湖南
在經過互聯網發展的野蠻生長期后，流量紅利已經明顯消退。想要從當下的流量池中挖掘到更多流量，就需要我們對其發展現狀有所了解。宏觀流量市場目前呈現出哪些特征呢？下面來一起了解下。
一、媒介渠道數量飽和
當下的媒介渠道呈現出多樣化、碎片化的特點，各類平臺層出不窮。從社交媒體、資訊平臺到短視頻、直播，媒介渠道的數量繁多，同時也使得宏觀流量池的媒介渠道數量達到飽和狀態。為了搶占有限的流量資源，企業不得不在多個渠道進行布局，以期覆蓋更多潛在用戶。
二、流量價格提升
隨著媒介渠道數量的飽和，企業獲取流量的成本逐漸上升。尤其在熱門平臺和優質資源方面，推廣成本更是水漲船高。這令企業在宏觀流量池中的獲客成本不斷提升，成本壓力愈發明顯。如何在有限的預算內實現效益最大化，成為當下企業發展面臨的共同難題。
三、推廣需求激增
雖然獲客成本提升，但激烈的市場競爭，仍舊要求企業需要保持持續穩定的曝光。為了滿足推廣需求，從線上廣告、內容營銷到線下活動、口碑傳播，企業所采用的推廣手段層出不窮。但不容忽視的是，推廣內容的增加也使其轉化效率降低。
四、轉型私域流量
面對宏觀流量池的競爭壓力，不少企業開始尋求從私域流量中挖掘新的增長點。私域流量，具有低成本、高粘性、易轉化等特點，面對公域流量枯竭、營銷成本增加，是當下一個較為通用的策略。目前，有不少企業普遍通過搭建社群、運營粉絲、開展會員營銷等方式，將公域流量轉化為私域流量，提升客單價格。
市場的變化，讓企業挖掘流量池的方式也發生了改變。理解這些變化的內容，才能讓品牌推廣更有針對性。
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