人工智能浪潮席卷而來，數字技術不斷發展，深刻地改變了營銷領域的現狀和未來。傳統營銷理念、策略和手段逐漸被數字化、智能化新趨勢取代。在這樣的背景下，如何理解數字技術在未來營銷中的應用、如何理解數字傳播和創意對商業、品牌的賦能，成為學界與業界共同面臨的課題。

12月27日，“未來營銷·智匯研討II：商業邏輯下的數字營銷傳播”專題會議在浙江大學紫金港校區成功舉辦。會議由浙江大學傳媒與國際文化學院、烏鎮數字文明研究院主辦，浙江省廣告協會數字廣告創意創新專業委員會、紐約國際廣告節、《中國廣告》雜志社協辦，匯集來自不同類領域的專家，實現學界與業界的交叉，學界多學科的交叉，業界平臺、技術、品牌、代理等多方的交叉，圍繞數字營銷等議題展開深入探討，力圖促進各方交流合作，推動數字營銷行業的創新發展。

會議由浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播學系主任章燕、有氧YOYA創始人兼首席策略官范磊明主持，浙江大學傳媒與國際文化學院黨委副書記葉建英、《中國廣告》雜志社副社長沈婷以及紐約國際廣告節大中華區首席代表吳金君代表主協辦方先后致歡迎辭。

葉建英首先對與會教授、專家和嘉賓表示歡迎和感謝。她提到，人工智能迅猛發展，對營銷模式、品牌傳播、創意價值都帶來全新影響，營銷專業面臨前所未有的挑戰和機遇。本次的會議旨在洞察營銷專業的深刻變革，搭建業界與學界交流的橋梁，推動營銷創新發展，探索營銷新路徑。她也對此次會議表示期待，希望未來學界與業界能繼續攜手，推動營銷領域學術繁榮和產業進步。

沈婷代表《中國廣告》雜志社，作了題為《我們的觀察與視角》的致辭。《中國廣告》雜志社始終堅持年輕化，在時代發展中進化，與年輕人雙向奔赴。她講到，當下的媒體需要同時扮演好鏡子和窗戶的作用，做一面鏡子，找到志同道合的人；做一扇窗戶，保持開放、好奇心和熱愛。最后，她總結道，我們應當具有 “一蜂至微，亦能游觀乎天地；一蝦至微，亦能放肆乎大海”的視野和格局。

吳金君代表紐約國際廣告節大中華區致辭。經過兩年的談判，2024年紐約廣告節成功設立大中華區時效獎，參賽作品獨立評審，涌現出許多高質量、本土化的作品。這一獎項的設立旨在提升中國廣告作品的國際影響力，客觀地評價大中華區的賽事水準。未來，希望眾多廣告創作者能夠結合中國社交媒體、數字 VR 軟件，深入探索數字營銷，利用這一更高的平臺，創作更多優秀的作品。

主題演講環節中，嘉賓們從不同的視角出發，圍繞未來營銷進行探討。浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長、求是特聘教授方興東，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林，浙江大學藝術與考古學院教授、博士生導師王小松三位教授圍繞互聯網時代浙大傳媒戰略、生成式AI在計算廣告中的三個核心概念及第60屆威尼斯國際藝術雙年展中國國家館的策展思路等話題進行演講，展示了學界的前沿理論成果和不同視角下關于營銷的觀察。

技術方的四位專家，阜博集團（中國）聯席總裁史晶月，秒針營銷科學院上海負責人智天雨，科大訊飛高級品牌經理方序東，利歐歸一智能科技有限公司創始人兼CEO武凱，帶來了他們在AIGC浪潮沖擊下的實踐經驗，深刻探討了未來營銷中人機互動關系新范式，展示了技術層面數字營銷面臨的機遇與挑戰。

浙江大學計算機科學與技術學院副教授陳實、及時溝通廣告創始合伙人&中國廣告學委會常務委員明仁新、秒針營銷科學院上海負責人智天雨、科大訊飛高級品牌經理方序東四位專家圍繞未來營銷中人和智能角色變遷等問題展開圓桌會談。會談由華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林主持。

來自平臺方的兩位專家，支付寶商業營銷總監劉鄭、騰訊互娛品牌與數字生態營銷部浙皖負責人夏亮軍從數字化實踐層面分享了平臺如何利用數字化賦能品牌、文旅產業的案例，展示了數字營銷的全新邏輯和特點。

最后，由烏鎮數字文明研究院副院長司新穎主持，浙江大學管理學院副教授徐偉青、會稽山紹興酒業股份有限公司總經理楊剛、浙江日報深度報道部副主任蔣夢樺、有氧YOYA創始人兼首席策略官范磊明四位嘉賓開展主題沙龍，深入探討了數字傳播時代的創意價值等問題。

本次會議嘉賓們圍繞數字技術趨勢、數字營銷發展的現狀與未來發展方向等話題，展開了全方位、多角度的探討。把握時代脈搏，引領時代潮流，積極讓數字賦能人力，讓智能啟發未來，這是本次研討會所取得的共識，也是今后產業界與學術界需要不斷思考與實踐的方向。

文字丨朱天逸

圖片丨李悅超

責編丨謝希楠

排版 | 小光???

審核 | 林瑩

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