入通訊”等，消費者可一鍵將品牌信息推送至手機，即時轉化為銷售或潛客線索。

這些基于互動與場景的廣告形式，不僅改變了傳統CTV廣告“只能看、無法動”的局限，也通過AI+第一方數據洞察，實現了廣告內容與消費者興趣的智能匹配。

數據與技術加持，全流域營銷效能躍升

亞馬遜廣告背后的“隱形引擎”是其強大的數據洞察與廣告技術平臺。依托數萬億級別的第一方信號和業界領先的Amazon DSP，品牌主可實現人群細分、跨渠道觸達和全漏斗策略精準落地。與此同時，Amazon Marketing Cloud（AMC）提供了跨渠道購物旅程洞察，廣告主可基于此創建自定義人群，并應用于展示型推廣、商品推廣及品牌廣告等多種形式。

亞馬遜的這一能力被稱為“從品牌認知到銷售轉化”的真正閉環，其廣告模型不再局限于前端曝光，更是全程數據分析、實時優化的智能生態。

自助式投放開放，流媒體廣告不再是巨頭專屬

亞馬遜此次特別強調，流媒體電視廣告的門檻正在被降低。通過Sponsored TV（自助式流媒體電視廣告）平臺，廣告主無需最低預算門檻，就能在Prime Video、Twitch、Fire TV及第三方合作平臺上投放廣告。該形式已擴展至全球12大站點，特別適合中小品牌、DTC品牌探索高效曝光與引流。

廣告主可自由設置落地頁為商品詳情或品牌旗艦店，并借助全屏形式出現在用戶觀看的熱門內容之間，帶來視覺沖擊與品牌關聯的雙重效應。研究數據顯示，與僅使用搜索廣告相比，結合Sponsored TV的營銷路徑，廣告購買率提升可達110%。

亞馬遜廣告此次的系列發布，既是一次對娛樂內容生產力的升級，也是一次對流媒體廣告技術與商業邏輯的深度再造。從內容吸引力到廣告體驗度，從中小品牌可及性到全球營銷鏈路整合，亞馬遜正在打通“全域媒體+全鏈路營銷”的系統級路徑。

在生成式AI加速產業演化、用戶注意力極度稀缺的今天，亞馬遜廣告用一次革新性的組合拳，重新定義了流媒體廣告的生產邏輯與商業價值，也為所有品牌主描繪了一條更低門檻、更高回報的“從內容到生意”的增長之路。

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