百度搜索求變。

作者|文昌龍

編輯|楊舟

「市象」獨家獲悉，百度正在內測極簡版的手百（手機百度App）頁面，一級頁面僅展示搜索框及部分網盤、小說、短劇等功能入口。這一改版動作頗為大膽，之前的Feed流也被直接隱藏，用戶需要上滑頁面底部才能看到推薦內容。目前，該版本仍處于小范圍流量測試階段，尚未全面推出。

百度App內測頁面

近期有消息稱，小紅書的日均搜索量已接近6億次，抖音、小紅書、微信等站內搜索正在逐步崛起。以小紅書為例，其獨特的社區氛圍和用戶生成內容（UGC）生態，提供了與傳統搜索引擎截然不同的體驗。

作為搜索領域的行業老大，百度顯然無法對這一變化坐視不管。此次改版無疑是百度的應對之舉。

此前，手百的搜索入口頁面集成了圖文、視頻、直播等多種推薦信息，即Feed流，也就是個性化推薦信息流，形成了“搜索+信息流”的產品形態。

這種設計也帶來了一些搜索體驗問題。搜索的本質是幫助用戶迅速找到所需信息，而信息流的本質則是希望用戶停留更長時間。對于一些用戶來說，信息流的存在干擾了他們的使用體驗，“我只想要一個干凈的搜索?！?/p>

實際上，為了簡化搜索體驗，百度在2017年推出了另一款搜索App——「簡單搜索」。到了2023年10月17日，簡單搜索宣布升級，成為百度首個通過大模型重構的AI互動式搜索。盡管「簡單搜索」去除了Feed流，以提升搜索的純粹性，但該產品推出后反響一般，未能達到手百的用戶規模。

眼下，手百極簡版的產品布局中，最大的問題在于，在提升搜索體驗的同時，Feed流將受到直接影響，而Feed流恰恰是百度最核心的產品形態之一。

百度的Feed流推薦可以說是一個月活數億的綜合信息流推薦平臺，同時也是一個多方利益交織的系統，不僅僅包含C端用戶體驗，內容生產者在推薦系統中也扮演著至關重要的角色，百度Feed流依賴大量活躍作者每天生產海量內容。

此次調整有助于提升純粹的搜索體驗，但對平臺和創作者而言，影響直接。

對于創作者來說，平臺對優質、時效內容的推薦曝光至關重要。若優質內容得不到足夠的曝光，創作者的積極性可能會受挫。

對于平臺而言，Feed流更是其“錢袋子”。根據公開信息，百度信息流廣告收入在2017年Q1每天為百度帶來1000萬收入，到了Q2，這一數據猛增至3000萬。彼時，百度內部的目標是：在3-5年內將信息流廣告打造成第二個“鳳巢”。

作為百度的核心產品形態，據《晚點LatePost》報道，李彥宏曾在2017年11月親自接管信息流業務，每天早上8點準時出現在辦公室，和沈抖及各位總監召開早會。當時業內有一句話，搜索代表百度的過去，人工智能代表百度的未來，而信息流則代表百度的現在。

現在，在搜索業務受到影響的背景下，百度不得不對Feed流進行調整。不過，盡管此次手百極簡版不直接顯示Feed流，但百度還是采取了一個折中的辦法：用戶上滑頁面底部也能看到推薦內容。

整體來看，隨著小紅書等平臺的站內搜索崛起，用戶行為呈現出內容化、社區化的趨勢，百度需要通過優化核心搜索功能重塑競爭優勢，而不是單純依賴信息流拉動用戶黏性。

好在，留給百度的時間還有不少。