首屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)于6月24日至26日在廈門召開(kāi)。會(huì)議以“建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，弘揚(yáng)旅游企業(yè)家精神”為主題，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，福建正佳科技有限公司承辦，正佳企業(yè)集團(tuán)、廣州正佳廣場(chǎng)協(xié)辦，吸引了全國(guó)500余位文旅企業(yè)實(shí)踐者參與。中國(guó)文化報(bào)以“文旅場(chǎng)景翻出新花樣”為題做深度報(bào)道。

當(dāng)機(jī)械巨獸成為煥新商業(yè)街區(qū)的城市IP，當(dāng)廢棄礦山變身文化度假小鎮(zhèn)，當(dāng)親子游打破傳統(tǒng)樂(lè)園邊界……看似天馬行空的想象正成為當(dāng)下文旅融合新玩法的鮮活實(shí)踐。

科技賦能

扮靚城市文旅新地標(biāo)

2022年初，一個(gè)嶄新的大連城市旅游品牌誕生——集藝術(shù)、科技、商業(yè)、文化于一體的熊洞街橫空出世，不到1萬(wàn)平方米的占地面積，開(kāi)業(yè)5個(gè)月即突破60萬(wàn)客流。這處老廠區(qū)曾是大連老一輩人心目中的城市地標(biāo)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改造成為“大連人的歡樂(lè)街，年輕人的理想國(guó)”。街區(qū)的最大特色是一只名為“北北”的機(jī)械巨熊，高6米、重25噸，擁有多種互動(dòng)功能，每天定時(shí)為游客帶來(lái)表演。

大連熊洞街 受訪者供圖

作為利用大連冰山集團(tuán)舊廠房改造而成的創(chuàng)新型文商旅綜合體，大連熊洞街也是博濤文化在單體機(jī)械巨獸基礎(chǔ)上基于文旅消費(fèi)趨勢(shì)的一次創(chuàng)新實(shí)踐。“我們將原創(chuàng)IP‘北北’的人格化魅力與前沿科技應(yīng)用（大型仿生機(jī)械裝置）深度融合，重構(gòu)城市核心區(qū)的旅游體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景。”大連博濤聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱表示，熊洞街將廢棄工業(yè)廠房改造為沉浸式IP樂(lè)園，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身城市情感符號(hào)，通過(guò)主客共享激活城市記憶，實(shí)現(xiàn)年接待游客150萬(wàn)人次。

近日，第三屆正佳星球動(dòng)漫狂歡節(jié)在廣州正佳廣場(chǎng)舉行，活動(dòng)集結(jié)高人氣動(dòng)漫和游戲IP，為市民、游客奉上一場(chǎng)沉浸式次元文化聚會(huì)。在傳統(tǒng)商業(yè)中心里打造綜合消費(fèi)場(chǎng)景，使正佳廣場(chǎng)成為廣州旅游新地標(biāo)。2016年起，以“文旅+科技”雙軌布局成立的正佳科技集團(tuán)通過(guò)構(gòu)建“商業(yè)+文化+旅游+教育+科技”生態(tài)體系，打破商業(yè)與文旅融合邊界，開(kāi)創(chuàng)“購(gòu)物中心+景區(qū)”融合發(fā)展范式。

廣州正佳廣場(chǎng)企鵝冰雪世界 受訪者供圖

從極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、自然科學(xué)博物館和企鵝冰雪世界等十多個(gè)主題景區(qū)，到超級(jí)萌寵節(jié)、動(dòng)漫狂歡節(jié)等各式節(jié)慶活動(dòng)，為給游客提供多元的夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)，正佳廣場(chǎng)緊抓夜間消費(fèi)黃金時(shí)段，大力發(fā)展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底晚宴等特色夜間主題活動(dòng)，滿足游客個(gè)性化、多樣化需求，也為廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供實(shí)踐樣本。

生態(tài)修復(fù)

鄉(xiāng)村旅游“破圈”生長(zhǎng)

今年“五一”期間，被譽(yù)為“懸崖上的仙俠世界”的江西上饒望仙谷景區(qū)推出“東方秘境 戲影江湖”主題活動(dòng)，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)“一步一景一故事，一人一戲一江湖”的奇幻世界。

