當(dāng)前，中國化纖作為中國制造業(yè)在國際上重要的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將品牌建設(shè)作為雙循環(huán)新發(fā)展格局下提升國際競爭力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。纖維品牌建設(shè)將助力中國纖維在全球價(jià)值鏈中進(jìn)一步提升影響力。

12月23日，華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動創(chuàng)享匯總結(jié)會在北京舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長端小平，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長陳新偉，工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長吳桐，華峰化學(xué)股份有限公司董事長楊叢登、總經(jīng)理朱炫相，來自北京服裝學(xué)院、江南大學(xué)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、中國紡聯(lián)傳媒中心、北京智美超然科技有限公司等相關(guān)單位代表參加會議。

▲陳新偉主持會議

提升品牌之力

▲戎中鈺

“華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動創(chuàng)享匯”是以化學(xué)纖維品牌為載體的品牌征集、發(fā)布，以及與下游和終端領(lǐng)域聯(lián)動推廣的系列活動，旨在搭建纖維品牌與下游及終端的聯(lián)動平臺，提升纖維企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度，提升中國纖維品牌的整體影響力與競爭力。會上，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副秘書長戎中鈺匯報(bào)了華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動創(chuàng)享匯的系列活動、2024年重點(diǎn)開展的工作，分享了后續(xù)工作計(jì)劃。

自2023年3月華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動創(chuàng)享匯啟動后，協(xié)會與中國江南大學(xué)合作，通過建立《中國纖維品牌評價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》為企業(yè)開展品牌建設(shè)工作提供依據(jù)，并根據(jù)此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)建立了纖維品牌庫。此外，華峰化學(xué)和北京服裝學(xué)院通過首屆“千禧杯”服裝設(shè)計(jì)大賽，在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛傳播纖維品牌及功能作用。

2024年以來，創(chuàng)享匯系列活動陸續(xù)開展，如在紗線展上舉辦了形式多樣的品牌發(fā)展交流會、可持續(xù)品牌推廣會和下游品牌交流對接活動等，通過專題演講、圓桌訪談和互動交流等，探索在新的發(fā)展環(huán)境與市場需求之下，如何通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、聯(lián)動創(chuàng)新，提升纖維品牌力，做強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力。

9月“華峰千禧·中國纖維品牌聯(lián)動創(chuàng)享匯”在SS2025中國國際時(shí)裝周期間舉行首屆品牌發(fā)布會，作為此次發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)，纖維品牌庫正式啟動，并發(fā)布了首批入庫的8個(gè)品牌，這些品牌都是通過企業(yè)自主申報(bào)及對標(biāo)《中國纖維品牌評價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CCFA 02012-2023）》后確定。同時(shí)呈現(xiàn)了一場備受矚目的泛運(yùn)動超級大秀，大秀期間，奧運(yùn)冠軍陳一冰攜手女兒陳婧祎壓軸登場，知名設(shè)計(jì)師定制冠軍秀服，中國設(shè)計(jì)新星原創(chuàng)作品璀璨盛綻，科技、時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展與體育精神相得益彰，在展現(xiàn)我國化纖行業(yè)的品牌實(shí)力的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)鏈深度合作提供了更多契機(jī)。此次發(fā)布傳播延展范圍廣泛，通過各新媒體平臺+傳統(tǒng)媒體，上下聯(lián)動、交互傳播，實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道超80頻次，曝光總次數(shù)2070萬+。

融合纖維之路

▲王永生

由融合而生，因創(chuàng)新而長。作為“中國纖維流行趨勢”的重要延伸活動，由協(xié)會和華峰化學(xué)等單位共同主辦的纖維之路開展三年多來，走出了不一樣的精彩。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會市場推廣部主任王永生作纖維之路系列活動總結(jié)匯報(bào)。他提到，纖維之路的足跡已遍及北京、福建、廣東、上海、江蘇、浙江，組織重點(diǎn)化纖企業(yè)與數(shù)十家下游企業(yè)及優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行交流對接，通過趨勢分享、多元層次對接、建立聯(lián)系、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式，為終端品牌提供了有效的原料趨勢信息，提升了產(chǎn)業(yè)鏈對接效率，獲得了與品牌方產(chǎn)品開發(fā)合作的契機(jī)，并引導(dǎo)纖維企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。在此過程中，華峰不僅宣傳了企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，而且品牌方對華峰千禧氨綸的形象和實(shí)力也留下深刻的印象，為后期產(chǎn)品研發(fā)合作奠定了一定基礎(chǔ)。

同時(shí)，活動還通過問卷反饋延續(xù)下游需求對接工作，通過媒體傳播多元化聚焦提升活動影響力。全程邀拍、跟蹤報(bào)道、快剪視頻宣傳等形式，確保了活動對外宣傳的及時(shí)性，提升了業(yè)內(nèi)外關(guān)注度。王永生表示，未來，纖維之路將繼續(xù)努力，讓更多服裝品牌聽到中國纖維的聲音，推動中國化纖產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

