2019 年微信上線過一個功能，但不到 24 小時就下線了。

當時很多人覺得挺可惜，因為那是一個既該有、又好玩、還能帶來不錯數據表現的功能。

如果你還有印象的話，應該記得「朋友圈評論支持圖片」這個功能。

準確說，當時這個功能支持在朋友圈評論區回復表情包、靜態圖片以及動圖。

功能上線后，很多人的朋友圈一下子就熱鬧起來了，各種斗圖，甚至不少人覺得表情包收藏的上限應該提高，覺得不夠用。

不過，這個功能僅上線不到一天就下掉了，從此朋友圈斗圖成了傳說。

關于下線的原因眾說紛紜，有人說這是微信團隊推出的一個快閃功能，還有人說是因為表情包內容不可控導致了一些風控危機。

的確，我記得那天有不少朋友圈處于失控狀態，各種不堪入目的動圖滿天飛，有傷風俗，不雅。

不管怎么說，這個功能就此消失了，再也沒有回來。

前兩天我在自己的一個產品群里看到一個討論，大家在聊微信正在內測的一個新功能，公眾號留言區支持圖片回復。

目前還處于灰度內測階段，具體長這樣。

可以看到，在文章底部的留言區可以在發表文字的同時上傳一張圖片，作者也可以用圖片進行回復。

我也進到了這個被灰度的賬號下看了下，目前只能看到靜態圖片，似乎還不支持動圖和表情包。

我問了下微信團隊的同學，說這個功能正在內測，沒問題的話估計會擴大灰度推送范圍。

說實話，我挺期待這個新功能的。

但我也在群里看到了一種普遍擔心，說微信這么升級可能很危險。

我知道，他們是在用 2019 年那個案例做對標，因為同樣的風控危機也會被觸發。

乍一看，好像是這么回事。

不過仔細一想，雖然功能看起來類似，但是邏輯還是有很大的不同。

首先，都是主體內容留言區進行圖片回復，視覺和交互體驗上類似，一個支持動圖表情包，一個只支持靜態圖。

其次，朋友圈的評論區是一個開放廣場，內容發布權是分散的，是不可控的。相反，公眾號留言區的內容展示權是集中的，是由作者控制的。

說白了，你在朋友圈評論區看到什么取決于別人發什么，而在公眾號文章留言區看到什么取決于作者想讓你看到什么。

這個權利，在公眾號后臺通過「留言精選」功能控制。

因此，從可控性來說，這次公眾號留言區支持圖片功能會比 5 年前朋友圈那次要健壯一些。

功能是相似的，但邏輯則不同。

公眾號作者都有一個本能動機，維持自己賬號的安全性。

基于這個動機，他們不會讓自己的留言區出現任何有違規風險的內容，這是一種自保。

就拿我來說，有時候留言內容里會有一些比較極端甚至反動的言論，我都是全部過濾掉的。

有了這層保護，公眾號文章留言區的內容安全性就比開放的朋友圈高一些。

所以，我覺得微信這次并不危險，反而對公眾號的活躍是一次刺激。

前面我說了，這是一個既該有、又好玩、還能帶來不錯數據表現的功能，放在公眾號文章里同樣奏效。

不知道你們有沒有關注過這么一類公眾號，正文只是引子，亮點都在留言區，甚至很多人就是為了看留言區的熱鬧而選擇直接劃到底部。

過去單純的文字顯得單調，增加圖片后能讓留言區一下生動起來，互動性也強了不少。

那么，這個案例對于我們設計產品有什么啟發呢？

我覺得，對內容型產品來說，是從內容生產、內容消費、內容治理三方面的權衡和評估。

朋友圈評論區的失控是在內容治理上的估計不足，而公眾號文章留言區則很好兼顧到了這三點。

正因為如此，我覺得微信這次升級并不危險。

我期待這個功能趕緊灰度到我，這樣我就可以把自己私藏的一些圖片通過留言回復展示給你們，你們也可以反向貢獻。

有時候，一圖勝千言。

················· 唐韌出品 ·················

安可時刻

昨天起了個大早看日照金山，然后用無人機拍下了這張合影，也可以堪稱人生照片之一了。