沒人去看電影了嗎？今年平安夜的電影票房只有三千多萬，都不到去年1.5億的零頭。而往年的電影票房都在一億以上，2016和2017年平安夜還都超過了3.1億。

另一個數據，截至2024年12月下旬，今年國內電影票房只有415億元，即便加上圣誕檔期，全年總票房也不會超過450億元。這個票房已經跌回了2015年的水平。2023年國內電影票房549億，即便今年按450億計算，也下滑了18%。而在電影市場最繁榮的2019年，中國電影總票房是642億元。

不過用全年數據還是低估了電影市場的慘淡程度，因為國內電影市場的劇變是從今年暑期檔開始發生的。年初春節檔電影票房還維持在80.51億的高位，五一檔也略好于去年，但從暑期檔開始電影市場就急轉直下，暑期檔電影市場總票房較去年同期銳減44%，觀影人次幾乎腰斬。

國內電影市場變化，電影票房慘淡的原因是什么？

一、沒有好電影上映，國產電影被沈騰賈玲帶偏

娛樂產業，尤其是電影行業，一部好的作品就能帶來巨大的產出和影響。而近年來其實都已經沒有什么好電影了。即便由于院線的宣傳和長假期間娛樂方式的缺乏，春節檔、國慶檔長假的電影票房還不錯，但好電影缺乏也讓人們越來越少地走進電影院。記得十年前，我每周會去電影院兩次，而這幾年一年都去不了兩次了。也幾乎不會再關注有什么新電影上映。

沒有好電影的原因，一方面是引進國外電影少了，另一方面是國產電影越來越差。

國外電影每年還會引進幾部美國好萊塢影片，但都因為宣傳或者題材原因，票房一般。其實韓國電影和印度電影這些年都出來很多好片，要是能多引進一些，肯定會刺激票房增長的。

而國產電影則明顯被沈騰賈玲式的搞笑帶進溝里了。這些年的新片都沒什么營養。賈玲的減肥電影《麻辣滾燙》以34.6億票房獨霸今年春節檔更像是中國電影史的恥辱。已經很久沒有一部值得觀眾走進電影院的國產電影了。

二、商場冷清影響了電影院客源

商場的冷清和線下實體店的落寞也連累了電影院。電商興起和消費習慣變化仍然在持續沖擊著商場和線下實體店鋪。以前商場人山人海，大家也都喜歡去逛街逛商場。現在大部分商場都比較冷清，人流量不多了。

商場的冷清從零售行業上市公司的業績也能看出來。2024年上半年，百貨零售行業30家上市公司合計實現凈利潤42.19億元，同比下降36.19%。當年轟轟烈烈的新零售大戰，騰訊、阿里巴巴、京東都投資了不少零售企業，現在也都主動認輸出局，阿里巴巴虧損93億元甩賣了銀泰百貨，京東虧損26億割肉了永輝超市。

人們選擇去看電影只有兩個場景，要么有好的有足夠吸引力的電影，能夠讓消費者出門去電影院。要么逛商場累了無聊了，去電影院打發時間。商場冷清了，電影院的潛在客源也就少了。

三、短視頻平臺和短劇分流了電影的消費群體

以前電影院生意好，是因為大家娛樂方式不多，尤其出門逛街約會，自然而然最后就會去電影院。而現在一部手機就占用了一個人大部分時間。很多人一天可能花幾個小時刷短視頻，短劇的崛起更直接打擊了電影產業。

短劇幾年時間市場規模就趕超了電影票房。《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規模將達到504.4億元，同比增長34.9%。

人們多花在短劇上的錢，也許就是直接從電影票上省出來的。短劇比電影還緊湊刺激，題材劇情尺度比電影大多了，又花不了多少錢甚至可以免費看，由于投入加大，短劇的質量提升也非常快，有些精品短劇比院線電影都好看多了。

短劇行業的蓬勃發展和生態繁榮，也吸引著越來越多的專業影視機構、資深創作人才、明星演員入局。比如華策影視、北京精彩、萬達影業等傳統影視機構，周星馳、王晶、李力持等知名導演，李若彤、尹正、張天愛等明星演員都開始進軍短劇賽道。專業影視公司和知名影視人的進場，將推動微短劇行業向IP化、類型化、精品化的方向發展，不斷“卷內容”、“卷制作”。

四、消費降級減少了人們的電影消費

一方面是經濟增速的放緩和國內內卷的不斷升級，另一方面是居民的家庭財富因為房價的下跌而大幅縮水，消費降級已經不是危言聳聽了。

這兩天網上流傳一張圖表，有人統計了國人三年前和現在的主流娛樂方式。不怎么需要花錢的逛公園、city walk、瑜伽、騎行、追劇、徒步都增長了超過100%，閱讀、棋牌、跑步、跳舞增速也超過25%。

但是KTV和密室逃脫減少了87%，夜店酒吧減少了77%和65%，電影減少了61%，逛街減少了57%。顯然人們在娛樂時，都在盡量減少需要花錢的消費。兩個人看一場電影，電影票加上飲料、爆米花等零食，一般要花上百塊錢，也已經屬于能省就省的范疇了。

當然平安夜票房慘淡也和圣誕節在國內過節氣氛減弱有關。消費主義退潮后，商家的宣傳和節日造勢不如以前，消費者也不再熱衷圣誕節和平安夜。不過現在不只是圣誕節，國內似乎所有節日都已經缺乏儀式感和過節氣氛了。

同時舔狗經濟崩盤后，當代年輕人不只是不愿意當舔狗了，甚至連戀愛都不愿意談了，而年輕情侶一直都是電影院消費的主力軍，基本盤的動搖也讓電影院生意越來越難做。

要挽救電影票房，國內電影產業鏈企業需要重視行業變化，提高電影質量，加強新片宣傳，采取更多樣化的營銷手段，降低電影票價和影院零食飲料價格，在影院內提供更好的服務，來吸引人們重新回到電影院。