12月17日，第十一屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在云南大理舉辦。年會深入學習貫徹習近平總書記對旅游工作的重要指示和全國旅游發(fā)展大會精神，以“融合·創(chuàng)新·共進”為主題，聚焦 2024 年產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點和重點任務，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，搭建交流合作平臺，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

開幕致辭

云南省文化和旅游廳相關負責人：全面打響“有一種叫云南的生活”品牌

云南，這片古老而又充滿活力的土地，被譽為“植物王國”“動物王國”“世界花園”，有著悠久的歷史文化、厚重的民族文化、光榮的革命文化、豐富的自然文化。在這里，人們可以體驗“春城無處不飛花”的浪漫，感受“風花雪月”的詩意，領略“三江并流”的壯闊，沉醉于“玉龍雪山”的神秘。“七彩云南·旅游天堂”成為無數(shù)人向往的“詩和遠方”。

黨的十八大以來，習近平總書記兩次考察云南，對云南文化和旅游發(fā)展作出重要指示，要求大力發(fā)展旅游業(yè)，守護好云南旅游這塊金字招牌。我們牢記總書記的殷殷囑托，深入實施“文化興滇”，高質(zhì)量推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推進文化和旅游雙強省建設，全面打響“有一種叫云南的生活”品牌。

——文旅產(chǎn)業(yè)體系建設實現(xiàn)新提升。我們堅持規(guī)劃引領、政策驅(qū)動，云南省委、省政府連續(xù)兩年召開全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會，系統(tǒng)謀劃部署推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。實施“文化強省”建設十大工程、文化和旅游強省建設三年行動、旅居云南建設三年行動等一系列重大政策措施，進一步構(gòu)建起旅游高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。今年1—11月，云南全省旅游經(jīng)濟指標量質(zhì)齊升，接待游客人次、游客總花費同比分別增長14.1%、20.7%，赴滇游客“回頭客”占77.8%，赴滇旅居人數(shù)同比增長18.5%。

——文旅轉(zhuǎn)型升級邁出新步伐。我們堅持以文塑旅、以旅彰文，著力推動文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、康養(yǎng)、教育、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷拓展市場空間。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興注入新動能，推出100個“金牌旅游村”、110個“最美鄉(xiāng)愁旅游地”，19條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，引導全省鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展。高品質(zhì)、個性化旅游供給讓游客“流量”變“留量”，游客人均在滇停留時間從2019年的2.8天提高到今年的3.1天。

——文旅交流合作拓展新空間。策劃開展“5·19中國旅游日”云南分會場活動、“游云南 看吳哥”、“有一種叫云南的生活——大家系列”等文旅宣傳推廣活動，深化滬滇、閩滇、瓊滇合作，推進大香格里拉旅游推廣聯(lián)盟、G219旅游推廣聯(lián)盟等區(qū)域旅游合作，依托“一帶一路”、瀾滄江——湄公河次區(qū)域、RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定）等深化國際文旅交流合作。用好單雙邊免簽及過境免簽政策，推進跨境旅游合作。今年1—11月，全省接待入境過夜游客同比增長192%。

——文旅服務創(chuàng)優(yōu)贏得新口碑。我們堅持依法治旅，加強旅游市場綜合監(jiān)管，建立健全多部門聯(lián)合執(zhí)法機制，開展旅游市場秩序整治百日行動。堅持服務至上，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，兼顧活力與秩序，去年以來推出具有云南特色的為游客服務10件實事，常態(tài)化組織開展文旅志愿服務，贏得了廣大游客和業(yè)界的好評。

展望未來，我們將在文化和旅游部指導下，聚焦“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，做好以文塑旅、以旅彰文“大文章”，突出以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)、以文化內(nèi)涵提升旅游品質(zhì)，加快文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、旅居云南、鄉(xiāng)村旅游、遺產(chǎn)旅游、體育旅游、研學旅游、文娛旅游、入境旅游等“八大業(yè)態(tài)”，把文旅業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)；打響“旅居云南”新品牌，發(fā)展鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、度假、醫(yī)養(yǎng)、養(yǎng)老、文藝、體育、邊境幸福等旅居業(yè)態(tài)，鼓勵和引導“藝術(shù)家第二居所”試點單位盤活閑置資源，建立常態(tài)化聯(lián)系合作機制，吸引更多藝術(shù)家來滇創(chuàng)作生產(chǎn)，成為旅居業(yè)發(fā)展先行區(qū)；深化文旅對外開放合作，積極推動“文化出海”，以“游云南 看吳哥”為切入點，實施南亞東南亞“世界遺產(chǎn)游計劃”，推動客源互送、互利共贏；統(tǒng)籌好生態(tài)環(huán)境保護與文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓云南的綠水青山成為造福后代的金山銀山。

