在直播電商的浪潮中，假冒偽劣商品的問(wèn)題愈發(fā)凸顯，尤其是國(guó)際大牌化妝品的仿冒品更是泛濫成災(zāi)。廣州市麗海電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州麗海”）便是一個(gè)典型案例。該公司在快手直播平臺(tái)上銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的化妝品，涉及品牌包括“蘭蔻”、“科顏氏”和“資生堂”，違法所得高達(dá)120余萬(wàn)元。這一行為不僅侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

廣州麗海通過(guò)與周某某的合作，在直播基地進(jìn)行直播帶貨，銷(xiāo)售假冒化妝品，并從中收取10%的傭金。根據(jù)這一比例推算，涉及的銷(xiāo)售額高達(dá)1200萬(wàn)元，至少有1.2萬(wàn)人次購(gòu)買(mǎi)了這些假冒商品。這一數(shù)字令人震驚，揭示了直播售假問(wèn)題的嚴(yán)重性。

廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)廣州麗海的行為作出了嚴(yán)厲處罰。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條第（六）項(xiàng)，廣州麗海的行為構(gòu)成了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為，

依據(jù)《商標(biāo)法》（2019年修訂版）第六十條第二款的規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在確認(rèn)侵權(quán)行為后，將責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)，沒(méi)收并銷(xiāo)毀侵權(quán)產(chǎn)品及相關(guān)制假工具。如果違法經(jīng)營(yíng)額超過(guò)五萬(wàn)元，侵權(quán)方將面臨高達(dá)違法經(jīng)營(yíng)額五倍的罰款；若違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元，罰款上限為二十五萬(wàn)元。對(duì)于五年內(nèi)多次侵權(quán)或情節(jié)嚴(yán)重的，將加重處罰；若銷(xiāo)售者不知情且能證明商品來(lái)源合法，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將僅責(zé)令停止銷(xiāo)售。廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已要求廣州麗海電子商務(wù)有限公司停止侵權(quán)，并對(duì)其處以42萬(wàn)元罰款。

為何假冒偽劣產(chǎn)品能在直播電商中屢禁不止？首先，電商平臺(tái)的監(jiān)管存在漏洞。商家入駐時(shí)雖需提交資質(zhì)和品牌授權(quán)證明，但審核過(guò)程顯得力不從心，假冒品牌的授權(quán)來(lái)源不明，讓人質(zhì)疑其嚴(yán)謹(jǐn)性。其次，部分消費(fèi)者因貪圖便宜而落入陷阱，不法商家利用消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)及低價(jià)的貪念，實(shí)現(xiàn)其不法目的。再者，大部分消費(fèi)者不懂不愿維權(quán)，造成了不法商家的僥幸心理。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年已有超過(guò)2億元人民幣的假冒化妝品銷(xiāo)售額浮出水面。這些假冒化妝品不僅侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，損害了品牌商的經(jīng)濟(jì)利益與品牌形象，還對(duì)合法化妝品企業(yè)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

盡管如此，正義的力量始終存在。隨著法律法規(guī)的完善和執(zhí)法力度的加強(qiáng)，越來(lái)越多的假冒偽劣商品案件被查處。我們有理由相信，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)和消費(fèi)者意識(shí)的提高，直播電商的環(huán)境將得到凈化，消費(fèi)者將能夠享受到真正的品質(zhì)生活。