第十五屆西湖公共關(guān)系論壇12月22日在杭州召開(kāi)，這次論壇圍繞品牌國(guó)際化展開(kāi)討論，來(lái)自各行業(yè)的專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)的品牌要想做好國(guó)際化傳播，就要練好“內(nèi)功”，打好“共情”牌。本次論壇旨在講好中國(guó)故事，中國(guó)品牌文化的國(guó)際化塑造，及借助公共關(guān)系等多元手段為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

圖為會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)自國(guó)內(nèi)外公共關(guān)系領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、機(jī)構(gòu)代表，以及企事業(yè)單位嘉賓紛至沓來(lái)，將懷揣對(duì)品牌國(guó)際化發(fā)展的熱忱與探索精神，齊作公關(guān)賦能“工筆畫(huà)”，繪就公關(guān)發(fā)展“大寫(xiě)意”。會(huì)上還發(fā)布了《公關(guān)思維：危機(jī)傳播與管理的底層邏輯》新書(shū)，以理論知識(shí)、邏輯體系、操作指南為基礎(chǔ)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)公關(guān)行業(yè)的不斷向好發(fā)展。

圖為《公關(guān)思維：危機(jī)傳播與管理的底層邏輯》新書(shū)發(fā)布

會(huì)上，杭州市實(shí)業(yè)投資集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鈕健，就杭實(shí)集團(tuán)通過(guò)一平臺(tái)、一張網(wǎng)、一生態(tài)，以公共關(guān)系賦能品牌塑造低空經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)分享了新觀點(diǎn)。浙江眾合科技股份有限公司（股票代碼000925）總裁邊勁飛重點(diǎn)講述了科技創(chuàng)新企業(yè)如何憑公關(guān)雕琢獨(dú)樹(shù)一幟國(guó)際品牌形象。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院公共關(guān)系學(xué)系主任、全國(guó)公共關(guān)系學(xué)專(zhuān)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊晨則以學(xué)者深邃哲思，對(duì)國(guó)際公關(guān)最新潮流動(dòng)向娓娓道來(lái)，為公關(guān)賦能?chē)?guó)際品牌塑造獻(xiàn)上佳策秀略。

寧波市政協(xié)原主席，杭州市原市委副書(shū)記、常務(wù)副市長(zhǎng)楊戌標(biāo)表示，公共關(guān)系是國(guó)際品牌茁壯成長(zhǎng)、振翅高飛不可或缺的關(guān)鍵支柱，希望與會(huì)各方要把握良機(jī)，乘好當(dāng)下的政策東風(fēng)，碰撞出推動(dòng)品牌勇闖國(guó)際舞臺(tái)的璀璨火花，借助好公共關(guān)系去增強(qiáng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的決心與信心。

當(dāng)天還舉辦了一場(chǎng)品牌國(guó)際化論壇，論壇由中國(guó)網(wǎng)記者張淵主持，原中央廣播電視總臺(tái)浙江總站副總站長(zhǎng)王貴山、新華社資深記者方列、新浪網(wǎng)微博浙江總編輯余丹鳳、希臘中希文化教育交流中心主席應(yīng)秋琳等，共同探討了在全球化背景下，如何將中國(guó)文化品牌進(jìn)行友好輸出，與當(dāng)?shù)匦纬晒睬椋a(chǎn)生積極的反饋。

圖為圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

王貴山認(rèn)為，中國(guó)有著豐富的文化品牌，好的文化有著“共通性”，文化品牌的國(guó)際化傳播，我們要深入了解當(dāng)?shù)貒?guó)家的文化，找出兩地的文化“共情”點(diǎn)，學(xué)會(huì)講好自己文化品牌的能力，讓品牌在當(dāng)?shù)貍鞑r(shí)更有親切感，更有效果。

方列認(rèn)為，在國(guó)際傳播中，我們要了解當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)文化品牌的興趣點(diǎn)，比如西方人對(duì)中國(guó)古代詩(shī)人王維最為崇拜，他們認(rèn)為王維的詩(shī)有畫(huà)意和禪意，從這個(gè)方面也感受到，不同國(guó)家的文化口既有差異，也有共通，所以如何選擇適合當(dāng)?shù)氐奈幕放七M(jìn)行傳播也非常重要。做好文化品牌的國(guó)際傳播需要更多積累，更多的技巧，講好中國(guó)故事也要認(rèn)真分析自己的文化特性，選擇適合的方式。

余丹鳳表示，進(jìn)入自媒體時(shí)代，大量的傳播都集中在自媒體端，文化品牌，企業(yè)品牌出海都需要加強(qiáng)自媒體端傳播的本領(lǐng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)很多“爆款”內(nèi)容都有規(guī)律可循，掌握流量“密碼”，也會(huì)讓文化品牌傳播事半功倍。

長(zhǎng)期從事國(guó)際文化交流的應(yīng)秋琳認(rèn)為，不同國(guó)家的文化差異很大，喜好差別也很大，如何讓品牌產(chǎn)生共情，這就需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的渠道，對(duì)信息，傳播渠道進(jìn)行充分匹配，防止盲目傳播帶來(lái)比較差的體驗(yàn)感。

據(jù)悉，本次論壇由杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)指導(dǎo)，杭州市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、杭州文化廣播電視集團(tuán)共同支持，杭州西湖公共關(guān)系基金會(huì)、杭州銀行、浙江錢(qián)江房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司、浙江網(wǎng)新集團(tuán)、連連科技股份有限公司協(xié)辦。