“全面深化改革，推動旅游強國建設”交流活動

主題演講

北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院名譽院長、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝：關注新機遇新挑戰(zhàn) 探尋旅游強國建設路徑

今年5月17日召開的全國旅游發(fā)展大會是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。會上傳達了習近平總書記對旅游工作作出的重要指示。

“新時代新征程，旅游發(fā)展面臨新機遇新挑戰(zhàn)。”在重要指示中，習近平總書記既充分肯定改革開放特別是黨的十八大以來旅游工作取得的顯著成績，又對加快建設旅游強國、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。

當前，在加快建設旅游強國目標下，旅游業(yè)發(fā)生了重大變化。旅游屬性方面，由更多注重“經(jīng)濟”功能向“社會、文化、經(jīng)濟”復合功能延伸，兼有產(chǎn)業(yè)與事業(yè)屬性；在旅游概念范圍方面，從“旅游產(chǎn)業(yè)”向“旅游領域”延伸；在旅游發(fā)展動力方面，從資源驅(qū)動和投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動和融合驅(qū)動；在旅游工作重心方面，從旅游數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向旅游效益增長；在旅游發(fā)展目標方面，由“旅游大國”走向“旅游強國”。

加快建設旅游強國的路徑是什么？第一，以培育新質(zhì)生產(chǎn)力和新質(zhì)消費力為核心，構(gòu)建完整的旅游空間體系、產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系。第二，推動旅游深度融合發(fā)展，旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是形成旅游新業(yè)態(tài)的重要方式。第三，推動旅游新質(zhì)消費力的形成，培育旅游作為學習方式、成長方式、生活方式的“三種方式旅游消費”。第四，培育有文化目的的旅游消費、技能型旅游消費、新型旅游消費。第五，加速入境旅游發(fā)展。第六，推動綠色旅游的發(fā)展，綠色旅游是一種全新的三位一體發(fā)展理念和發(fā)展方式，其中包括“效率、和諧、持續(xù)”三位一體的目標體系，“綠色空間、綠色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)業(yè)”三位一體的結(jié)構(gòu)體系，“綠色經(jīng)濟、綠色新政、綠色社會”三位一體的發(fā)展體系。第七，確立旅游化的經(jīng)濟社會發(fā)展方式。第八，旅游需求側(cè)的制度性調(diào)整。第九，建設一批具有全球競爭力的旅游企業(yè)。第十，加速旅游目的地和度假地建設。

華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團有限公司執(zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理張樹民：分析行業(yè)變化 推動精準有效投資

精準有效投資將在旅游強國建設中發(fā)揮極其重要的作用。為此，業(yè)界需要關注和思考投資變化與強國之路的相互關系。

旅游行業(yè)近幾年急劇變化，從“青春期”到“成熟期”，行業(yè)發(fā)展正在快速轉(zhuǎn)型，規(guī)律研究也需快速轉(zhuǎn)變。

從行業(yè)發(fā)展階段來看，有幾個方面值得關注。一是新形勢引發(fā)新思考。目前，旅游行業(yè)總趨勢、總規(guī)律沒變，行業(yè)宏觀環(huán)境仍然良好；旅游市場繼續(xù)變化，繼續(xù)向前、向深、向細、向久演進，行業(yè)前景十分可期；市場動力、市場主體發(fā)生變化，會引發(fā)現(xiàn)實問題，亟待解決；“老項目解套，新項目精準”“原企業(yè)轉(zhuǎn)型，新企業(yè)崛起”“舊能力拉升，新能力拓開”等，是市場主體的本能，也是行業(yè)發(fā)力的方向。二是新時代的新任務。業(yè)界需要培育支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過探索新模式、應用新技術(shù)、促進新消費，實現(xiàn)高效率運行和產(chǎn)業(yè)融合。三是新需求帶來新變化。旅游人數(shù)增長，市場細分下沉。不同年齡段的消費者偏好不同，這就要求旅游業(yè)者提供更多元化的消費場景。四是新供給孕育新力量。行業(yè)的生產(chǎn)力量發(fā)生變換，盈利思維變化，團隊差異凸顯。五是新要素形成新組合。資金要素需立足“可持續(xù)”，品牌要素需考慮“可變現(xiàn)”，人才要素要追求“可吸納”。六是新投資總結(jié)新邏輯。包括“基礎條件邏輯”“常識規(guī)律邏輯”等，以解決投資市場的“堵點”、普及投資“底線”。

