根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年11月，中國大陸筆記本電腦在線上公開零售市場(chǎng)的銷量為130萬臺(tái)，同比下降12%；銷額為83億元，同比下降4%。

考慮到退貨率對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的影響，本文所監(jiān)測(cè)的線上市場(chǎng)暫不包括拼抖快等新興電商。整體來看，下半年的市場(chǎng)銷量規(guī)模走勢(shì)處于下行階段，除了10月，促銷季的上半程，曾錄得4%的單月銷量增幅。

雙十一大促在10月的大幅提前啟動(dòng)，導(dǎo)致進(jìn)入11月之后的消費(fèi)動(dòng)力呈現(xiàn)疲軟。這一變化也引發(fā)了近年來筆記本電腦市場(chǎng)首次發(fā)生的市場(chǎng)現(xiàn)象：11月不再是每年傳統(tǒng)的銷售最高月，而被10月超越和替代。事實(shí)上，這個(gè)現(xiàn)象今年在消費(fèi)電子領(lǐng)域并不鮮見，由此可見大促疊加補(bǔ)貼對(duì)于消費(fèi)者的刺激力度之大。

2024年 中國大陸筆記本電腦線上市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：小程序點(diǎn)擊 洛圖科技Lite

單位：萬臺(tái)，億元，元，%

政策補(bǔ)貼和硬件進(jìn)步，共同推動(dòng)中高端市場(chǎng)增長

從宏觀視角來看，補(bǔ)貼政策的實(shí)施直接降低了消費(fèi)者購買成本，從而激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)高價(jià)值、高性能產(chǎn)品需求的增長。從微觀層面分析，隨著處理器、顯卡等核心硬件技術(shù)在今年以來的革新與進(jìn)步，筆記本電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上實(shí)現(xiàn)了大幅升級(jí)。

市場(chǎng)均價(jià)因此而抬升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國筆記本電腦線上市場(chǎng)均價(jià)為6355元，比去年同期上升了526元，漲幅達(dá)9%。

在價(jià)格段結(jié)構(gòu)方面，8000元以上的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢(shì)。具體而言，8000-9999元這一價(jià)格區(qū)間的銷量同比增長了39%，其市場(chǎng)份額達(dá)18.8%，較去年同期增長了6.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，10000元以上的高端價(jià)格區(qū)間同樣表現(xiàn)出色，其銷量市占率實(shí)現(xiàn)了接近3個(gè)百分點(diǎn)的增長。

2024年11月 中國筆記本電腦線上市場(chǎng)價(jià)格段銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

頭部品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固；機(jī)械革命和榮耀實(shí)現(xiàn)量額雙漲

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，聯(lián)想系、華碩系、機(jī)械革命以及惠普四大品牌在銷量與銷額的兩個(gè)排名中均穩(wěn)居前四位，其銷量合計(jì)份額（CR4）為67.3%，較去年同期增長約4個(gè)百分點(diǎn)。

盡管聯(lián)想系銷量同比下滑1%，但在整體大盤銷量下滑12%的背景下，其表現(xiàn)仍屬穩(wěn)健，特別是在AI PC、OLED等前沿技術(shù)的助力下，聯(lián)想系實(shí)現(xiàn)了銷售額維度9%的顯著增長。

機(jī)械革命和榮耀分別憑借在游戲本市場(chǎng)的高性價(jià)比布局和在輕薄本市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，均在前十品牌中脫穎而出，收獲銷量與銷額的雙重增長。

七彩虹的大促資源主要集中在10月份，當(dāng)月銷量實(shí)現(xiàn)了超過60%的大幅增長，進(jìn)入11月則呈現(xiàn)下滑。

2024年11月 中國筆記本電腦線上市場(chǎng)TOP10品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

注：聯(lián)想系包括聯(lián)想&ThinkPad；華碩系包括華碩&ROG；小米系包括小米&紅米；戴爾系包括戴爾&外星人

高分高刷顯著增長；OLED增幅陡升至93%

高分和高刷是當(dāng)前中大尺寸顯示產(chǎn)品的主流發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，2.5K及以上的產(chǎn)品市占率達(dá)到58.2%，較去年同期提升約5個(gè)百分點(diǎn)。在這一增長趨勢(shì)中，2.5K分辨率成為游戲本市場(chǎng)的主力軍，而2.8K分辨率則主導(dǎo)了輕薄本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

120Hz產(chǎn)品在輕薄本的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了銷量同比20%的增長。而在高刷新率的細(xì)分市場(chǎng)中，165Hz刷新率因游戲本的熱銷而備受青睞，其銷量市占率已達(dá)到25%，同比亦實(shí)現(xiàn)增長。

與此同時(shí)，得益于華為、華碩、惠普、聯(lián)想等品牌在供應(yīng)端的推動(dòng)，OLED產(chǎn)品在11月的市場(chǎng)占有率提升至6.5%，并實(shí)現(xiàn)高達(dá)93%的銷量增長，當(dāng)然補(bǔ)貼政策也對(duì)其貢獻(xiàn)頗大。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的，第三季度，OLED產(chǎn)品的銷量同比增長約為20%，增幅遠(yuǎn)弱于11月。

總體而言，中國筆記本電腦市場(chǎng)的規(guī)模下跌正在逐步放緩。在市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)前階段，游戲本保持了較為旺盛的態(tài)勢(shì)，相比之下，輕薄本市場(chǎng)開始顯現(xiàn)出動(dòng)力略顯不足。而在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，專注于細(xì)分市場(chǎng)，打造差異化，已成為品牌實(shí)現(xiàn)增長的有效方向。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸筆記本電腦線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含筆記本電腦線上市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。