數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：美元

2024年12月液晶電視面板市場特點及明年1月預測

--12月，55寸以下中小尺寸液晶電視面板價格持平，65寸上漲1美元，75和85寸上漲2美元。

--預計2025年1月價格維持今年12月水平。整體來看，明年Q1不排除部分主力大尺寸向上拉動的可能性。

--核心結論一：第三季度末是今年面板價格的事實低點。盡管從9月起，官方價格便不再下跌，開始企穩。但在整個第三季度，面板大廠仍舊以打包專案的形式給予了大客戶特別是中國品牌部分讓價。因此，事實成交價是低于表面的。之后到第四季度，盡管價格大致維持不變，但由于大幅減少了促銷專案，實際上，成交價格是上漲的，并逐漸真正靠攏到官方價格。

--核心結論二：接下來市場的兩個變數是中國市場的以舊換新空窗期和特朗普上臺后的政策是否存在時間緩沖期。2025年國補的啟動時間決定了中國渠道的備貨節奏；美國對墨西哥（-->25%）和中國加征關稅（11.5%+10%=21.5%）的啟動時間決定了當下的中國液晶面板和SKD半成品是否繼續大批量出海。由于兩個因素變量，目前面板大廠還在檢討1月春節假期的放假安排。此外，北美渠道仍然保有庫存，中國市場從國補剛開始的措手不及到現在已經恢復了供應能力，因此國內外市場對于面板的需求節奏逐漸恢復理性。

--產能：11-12月，整體液晶面板大廠的稼動率在80%-85%之間；遠高于2023年Q4約70%的稼動率。

--終端：在中國市場，史上最超長期的大型促銷“雙十一”疊加“以舊換新”國補，終端銷售大幅度改善，超大尺寸、Mini LED、高能效產品熱賣，堪稱是近年來彩電的最好時代。

--利潤：洛圖科技（RUNTO）測算，面板大廠的TV業務在2024年的全年利潤應各在45億人民幣左右。

--關于“以舊換新”：（1）根據商務部數據，截至12月19日24時，超3330萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺。11月，電視等家用視聽設備零售業銷售收入同比增長28.8%。（2）洛圖科技（RUNTO）估算，家電更新消耗的補貼資金大于汽車，說明：低單價、低門檻、高擁有量的家電是2024年以舊換新最受益的品種。（3）2024年針對電視市場，由于房地產市場并未恢復，因此主要是存量更新。相對上一次以舊換新的增量刺激，存量刺激更溫和，透支效應較弱。

細分尺寸電視面板價格趨勢

--32/43寸：12月維持33和64美元。預測明年1月持平。

--50寸：非大陸面板廠關注尺寸，價格相對紊亂。12月維持98美元。但市場存在90美元出頭的大量交易。預測明年1月持平。

--55寸：12月持平至122美元。市場上存在112-115美元的實際成交價格。預測明年1月持平。

--65/75寸：12月市場價分別上漲1和2美元，至173和235美元。不同等級的客戶成交價不同，65寸市場尚存在167-170美元的成交；75寸的專案價格在10月曾低至200美元出頭。12月抬升至220美元以上。預測明年1月持平。

--85寸：12月上漲2美元，至327美元，市場價主要分布在320-330美元之間的范圍。預測明年1月持平。

--98寸：由于物量偏小，且主力面板廠的注意力不在其上，因此市場價格公允性、參考性較差。近期大致維持在430-450美元范圍。

添加分析師微信，獲得即時交流。

點擊小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。