從投資核心問題來看，有幾個方面需要深入思考。一是開發(fā)的邊界問題。需要從根本處著眼，解決“開發(fā)合法性”“建設有序性”“回報持續(xù)性”“發(fā)展均衡性”4個核心問題。二是資金的來源問題。現(xiàn)在進入“投資、資產(chǎn)、能力、權(quán)益”時代，業(yè)界開始在實踐中覺悟到眼光和能力的重要性，并開始為自己的運營與資產(chǎn)處置負責。三是投資的主體問題。未來優(yōu)質(zhì)的文旅企業(yè)，一定是內(nèi)容生產(chǎn)者、品牌擁有者、創(chuàng)新驅(qū)動者三方面兼?zhèn)涞钠髽I(yè)。四是宏觀的激勵問題。為何需要激勵？好的旅游目的地是“國民學校”，是“未來遺產(chǎn)”。可持續(xù)的“國民學校”，需要有戰(zhàn)略性“補貼”。應該如何可持續(xù)激勵投資？要有與五年規(guī)劃相配套的短期專項投資促進辦法，獎勵維度可以涵蓋區(qū)域拉動、模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)引領、深度融合等。五是人才的實踐問題。企業(yè)需要的人才應具備包括“基礎知識+洞察力”“現(xiàn)實總結(jié)+學習力”“審美追求+創(chuàng)新力”“上進指向+自驅(qū)力”等在內(nèi)的素質(zhì)。

對于加快建設旅游強國的思考，可以從這幾個角度展開。一是“規(guī)模”的必要，從“大國”到“強國”，需要關注“三大市場”（國內(nèi)旅游市場、入境旅游市場、出境旅游市場）的吸引力、影響力和拉動力。二是“質(zhì)量”的追求，需要政策體系的演進，企業(yè)分級分類的實施，以及“靜下來”氛圍的營造。三是“后勁”的關注，聚焦需求增長的邊界、供給增長的難度、影響力提升的路徑，需要關注就業(yè)、減貧、均衡、社會文明、民生幸福度等產(chǎn)業(yè)功能。五是“路徑”的設計，包括目標時點、規(guī)劃設計、專項行動等關鍵點。

業(yè)界對話

中國社會科學院研究員戴學鋒：

中國旅游業(yè)發(fā)展始終與改革創(chuàng)新緊密結(jié)合。從旅游業(yè)發(fā)展歷程來看，旅游在我國改革創(chuàng)新進程中產(chǎn)生了重要影響。當前，旅游業(yè)進入一個新的階段，新的階段有新的機遇，同時也面臨新的問題、新的挑戰(zhàn)，但是前景是光明的。旅游業(yè)是一個開放的行業(yè)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)在“重新洗牌”，另一方面新興業(yè)態(tài)在不斷涌現(xiàn)。

中電信文宣科技（北京）有限公司副總裁王宇：

近年來，中國電信在大數(shù)據(jù)和大模型領域取得了顯著進展，在算力、數(shù)據(jù)、人工智能應用方面取得了積極成效，開發(fā)了一系列旅游動態(tài)場景應用。中電信文宣科技（北京）有限公司作為中國電信的全資二級子公司，專門面向文旅、體育以及住宿等細分市場，整合優(yōu)勢資源，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和旅游強國建設。

在文旅領域，文化和科技是兩個核心要素。文化負責講述故事，而科技則致力于為用戶提供新體驗，提升運營效果。目前，科技發(fā)展正處于爆發(fā)階段，盡管有了大模型、元宇宙等新技術(shù)，但是技術(shù)發(fā)展尚未達到顛覆級別。例如，目前，大模型主要應用于生成文字和圖片，還不能有效改善物理世界。期待未來人工智能技術(shù)應用更加成熟。

如何讓下沉市場了解優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務是一個挑戰(zhàn)。中國電信作為央企，擁有從省、市、縣到鎮(zhèn)的分支機構(gòu)，期待與業(yè)界同仁合作，通過渠道共享，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務提供給更加廣泛的市場。

云南省康旅集團黨委委員、副總經(jīng)理夏澤明：

云南省康旅集團主責主業(yè)是文旅、康養(yǎng)以及城市開發(fā)。集團文旅康養(yǎng)資源要素豐富多樣，很早就開始從康旅角度進行嘗試。比如，在騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)，我們通過16年的努力使其在保持原有的景觀和自然風貌的基礎上，充分利用溫泉資源，同時把民族醫(yī)藥療浴和康養(yǎng)調(diào)理結(jié)合起來。