匯聚創(chuàng)享智慧

▲孫律平

基于如何提升品牌形象和市場影響力，華峰化學(xué)市場部副部長孫律平分享了華峰化學(xué)對創(chuàng)享匯工作的思路：一是在創(chuàng)享匯相關(guān)展覽展示方面，要加強(qiáng)進(jìn)場展覽、服裝動態(tài)展示，增設(shè)沉浸式場景與近距離產(chǎn)品體驗(yàn)，以直播形式講述品牌故事或產(chǎn)品價(jià)值，與品牌端進(jìn)行聯(lián)動。二是在品牌評價(jià)體系方面，要進(jìn)一步與江南大學(xué)加強(qiáng)合作，提升品牌及供應(yīng)鏈的關(guān)注度，將纖維企業(yè)推向服裝品牌端及消費(fèi)者。三是服裝設(shè)計(jì)大賽方面，要解決作品歸屬權(quán)問題，并優(yōu)化初選篩選機(jī)制，善于甄別，提升實(shí)物與效果圖的一致性，確保作品質(zhì)量，為行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。四是在傳播方面，希望纖維之路的模式也有所創(chuàng)新，以新的傳播方式提供更多綜合解決方案，如通過團(tuán)建活動等新形式增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動等。“希望通過一系列創(chuàng)新和優(yōu)化舉措，不斷提升纖維品牌形象和市場影響力，為行業(yè)注入更多活力。”孫律平表示。

與會嘉賓充分肯定了創(chuàng)享匯啟動以來所取得的成果，認(rèn)為其在品牌化、系列化、豐富性、影響力等方面都做得不錯(cuò)，團(tuán)隊(duì)在前期基礎(chǔ)工作、現(xiàn)場活動執(zhí)行、發(fā)布會效果及傳播等方面表現(xiàn)出色，較好地將活動亮點(diǎn)與品牌塑造相結(jié)合。此外，他們還對新一年度創(chuàng)享匯活動的開展提出了寶貴的意見和建議，如充分用好各合作單位的優(yōu)勢資源，完善合作細(xì)節(jié)；發(fā)布注重時(shí)尚與科技融合，并突出纖維品牌文化內(nèi)涵；建立面料庫及相關(guān)小程序，增強(qiáng)相關(guān)方情感聯(lián)結(jié)；傳播平臺的矩陣化、可視化、多樣化；聚焦前瞻趨勢研判、海外布局合作等。

▲楊叢登

華峰化學(xué)董事長楊叢登表示，創(chuàng)享匯活動總體效果超出預(yù)期，得到了業(yè)內(nèi)及下游品牌的認(rèn)可。

他回顧了參與打造創(chuàng)享匯系列活動的三點(diǎn)初衷：一是對協(xié)會和行業(yè)活動的支持及對業(yè)界各方的回報(bào)；二是作為化纖企業(yè)助力中國化學(xué)纖維走向卓越的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，希望越來越多的纖維品牌價(jià)值得到終端品牌及消費(fèi)者認(rèn)可，讓纖維創(chuàng)造人類更加美好的生活體驗(yàn)；三是擴(kuò)大公司影響力及千禧氨綸品牌走向世界的需求。

對下一步創(chuàng)享匯活動的開展，楊叢登提出三點(diǎn)建議：一是如何更好地將開發(fā)的纖維功能傳遞給下游和終端用戶，這需要更好地了解客戶的真實(shí)要求、解決產(chǎn)品痛點(diǎn)，宣傳也要有的放矢。二是品牌建設(shè)需要長期堅(jiān)持，并要取得實(shí)際效果，才能吸引更多企業(yè)參與。三是活動的影響力已經(jīng)顯現(xiàn)，許多企業(yè)對此表示了濃厚興趣，這對品牌宣傳起到了積極作用。所以更要把產(chǎn)品做好，把功能特點(diǎn)等總結(jié)到位并廣為宣傳，同時(shí)要加強(qiáng)與下游共享合作，共同推動行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

▲吳桐

工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長吳桐表示，中國化纖協(xié)會多年來致力于中國纖維的品牌建設(shè)，其中中國纖維流行趨勢和創(chuàng)享匯等活動都是積極的探索嘗試。這些活動背后，協(xié)會協(xié)調(diào)了大量行業(yè)資源，凝聚了團(tuán)隊(duì)每一位成員的智慧，付出了諸多努力。中國纖維流行趨勢是一個(gè)成功的案例，創(chuàng)享匯系列活動也值得期待。

“對于工信部消費(fèi)品司而言，品牌建設(shè)是未來工作的重點(diǎn)，主要路徑是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同。纖維流行趨勢和創(chuàng)享匯等活動對于我們開展工作具有很好的借鑒和啟發(fā)作用。希望未來能與協(xié)會加強(qiáng)互動，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部交流與合作，共同探索和推廣有效的品牌建設(shè)路徑，共同為化纖行業(yè)和企業(yè)的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”吳桐說道。

▲端小平

最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長端小平感謝所有合作單位及支持者，感謝華峰化學(xué)對協(xié)會推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支持，讓創(chuàng)享匯活動取得了良好開端，為行業(yè)的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他特別提到，多年來，協(xié)會通過恒逸基金、流行趨勢發(fā)布、綠色纖維認(rèn)證以及創(chuàng)享匯系列活動的開展等，不僅推動了行業(yè)的基礎(chǔ)研究、科技創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，還提升了行業(yè)的品牌建設(shè)力度和綠色發(fā)展水平，形成了企業(yè)間的緊密合作，并成功對接了下游及終端品牌，同時(shí)展示了強(qiáng)大的影響力和傳播效果，參與各活動的企業(yè)也都有切實(shí)的獲得感。

對于如何做好中國纖維品牌建設(shè)，端小平強(qiáng)調(diào)了深入研究服裝品牌、家紡品牌并與之對接的重要性。品牌可分為三類：科技品牌、奢侈品牌和文化品牌。他認(rèn)為中國應(yīng)著重發(fā)展科技品牌和文化品牌，充分發(fā)揮纖維的高端化、差異化、功能化等優(yōu)勢，因?yàn)樵趪H上有影響力的“年輕”品牌多依賴化纖科技。文化品牌則可以在設(shè)計(jì)中融入，其更受年輕人歡迎，值得進(jìn)一步研究。

（來源：中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會）

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