雪友在雪道上速滑。

精彩的賽馬活動

“六一”兒童節(jié)，小朋友們與汗血寶馬“瓦西力”互動

新疆野馬古生態(tài)園汗血寶馬基地

熱榜熱搜：2024年，烏魯木齊迎來了“馬上旅游”這個全新文旅IP。“馬上旅游”，就是希望您能現(xiàn)在出發(fā)，馬上到達，馬上旅游，馬上快樂的意思。

烏魯木齊有很多關于馬的樂趣，全國最大的汗血寶馬基地就在烏魯木齊，今年烏魯木齊全力打造的“在烏魯木齊遇上汗血寶馬”“我要去烏魯木齊馬上旅游”為主題的汗血寶馬炫街、賽馬大會、馬術表演等活動火爆全網(wǎng)，也讓廣大游客領略了馬文化帶來的新奇體驗。

文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎

“來烏魯木齊第一天就看到了這么多匹汗血寶馬，不虛此行。”

12月22日，福建游客陳璐回憶起初見汗血寶馬游街時的場面，心里還是十分震撼。當時她預訂了“五一”假期的新疆線路，沒想到4月30日剛一到就被烏魯木齊的汗血寶馬圈了粉。

今年，“烏魯木齊馬上旅游”作為全新的文旅IP，不僅為烏魯木齊市的旅游市場注入新活力，還成為推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。

野馬集團有限公司董事長陳志峰說，新疆馬存欄量全國第一，全國最大汗血寶馬基地就在新疆古生態(tài)園，馬元素文化是新疆文旅優(yōu)勢。

依托烏魯木齊市得天獨厚的環(huán)境資源、馬匹資源及文化資源，統(tǒng)籌推進馬文化、馬產(chǎn)業(yè)、馬旅游協(xié)同發(fā)展。2024年，烏魯木齊市全力打造“烏魯木齊馬上旅游”文旅品牌。

采用了線下活動、線上廣泛傳播的形式，充分利用當前新媒體傳播優(yōu)勢，炒熱烏魯木齊文旅。“烏魯木齊馬上旅游”文旅品牌不僅匯聚了豐富的文旅資源，更通過一系列創(chuàng)新舉措，為游客帶來了前所未有的旅游體驗。

陳璐說，來之前沒有計劃，但汗血寶馬游街的震撼場面久久不能忘卻，臨走前專門去新疆古生態(tài)園，又一次近距離欣賞了園內(nèi)的各種馬匹，了解了新疆的馬文化，讓旅程內(nèi)容充實了不少。

從“驕陽看雪烏魯木齊”，到“烏魯木齊馬上旅游”。讓國內(nèi)外游客選擇烏魯木齊的理由又多了一個，馬文化也成為吸引游客的新亮點。

我市通過打造“烏魯木齊馬上旅游”這一特色文旅IP，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，還為游客提供了全新的旅游體驗。這一 IP的成功塑造，將流量轉(zhuǎn)化為旅游市場的繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，截至5月1日，“烏魯木齊馬上旅游”“烏魯木齊遇上汗血寶馬”的話題全網(wǎng)點擊量突破25億，頂流IP的影響力逐漸凸顯。

文化傳承的新路徑

在烏魯木齊，馬文化不僅是歷史的一部分，更是文旅融合的橋梁。

“烏魯木齊馬上旅游”文旅IP的塑造，正以其獨特的馬文化為核心，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結合，為外地游客提供了一個全新的選擇烏魯木齊的理由。“烏魯木齊馬上旅游”IP的誕生，豐富了城市的文化內(nèi)涵，更為文化傳承開辟了新路徑。

烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局（市文物局）宣傳推廣與對外交流科科長海燕介紹，今年春夏季，烏魯木齊市推出了以“馬主題”為特色的260余項文旅活動和98個文藝演出，同時推出了10條精品旅游線路。這些活動和線路的推出，讓游客能夠近距離感受馬文化的魅力。

