來源：SocialMarketing

還有不到半個月的時間2024年就要過去了，偷偷告訴小馬，大家今年攢了多少錢

看了一眼余額的小馬內心OS：信女愿一生葷素搭配，換來年末一夜暴富的機會

本以為原地祈愿的小馬已經足夠心誠，沒想到還是被玄學“境界更高”的品牌打敗。

為啥這么說呢？起因是有人發現盒馬最近出了一個叫做“錢的味道”的香薰。

不僅名字起的讓人不得不多看兩眼，產品設計和文案也好像貼在你耳邊說：錢來，錢來！

香薰內用的擴香石被設計成了金元寶的形狀，盛放的容器還以“聚寶盆”命名。

相信這時候大家和小馬都想問：錢的味道跟香薰有什么關系？

產品背后的文案介紹是這樣解釋的：

錢是什么味道？真香！

嗅一口人間清醒，再嗅一口不夠過癮，多嗅幾口四面八方財氣都被吸引！

哈哈哈哈有一種很燃但不知道在燃些什么的感覺。

再看看評論區的網友怎么說：

奇怪的東西不買，奇怪得有點顛得就得買一下看看了。

不管你信不信，反正是有人信了。

甚至已經在研究哪個風水寶位適合放這個“聚寶盆”

也有人說這是在散財氣。

不過也看個人怎么理解，也有說擴香就是擴財的。

還有個做閱讀理解的：錢什么味道，取點真錢出來聞聞不就知道了？

也有人給香薰本身的檸檬味道加上了一層“合理”的解釋：檸檬味，就像你看到有錢人酸酸的。。。

話說回來，不管這款產品是否能夠達到招財的目的，中國人刻在骨子里的、祈求美好愿景和祝福的傳統一直都在。

加之近些年“玄學”概念的普世價值提升，使得大眾更傾向于將發財、好運、健康、平安等帶有美好寓意的詞匯作為一種精神寄托，以此來讓心靈得到一定撫慰。

并且，時下又臨近“春節”、“新年”這些全國人民都無比重視的節日節點，眼看著唱“恭喜你發財，恭喜你精彩”的劉德華已經解凍到96%

各個品牌也爭相開啟了年末營銷。

同樣以產品為載體，為產品賦予“玄學”儀式感與氛圍感的還有山姆。

光是有關“發財”的新品，他們就搞出來兩個。

一個是“發家致富搪瓷杯”，長這樣

一個是“青松發財發財樹”，長這樣

看樣子，比我自己還想讓我發財的就是山姆了吧？

除此之外，蜜雪冰城和敦煌博物館的聯名主題也是奔著給大家送祝福來的。

蜜雪冰城為這次聯動策劃了一個福袋節的活動，其中的聯名周邊產品分別有徽章、冰箱貼、香囊等。

總結下來就是，這次周邊產品的種類選擇和外觀設計，靈感源于蘊含新年福氣的物品以及象征祥瑞、好運的敦煌元素。

不得不承認，誰會不喜歡象征福氣、祥瑞的東西?。?/strong>

同時小馬注意到，還有兩個品牌將目光放在了新年送禮熱門選手——黃金身上。

旺旺選擇和周大生聯手，推出了帶有旺仔IP、經典產品旺仔牛奶糖等形象的黃金轉運珠，以及999純金金貼。

京東則是上線了一款元寶形狀、包著黃金的水餃，據說里面含有1枚Au99.99隨機款的生肖金幣。

黃金作為一種自帶增值屬性和財富象征的產品，向來都是新年前后吸引消費者購買的首選產品之一。

在此基礎上，為黃金這一載體注入品牌元素便于自身的年輕化表達，或是將傳統節日習俗與現在流行的盲盒概念相結合，都不失為一種可以借鑒的年末營銷策略。

而說到過春節，想必大家腦海中都會有相似或不同的過節場景，其中一定就包括和親朋好友一起相聚的時刻。

肯德基前幾天就基于經典產品全家桶的食用場景，發起了一場“書寫你的姓氏，擁有你的全家桶”的活動。

那姓麥的朋友豈不是身在曹營心在漢？

此時兩個姓全的朋友感覺被全世界孤立了哈哈哈哈。。。

在找資料的過程中，小馬還發現有網友給匯源果汁的新年新品營銷提供了一個有趣的建議。

以“鐵汁”為靈感創新出的補鐵果汁，甚至連slogan都想好了：春節見鐵子和鐵汁，我為鐵汁沖匯源。

這位網友的創意也成功被匯源果汁品牌方看到，并以此向廣大消費者征求意見。

不知道過年的時候會不會真的喝到這款“鐵汁”呢？

由此看來，不少品牌已經搭上了年末營銷的快車，抓住玄學、禮贈、儀式、場景等趨勢為品牌營銷布局，其中肯定不乏品牌對時下消費者喜好和需求的洞察，期待看到更多品牌的亮眼表現！

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