康養(yǎng)為旅游賦能，要進行更多的研究和組合，要把當?shù)乜叼B(yǎng)要素和資源研究透，這就需要從需求端尋找產(chǎn)品研發(fā)方向，并從產(chǎn)品研發(fā)過程中找到落地要素，再把這些要素組合起來，服務于不同人群。康養(yǎng)是個性化、定制化的服務，需要文旅康養(yǎng)企業(yè)對市場精耕細作。

要密切關注行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。要把內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)做好，以更好適應時代的需要、客戶的需求。相信，未來文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展既可以得到科技行業(yè)的助推，也能夠推動科技的進步。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉：

騰訊擁有四大核心能力：一是用戶連接，二是科技支撐，三是數(shù)字內(nèi)容，四是娛樂體驗。騰訊將這些核心能力與文旅行業(yè)需求相結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。旅游行業(yè)已邁入新的發(fā)展階段，科技、數(shù)字化和創(chuàng)新在其中扮演了關鍵角色。騰訊充分利用科技數(shù)字化、工具化特性，發(fā)揮了積極作用。例如，帶動大量就業(yè)，其中包括很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者，他們利用騰訊的數(shù)字化工具獲得了訂單。騰訊探索如何提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的附加值和吸引力。我們嘗試將電影、動漫、影視與線下旅游結(jié)合，以數(shù)字內(nèi)容連接年輕人。科技創(chuàng)新在游戲領域的作用尤為突出，例如，游戲引擎和仿真能力。騰訊將這些技術(shù)與文旅相結(jié)合，開發(fā)云游長城等VR項目，構(gòu)建新的消費業(yè)態(tài)。

美團民宿政企合作與合規(guī)負責人武曉琛：

美團是生活服務平臺。平臺的作用一是促交易，讓交易更加“絲滑”；二是降摩擦，針對交易過程中供給和需求之間的障礙提供解決方案。

在促交易和降摩擦的過程中，我們是如何應用科技創(chuàng)新的呢？我想分享兩個案例，一是美團AI智能客服助手，使用AIGC技術(shù)再加上平臺的大模型形成一個智能系統(tǒng)，可以模擬真人和客戶進行交流，可以做到回答迅速、準確，用戶體驗非常好。二是美團AI直播數(shù)字人技術(shù)。我們基于美團酒店、AI和大數(shù)據(jù)等生成了“旅行攻略+產(chǎn)品推介+直播智能化”快問快答功能。這一組合的數(shù)字人直播方案，已經(jīng)規(guī)模化應用于平臺直播，每天有100多個數(shù)字人幫助商家進行直播。

美團一直將自身定位為一家“零售+科技”公司，可見科技在企業(yè)發(fā)展中的重要地位。美團對于科技賦能文旅充滿信心。未來，希望得到政策支持的同時，也希望得到更多資源支持。僅靠一家企業(yè)的力量是不夠的，未來的科技研發(fā)需要更多的資金投入，才能實現(xiàn)科技創(chuàng)新快速推廣。

科大訊飛智算文旅業(yè)務副總經(jīng)理張旭：

科大訊飛自2022年開始正式進入文旅行業(yè)。最初，我們在智慧城市項目中積累了大量與文旅相關的大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)。科大訊飛利用先進的人工智能技術(shù)賦能文旅，促進文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

2013年，科大訊飛推出了面向文旅行業(yè)的垂直大模型，這一技術(shù)應用主要圍繞政府、用戶、企業(yè)三個層面開展。用戶端應用——科大訊飛利用大模型技術(shù)為用戶提供個性化旅游規(guī)劃服務。出游前，規(guī)劃旅游行程，并充分考慮兒童需求等。旅游途中，提供7×24小時的數(shù)字客服服務。旅游結(jié)束后，通過相關技術(shù)幫助用戶分享照片。企業(yè)端應用——面向文旅企業(yè)開發(fā)降本增效產(chǎn)品，幫助企業(yè)進行營銷，推出視頻制作和剪輯工具，提高工作效率，降低成本。政府端應用——建立文旅大數(shù)據(jù)平臺，通過數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)處理等方式，提供決策輔助。

此外，在翻譯領域，科大訊飛憑借人工智能技術(shù)，可以有效解決入境外國游客的語言障礙問題。希望有機會與相關部門合作，更加有效地將這些技術(shù)向外國游客推廣。

“鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅居”交流活動

全國旅游標準化技術(shù)委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風：

我認為能夠把文體康旅資源打通并融合發(fā)展、使人們獲得豐富的感受，這就是高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居。近年來，鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居產(chǎn)品的發(fā)展，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化息息相關，古人強調(diào)“天人合一”，養(yǎng)體也要養(yǎng)心，這是一體化的。“人民對美好生活的向往”，這個“美好生活”很大程度是指有品位的生活。社會大眾希望通過旅游拓寬生命的寬度、增強生命的厚度，讓新的東西不斷豐富自己的人生。

農(nóng)文旅、商文旅、居文旅……如今，文旅已充分社會化，無處不在。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要盡可能保留鄉(xiāng)土味，彰顯特色，做強產(chǎn)業(yè)鏈。

海南旅游發(fā)展研究院院長陳耀：

談到康養(yǎng)旅居，海南起步較早。起初，海南提出長居型旅游，也就是“第一次觀光、第二次度假、第三次買房住下”。然而，房子賣出去了，旅游發(fā)展卻跟不上。我認為打造旅游地產(chǎn)小區(qū)要符合四個條件：一是把房地產(chǎn)變成景觀型建筑；二是把房地產(chǎn)小區(qū)變成景區(qū)式小區(qū)；三是房地產(chǎn)要實現(xiàn)酒店式管理；四是應當成為文化型居所。

下一步，康養(yǎng)旅居發(fā)展重在鄉(xiāng)村，要把康養(yǎng)旅居變成鄉(xiāng)村度假的重要一環(huán)。打造康養(yǎng)旅居，要做好康療、康復、康養(yǎng)、康健、康美、康體等康養(yǎng)各個階段的工作，讓人們能夠更好地停留。要從供需兩端考慮，提升旅游的功能性和附加值，讓游客愿意花費更多的時間來體驗康養(yǎng)旅居。此外，還要不斷進行產(chǎn)業(yè)升級。康養(yǎng)旅居和康養(yǎng)度假結(jié)合將成為實現(xiàn)旅游創(chuàng)造美好生活、創(chuàng)造經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)造新的交流方式，體現(xiàn)中國形象的重要平臺和載體。

云南財經(jīng)大學首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠：

目前，鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，能夠滿足市場的不同需求。與傳統(tǒng)觀光旅游不同，康養(yǎng)旅居的節(jié)奏慢、時間長，雖然單日消費可能不高，但總體消費量較大。我們需要制定具有針對性的策略，因人、因時、因地制宜，調(diào)整服務和產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。

云南憑借得天獨厚的自然條件，擁有較大的康養(yǎng)旅居市場潛力。云南的生態(tài)環(huán)境多樣，海拔高度差異顯著，為避暑游和避寒游提供了多樣選擇。同時，云南的旅居市場還具有面向南亞、東南亞拓展的潛力，這些地區(qū)和云南在景觀、文化上的差異，為云南提供了進一步發(fā)展避暑康養(yǎng)旅游的機會。氣候多樣性使云南可以北上、南下、東進拓展，也可以與西部地區(qū)聯(lián)合開發(fā)，形成面向全國乃至國際的康養(yǎng)旅居市場。

云南省文化和旅游廳政策法規(guī)處二級調(diào)研員陳彤：

近年來，云南省在鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居方面取得了顯著成就。例如，曲靖市馬龍區(qū)有一個不為人知的小村莊，當?shù)卣谛罗r(nóng)村建設中，主動引進市場主體，全方位參與規(guī)劃、建設和運營管理，實現(xiàn)了資金合理匹配。政府投資主要用于基礎設施建設，而企業(yè)則負責策劃和運營，這種合作模式使得該村成功轉(zhuǎn)型為宜居宜業(yè)宜游的新農(nóng)村。

同時，云南在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居過程中，一邊創(chuàng)新探索，一邊積累經(jīng)驗，一是做好“基礎款”，二是打好組合牌。近日，云南出臺了《加快推進旅居云南建設三年行動》及實施方案，一體推進鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居八大旅居產(chǎn)品。這些措施旨在滿足不同消費人群的需求，通過不同組合的服務產(chǎn)品，讓游客深入體驗“有一種叫云南的生活”。