望仙谷景區(qū)舞獅表演 受訪者供圖

望仙谷所在的望仙鄉(xiāng)曾被譽(yù)為中國(guó)石材之鄉(xiāng)。由于工藝落后、無(wú)序開(kāi)采導(dǎo)致生態(tài)破壞，望仙鄉(xiāng)一度陷入沉寂。這片滿目瘡痍的廢棄采石場(chǎng)經(jīng)過(guò)九牛文旅集團(tuán)精心設(shè)計(jì)、打造并運(yùn)營(yíng)，在生態(tài)修復(fù)過(guò)程中植入崖壁民宿、非遺工坊、沉浸式夜游。“如今，望仙谷已成為集山水人文景觀、休閑度假、情景演藝等于一體的旅游度假區(qū)，年接待游客超300萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)3萬(wàn)余人解決了就業(yè)，輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)年收益超4億元。”九牛文旅副總裁熊慧說(shuō)。

近年來(lái)，隱居鄉(xiāng)里在陜西漢中留壩縣合作推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式。依托秦嶺生態(tài)資源、地域文化特色、鄉(xiāng)村閑置房產(chǎn)等，當(dāng)?shù)夭扇　罢龑?dǎo)+百姓主體+社會(huì)補(bǔ)充”的模式，提煉傳統(tǒng)院落四重美學(xué)空間，以“輕改造”保留原鄉(xiāng)肌理。

隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春提出“鄉(xiāng)村的終極目標(biāo)是故鄉(xiāng)”。在留壩，以“村集體持有資產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)內(nèi)容、政府配套基建”的方式，帶動(dòng)200戶村民改造民宿，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門是生意，關(guān)門是生活”的民宿生態(tài)。

深度沉浸

親子游成文旅場(chǎng)景新標(biāo)配

這個(gè)暑期，在云南省楚雄彝族自治州南華縣，結(jié)合當(dāng)?shù)匾吧⒁妥宕汤C、祿豐恐龍谷等資源，途牛與東南大學(xué)合作推出農(nóng)文旅融合的“云南楚雄+南華蘑幻童年7日研學(xué)營(yíng)”，深受游客歡迎。研學(xué)營(yíng)行程涵蓋自然科普、非遺體驗(yàn)與紅色文化，妙趣橫生的實(shí)踐課堂吸引了大量熱愛(ài)科學(xué)探索的青少年。“這里的菌子新鮮、地道、種類多，讓人大開(kāi)眼界、大飽口福。跟隨專業(yè)老師，我們不僅可以實(shí)地感受采菌子的快樂(lè)，還能在全國(guó)最大的野生菌交易市場(chǎng)體驗(yàn)職業(yè)菌子采購(gòu)員的一天。”研學(xué)營(yíng)學(xué)員說(shuō)。

隨著親子經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、家庭文旅消費(fèi)的不斷升級(jí)，親子業(yè)態(tài)近年來(lái)備受旅游市場(chǎng)關(guān)注。以動(dòng)物主題兒童娛樂(lè)中心——大未可可旗下品牌土撥鼠俱樂(lè)部為例，通過(guò)“無(wú)邊界沉浸式劇本”打破傳統(tǒng)樂(lè)園邊界，在3000平方米的空間里實(shí)現(xiàn)了職業(yè)體驗(yàn)與劇情任務(wù)的融合。“土撥鼠俱樂(lè)部依托模塊化IP場(chǎng)景與NPC互動(dòng)劇場(chǎng)，通過(guò)主題樂(lè)園、農(nóng)旅基地、城市公園、度假酒店等全場(chǎng)景滲透，提高游客復(fù)購(gòu)率，激活親子游的市場(chǎng)價(jià)值。”大未可可董事長(zhǎng)尹成說(shuō)。

隨著旅游市場(chǎng)需求多元化、個(gè)性化特征不斷增強(qiáng)，游客已不再滿足于單純的旅游產(chǎn)品消費(fèi)，當(dāng)旅游需求開(kāi)始從單一的產(chǎn)品功能向多元場(chǎng)景體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，就需要旅游市場(chǎng)提供擁有獨(dú)特記憶、沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景。對(duì)此，中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張驍鳴表示，新場(chǎng)景的誕生需要打破行業(yè)藩籬，持續(xù)創(chuàng)新。未來(lái)，文旅行業(yè)還需強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)，以支撐行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。