此后，“馬主題”文旅活動在烏魯木齊遍地開花，節(jié)假日推出馬文化民俗活動和馬術表演活動，在烏魯木齊縣西白楊溝景區(qū)、板房溝鎮(zhèn)，水磨溝區(qū)石人溝等地舉辦賽馬、刁羊、姑娘追、親子騎乘、山林騎行等；在國際大巴扎、燕景神木源、新疆古生態(tài)園開展駝隊、馬隊巡游……

“烏魯木齊馬上旅游”IP的塑造，是文化傳承的新路徑，它以馬文化為紐帶，連接了過去與未來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，為烏魯木齊的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

數(shù)據(jù)顯示，依托“烏魯木齊馬上旅游”主話題及4個子話題，全網(wǎng)傳播量突破100億頂流IP的影響力逐漸凸顯。這一IP的塑造，不僅提升了烏魯木齊的知名度，也為城市的經(jīng)濟增長提供了新的動力。

經(jīng)濟增長的新動力

“烏魯木齊馬上旅游”在短時間內(nèi)塑造成為爆款IP，將流量轉(zhuǎn)化為全市旅游市場的繁榮。

烏魯木齊是國內(nèi)其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客將烏魯木齊作為入疆的到達城市，并將烏魯木齊作為他們開始新疆旅游行程的一站。今年，在烏魯木齊游覽的游客更多了，住宿時間也更長了。

同程旅游研究院首席研究員程超功說，“烏魯木齊馬上旅游”文旅IP 一經(jīng)打響，后續(xù)節(jié)假日就順勢推出“烏魯木齊馬上旅游”消費季系列活動等，增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游消費供給，推出精彩紛呈的文旅活動，切實將“流量”化為“留量”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年“五一”假期，新疆古生態(tài)園接待游客量同比增長超過30%。

在市場需求推動下，全國百家旅行社負責人今年四月就來到烏魯木齊，考察這里的景點、街景，參加“烏魯木齊馬上旅游”文旅產(chǎn)品推介會、觀看汗血寶馬表演。

烏魯木齊旅行社協(xié)會會長、新疆雪蓮花國際旅行社總經(jīng)理王愛霞說，各位旅行社負責人觀看汗血寶馬表演之后都贊不絕口，今年已經(jīng)在北京、鄭州、青島、貴陽等多個烏魯木齊市的客源地把“烏魯木齊馬上旅游”品牌推廣到市場。

在頂流IP的帶動下，游客大量造訪烏魯木齊，同程旅行平臺暑期出行數(shù)據(jù)顯示，今年7月第一周，烏魯木齊民航到達客流同比增長近30%，景區(qū)預訂熱度同比增長近200%，酒店預訂熱度同比增長近40%。這些數(shù)據(jù)充分說明了“馬上旅游”IP對烏魯木齊旅游市場的拉動作用，不僅提升了城市的旅游吸引力，也為相關產(chǎn)業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟收益。

目前，由烏魯木齊市委宣傳部、烏魯木齊市委網(wǎng)信辦主辦的2024年“你好烏魯木齊”圖文短視頻大賽面向國內(nèi)外個人和組織，征集體現(xiàn)烏魯木齊自然風光、城市風貌、人文風俗、文化遺產(chǎn)、文旅體驗等為主題的圖文短視頻，展現(xiàn)烏魯木齊開放自信的新面貌新氣象，多渠道多形式講好新時代新疆故事。

本次大賽以“你好 烏魯木齊”為核心主題，以“不凡瞬間”“煙火滋味”“城市蝶變”“悠長文脈”為主要表現(xiàn)內(nèi)容，通過圖文短視頻的方式，從不同角度、不同區(qū)域呈現(xiàn)人們對烏魯木齊的熱愛，進一步描繪烏魯木齊的變化圖景、記錄烏魯木齊的時代脈搏、展現(xiàn)烏魯木齊的優(yōu)美畫卷、展示烏魯木齊的發(fā)展成果，吸引更多人了解、愛上烏魯木齊，不斷增強烏魯木齊城市知名度、美譽度。