大理市中和書院院長杜武：

藝術(shù)充滿著無窮的力量，不僅可以在城市空間起到很大作用，也能夠點亮鄉(xiāng)村的各個角落。我們做藝術(shù)鄉(xiāng)建，不僅僅是改善環(huán)境，更多的是在文化方面進行提升。在做藝術(shù)鄉(xiāng)建的過程中，我們也經(jīng)歷了三個變化：一是環(huán)境的變化，二是工作方式的變化，三是生活方式的變化。

比如，一些過去以農(nóng)業(yè)為主的村子，我們對其進行藝術(shù)改造，將閑置小院打造成藝術(shù)工作室，與藝術(shù)家們展開合作。大理的旅居客中有一些文化名人、藝術(shù)家等，我們從中聘請“榮譽村民”，邀請他們定期來與村民互動，讓村子更有藝術(shù)性、更具藝術(shù)感。這是我們藝術(shù)鄉(xiāng)建的一些探索。云南環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，是一個能讓人靜下來、慢下來的地方。其中，大理還有兩大特色，風花雪月、蒼山洱海。只有靜靜體會，才能感受到“蒼山不墨千秋畫、洱海無弦萬古琴”之美。

大理漾濞蒼山石門關旅游開發(fā)集團有限公司常務副總經(jīng)理管慶董：

從2012年起，我們一直在做鄉(xiāng)村旅游的探索和實踐。后來，我們對開發(fā)歷史村落確定了六個經(jīng)營策略：一是留住村民。對基礎設施改造，打造景區(qū)項目，讓村民在家門口實現(xiàn)就業(yè)。二是鼓勵村民二次創(chuàng)業(yè)。在公司指導下，鼓勵村民做康養(yǎng)民宿、農(nóng)家樂等，提升村民收入的同時，也為整個項目提供配套服務。三是鼓勵村民將自有土地流轉(zhuǎn)到公司進行統(tǒng)一開發(fā)，每年共享收益。四是核桃入市。村里核桃樹非常多，通過開展游客種植活動，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品價值。五是產(chǎn)品入網(wǎng)。借助新媒體的宣傳推廣，將本地村民和大山里的“土貨”變成“金貨”，讓野生菌、土雞蛋等從鄉(xiāng)村走向城市。六是院子入景。根據(jù)當?shù)氐拿褡逄厣瑢Υ迩f所有危房進行改造，使村莊變美、庭院變靚。

未來的鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅居，一定會發(fā)展得越來越好。我們會繼續(xù)做好鄉(xiāng)村旅游，讓全國各地更多的朋友來云南、到大理康養(yǎng)旅居。

旅游惠民措施集中發(fā)布

第十一屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，主辦方舉辦了旅游惠民措施集中發(fā)布活動，中石化、美團、高德、攜程等企業(yè)現(xiàn)場發(fā)布滿減、折扣、補貼等優(yōu)惠措施。

今年以來，為進一步促進旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)旅游消費潛能，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導全國各地推動眾多企業(yè)實施門票優(yōu)惠、旅游消費券、滿減優(yōu)惠等多樣化惠民舉措，持續(xù)擴大旅游消費，不斷提升人民群眾的獲得感、幸福感。

中國石化將在全國3萬座加油站全面推廣“石化能量包，暢享自駕游”活動，發(fā)起“油品+旅途必備”石化能量包玩法，為游客提供豐富的油品滿減券、易捷便利店指定商品1元兌換券，并在超過4000家自駕游驛站提供兌換服務。

美團推出王牌國潮季“過個開運年”、大牌酒店免費住、瓜分百億紅包等活動；發(fā)起“自駕+住宿”冬季玩法，提供民宿無門檻券和膨脹滿減券，提供全國滑雪場及溫泉度假區(qū)大額折扣和補貼。元旦期間，提供飛機票大額立減券；春節(jié)期間，為返鄉(xiāng)過年用戶提供“降價賠”價格保障服務。

高德地圖即日起至春節(jié)假期，推出總價值超1.1億元的優(yōu)惠券，包含1000萬元網(wǎng)約車補貼、2000萬元順風車補貼、3000萬元加油充電租車補貼及5000萬元酒店、景區(qū)門票、飛機票補貼，基于數(shù)字化能力為用戶提供全方位服務，推動文旅消費增長。

攜程租車為促進元旦和春節(jié)假期旅游出行，計劃從今年12月底到2025年春節(jié)假期上線春節(jié)租車優(yōu)惠活動，預計將發(fā)放總價值超過2500萬元的租車優(yōu)惠券。

文字整理：李志剛 李慶禹 王若溪
編輯：徐曉

審核：鄧敏敏

轉(zhuǎn)自：中國旅游報